國產(chǎn)電影 海外“破圈”

好萊塢版《你好，李煥英》要啟動了。索尼影業(yè)近日宣布拿下翻拍權(quán)，并邀請原版導(dǎo)演賈玲擔(dān)任監(jiān)制?！赌愫?，李煥英》以54.13億元的票房成績位列中國影史票房榜第三名，此次以IP翻拍的形式走向海外，為中國電影走出去提供了新的可能性。

今年，中國電影市場全面復(fù)蘇，這股春風(fēng)也吹向了海外發(fā)行?！读骼说厍?》《無名》《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等影片成功出海，讓海外觀眾看到中國電影不僅有武俠片、功夫片，科幻、懸疑等題材影片同樣出色。

電影海外發(fā)行的基本流程是怎樣的？怎樣做好海外宣發(fā)？海外發(fā)行存在哪些壁壘？如何進一步拓展海外發(fā)行市場？近日，《綜藝報》采訪業(yè)界資深人士，分享國產(chǎn)電影海外發(fā)行經(jīng)驗。

出海成績斐然

今年1月，《流浪地球2》在美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭等8個國家同步上映，隨后陸續(xù)登陸39個國家和地區(qū)，截至目前，海外票房超1億元人民幣，其中北美票房超過500萬美元，全球票房突破6.03億美元?！读骼说厍?》不僅海外票房遠超預(yù)期，海外口碑也取得了不小突破。在北美爛番茄平臺上，該片不僅拿到80%的爛番茄指數(shù)，爆米花指數(shù)更是達到97%，這意味著影片充分得到了廣大海外觀眾的認可。

春節(jié)檔影片《無名》先在北美公映，后又打破泰國華語電影20年票房紀(jì)錄。進入暑期檔，同為王一博主演的電影《熱烈》在泰國上映，刷新《無名》的票房紀(jì)錄，成為近3年泰國票房最高的中國電影?！断У乃匪⑿?020年以來北美澳新地區(qū)首周末華語電影票房紀(jì)錄；《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在威尼斯電影節(jié)放映后乘勢出海，于澳大利亞、新西蘭等國家定檔上映，開啟全球公映計劃，目前海外票房突破2000萬元人民幣；《孤注一擲》于8月31日在馬來西亞陸續(xù)開啟超前點映，僅4天時間，電影票房就突破501萬令吉（人民幣769萬元），觀影人次超過25.3萬，這一成績超越了曾經(jīng)在馬來西亞上映的電影《戰(zhàn)狼2》的最佳表現(xiàn)。

剛剛過去的國慶檔，《前任4：英年早婚》拿下北美澳新地區(qū)2023年國慶檔華語影片首周末票房第一；《莫斯科行動》為國慶檔華語片海外同期上映地區(qū)數(shù)第一；《堅如磐石》自10月19日起海外上映，位居英國地區(qū)首周末國慶檔影片單廳平均票房TOP2。

近年來，流媒體平臺迅猛發(fā)展，上線國外流媒體平臺成為國產(chǎn)電影出海新趨勢。比如，《人生大事》登陸國外院線后，上線流媒體平臺Netflix，懸疑電影《消失的她》也于今年10月1日上線Netflix。

積極探索全球市場

以2000年為分割線，中國電影出海主要經(jīng)歷了兩個階段：2000年以前，李小龍、成龍、李連杰等功夫明星通過動作片、功夫片，為華語電影在國際上打下口碑；2000年以后，中國電影行業(yè)進行了大力度改革，歷練20余年，國產(chǎn)影片質(zhì)量得到大幅提升，精品佳作不斷涌現(xiàn)，更多國產(chǎn)影片有機會參與國際電影展，為中國電影的全球化發(fā)行提供了新契機。

華獅電影娛樂公司（以下簡稱“華獅電影”）總裁蔣燕鳴告訴《綜藝報》，2010年，他成立華獅電影，試圖探索“把中國電影擴大到全球市場”。然而，他很快就發(fā)現(xiàn)，由于文化背景和觀賞習(xí)慣不同，西方觀眾一般不會觀看非英語電影，因為他們不習(xí)慣看字幕。這也解釋了為什么中國古裝動作電影及功夫電影一度盛行國際——這些影片以動作為主，對白相對較少，更容易被西方觀眾接受。

