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淘寶天貓首發(fā)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢白皮書

在杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、上海半程馬拉松等眾多體育賽事和活動(dòng)的帶動(dòng)下，大眾觀賽及運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，也掀起了體育消費(fèi)熱潮。日前，淘寶天貓發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超80%的用戶都會(huì)在購買前通過社交媒體渠道進(jìn)行種草與測評(píng)，9成以上的用戶會(huì)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)戶外品類的購買。隨著消費(fèi)者購買心智日益成熟，大眾不再局限于品牌和品類，而是更偏好風(fēng)格、場景等細(xì)分需求。

@張書叔：近年來，細(xì)分垂類成為了運(yùn)動(dòng)裝備的大趨勢，“一副眼鏡適用全場景”的模式已經(jīng)一去不復(fù)返。戶外場景消費(fèi)的包容性和延展性，為品牌提供了發(fā)揮空間，但通過場景觸達(dá)消費(fèi)者只是第一步，還需通過產(chǎn)品和服務(wù)讓用戶成為品牌的忠實(shí)粉絲。

@叁叁：功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢。騎行、滑雪、越野跑人群趨近專業(yè)化，更多人開始關(guān)注運(yùn)動(dòng)眼鏡的材質(zhì)和性能；對(duì)于呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化的徒步運(yùn)動(dòng)，人們在眼鏡的選擇上更在意設(shè)計(jì)感和融入多場景的百搭造型，在日常休閑穿搭的基礎(chǔ)上，露營風(fēng)、山系、工裝風(fēng)等個(gè)性化設(shè)計(jì)走熱。

@烏鴉Jewey：當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)從專業(yè)興趣成為一種潮流生活方式，除了戶外裝備的銷售額水漲船高外，市場規(guī)模擴(kuò)大、需求升級(jí)還衍生出“戶外露營”“戶外穿搭”等新興場景及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)。眼鏡品牌可以借此乘上戶外運(yùn)動(dòng)的東風(fēng)，推出周邊產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷方式，為消費(fèi)者構(gòu)建新穎、多元的娛樂與社交目的地。

@Harry：隨著運(yùn)動(dòng)品牌市場的持續(xù)變革和細(xì)分化，無論是對(duì)于品牌自身還是商業(yè)載體都將有更多的提升空間。尤其是高性能、高顏值的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，可以與更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行有效連接與融合，打造更豐富的運(yùn)動(dòng)社交場景，持續(xù)激發(fā)社會(huì)活力和消費(fèi)潛能。