“粵伴灣”MCN文化灣區(qū)IP孵化

安勇 傅志群 巢美琳

你在城市街頭見過光繪形式的龍圖騰嗎？在黨的二十大開幕之際，“粵伴灣”MCN孵化的灣區(qū)特色I(xiàn)P賬號“花城航拍”與光繪藝術(shù)家創(chuàng)作了作品《光繪龍圖騰》，用光繪藝術(shù)的呈現(xiàn)形式，在廣州取景創(chuàng)作20幅龍圖騰。一條條光繪的“巨龍”見證著老城市的新活力，展望著未來之城的光明前景。作品一經(jīng)推出，便刷屏全網(wǎng)，被中國國際電視臺（CGTN）和人民日報英文客戶端第一時間關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。CGTN主持人在節(jié)目中用近1分鐘口播盛情“安利”，人民日報英文客戶端將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到推特（Twitter）賬號，向世界展現(xiàn)“中國式特有的浪漫”。

“花城航拍”的出圈并非偶然。自成立以來，“粵伴灣”MCN立足大灣區(qū)，從內(nèi)容側(cè)、產(chǎn)業(yè)側(cè)、技術(shù)側(cè)、傳播側(cè)持續(xù)發(fā)力，勇立IP孵化潮頭，全平臺自孵化簽約及合作灣區(qū)正能量達(dá)人過千，粉絲總量過億，播放總量過百億，生產(chǎn)多個“現(xiàn)象級”文化產(chǎn)品，融合共建灣區(qū)泛文化、泛文旅生態(tài)圈，展現(xiàn)了開放包容、活力十足的灣區(qū)形象。建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰(zhàn)略?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出建設(shè)人文灣區(qū)，塑造灣區(qū)人文精神，共同推動文化繁榮發(fā)展。在推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵年，作為大灣區(qū)核心引擎城市的主流媒體矩陣——廣州廣播電視臺“粵伴灣”MCN，精準(zhǔn)聚焦文化灣區(qū)IP孵化，找到廣電MCN發(fā)展的新路徑。

2023年8月31日，“粵伴灣”MCN文化灣區(qū)IP孵化項目入選國家廣播電視總局2023年廣播電視媒體融合成長項目。本文將圍繞“粵伴灣”MCN所呈現(xiàn)的新發(fā)展、新業(yè)態(tài)、新趨勢等方面展開論述。

新發(fā)展——創(chuàng)造灣區(qū)特色品牌，突出地域特色

融媒時代，廣電MCN模式在廣電媒體融合轉(zhuǎn)型實踐中鋪開。但經(jīng)過發(fā)展，不少廣電MCN逐步遇到賬號同質(zhì)化、內(nèi)容創(chuàng)新能力有待增強(qiáng)等問題。作為廣州廣播電視臺媒體融合改革新業(yè)態(tài)，“粵伴灣”MCN基于運(yùn)行成果分析粵港澳大灣區(qū)文化資源，發(fā)現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)文化資源隨空間呈現(xiàn)“高密度、強(qiáng)流動、多中心”的現(xiàn)象：隨著港珠澳大橋的通車，港澳地區(qū)的文化資源進(jìn)一步流向內(nèi)地城市，但粵港澳大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)資源豐富且分散，未能較好地形成產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。文化資源的開發(fā)利用，僅僅停留在保留當(dāng)?shù)靥厣瑳]有很好推動產(chǎn)業(yè)升級，沒有發(fā)展形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，城市間的文化資源整合不夠充分，缺乏載體和平臺。

基于此，廣州廣播電視臺“粵伴灣”MCN致力于創(chuàng)造灣區(qū)特色品牌，力爭科學(xué)、精準(zhǔn)、有效地將文化資源集合在一個平臺，助力灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)釋放更強(qiáng)動能。

新業(yè)態(tài)——內(nèi)容側(cè)、產(chǎn)業(yè)側(cè)、技術(shù)側(cè)、傳播側(cè)協(xié)同發(fā)展

大灣區(qū)文化同宗同源，同聲同氣，大灣區(qū)人民共同的文化記憶，為文化灣區(qū)IP孵化提供了鮮活題材。“粵伴灣”MCN依托灣區(qū)文化底蘊(yùn)應(yīng)運(yùn)而生，從內(nèi)容側(cè)、產(chǎn)業(yè)側(cè)、技術(shù)側(cè)、傳播側(cè)服務(wù)文化灣區(qū)IP孵化，推動大灣區(qū)文化綜合實力出新出彩。

