立足廣電媒體資源優(yōu)勢(shì) 河北廣電MCN探索“廣電+”融合新樣本

王偉

河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）通過(guò)打造“河北廣電+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)聚合平臺(tái)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目暨河北廣電MCN項(xiàng)目”，依托人才、技術(shù)、宣傳、品牌節(jié)目等省級(jí)廣電資源優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)媒體組織運(yùn)營(yíng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育新型文化業(yè)態(tài)，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合?！昂颖睆V電+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)聚合平臺(tái)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目暨河北廣電MCN項(xiàng)目”戰(zhàn)略布局全媒體主播賬號(hào)矩陣、廣電電商運(yùn)營(yíng)、大型互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展、新媒體培訓(xùn)等板塊，探索河北廣電MCN“廣電+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的發(fā)展路徑。

河北廣電MCN機(jī)構(gòu)入駐抖音、快手、騰訊、今日頭條、淘寶、拼多多等重點(diǎn)第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，簽約各類(lèi)型賬號(hào)300多個(gè)，已在母嬰、教育、房產(chǎn)、汽車(chē)等不同領(lǐng)域推出自行孵化的垂類(lèi)短視頻賬號(hào)，均為具有一定基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，已初步建立具有一定規(guī)模的短視頻矩陣。其中，70%的賬號(hào)為河北臺(tái)播音員主持人入駐，30%的賬號(hào)為全國(guó)各地廣電媒體播音員主持人入駐，依靠行業(yè)影響力和機(jī)構(gòu)吸引力拓展至全國(guó)，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)能力進(jìn)一步提升。另外，河北廣電MCN機(jī)構(gòu)被抖音評(píng)為“2021年度最具內(nèi)容價(jià)值MCN機(jī)構(gòu)”和“2022年度最具區(qū)域價(jià)值MCN機(jī)構(gòu)”，被快手評(píng)為“2020年度全國(guó)媒體MCN機(jī)構(gòu)綜合榜單前十”。

立足廣電資源優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)新拓展融合理念

整合全媒資源，夯實(shí)媒體融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)廣電媒體紛紛布局MCN機(jī)構(gòu)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于第二批“國(guó)家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”項(xiàng)目庫(kù)遴選入庫(kù)項(xiàng)目》中，十分之一的項(xiàng)目都是廣電MCN建設(shè)項(xiàng)目。“河北廣電+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)聚合平臺(tái)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目暨河北廣電MCN項(xiàng)目”起步于2019年下半年，入駐抖音、快手、騰訊、淘寶、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，探索多元化融媒運(yùn)營(yíng)，初步搭建運(yùn)行框架并積累了較為豐富的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈合作資源和第三方平臺(tái)影響力，夯實(shí)了河北廣電媒體融合產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

適應(yīng)新形勢(shì)，創(chuàng)新打造全媒體主播培養(yǎng)機(jī)制。目前，社會(huì)成熟的民營(yíng)MCN機(jī)構(gòu)在資本的推動(dòng)下，正在大量簽約傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)的在職播音員主持人，由于這一群體持有“播音員主持人證”或“記者證”等稀缺性資質(zhì)，并可獲得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)官方認(rèn)證的媒體從業(yè)人員賬號(hào)（即黃V賬號(hào)），該類(lèi)賬號(hào)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有較高的商業(yè)賬號(hào)價(jià)值和特殊賬號(hào)保護(hù)措施，故民營(yíng)MCN機(jī)構(gòu)整合此類(lèi)賬號(hào)資源并對(duì)簽約廣電主持人進(jìn)行商業(yè)化孵化運(yùn)營(yíng)，造成了廣電媒體播音員主持人賬號(hào)流失。河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）持證播音員主持人近200人，持有記者證的一線專(zhuān)業(yè)人才更是人數(shù)眾多，通過(guò)河北廣電MCN項(xiàng)目進(jìn)行大規(guī)模的全媒體播音員主持人孵化，是留住優(yōu)秀人才、打造一支河北廣電播音員主持人新媒體隊(duì)伍的重要抓手。

