堅(jiān)持品牌理念，擁抱中國(guó)市場(chǎng)的年輕消費(fèi)者

劉哲宇

Mahr Reinhard

今年9月，第三十四屆中國(guó)國(guó)際眼鏡業(yè)展覽會(huì)期間，奧地利高端眼鏡生產(chǎn)商詩(shī)樂(lè)Silhouette攜一眾新品強(qiáng)勢(shì)參展，并全球首發(fā)了Momentum‘SCharm 特別款眼鏡，展示了暢銷(xiāo)經(jīng)典Illusion Lite、新的全框眼鏡Vivid Sky等系列展品。

9月11日下午，詩(shī)樂(lè)Silhouette首席執(zhí)行官M(fèi)ahr Reinhard、全球銷(xiāo)售總監(jiān)Chalmers David在北京燕莎中心凱賓斯基酒店展廳與行業(yè)媒體及大眾媒體進(jìn)行了交流。隨后，本刊記者對(duì)兩位高層進(jìn)行了專(zhuān)訪，他們分享了詩(shī)樂(lè)Silhouette品牌的堅(jiān)定理念，以及面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的愿景和發(fā)展方向。

Q：媒體

A：詩(shī)樂(lè)Silhouette首席執(zhí)行官M(fèi)ahr Reinhard 詩(shī)樂(lè)Silhouette全球銷(xiāo)售總監(jiān)Chalmers David

Q：本次北京展詩(shī)樂(lè)帶來(lái)了哪些產(chǎn)品，它們各自有何特點(diǎn)？全球奢侈品市場(chǎng)正不斷向年輕消費(fèi)群體靠攏，眼鏡市場(chǎng)也不例外，詩(shī)樂(lè)有何應(yīng)對(duì)之策？

A：在本次展會(huì)上，我們?nèi)蚴装l(fā)了Momentum 'S' Charm 特別款眼鏡，其設(shè)計(jì)靈感源自腕表，保持了無(wú)框的簡(jiǎn)約外觀和舒適的配戴體驗(yàn)。這款眼鏡代表著鏡架工藝的升級(jí)，同時(shí)向中國(guó)多年來(lái)的偉大發(fā)展成就致敬。

其次，Illusion Lite是詩(shī)樂(lè)最暢銷(xiāo)的設(shè)計(jì)之一，經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)后，它散發(fā)出低調(diào)優(yōu)雅的氣韻，并呈現(xiàn)出創(chuàng)新的都市風(fēng)格外觀。該系列適應(yīng)各種臉型，并具有時(shí)尚的雙色漸變效果，非常適合日常配戴。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有最新的全框眼鏡系列Vivid Sky，該系列的設(shè)計(jì)以現(xiàn)代消費(fèi)者為中心，提供超大和日?？钍?，色彩大膽，給人以深刻的印象。清晰的輪廓和寬大的鏡腿設(shè)計(jì)，與醒目的撞色飾面相結(jié)合，打造出獨(dú)一無(wú)二的外觀。

因此，詩(shī)樂(lè)致力于創(chuàng)新升級(jí)，采用先進(jìn)的材料和前沿的生產(chǎn)技術(shù)，持續(xù)不斷地開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。充滿(mǎn)活力的詩(shī)樂(lè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)每年創(chuàng)造出3000款新的眼鏡設(shè)計(jì)，但只有最卓越的設(shè)計(jì)才能問(wèn)世，這體現(xiàn)了詩(shī)樂(lè)品牌對(duì)款式和質(zhì)量的堅(jiān)定承諾。

Q：詩(shī)樂(lè)是如何應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)變化，并保持的原有風(fēng)格？

A：自1964年品牌創(chuàng)立之初，詩(shī)樂(lè)始終致力于打造最美的、最高品質(zhì)的眼鏡，這是創(chuàng)始人Schmied夫婦始終秉承的高標(biāo)準(zhǔn)要求。我們的理念包括極簡(jiǎn)、輕盈、舒適、卓越的品質(zhì)，所有的產(chǎn)品均在奧地利制造完成。詩(shī)樂(lè)擁有50項(xiàng)專(zhuān)利和100多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，其追求卓越的堅(jiān)定承諾顯而易見(jiàn)。每一副眼鏡都由詩(shī)樂(lè)完全組裝，并經(jīng)過(guò)100多道質(zhì)量把控，以確保達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。