內(nèi)容側(cè)：“粵伴灣”MCN著力于打造以熱愛灣區(qū)文化內(nèi)容生產(chǎn)、KOL孵化、媒介合作為核心的內(nèi)容生態(tài)服務(wù)體系，圍繞“紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化”四大城市文化品牌，在精品航拍、本地生活、鄉(xiāng)村振興、國風(fēng)國潮、電商、元宇宙六大賽道深耕精品內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)一步提升大灣區(qū)文化的國際傳播輻射能力，作為本地生活領(lǐng)先的新型主流媒體，特色鮮明、充滿生機(jī)。在政務(wù)傳播賽道上，“粵伴灣”MCN借助強(qiáng)大矩陣傳播體系，依托央視頻、人民日報、新華社、微博、微信公眾號、抖音、快手、今日頭條、B站、小紅書等多平臺聯(lián)動，為賬號綜合數(shù)據(jù)增長和優(yōu)秀內(nèi)容傳播效果加速，搶抓社會熱點話題，增強(qiáng)主流價值傳播。在老年賽道上，“粵伴灣”MCN聯(lián)合廣州老年開放大學(xué)、廣州市老齡辦打造“廣州老年學(xué)堂”和“花城老齡”媒體號，目前已成為廣東省老年媒體矩陣中的頭部品牌。在鄉(xiāng)村振興賽道上，“花城環(huán)游記”面向廣大中青年群體，聚焦文化和旅游融合發(fā)展，通過文旅達(dá)人的沉浸體驗，力求小眾、深度的出游方式，對大灣區(qū)文旅路線和美麗鄉(xiāng)村的歷史根源、文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)作，突出本地特色，打造內(nèi)涵與形式共美的新業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐。在本地生活賽道上，“仲夏大表哥”“西關(guān)大小姐徐瑾”“飛哥仔探店”“華哥識食”等以“達(dá)人種草+全民參與”的形式，探索大灣區(qū)的美食美景，玩轉(zhuǎn)大灣區(qū)，吃遍大灣區(qū)。在完成精品節(jié)目制作的同時，“粵伴灣”MCN借助客戶端發(fā)起多平臺直播，加強(qiáng)與觀眾的互動。

產(chǎn)業(yè)側(cè)：構(gòu)建產(chǎn)教研一體化運(yùn)營模式。“粵伴灣”MCN以市場化形式運(yùn)作，投身新媒體全案營銷服務(wù)，在短視頻、直播電商、大型活動、新媒體培訓(xùn)四大方向布局發(fā)力，集賬號孵化、電商直播、紅人經(jīng)濟(jì)、項目服務(wù)于一體，通過創(chuàng)新流量引擎和變現(xiàn)模式，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈全生態(tài)，形成了自營賬號、簽約賬號、品牌全案打造、電商、直播、政務(wù)運(yùn)營、活動IP、短視頻生產(chǎn)等業(yè)務(wù)格局。

同時，成立粵伴灣新媒體學(xué)院，以短視頻、直播、全案營銷、商業(yè)變現(xiàn)等培訓(xùn)服務(wù)為主，依托廣州廣播電視臺“粵伴灣”MCN成熟的達(dá)人運(yùn)營、直播電商、品牌營銷資源及成功經(jīng)驗，聯(lián)動廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、廣州大學(xué)、廣州開放大學(xué)，以及抖音、快手等商業(yè)平臺，共同研發(fā)培訓(xùn)課程，為政企校賦能，通過以教代練的形式，成功打造灣區(qū)正能量網(wǎng)絡(luò)達(dá)人聯(lián)盟，孵化灣區(qū)高校達(dá)人百千萬工程，為廣電媒體融合深入發(fā)展開辟了新的落腳點。

