心心念廿 熠熠生輝

2023年10月23日，東方衛(wèi)視成立20周年。

東視大樓大廳的墻上，一個(gè)個(gè)重要節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志事件，串聯(lián)起東方衛(wèi)視20年的發(fā)展進(jìn)程，年輪感撲面而來(lái)。旁邊的虛擬主持人東方嬡互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，吸引了不少“番茄人”打卡拍照，科技感呼之欲出。走進(jìn)東視劇場(chǎng)，“歡迎回家”的字樣格外醒目，東方衛(wèi)視歷任領(lǐng)導(dǎo)班子成員，以及新老員工、觀眾代表，共赴這場(chǎng)20周年的家庭聚會(huì)。

“儀式感”，總能讓平凡的日子擁有不凡的意義，也能為特殊的節(jié)點(diǎn)刻上時(shí)光的烙印。小到一個(gè)個(gè)體、一個(gè)家庭，大到一個(gè)頻道、一座城市。

“歡迎收看《直播上海》，這里是東方衛(wèi)視?！?2003年10月23日晚9點(diǎn)，伴隨著新聞主播葉蓉的開(kāi)場(chǎng)白，原“上海衛(wèi)視”正式更名為“東方衛(wèi)視”，并更換臺(tái)標(biāo)，以全新形象亮相熒屏。一個(gè)嶄新的頻道就此誕生了，一個(gè)嶄新的電視時(shí)代就此開(kāi)始了。

20年來(lái)，東方衛(wèi)視堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、文化強(qiáng)臺(tái)”，推出一批批知名新聞欄目、綜藝節(jié)目、影視作品，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力位居一線衛(wèi)視陣營(yíng)。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)顯示，如今東方衛(wèi)視在大小屏兩端的日活用戶近8000萬(wàn)人，平均月活人數(shù)超3.4億人。

機(jī)構(gòu)改革、技術(shù)迭代、內(nèi)容創(chuàng)新、媒體融合……東方衛(wèi)視的20歲，也是中國(guó)電視行業(yè)蓬勃發(fā)展的20年。作為全國(guó)一線衛(wèi)視品牌，東方衛(wèi)視何以始終保持佼佼者的地位？

20年，東方衛(wèi)視敢為人先、開(kāi)拓進(jìn)取。汶川大地震時(shí)，東方衛(wèi)視第一時(shí)間在震區(qū)映秀鎮(zhèn)進(jìn)行衛(wèi)星連線直播報(bào)道，拉開(kāi)了東方衛(wèi)視持續(xù)14天大規(guī)模、高密度的直播報(bào)道活動(dòng)；日本海嘯大地震時(shí)，東方衛(wèi)視打破正常版面進(jìn)行直播；雅安地震時(shí)，東方衛(wèi)視第一時(shí)間中斷日常節(jié)目安排，即時(shí)關(guān)注災(zāi)區(qū)救援活動(dòng)；上海進(jìn)博會(huì)時(shí)，推出9小時(shí)全天大直播，全景式、多角度、立體化呈現(xiàn)進(jìn)博會(huì)精彩紛呈的盛會(huì)景象……一直以來(lái)，東方衛(wèi)視的規(guī)?；辈ザ紴樾袠I(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，讓“新聞立臺(tái)”的頻道理念一次次深入人心。

從開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)素人歌唱選秀先河的《我型我秀》，素人才藝競(jìng)技秀《中國(guó)達(dá)人秀》，到舞蹈類節(jié)目《舞林大會(huì)》，再到脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》；從《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》引領(lǐng)喜劇節(jié)目的創(chuàng)新與破圈，到《愛(ài)樂(lè)之都》探索“音樂(lè)劇全產(chǎn)業(yè)鏈”，再到《我們的歌》節(jié)目模式輸出西班牙……東方衛(wèi)視不斷開(kāi)辟綜藝節(jié)目市場(chǎng)新藍(lán)海，引領(lǐng)中國(guó)電視節(jié)目新風(fēng)潮。此外，成立東方衛(wèi)視中心、獨(dú)立制作人制度改革等諸多實(shí)踐，均頗具先鋒性和示范性，引領(lǐng)并推動(dòng)著廣電行業(yè)的發(fā)展與變革。

20年，東方衛(wèi)視勇于擔(dān)當(dāng)、使命必達(dá)?！哆@就是中國(guó)》《時(shí)間的答卷》《我們?cè)谛袆?dòng)》《大城無(wú)小事》《思想耀江山》《閃亮的名字》《未來(lái)中國(guó)》《斯文江南》《人間世》等一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀文藝作品，彰顯著上海電視人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，唱響時(shí)代的主旋律。在邁向下一個(gè)20年的新征程上，東方衛(wèi)視深入貫徹學(xué)習(xí)習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持落實(shí)“兩個(gè)結(jié)合”，繼11月11日《一路前行》開(kāi)播后，還將推出《何以中國(guó)》《中國(guó)考古報(bào)道》《思想耀征程》等一系列全新的文化公益類節(jié)目。