經(jīng)過深入調(diào)研，蔣燕鳴將目標(biāo)觀眾群體調(diào)整為華人，“把中國電影發(fā)行到海外，豐富海外華人的娛樂生活，同時逐步帶動更多西方觀眾?！边@一策略取得了不錯成效——西方觀眾占比最高達到15%。一些傳遞中國文化的紀(jì)錄片、文藝片尤其受到西方觀眾青睞。今年6月，華獅電影在北美發(fā)行了聚焦蘇州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的紀(jì)錄片《天工蘇作》，吸引了大量西方觀眾觀看。

除了傳統(tǒng)的海外票倉如馬來西亞、新加坡等，中國電影在北美、澳大利亞、新西蘭等華人聚集區(qū)較多的國家也取得了不錯的成績。蔣燕鳴透露，目前該公司還有意探索東歐市場。今年3月，華獅電影在羅馬尼亞舉辦中國電影周，在四個城市放映《天工蘇作》《鐵道英雄》《世間有她》等作品，下個月還將在保加利亞舉辦中國電影周，通過這些交流活動，為更多國產(chǎn)影片走向海外積累經(jīng)驗。

負責(zé)《流浪地球2》澳新地區(qū)發(fā)行的華人影業(yè)，近年來一直深耕電影的國際制片和國際發(fā)行。據(jù)悉，華人影業(yè)的海外發(fā)行和營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋北美、澳新、西歐等五大洲103個國家和地區(qū)、281座城市，與30余條主流院線建立了深厚的合作關(guān)系，在全球范圍內(nèi)發(fā)行了《刺殺小說家》《萬里歸途》《長津湖》《流浪地球》系列等50多部反映中國時代氣息的優(yōu)質(zhì)影片。

華人影業(yè)副總裁、國內(nèi)及海外宣發(fā)商務(wù)部負責(zé)人趙琳在接受《綜藝報》采訪時表示，“不同地區(qū)和市場對華語電影的需求存在差異。我們不僅要應(yīng)對英語為主的市場，還要考慮不同語種和文化背景的觀眾?！币虼?，本地化策略是不可或缺的一環(huán)。在這個過程中，清晰地識別目標(biāo)觀眾、潛在觀眾至關(guān)重要。在她看來，華語電影的全球化不僅是商業(yè)層面的挑戰(zhàn)，更是文化傳播的一部分。實現(xiàn)這一目標(biāo)，首先需要本地化的宣傳物料，同時與本地傳播環(huán)境緊密結(jié)合，利用當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體渠道、社交媒體網(wǎng)絡(luò)、視頻平臺等，進行定向傳播。

此外，海內(nèi)外的市場環(huán)境明顯不同。在國內(nèi)，國產(chǎn)電影擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，借助“地推”增加排片可以有效驅(qū)動票房。但在海外市場，華語電影面臨觀眾認知不足、缺乏觀影習(xí)慣等挑戰(zhàn)。票房受限于特定的人口分布和地理區(qū)域，導(dǎo)致排片量的增加并不能與票房提升形成正比?！耙虼耍钊肓私猱?dāng)?shù)厥袌龊途珳?zhǔn)控制是商業(yè)成功的關(guān)鍵?！壁w琳還分享，在與好萊塢電影及其他地區(qū)文化影片的激烈競爭中，內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新尤為重要。

蔣燕鳴透露，對于在美國、澳洲、新西蘭等國的西方市場來說，華語片屬于“少數(shù)一族”，與好萊塢商業(yè)大片的全覆蓋排片相比，華語電影上映規(guī)模普遍較小。但這種現(xiàn)狀并不奇怪，諸如意大利電影、法國電影、西班牙電影在北美票房賣出幾萬美元的情況比比皆是。就北美市場而言，單純從票房數(shù)字評估中國電影的市場表現(xiàn)是一種誤區(qū)，影片票房與上映屏幕數(shù)是否匹配、每塊屏幕能否盈利才是關(guān)鍵。

談及哪些題材類型的電影更適合走出去，蔣燕鳴表示，“中國的歷史名著是不錯的題材，很多西方觀眾都了解《封神榜》《西游記》等故事。愛情題材也值得深挖，因為感情無國界。最難的是喜劇片，中西方觀眾的笑點存在巨大差異?！彼€提到，近兩年現(xiàn)實題材電影在海外華人中大受歡迎，如《孤注一擲》《消失的她》等影片都獲得了不錯的成績，“海外華人觀眾以年輕的留學(xué)生群體為主，他們對國產(chǎn)新片的關(guān)注點與國內(nèi)基本保持同步。所以只要是國內(nèi)熱賣的影片，在海外市場同樣受歡迎。”

