凝心匯神 攜手篤行 共促網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

楊遠(yuǎn)熙

中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會已走過漫漫十度寒暑，始終作為行業(yè)的“指揮棒”籌謀當(dāng)下；大會走向款款幾多春秋，繼續(xù)充當(dāng)行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”引領(lǐng)未央?？焓植輨?chuàng)于2011年，作為行業(yè)頭部的短視頻和直播應(yīng)用之一，多年以來，我們始終堅(jiān)持普惠數(shù)字社區(qū)定位，倡導(dǎo)盡情“擁抱每一種生活”，不僅讓數(shù)億普通人記錄和分享生活，更幫助人們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長。

企業(yè)經(jīng)營方面。在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局的全心關(guān)注和大力扶持下，我們持續(xù)致力于建設(shè)和維護(hù)一個以普惠為底色、高互動、強(qiáng)參與的數(shù)字社區(qū)，依托短視頻加直播的強(qiáng)承載力，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)深入融合，不斷創(chuàng)造出新場景、新機(jī)會、新模式，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展、數(shù)實(shí)融合與數(shù)字中國建設(shè)。在2022年3月29日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中，我們實(shí)現(xiàn)盈利水平和用戶規(guī)模等系列經(jīng)營指標(biāo)再創(chuàng)新高。

內(nèi)容創(chuàng)作方面。早在2019年9月，我們就率先推出“快手小劇場”，為微短劇提供固定入口進(jìn)行平臺化運(yùn)營，成為最早深耕微短劇的短視頻平臺。四年來，快手不斷產(chǎn)出特色鮮明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，謳歌時代旋律，講述現(xiàn)實(shí)故事，交融社會共情，內(nèi)容播放量快速躍升，微短劇成為快手頭部垂類，形成了一塊內(nèi)容創(chuàng)作新版圖?？焓治⒍虅∪栈钣脩裟壳耙殉?.6億，截至2022年末，僅入選快手星芒短劇的總播放量就已超500億，年播放量破億的劇集也已超100部。

主題宣傳方面。2023年1月，《奮進(jìn)新征程——2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》帷幕大啟，快手有幸作為平臺代表之一，與業(yè)界同行用五大篇章唱響昂揚(yáng)旋律，以網(wǎng)絡(luò)視聽特有的表達(dá)形式和藝術(shù)魅力，在春節(jié)假期奉獻(xiàn)了一場精神盛宴，收獲了市場好評和百姓贊譽(yù)。此外，我們還在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局的指導(dǎo)下，策劃制作了《幸福中國年》《北京大視聽過大年》等系列項(xiàng)目，以精品內(nèi)容展播營造良好氛圍，以權(quán)威資訊傳遞黨的聲音，取得了良好的傳播效果。

青少保護(hù)方面?？焓质冀K秉持企業(yè)社會責(zé)任，關(guān)愛未成年人健康成長。我們的青少年模式自2019年3月上線至今，先后組織了4次大規(guī)模優(yōu)化升級，并在2022年10月迭代至4.0版本。我們還針對未成年人的特點(diǎn)，努力豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，讓孩子們在觀看視頻的同時學(xué)習(xí)知識，健康成長。我們主動發(fā)起的青少年正向宣傳活動數(shù)量達(dá)到百余場，吸引了更多人關(guān)注青少年健康成長。

社會責(zé)任方面。2022年8月，快手正式啟動《幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃》，在全國范圍內(nèi)，發(fā)掘和扶持超過100位優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品銷售帶頭人，覆蓋27個省市地區(qū)，帶動16個地方特色產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋近千萬人。未來3年，我們計(jì)劃再投入上億流量資源，發(fā)掘和扶持超過1000名鄉(xiāng)村帶頭人，覆蓋160個國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，開展超過100萬人次的“短視頻+直播人才”培訓(xùn)，依托新型網(wǎng)絡(luò)視聽手段，助力鄉(xiāng)村人才和產(chǎn)業(yè)振興，推動可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村市場建設(shè)。

進(jìn)入新時代以來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在國家廣播電視總局的科學(xué)引領(lǐng)和指導(dǎo)關(guān)懷下，馳騁在健康繁榮發(fā)展的快車道上。我很榮幸，能夠借此機(jī)會圍繞推動行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展談幾點(diǎn)思考體會。