20年，東方衛(wèi)視開(kāi)放包容、協(xié)力奮進(jìn)。對(duì)內(nèi)，在“全臺(tái)辦衛(wèi)視”的戰(zhàn)略下，SMG融媒體中心、影視劇中心（現(xiàn)衛(wèi)視影視劇運(yùn)營(yíng)部）、紀(jì)錄片中心、第一財(cái)經(jīng)等各單位拿出優(yōu)質(zhì)資源、強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，不遺余力地投身衛(wèi)視建設(shè)。對(duì)外，東方衛(wèi)視與合作伙伴一路同行、和衷共濟(jì)，彼此賦能、雙向奔赴。

20年時(shí)間很短，彈指一揮間；20年路程又很長(zhǎng)，積跬步以至千里。一代代“番茄人”懷揣著夢(mèng)想投身電視事業(yè)，他們見(jiàn)證了東方衛(wèi)視的征途，用智慧寫(xiě)下東方注腳；他們肩負(fù)著記錄時(shí)代的使命，讓“新聞立臺(tái)”的形象更加鮮明；他們堅(jiān)守著理想與信念，讓表達(dá)文化自信自強(qiáng)的宣言更加響亮；他們與時(shí)代同頻共振，見(jiàn)證與親歷了偉大的歷史時(shí)刻；他們幫助普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，記錄生活的真實(shí)、生命的質(zhì)感；他們開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷開(kāi)辟中國(guó)電視的“新藍(lán)?！?。20歲的東方衛(wèi)視，有敢夢(mèng)敢想、敢做敢闖的張狂，也有永不妥協(xié)、絕不輕言放棄的倔強(qiáng)，每一位與東方衛(wèi)視攜手共進(jìn)的“番茄人”，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱烈。

20年來(lái)，電視臺(tái)與觀眾之間的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生很大的變化。一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、以觀眾為本的電視臺(tái)，需要主動(dòng)求新求變求存。中國(guó)電視媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從成長(zhǎng)到成熟的蛻變，當(dāng)前正醞釀新一輪的轉(zhuǎn)型和變革。數(shù)字化戰(zhàn)略、媒體融合戰(zhàn)略、智慧廣電戰(zhàn)略、全媒體戰(zhàn)略等，正推動(dòng)未來(lái)電視實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性和革命性的迭代升級(jí)。一個(gè)無(wú)處不在、多元呈現(xiàn)、包含各種介質(zhì)的新一代綜合性媒體時(shí)代即將到來(lái)。敢為人先的東方衛(wèi)視，何以持續(xù)創(chuàng)新與引領(lǐng)？

習(xí)近平文化思想的提出為東方衛(wèi)視的未來(lái)發(fā)展提供了根本遵循。東方衛(wèi)視將堅(jiān)定貫徹“服務(wù)于宣傳好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，服務(wù)于宣傳好上海中心工作”的頻道宗旨，努力成為“中國(guó)式現(xiàn)代化城市文明的塑造者和傳播者”。

新的傳播格局為東方衛(wèi)視的未來(lái)發(fā)展提出了轉(zhuǎn)型發(fā)展新要求。東方衛(wèi)視將做好“五個(gè)不停步”——守正不停步、改革不停步、創(chuàng)新不停步、融合不停步、開(kāi)放不停步，探索“公益的歸公益、市場(chǎng)的歸市場(chǎng)”的全新組織架構(gòu)；堅(jiān)定不移地推進(jìn)東方衛(wèi)視與百視TV的深度融合；苦練內(nèi)功、提高本領(lǐng)，持續(xù)推出高品質(zhì)內(nèi)容；積極拓展多元化傳播場(chǎng)景，從“為播出服務(wù)”向“為傳播服務(wù)”轉(zhuǎn)型。

沒(méi)有不變的優(yōu)勢(shì)，唯一不變的是變化本身。作為一線衛(wèi)視，只有不斷激發(fā)創(chuàng)造力、保持成長(zhǎng)力，才能為受眾提供情緒價(jià)值，為市場(chǎng)創(chuàng)造更大價(jià)值。未來(lái)的10年、20年，這顆鮮紅的“番茄”還將繼續(xù)陪伴中國(guó)觀眾不斷成長(zhǎng)，引領(lǐng)未來(lái)電視變革。正如東方衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)的寓意——東方衛(wèi)視將立足在這顆星球的右上方，立足中國(guó)，放射出萬(wàn)丈光芒，夢(mèng)向五洲四海，正如它最初出發(fā)時(shí)的模樣。

（薛少林）