技術(shù)側(cè)：“科技+內(nèi)容”推動創(chuàng)新，構(gòu)建灣區(qū)元宇宙文化體系。利用元宇宙虛擬人、AR后期、航拍運(yùn)鏡等技術(shù)研發(fā)實現(xiàn)表現(xiàn)形式的迭代，為內(nèi)容呈現(xiàn)賦予新的創(chuàng)意?！盎洶闉场盡CN研發(fā)的自有虛擬人“曉粵”，已于2023年5月亮相，力爭成為廣府文化推廣大使，配合虛擬展廳，為廣大市民搭建線上虛擬公共文化空間，為元宇宙時代的文化推廣事業(yè)開辟全新路徑。旗下賬號“花城航拍”作品《廣州“燃”宇宙——喜迎國慶AR光影秀》《光語花城AR光影演繹》等，采用AR技術(shù)虛實結(jié)合的形式制作，用年輕人喜歡的視覺表現(xiàn)形式，讓大家重新認(rèn)識和了解灣區(qū)文化傳承的魅力。

傳播側(cè)：大小屏融合、與黨央媒共同策劃文化主題宣傳活動?！盎洶闉场盡CN以小屏端的達(dá)人矩陣內(nèi)容為主，通過小屏的互動和流量反哺電視大屏，老年賽道“樂齡派盛典”、文旅賽道“花城環(huán)游記”均會在花城+APP、廣州廣播電視臺綜合頻道和南國都市頻道同步播出，網(wǎng)友可以跨屏收看，為大屏和小屏端同步突破流量繭房，擴(kuò)展了本地用戶。

為全力推動粵港澳大灣區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)作、協(xié)同發(fā)展，提升灣區(qū)人民的文化共識和價值認(rèn)同，凝聚粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的強(qiáng)大精神力量，“粵伴灣”MCN與人民日報、新華社、光明日報等黨央媒共同策劃文化主題宣傳活動，著力提升國際傳播效能，持續(xù)拓寬國際傳播渠道。

新趨勢——打造文化灣區(qū)產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)圈

目前，“粵伴灣”MCN已成功孵化了包括“花城航拍”在內(nèi)的多個具有灣區(qū)特色的強(qiáng)IP賬號。“廣州老年學(xué)堂”“花城老齡”作為廣州臺老年賽道王牌IP，圍繞與老年人賽道相關(guān)話題，創(chuàng)作了一系列點擊量破百萬的短視頻，目前已成為廣東省老年媒體矩陣中的頭部賬號。“花城環(huán)游記”以精品視頻制作方式，探尋精品文旅線路和美麗鄉(xiāng)村，做好鄉(xiāng)村振興文章……“粵伴灣”MCN旗下灣區(qū)特色賬號和作品先后獲得廣東省委網(wǎng)信辦2021年廣東“網(wǎng)絡(luò)傳播精品工程”二等獎、2021年廣州市廣播電視節(jié)目獎網(wǎng)絡(luò)視聽類一等獎等獎項。今年，“粵伴灣”MCN文化灣區(qū)IP項目獲評“全國廣播電視媒體融合成長項目”；“粵伴灣”文化灣區(qū)IP孵化與運(yùn)營項目獲中共廣州市委宣傳部下達(dá)的宣傳文化發(fā)展專項扶持經(jīng)費(fèi)。

在“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)新時代，“粵伴灣”MCN是媒體融合發(fā)展下的新型助推器，也是推動數(shù)字化城市轉(zhuǎn)型、助力灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量?！盎洶闉场盡CN在過往一年的孵化下已初具成效，在達(dá)人矩陣搭建、全案營銷傳播、全媒體賦能培訓(xùn)等板塊具有良好的資源基礎(chǔ)和傳播效果，進(jìn)一步助力產(chǎn)業(yè)能級提升。今后，“粵伴灣”MCN將利用技術(shù)開發(fā)手段，融合灣區(qū)優(yōu)質(zhì)達(dá)人、企業(yè)、高校資源，重點發(fā)力文化旅游，輻射鄉(xiāng)村振興、本地生活、教育培訓(xùn)等方面，全力打造文化灣區(qū)產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)圈，從人才體系搭建、文化品牌打造、國際傳播創(chuàng)新等方面營造粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)圈，促進(jìn)資源、品牌、信息、技術(shù)等要素合作互補(bǔ)，助力灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。W