詩(shī)樂(lè)的產(chǎn)品始終與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)不斷尋找新的方法來(lái)提升我們的核心產(chǎn)品，以創(chuàng)新的生產(chǎn)技術(shù)和色彩推出暢銷(xiāo)系列，使產(chǎn)品與眾不同。在過(guò)去的近六十年里，高品質(zhì)的材料、全天候的配戴舒適度和極致的輕盈感是詩(shī)樂(lè)工作的核心，也已成為詩(shī)樂(lè)的代名詞。在開(kāi)發(fā)新系列時(shí)，我們的靈感源自世界上最時(shí)尚的城市和文化中心，以及現(xiàn)代經(jīng)典家具、藝術(shù)品和燈飾，以確保我們的產(chǎn)品能夠代代相傳，成為永恒的藝術(shù)品。

Q：在近六十年的品牌歷程里，有過(guò)哪些革命性的突破或里程碑時(shí)刻？

A：詩(shī)樂(lè)創(chuàng)新才華的里程碑的時(shí)刻無(wú)疑就是標(biāo)志性的 Titan Minimal Art（TMA）系列的問(wèn)世。1999年，TMA的推出掀起了無(wú)框眼鏡設(shè)計(jì)領(lǐng)域的革命浪潮，讓數(shù)百萬(wàn)眼鏡愛(ài)好者激動(dòng)不已。

Q：作為詩(shī)樂(lè)享譽(yù)全球的經(jīng)典產(chǎn)品，TMA系列有哪些與眾不同的基因？

A：TMA的理念是“讓配戴者在失重的自由感中獲得力量”。它的經(jīng)久不衰要?dú)w功于該系列的標(biāo)志性特點(diǎn)：高品質(zhì)鈦金屬材料與無(wú)螺絲無(wú)鉸鏈技術(shù)相結(jié)合，帶來(lái)完美、靈活的配戴效果以及無(wú)與倫比的輕盈，一副TMA眼鏡僅重0.06盎司，相當(dāng)于兩個(gè)回形針的重量。TMA系列完美體現(xiàn)了詩(shī)樂(lè)的設(shè)計(jì)理念，也激勵(lì)著我們繼續(xù)創(chuàng)造塑造未來(lái)的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

Q：詩(shī)樂(lè)在全球市場(chǎng)中銷(xiāo)量表現(xiàn)如何？中國(guó)市場(chǎng)在詩(shī)樂(lè)的全球發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)什么樣的位置？

A：目前，我們的前三大市場(chǎng)分別是美國(guó)、德國(guó)和西班牙。中國(guó)市場(chǎng)也有著相當(dāng)大的份額，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買(mǎi)力的不斷提升，再加上得天獨(dú)厚的人口基數(shù)，我們預(yù)計(jì)中國(guó)在詩(shī)樂(lè)未來(lái)的發(fā)展中將起到舉足輕重的作用。鑒于中國(guó)眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的重視，詩(shī)樂(lè)在終端消費(fèi)者中的知名度還有提升空間。

Q：詩(shī)樂(lè)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者，有怎樣的推廣計(jì)劃？

A：中國(guó)的眼鏡市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展機(jī)遇，詩(shī)樂(lè)將通過(guò)建立自己的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、完善零售渠道、加強(qiáng)產(chǎn)品供應(yīng)，增強(qiáng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的吸引力。

根據(jù)我們的了解，中國(guó)市場(chǎng)主要由近視人群組成，他們的生活方式多種多樣，需求也各不相同，但有一點(diǎn)是不變的，那就是對(duì)“輕便、舒適、穩(wěn)定、持久”的追求。展望未來(lái)，詩(shī)樂(lè)將更加關(guān)注亞洲和中國(guó)市場(chǎng)，我們將擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，以迎合更多消費(fèi)者的喜好，還將戰(zhàn)略性地參與線上線下合作和推廣活動(dòng)，向更廣泛的中國(guó)消費(fèi)者介紹詩(shī)樂(lè)品牌，確保為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的眼鏡體驗(yàn)。o