“氛圍感經(jīng)濟”：新需求催生消費新“賽道”

劉剛

熱點聚焦

2023年8月15日，河北承德市民周潔和閨蜜在家中擺起了圍爐冰茶。去年冬天，“圍爐煮茶”備受追捧。隨著夏季到來，人們將圍爐的火換成冰，冷泡茶替代煮茶，冰鎮(zhèn)點心、果盤取代紅薯、板栗，再加點干冰……一桌圍爐煮茶2.0版——“圍爐冰茶”，成為夏季新寵。“今年，圍爐冰茶特別火，看到‘仙氣飄飄的場景，就會覺得非常放松，低成本就能打造一種高雅的享受體驗，還要拍幾張美美的照片才完美?！敝軡嵳f，今年天氣剛剛熱起來的時候，她就在社交媒體上看到了圍爐冰茶的相關(guān)視頻，覺得很有意思。為此，本身就喜歡茶文化的她在網(wǎng)上購買了相關(guān)餐具、飲品和干冰，打造屬于自己的氛圍感。

多維解讀

1. 折射出大眾思想觀念的轉(zhuǎn)變

來一桌圍爐冰茶，看它云霧吞吐；再配幾碟點心，賞花開花落。這種專屬夏季的氛圍感狠狠戳中了年輕人的心。圍爐冰茶受追捧，是人們在夏季追求時尚生活的一種體現(xiàn)，也是人們的消費觀念由物質(zhì)消費向情緒價值消費躍進的體現(xiàn)。

2. 反映出大眾對儀式感的追求

生活需要講究品位與質(zhì)量，需要有一些儀式感。品茶聊天，本不是新鮮事，但用冰茶的方式對場景進行創(chuàng)新后，更容易滿足人們對于儀式感的訴求。從圍爐煮茶到圍爐冰茶，火熱現(xiàn)象的背后反映出大眾對儀式感的追求。

3. 流露出大眾對美好生活的向往

對美好生活的向往，是每一個現(xiàn)代人在物質(zhì)生活水平提升之后的必然選擇。無論是圍爐煮茶還是圍爐冰茶，它們都是具有創(chuàng)新性和創(chuàng)意感的消費方式，也都能夠給大眾帶來氛圍感、松弛感，讓大眾感受到生活的美好。

時評優(yōu)選

說說“氛圍感”

許 晴

正值初秋，約二三好友，找間茶室，在古琴音韻中品一杯茶，濃濃的氛圍感為秋日休閑生活平添了幾許生趣與愜意。近年來，從拍照到穿搭，從就餐到出行，氛圍感成為人們津津樂道的熱詞。

何謂氛圍感？因地制宜，因人而異。置身藍天綠草之間，看天上云卷云舒，是露營追求的氛圍感；明艷的陽光、清涼的泳池、手中的冷飲，共同營造出夏日的氛圍感……可以說，氛圍感既是難以言喻的情緒、氣氛，也是可知可感的具體事物，但本質(zhì)上是一種審美需求和生活韻味。

揆諸歷史，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中不乏引人入勝的氛圍感。翻看古人的文選、詩集，處處可感美好意境?！氨匍_野室，攜酒對情人。林塘花月下，別似一家春”，與今天的出行游玩有異曲同工之妙?！熬G蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無”，和近年來流行的圍爐飲茶意趣有相近之處。不同之處在于，古人捕捉“須臾之物”的意境，而我們稱之為氛圍感；古人訴諸文字，而我們往往用相機定格美好的瞬間。

今天，營造氛圍感、享受氛圍感，日益成為追求美好生活的一種方式，是越來越多人消費升級的縮影。隨著物質(zhì)的極大豐富，消費更加注重品質(zhì)與個性，簡單的商品消費更多從線下轉(zhuǎn)移到線上，傳統(tǒng)商業(yè)都在尋找新的“風(fēng)口”。好的氛圍感，使人們在沉浸式體驗中獲得飽滿的情緒價值，在身心愉悅中創(chuàng)造出新的需求，為傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級開辟了新的路子?！扒Ы痣y買心頭好”，解鎖更多新奇且可持續(xù)的消費場景，提供更多美好而難忘的消費體驗，“氛圍感經(jīng)濟”也將成為做大做強新消費的引擎。

作為消費的新賽道，“氛圍感經(jīng)濟”仍處于孕育期，需要多方呵護，共同努力推動其發(fā)展。“氛圍感經(jīng)濟”，重在氛圍的個性與品質(zhì)，如何避免在流量的作用下演變成千篇一律的“流水線作業(yè)”，傷害體驗感這個關(guān)鍵競爭力？“氛圍感經(jīng)濟”側(cè)重消費感受，這樣的商業(yè)模式如何監(jiān)管，才能讓消費者在消費前就擁有識別陷阱的慧眼？氛圍感帶來的放松、愜意是無價的，享受氛圍感的消費卻是有價的，如何優(yōu)化監(jiān)管，讓創(chuàng)新的種子既可以快長，又不會長歪？這些都考驗監(jiān)管者智慧。

剛剛過去的這個夏天，氛圍感十足的貴州“村超”吸引不少人的目光。球場內(nèi)歡呼聲雷動，球場外“夜間經(jīng)濟”“周末經(jīng)濟”欣欣向榮，氛圍感帶來滿滿的獲得感。不管是在大自然中探尋內(nèi)心，還是在生活中追求舒適環(huán)境，抑或是購買氛圍燈、香薰等“氛圍感好物”，對美好的向往無處不在，滿足美好向往的商業(yè)創(chuàng)新前景廣闊。從這個角度看，氛圍感事關(guān)個人體驗，也關(guān)系超大規(guī)模市場的消費潛力。

（選自《人民日報》）

點評

這是一篇集文化味與文藝范于一身的時評。從文中讀者不難感受到，作者是一個熱愛生活之人，且具有豐厚的文化積淀。文章談古論今，縱橫捭闔，將讀者帶入了詩意的情境中，進而引發(fā)讀者對充滿儀式感的美好而詩意的生活的無比向往，使讀者更容易接受和贊同作者的觀點。

實戰(zhàn)考場

閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫作。

撐起天幕、支起帳篷、打開折疊桌椅……露營時節(jié)，從戶外公園到野外綠地，各式各樣的帳篷“盛開”。近年來，露營愛好者逐漸增多，露營的熱度越來越高。露營經(jīng)濟日益火熱，做優(yōu)品質(zhì)尤為重要。露營不單單是傳統(tǒng)意義上的野餐，而是一種升級版的郊游方式。許多露營地將美食、美景、音樂、運動、解壓、旅游等元素融為一體，健全露營地配套服務(wù)，保障產(chǎn)品供給，適合全年齡段參與其中；同時，打造特色露營品牌，創(chuàng)新“露營+研學(xué)”“露營+休閑”等模式，推進露營旅游與農(nóng)業(yè)、文化等行業(yè)的規(guī)范化融合。

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參考立意

1. 露營熱的背后，是社會的發(fā)展與進步；

2. 露營熱，反映了人們的精神追求；

3. 露營熱，反映了人們對詩意生活的向往；

4. 露營熱，呼喚社會共同打造新型消費模式。