品牌如何抓住“大健康”趨勢？

華姐

隨著國民生活水平的提高，人們愈加關(guān)注自己的生活質(zhì)量與身體健康，從全民健身、朋克養(yǎng)生、保溫杯里泡枸杞等熱潮，到社交媒體上關(guān)于“年輕人敷最貴的面膜，熬最久的夜”、科技養(yǎng)生、健康餐飲等相關(guān)問題的討論，無一不體現(xiàn)出大眾對健康生活的關(guān)注。

在城市打拼的年輕人普遍面臨著生活節(jié)奏快、工作壓力大、競爭內(nèi)卷等現(xiàn)象，“大健康”“亞健康”等新概念應(yīng)時(shí)而生。眾多品牌瞄準(zhǔn)了實(shí)時(shí)消費(fèi)熱點(diǎn)，入局大健康藍(lán)海，以更新奇、更時(shí)尚、更受年輕人歡迎的形象出現(xiàn)在大眾面前，提供了順應(yīng)大健康時(shí)代潮流的新玩法。

跟隨新消費(fèi)潮流，跨界聯(lián)名做產(chǎn)品

有數(shù)據(jù)顯示，全球人均健康支出呈快速增長趨勢。而中國的大健康產(chǎn)業(yè)剛剛興起，具有更廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)《國民健康生活方式洞察及干預(yù)研究報(bào)告》關(guān)于不健康生活方式統(tǒng)計(jì)，53.7%的年輕人有熬夜的生活習(xí)慣，一整根、熬夜水、刮油水、健康水等新品在市場銷售火爆。在大健康熱潮下，一些品牌在不斷挖掘與創(chuàng)新中，開辟出一條新的發(fā)展之路。

不少品牌為了借勢健康熱點(diǎn)，紛紛選擇了跨界模式，布局大健康產(chǎn)業(yè)，為品牌籠絡(luò)新興消費(fèi)人群，以此來維系品牌更長效的發(fā)展。如同仁堂跨界賣中式養(yǎng)生咖啡，通過中西合璧來滿足年輕人健康飲需求；奈雪的茶與擁有健康屬性的東阿阿膠聯(lián)名，打造的國潮養(yǎng)生佳品健康又時(shí)尚。它們正是瞄準(zhǔn)了大健康這一藍(lán)海市場，用產(chǎn)品創(chuàng)新不斷破圈，通過“健康+創(chuàng)新”雙驅(qū)動，提供健康、多元的消費(fèi)選擇，以此來引爆新消費(fèi)潮流。

無論是跨界推出具有健康屬性的產(chǎn)品，還是與健康領(lǐng)域的品牌聯(lián)名，均是品牌跨界制造新話題與社交傳播的良好契機(jī)。通過營造具有健康屬性的消費(fèi)場景和產(chǎn)品，可擴(kuò)大用戶群體，拓寬品牌的營銷邊界。

健康標(biāo)簽賦能品牌新形象

跨界不止于流量，更是品牌抓住大健康趨勢推出新品的重要時(shí)機(jī)。除了跨界聯(lián)名，還可探索并推出更符合當(dāng)下健康消費(fèi)需求與習(xí)慣的產(chǎn)品，賦予品牌“健康”標(biāo)簽，更新大眾對品牌的固有認(rèn)知，精準(zhǔn)滿足用戶的養(yǎng)生需求，以此提升品牌的市場競爭力。除此之外，關(guān)注用戶健康、倡導(dǎo)更健康的生活方式，也是品牌布局大健康產(chǎn)業(yè)尋求新突破的大好機(jī)會。

隨著年輕一代開始養(yǎng)生，對自身健康短板的關(guān)注度提高，不少企業(yè)順應(yīng)推出了能夠監(jiān)測和記錄消費(fèi)者的運(yùn)動、睡眠、飲食的App，如小米公司推出了Zepp Life可連接穿戴設(shè)備記錄睡眠質(zhì)量和身體各項(xiàng)指標(biāo)；樂刻運(yùn)動App可記錄每日運(yùn)動時(shí)間、消耗熱量及跑步距離等數(shù)據(jù)；SKG健康A(chǔ)pp可記錄自己或親友的血壓、血糖、心率等數(shù)據(jù)，并予以分析。這些APP迎合了大眾偏好記錄數(shù)字生活的消費(fèi)習(xí)慣，讓用戶開啟量化式生活模式，鼓勵其多運(yùn)動、早睡早起、選擇低熱量的健康食物，在滿足用戶健康需求之余，還能增加品牌的曝光度與銷量。有了對生活、運(yùn)動、餐飲、工作等方方面面的量化，用戶對自己的生活方式有了更全面的了解，并重建健康習(xí)慣。

眼鏡企業(yè)也可推出諸如此類的App，提供監(jiān)測用眼時(shí)長、提醒遠(yuǎn)眺放松等功能，借此推動全民眼健康意識提升。此前，針對兒童青少年近視防控領(lǐng)域，愛爾眼科推出了可穿戴護(hù)眼設(shè)備——云夾，可以檢測使用者的視物距離、光照環(huán)境等，當(dāng)視物時(shí)間過長、視距過短、視光過強(qiáng)或過弱時(shí)，云夾就會震動提醒，還能將使用數(shù)據(jù)傳送至手機(jī)App，讓父母隨時(shí)掌握孩子的用眼情況。野光源眼科技推出了一款視力訓(xùn)練燈，可通過智能調(diào)節(jié)燈光動態(tài)變化為使用者展開眼功能訓(xùn)練，在護(hù)眼的同時(shí)還能達(dá)到健眼的效果。照明品牌愛迪斯旺推出了專為低年級學(xué)生定制的智能臺燈，可檢測前傾、后仰、左右斜等不良坐姿，配置語音提醒功能，幫助孩子養(yǎng)成良好的坐姿和用眼習(xí)慣。

如今，現(xiàn)代人的健康意識與養(yǎng)生觀念提升，意味著大健康類的產(chǎn)品在未來有著更廣闊的發(fā)展空間。采取大健康產(chǎn)品和營銷布局，也許能夠成為搶占更多市場份額的重要手段。

文章來源：營銷前線（內(nèi)容有刪減）