探索眼鏡設(shè)計(jì)破局之路

張森

眼鏡設(shè)計(jì)屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的細(xì)分領(lǐng)域，而工業(yè)設(shè)計(jì)已成為發(fā)達(dá)國家制造業(yè)競爭的核心動(dòng)力之一。工業(yè)設(shè)計(jì)引領(lǐng)技術(shù)革新，而非簡單地追隨技術(shù)，可以說，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅是一種設(shè)計(jì)技能，更是一種創(chuàng)新模式。在歐美發(fā)達(dá)國家，工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般可占到總產(chǎn)值的 5%～15%，有的甚至達(dá)30%。縱觀中國眼鏡制造業(yè)，企業(yè)在眼鏡設(shè)計(jì)方面的投入相對較少，要真正把制造向創(chuàng)造升級，必須采取切實(shí)有效的行動(dòng)，讓眼鏡行業(yè)保持創(chuàng)新的活力，其中的助力方向之一就是眼鏡產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)國家乃至整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化和科技水平。除了強(qiáng)大的功能性為基礎(chǔ)之外，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅要考慮市場定位、結(jié)構(gòu)外觀等，還需要在生產(chǎn)制造的過程中考慮成本、效率以及技術(shù)手段的優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下體現(xiàn)出優(yōu)越的競爭力。2023年2月6日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，明確提出要發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)對質(zhì)量提升的牽引作用，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)制造，強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、售后服務(wù)全過程質(zhì)量控制，強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)，推動(dòng)工業(yè)品質(zhì)量邁向中高端。要提高生產(chǎn)服務(wù)專業(yè)化水平，發(fā)展智能化解決方案、系統(tǒng)性集成、流程再造等服務(wù)，提升工業(yè)設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)檢測、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量咨詢等科技服務(wù)水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈精準(zhǔn)對接、深度融合。

一、眼鏡設(shè)計(jì)的概念

眼鏡設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的綜合信息處理過程，最終的結(jié)果是通過線條、符號、紋樣和色彩等設(shè)計(jì)元素，把全新的圈型、鼻中、樁頭、鏡腿、腳套、飾片、結(jié)構(gòu)、造型以及產(chǎn)品理念展示在圖紙或屏幕上。其將理念及表達(dá)的某種情緒或需要，轉(zhuǎn)換為一個(gè)具體的物理形態(tài)的過程，通過具體的圖紙方案，把一種規(guī)劃設(shè)想以完整的形式展現(xiàn)出來。產(chǎn)品設(shè)計(jì)則是在產(chǎn)品系統(tǒng)中解決人與物之間的關(guān)系，如眼鏡的造型設(shè)計(jì)、配色選擇、結(jié)構(gòu)合理性、舒適性問題等。因此，眼鏡設(shè)計(jì)從業(yè)人員既要了解市場需求，又要懂得工程知識(shí)，使設(shè)計(jì)方案在解決人群需求的前提下，更能便于合理生產(chǎn)。

在品牌方向上，它還表達(dá)了品牌對思想和情感及價(jià)值觀的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)產(chǎn)品要起到物質(zhì)需求和精神需求的雙關(guān)作用，是使用價(jià)值、商品價(jià)值以及文化附加值的共生統(tǒng)一。如今，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)作為一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，文化與企業(yè)、經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系日益密切，文化所處地位越來越重要。產(chǎn)品被賦予了濃厚的文化底蘊(yùn)，它不僅是一個(gè)具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，也能滿足人們的精神、情感、心理等方面的需求，努力讓使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值融為一體。

二、眼鏡設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

產(chǎn)品的各要素相互關(guān)聯(lián)，和諧一致，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素往往交織在一起，共同推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代發(fā)展。

1. 產(chǎn)品功能?