堅(jiān)守主流媒體陣地，充實(shí)豐富廣電融媒原創(chuàng)內(nèi)容。河北廣電全媒體IP賬號(hào)矩陣和特色網(wǎng)絡(luò)節(jié)目賬號(hào)矩陣按照“集中生產(chǎn)全平臺(tái)分發(fā)”的原則，所有全媒體內(nèi)容首先在河北臺(tái)自有客戶端“冀時(shí)”進(jìn)行首發(fā)，然后在河北廣電MCN機(jī)構(gòu)簽約的第三方平臺(tái)分發(fā)。一方面極大豐富了服務(wù)河北廣電客戶端的小屏原創(chuàng)短視頻賬號(hào)內(nèi)容，另一方面擴(kuò)大了第三方平臺(tái)的河北廣電融媒產(chǎn)品傳播力和影響力。

建新媒體賬號(hào)矩陣，推動(dòng)廣電媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前媒體環(huán)境中，廣電MCN機(jī)構(gòu)主要的商業(yè)化模式為政務(wù)推廣、電商帶貨、商業(yè)廣告和線下服務(wù)等，其重要前提是搭建具有一定規(guī)模的賬號(hào)矩陣，一方面能夠形成規(guī)?；\(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，另一方面提升“拆東墻補(bǔ)西墻”的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。項(xiàng)目力爭(zhēng)形成百余名主播在數(shù)百個(gè)賬號(hào)、千萬(wàn)級(jí)粉絲和上億流量中同步進(jìn)行宣傳引導(dǎo)、商品帶貨、廣告推廣的運(yùn)營(yíng)格局，其規(guī)模和影響力相當(dāng)于搭建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的“河北廣電”。該模式既符合傳統(tǒng)廣電資源優(yōu)勢(shì)挖掘方向，又可以有機(jī)結(jié)合融媒運(yùn)行的市場(chǎng)規(guī)律。

“廣電+政務(wù)服務(wù)商務(wù)” 多元探索運(yùn)營(yíng)路徑

創(chuàng)新開(kāi)拓“廣電+政務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式。一是2020—2021年聯(lián)合河北省商務(wù)廳等部門(mén)連續(xù)舉辦“河北直播帶貨創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)大講堂”暨“百名電商主播孵化計(jì)劃”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)抖音、快手相關(guān)負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)直播帶貨領(lǐng)域知名專(zhuān)家、電商網(wǎng)紅等嘉賓，就直播帶貨的創(chuàng)業(yè)政策、平臺(tái)規(guī)則、電商技巧及主播打造等內(nèi)容進(jìn)行講授，來(lái)自省內(nèi)外的2000余人次參加培訓(xùn)，拓展新媒體培訓(xùn)業(yè)務(wù)。二是積極申請(qǐng)立項(xiàng)“京津冀廣電數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)作體平臺(tái)”。“中國(guó)（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”于2020年由國(guó)家廣播電視總局正式批準(zhǔn)成立，具體工作由京津冀三地廣電局負(fù)責(zé)，河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）為該中心首批共建單位之一。為了進(jìn)一步借勢(shì)京津冀協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)，整合區(qū)域內(nèi)市縣區(qū)各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)融媒聯(lián)動(dòng)，搭建融媒協(xié)同平臺(tái)、統(tǒng)一對(duì)接大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)，開(kāi)發(fā)廣電融媒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和深化廣電融媒合作共贏，在中國(guó)（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心框架內(nèi)立項(xiàng)“京津冀廣電數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)作體”，在京津冀三地廣電局的政策支持和組織保障下，積極開(kāi)展媒體數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的融合業(yè)務(wù)培訓(xùn)、廣電電商運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)、縣域經(jīng)濟(jì)品牌融媒推廣等融媒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。三是2020年6月中旬，為了應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的影響，聯(lián)合省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳策劃推出政策性扶持活動(dòng)“河北直播購(gòu)物粉絲季系列活動(dòng)”。活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)河北特色產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破1億元，超過(guò)6000萬(wàn)粉絲關(guān)注收看，為助推河北全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，加大河北特色產(chǎn)品的全網(wǎng)推介、銷(xiāo)售，探索鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)造財(cái)富提供了創(chuàng)新路徑。