第一，我們要貫徹高質(zhì)量發(fā)展理念，做有高度的守望者。習(xí)近平總書記指出，“源于人民、為了人民、屬于人民，是社會主義文藝的根本立場，也是社會主義文藝繁榮發(fā)展的動力所在?！笨偩忠矔r刻強(qiáng)調(diào)，文藝創(chuàng)作要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，響應(yīng)時代要求和人民需要。言有信而行必果，長期以來，總局為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向，并充分尊重行業(yè)主體意見，重磅發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》等行業(yè)指引政策，總局日常組織的各項(xiàng)工作部署會，既是總結(jié)梳理行業(yè)發(fā)展情況的“復(fù)盤會”“分析會”，又是指導(dǎo)行業(yè)做好下一步工作的“定調(diào)會”“部署會”，為行業(yè)醒頭腦、提信心、增底氣。我們應(yīng)該認(rèn)識到，行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是更精彩、更精心、更精密、更精妙的發(fā)展，是政策理論和創(chuàng)作實(shí)踐的有機(jī)辯證統(tǒng)一，是在更高水平上實(shí)現(xiàn)健康合規(guī)和推陳出新的動態(tài)平衡?？焓峙c業(yè)界同行，必須進(jìn)一步提升思想認(rèn)識，積極響應(yīng)參與，為推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展添磚加瓦。

第二，我們要構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局，做有溫度的記錄者。高質(zhì)量發(fā)展同時注重發(fā)展的“量”和“質(zhì)”。我印象很深刻，網(wǎng)絡(luò)視聽司曾就網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作提出“跳起來摘桃子”的指導(dǎo)要求，這就意味著不能“等、靠、要”，不能“庸、懶、散”。踮腳就能摘的可能只是普普通通的“毛桃”，而拼盡全力起跳，才能摘取長在高處、色香味俱全的“仙桃”。精品內(nèi)容的制作、創(chuàng)新和發(fā)展也是這樣，要向下扎根，向上生長。這也正是快手一直以來堅(jiān)持描繪和涂寫的自制內(nèi)容底色。2022年，我們推出了《胡同兒》《仁心》《花開爛漫時》等精品微短劇，播放量超5億余次；目前正在籌備拍攝的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《中軸騎妙行》，也是總局和北京局匠心獨(dú)運(yùn)，提出創(chuàng)作設(shè)想，通過普及對北京中軸線所承載的歷史價(jià)值的認(rèn)識，促進(jìn)公眾對中華文明的理解認(rèn)知，激發(fā)文化自豪感；網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片《京郊有個好地方》深耕北京新老城區(qū) 16個區(qū)縣的特色生活，講述鄉(xiāng)村振興背景下不一樣的寶藏京華大地；網(wǎng)絡(luò)綜藝《鄉(xiāng)村一定行》通過挖掘家鄉(xiāng)特有的文旅價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌。這些都是我們身處首都，記錄市井、解讀中國所必須要做也是必然要做的。

第三，我們要探索高質(zhì)量發(fā)展路徑，做有深度的傳播者。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)環(huán)境日新月異，小切口和大主題雙向拓展，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與效益取向雙線并重，多媒介渠道和藝術(shù)元素互相結(jié)合。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容平臺應(yīng)始終堅(jiān)持把思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良作為共建高質(zhì)量發(fā)展路徑上不變的追求，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視聽新表達(dá)，立足新階段，展現(xiàn)新姿態(tài)，推動新傳播。2023年，我們非常有幸在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導(dǎo)下，在本次大會中舉辦“共建新賽道 共創(chuàng)新未來”微短劇分論壇，并將舉辦微短劇行業(yè)首場交易會，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視聽尤其是微短劇創(chuàng)作在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的功能和作用。我們希望通過上述活動，提醒自己并推動行業(yè)在思想上“繃緊弦”，在行動上“拉滿弓”，在盡責(zé)上“卯足勁”，既做“快手”，又做“好手”，用心用情用功展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)樹正氣、聚人氣、有生氣的新格局、新風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精品創(chuàng)作在新征程上的高質(zhì)量發(fā)展。