產(chǎn)品的功能是工業(yè)產(chǎn)品與使用者之間最基本的一種相互關(guān)系，是產(chǎn)品得以存在的價(jià)值基礎(chǔ)。人們在使用產(chǎn)品中獲得的需求滿足，就是產(chǎn)品功能的實(shí)現(xiàn)。眼鏡產(chǎn)品功能依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可以作不同的分類，如按使用人群可劃分為兒童青少年、青年、中青年商務(wù)人士、老年群體等；按不同作用可劃分為近視鏡、太陽鏡、運(yùn)動(dòng)鏡、防護(hù)鏡、老視鏡等，各項(xiàng)劃分標(biāo)準(zhǔn)使產(chǎn)品對人群的意義更加積極和顯著，對于不同產(chǎn)品，這些劃分所表現(xiàn)的優(yōu)先次序和重要程度不盡相同。

設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)際過程中需要通過深入的調(diào)查分析，真正了解并掌握各消費(fèi)層面的不同心理傾向和他們的社會(huì)價(jià)值觀念，恰當(dāng)運(yùn)用設(shè)計(jì)方法以實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的功能特征。

2. 產(chǎn)品形態(tài)?

產(chǎn)品的形態(tài)是指對整個(gè)產(chǎn)品立體和平面的幾何形狀設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)必須符合人們對美的需求，按照美學(xué)的原則及產(chǎn)品的功能，逐步建立起具體的產(chǎn)品視覺化形象。影響產(chǎn)品外觀的因素很多，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、造型、色彩、加工工藝等在一定程度上決定產(chǎn)品的最終外觀效果。優(yōu)秀的品牌對每一個(gè)細(xì)節(jié)的精心打磨，點(diǎn)滴累積，反復(fù)烙印，最終萌發(fā)出強(qiáng)大的力量。如日本999.9 聯(lián)名菲拉格慕（Ferragamo）設(shè)計(jì)的一款眼鏡，采用了品牌獨(dú)有的雙鉤飾扣圖案，以及獨(dú)特的鉸鏈設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)處彰顯品牌價(jià)值，辨識(shí)度極高。

3. 材料技術(shù)等條件?

產(chǎn)品是供人使用、滿足人們在不同場景的需要，其功能目的的實(shí)現(xiàn)才是關(guān)鍵。無論產(chǎn)品設(shè)計(jì)要經(jīng)歷多少復(fù)雜環(huán)節(jié)，最終還是要由一個(gè)具體的物化形態(tài)來體現(xiàn)，包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝、顏色等在內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)要素是產(chǎn)品實(shí)體得以形成的物質(zhì)基礎(chǔ)。

任何產(chǎn)品的研發(fā)與制造，都離不開物質(zhì)技術(shù)條件的支撐。同一產(chǎn)品功能，在不同的材料結(jié)構(gòu)、加工工藝、生產(chǎn)技術(shù)、外觀顏色背景下會(huì)形成完全不同的產(chǎn)品概念。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的材料技術(shù)條件能反映出設(shè)計(jì)工作的科學(xué)性、先進(jìn)性、時(shí)代性和藝術(shù)性。在實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，材料的選擇與結(jié)構(gòu)方式設(shè)計(jì)十分重要。同時(shí)，材料與結(jié)構(gòu)密不可分，不同的材料特性，可以用不同的方法去加工、連接和組合。如德國IC！BERLIN眼鏡通過對超薄不銹鋼片材料特性的獨(dú)特運(yùn)用，以及三叉式無螺絲可拆卸結(jié)構(gòu)的新穎、巧妙，突出其獨(dú)有的產(chǎn)品特性。

無論是產(chǎn)品功能，還是形態(tài)上的創(chuàng)新，同一產(chǎn)品在不同階段的形態(tài)表現(xiàn)也不相同。其中功能要素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中起主導(dǎo)和決定性作用，形態(tài)因素是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式，材料技術(shù)等條件是基礎(chǔ)和保障。在眼鏡設(shè)計(jì)過程中，對產(chǎn)品功能的深刻認(rèn)識(shí)，需要設(shè)計(jì)人員對市場有所洞察和沉淀，在此基礎(chǔ)上去解決用戶的問題，產(chǎn)品或某個(gè)功能才會(huì)更有價(jià)值。

三、眼鏡設(shè)計(jì)破局之路

在眼鏡設(shè)計(jì)的實(shí)際工作中，結(jié)合多年來與品牌方的不斷磨合、總結(jié)，筆者總結(jié)了以下心得，在此分享給廣大從業(yè)者，希望有所借鑒和啟發(fā)。