近日，武俠動作題材系列電影“刀槍劍棍長南太”的第一部影片《刀》對外官宣，該項目由登峰國際影業(yè)及華人影業(yè)共同開發(fā)、聯(lián)合投資，并由華人影業(yè)負責(zé)海外發(fā)行，此舉也被業(yè)界視為積極探索新武俠電影在海外市場的突破口。趙琳表示，華人影業(yè)在類型片的探索上不斷創(chuàng)新，不僅僅局限于傳統(tǒng)的武俠類型，也在積極嘗試科幻、戰(zhàn)爭動作、懸疑犯罪等不同類型的影片，“多樣化的內(nèi)容和風(fēng)格不僅能夠豐富我們的作品庫，還能吸引更廣泛的國際觀眾群體?！痹谒磥?，類型片如懸疑、恐怖、武俠及動漫等，具有跨文化的吸引力，都可能成為華語電影突破國際市場的關(guān)鍵入口。

堅持長期主義

雖然中國電影在國際市場嶄露頭角，但出海之路依然困難重重。以好萊塢電影為代表的歐美電影在海外市場占據(jù)絕對主導(dǎo)性地位，中國電影人的國際影響力有限，文化、內(nèi)容、語言層面的天然壁壘，都是國產(chǎn)電影沖出重圍面臨的難點。在蔣燕鳴看來，文化傳播并非短期行為，中國電影出海需要堅持長期主義，踏踏實實地去做，“作為民營企業(yè)，也希望得到政策方面更有力的扶持，能夠更好地拓展渠道?！?/p>

趙琳表示，國產(chǎn)電影在制作層面主要面向國內(nèi)市場，在與海外觀眾建立共鳴方面存在挑戰(zhàn)?！耙虼耍A人影業(yè)著重選擇或開發(fā)創(chuàng)意性、國際化制作標(biāo)準(zhǔn)的作品，希望通過加強國際合作，未來能打造出《寄生蟲》《魷魚游戲》那樣的爆款，以此打破文化壁壘，樹立中國電影品牌?！?/p>

此外，海外發(fā)行需要進行大量基礎(chǔ)建設(shè)和本地化工作，培養(yǎng)不同地區(qū)觀眾的觀影習(xí)慣。在這一過程中，常常面臨資源匱乏的挑戰(zhàn)，“包括宣傳資源有限、預(yù)算約束及宣傳內(nèi)容制作的權(quán)限問題?！壁w琳透露，海外發(fā)行是華語項目的下游環(huán)節(jié)，發(fā)行團隊往往缺乏足夠的剪輯權(quán)限來適應(yīng)不同市場需求。為了克服這些限制，需要高效利用現(xiàn)有資源，同時尋求創(chuàng)新解決方案。

她還提到，知識產(chǎn)權(quán)保護是海外發(fā)行的另一項重要挑戰(zhàn)。“在海外，華語電影的版權(quán)保護較為薄弱，申訴困難，導(dǎo)致大量潛在觀眾選擇非法渠道觀看影片，嚴(yán)重影響了正版市場。”

對于怎樣進一步開拓國際市場，趙琳介紹，合拍電影、拓展國際區(qū)域發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、參與國際電影節(jié)等都是有效手段。以合拍項目為例，華人影業(yè)出品、發(fā)行的《巨齒鯊》系列在全球取得9.35億美元票房，“這個過程并不容易，在大預(yù)算項目上，中西方文化差異和團隊合作的磨合，是我們需要克服的困難、戰(zhàn)勝的挑戰(zhàn)。在內(nèi)容制作上，找到中西文化的平衡點也至關(guān)重要。”

趙琳表示，華語電影在主要海外發(fā)行區(qū)域的全年票房成績，于2019年追平了20世紀(jì)初中國武俠電影的黃金年代，那個時代的代表作，如《臥虎藏龍》《英雄》曾席卷全球?！半S著中國電影市場的成熟和華語電影全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不斷強化，中國電影人的目光逐漸從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向國際舞臺，中國電影在國際發(fā)行領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀鼮閺V闊的發(fā)展前景?！?/p>