創(chuàng)新運(yùn)行“廣電+服務(wù)”媒體模式。一是圍繞群眾需求和社會(huì)關(guān)切推出民生服務(wù)項(xiàng)目。結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，把著力點(diǎn)放在了教培賽道，同時(shí)利用新媒體技術(shù)手段，聯(lián)合省內(nèi)200余家機(jī)構(gòu)推出百余種各類(lèi)綜合素質(zhì)課程，打造教培融媒產(chǎn)品——“童”學(xué)計(jì)劃，并成立教培融媒產(chǎn)業(yè)工作室探索運(yùn)營(yíng)。2023年6月19日，“童”學(xué)計(jì)劃依托河北交通廣播、河北音樂(lè)廣播、河北文藝廣播微信公眾號(hào)小程序同步上線，線下組織多場(chǎng)廣電特色體驗(yàn)活動(dòng)，累計(jì)服務(wù)用戶近2000人。二是面向社會(huì)選拔全媒體應(yīng)用型服務(wù)人才。2022年2月初，舉辦“全媒新勢(shì)力！——2022全媒體新人選拔大賽”，選拔具有正能量、全媒體潛力的網(wǎng)絡(luò)主播及有創(chuàng)意、有網(wǎng)感的全媒體人才，為河北廣電MCN機(jī)構(gòu)孵化新媒體IP提供新生力量和創(chuàng)意源泉?；顒?dòng)報(bào)名總?cè)藬?shù)超過(guò)了1200人（組），吸引了眾多高校、媒體、企業(yè)和社團(tuán)的關(guān)注，相關(guān)話題內(nèi)容全網(wǎng)瀏覽量近3000萬(wàn)次。三是面向媒體行業(yè)策劃搭建新媒體協(xié)作活動(dòng)。2019年12月，聯(lián)合快手科技有限公司策劃組織了“快UP·融媒大會(huì)（河北站）”活動(dòng)。來(lái)自省內(nèi)的各級(jí)廣電媒體及部分省外兄弟媒體和臺(tái)（集團(tuán)）相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)共200多人參加了此次大會(huì)。

創(chuàng)新打造“廣電+商務(wù)”產(chǎn)業(yè)模式。一是積極推進(jìn)新型廣電融媒體電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，探索傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目、新媒體傳播平臺(tái)的宣傳推廣與電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合。目前，僅通過(guò)一個(gè)單一廣播頻率（河北音樂(lè)廣播）宣傳導(dǎo)流的電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“樂(lè)商城”，單月最高銷(xiāo)售額即可達(dá)到500多萬(wàn)元，年度最高銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)元。二是著手供銷(xiāo)體系建設(shè)，初步搭建河北特色供應(yīng)鏈體系。充分挖掘省內(nèi)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品資源，整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，目前已形成超過(guò)1000家供應(yīng)商、數(shù)千款產(chǎn)品的較為完整的自有和對(duì)外供應(yīng)鏈體系。在此基礎(chǔ)上，積極拓展海外供應(yīng)鏈，搭建了澳洲原產(chǎn)地系列產(chǎn)品供應(yīng)鏈及韓國(guó)、泰國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。三是打造“河北廣電電商產(chǎn)業(yè)基地”，建設(shè)集“供應(yīng)鏈基地、電商直播基地、電商培訓(xùn)基地和共享云倉(cāng)基地”為一體的現(xiàn)代化智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集納平臺(tái)?；乜偯娣e超過(guò)12萬(wàn)平方米，擁有上百家指定供應(yīng)鏈商家，600平方米視頻直播基地，100平方米培訓(xùn)基地及數(shù)萬(wàn)平米共享云倉(cāng)。在供應(yīng)鏈建設(shè)、直播帶貨、主播孵化及現(xiàn)代智能貨品存儲(chǔ)管理等方面全面發(fā)力，打造系統(tǒng)、完整、成熟的電商全產(chǎn)業(yè)鏈條，最終形成電商產(chǎn)業(yè)的資源閉環(huán)。四是搭建傳統(tǒng)媒體聚合平臺(tái)，助推品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。2019年年底，發(fā)起并組建了全國(guó)廣播融媒營(yíng)銷(xiāo)合伙人平臺(tái)，全國(guó)60多家各級(jí)廣電媒體加入了這一平臺(tái)。在這一平臺(tái)上，利用已搭建的多元化電商變現(xiàn)渠道，為常年積累的傳統(tǒng)廣電平臺(tái)重要客戶量身定制新媒體電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案。如攜手君樂(lè)寶小小魯班奶粉共同推出創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在傳統(tǒng)廣告投放的基礎(chǔ)上，增加了保底分賬的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)與各加盟單位線上資源與新媒體渠道融合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)聽(tīng)眾向電商平臺(tái)的導(dǎo)流。W