1. 需求收集階段

首先，善于梳理關(guān)鍵信息。如對外部市場、客戶的各式需求，需要全局的梳理和對信息的判斷。有的眼鏡設(shè)計(jì)師在面對客戶的要求時(shí)，一方面不敢詢問他們的需求原因，硬著頭皮不得不做；另一方面由于經(jīng)驗(yàn)不足，拿不出更好的設(shè)計(jì)方案來說服客戶，在客戶需求不清與自身經(jīng)驗(yàn)不足之間形成困局。對此，可以先將客戶的各種需求記錄下來，從專業(yè)的角度進(jìn)行評估后，再?zèng)Q定如何做設(shè)計(jì)。

其次，做好用戶調(diào)研。想要真正了解用戶，就要走到用戶中去?？刹捎脝柧碚{(diào)查、用戶訪談等方式，盡量還原用戶真實(shí)的使用場景。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)多聆聽、觀察和思考，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)需求背后的目的是什么，并不斷挖掘背后的原因。

最后，競品分析。在設(shè)計(jì)啟動(dòng)之前，可以做一個(gè)競品對標(biāo)，橫向、縱向地進(jìn)行對比，包括產(chǎn)品之間的優(yōu)劣勢，如資源、渠道、技術(shù)等；做目標(biāo)方向、用戶選擇、產(chǎn)品策略以及產(chǎn)品功能的對比，還有如何做用戶體驗(yàn)、處理內(nèi)在邏輯、外觀結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)等。

2. 設(shè)計(jì)階段

進(jìn)入設(shè)計(jì)階段切勿急于求成，尤其是時(shí)間緊、需求多時(shí)，一定要保持清醒，想清楚如何解決客戶的實(shí)際問題才是關(guān)鍵，要沿著解決問題的思路去做功能設(shè)計(jì)及結(jié)構(gòu)草圖。

如果在設(shè)計(jì)時(shí)遇到了難關(guān)，建議借助身邊的資源去主動(dòng)解決問題，向同事、領(lǐng)導(dǎo)或其他專業(yè)人士甚至付費(fèi)渠道求助，達(dá)到及時(shí)轉(zhuǎn)換思路，改變固有認(rèn)知，調(diào)整方向，推動(dòng)解決問題；在進(jìn)入設(shè)計(jì)圖紙階段，要學(xué)會(huì)主次之分，把更多的時(shí)間花在功能邏輯背后的思考，把設(shè)計(jì)思路盡可能地展示出來，以高效指導(dǎo)技術(shù)去開發(fā)落地，將細(xì)節(jié)工作交給下一環(huán)節(jié)的工程師。

有著多年經(jīng)驗(yàn)的眼鏡設(shè)計(jì)師，大都擁有“秘密”武器，那就是平時(shí)匯總收藏的資料庫，這是非常實(shí)用的工具，包括不同圈型、結(jié)構(gòu)、面彎圖、側(cè)視圖等，在遇到一些設(shè)計(jì)急案時(shí)，隨時(shí)可以調(diào)取不同工具，大大縮短設(shè)計(jì)出圖時(shí)間，提高效率。

3. 設(shè)計(jì)評估階段

在評估階段，面對不同的意見，應(yīng)經(jīng)過認(rèn)真分析，切記一味聽從，要怎么改就怎么改，或者不知道如何解釋、拿不出應(yīng)對的解決方案。一方面，在方案設(shè)計(jì)的前期就必須思考清楚，將所有可能出現(xiàn)的問題羅列出來，盡快想出應(yīng)對方案，而不是被其他人左右；另一方面，對于有益的建議應(yīng)積極采納，前提是要有原則和底線，經(jīng)過深思熟慮，最終的目標(biāo)是為了保證設(shè)計(jì)產(chǎn)品的實(shí)際呈現(xiàn)而努力。

總而言之，眼鏡設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)人員對產(chǎn)品功能深刻認(rèn)識(shí)的一種呈現(xiàn)，背后更多的是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累和對市場的洞察，在此基礎(chǔ)上更好地去解決用戶的問題，產(chǎn)品或某個(gè)功能才是有價(jià)值的。只有尊重眼鏡設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)付出，為創(chuàng)新付費(fèi)，才能在競爭激勵(lì)的當(dāng)下，獲得差異化的優(yōu)勢，依靠創(chuàng)新贏得更多的市場機(jī)遇。