以長期主義 講中國好故事

孫忠懷

2023年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會成功舉辦了第十屆，很榮幸和各位同仁們共同見證這場視聽行業(yè)盛世。這十多年間，整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的進步與思考都因視聽大會留下了清晰的印記?？梢哉f視聽大會就像我們每年一會的老朋友，見證了中國視聽產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

在國家廣播電視總局的帶領(lǐng)下，這些年來行業(yè)秩序逐漸規(guī)范化、清晰化。我們與全行業(yè)同行，經(jīng)歷了從學(xué)習(xí)者到開拓者的成長，見證了中國視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷。經(jīng)歷了十年的長期探索、發(fā)展與財務(wù)上的虧損，在2021和2022年影視行業(yè)降本增效，回歸理性，我們終于看到了曙光，友商實現(xiàn)盈利，騰訊視頻也接近盈虧平衡點。

我們相信在主管部門和全行業(yè)的共同努力下，未來的十年，網(wǎng)絡(luò)視聽會有更好的發(fā)展。我們也有信心在2023年開始“踩油門”，加快前行。

夯實平臺責(zé)任 不斷創(chuàng)造多元“好故事”

一直以來，我們都堅定不移地落實平臺責(zé)任，探索主題主線創(chuàng)作的新表達(dá)，積極布局重大節(jié)點宣傳展播，不斷提升主流視聽陣地的價值。過去幾年，騰訊視頻平臺上播出的《山海情》《大江大河》《縣委大院》《功勛》等主旋律作品都取得了口碑與人氣的雙豐收，我們制作的《埃博拉前線》《獅子山下的故事》等作品也收獲了良好的成績。黨的二十大期間，騰訊視頻上線的“新征程展播專區(qū)”包含20個欄目版塊，展播節(jié)目近200部，突出展示了黨的十八大以來社會進步、民生改善、成就建設(shè)等正面信息，取得了良好的宣傳效果。

我們認(rèn)為，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺長期堅定投資視聽產(chǎn)業(yè)，支持和引導(dǎo)行業(yè)繁榮發(fā)展，也是我們肩負(fù)的行業(yè)責(zé)任。基于這個理念，騰訊視頻未來會繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面加大投入。

2021年，我們明確提出“成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者”的中長期戰(zhàn)略。近幾年來，騰訊視頻一直堅持對這兩個領(lǐng)域的長期投入，并主動升級思考，積極變革，堅持做難而正確的事，推動藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能。2023年，是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是未來十年新征程的起點。

我們一直認(rèn)為藝術(shù)戰(zhàn)略的核心是“好故事”，它是我們的“頭等大事”。從版權(quán)合作為主到大力創(chuàng)新自制，我們已經(jīng)實現(xiàn)了內(nèi)容制作體系的跨越式提升；通過后驗激勵、升級分賬等合作機制，我們已經(jīng)形成了“自制精品+共創(chuàng)合作”的內(nèi)容雙驅(qū)動模式，不斷加強自身創(chuàng)作能力的同時，也攜手更多的合作伙伴前行。

我希望騰訊視頻的作品集能夠“短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”。短期來看，我們將改變過于集中優(yōu)勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達(dá)；同時以長期主義的思維，持續(xù)長線IP內(nèi)容的開發(fā)，推動內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶源源不斷地創(chuàng)造好作品。

目前在騰訊視頻的內(nèi)容布局中，優(yōu)質(zhì)IP特別是可以長線開發(fā)5至10年的IP儲備一直是我們的優(yōu)勢。我們擁有《三體》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《尾魚奇幻宇宙》《慶余年》《脫口秀大會》《風(fēng)味人間》等多個正在長線開發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP。之所以平臺過往很難堅持做長線內(nèi)容的開發(fā)，無外乎投入大、周期長、不確定因素多，同時也有一些長線開發(fā)一直面臨商業(yè)化的難題。但騰訊視頻愿意“啃硬骨頭”，因為這些長線內(nèi)容是我們的財富，也是中國網(wǎng)絡(luò)視聽的稀缺資源，長期來看是很有價值的，需要真正熱愛的人沉下心來耕耘?，F(xiàn)在看，我們的堅持也得到了用戶與觀眾的認(rèn)可，每次長線IP新一季內(nèi)容開播，都是觀眾與粉絲的一次節(jié)日。

提升創(chuàng)作空間 讓更多好作品回饋觀眾

好故事離不開好的創(chuàng)作者，他們是內(nèi)容的源頭活水。我更愿意稱他們?yōu)椤笆炙嚾恕?。手藝人是我們對影視精品?chuàng)作者的愛稱，不止是導(dǎo)演、編劇、演員、聲優(yōu)、原畫師，也包括技術(shù)工種，如舞美、服化道、后期等等，都是凝練了藝術(shù)和技術(shù)的“手、藝、人”。他們中既有成名的大師，也有初出茅廬的新銳創(chuàng)作者。只有真正地尊重他們，才能讓他們的才華得到施展，成就一個又一個好故事。

近期播出的電視劇《三體》的導(dǎo)演楊磊確定要用現(xiàn)實主義的手法還原科幻小說的時候，所涉及的大量科學(xué)理論和裝置，對我們制作團隊來說的確是具有挑戰(zhàn)性，但是我們和導(dǎo)演對精細(xì)制作的追求是一致的，所以抱持著盡最大努力提供支持的想法，我們積極尋找資源。例如，找到中科院、科協(xié)、科影等聯(lián)合制作單位，和專家反復(fù)論證，最終落實到三體劇集中每一個相關(guān)細(xì)節(jié)。

一直以來，我們都非?？释c有夢想、有實力、有信念的靠譜“手藝人”合作，但過去我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。接下來，騰訊視頻會從管理層做起，在成本合理的前提下，最大可能給手藝人們提供“創(chuàng)作空間”，充分尊重手藝人在創(chuàng)作過程中的主導(dǎo)性，不對他們的想象力設(shè)限、盡最大可能負(fù)責(zé)落地與實現(xiàn)。我們也借著視聽大會的機會，向有創(chuàng)作夢想的年輕人發(fā)出邀請，希望有機會和大家一起用源源不斷的好作品回饋觀眾，共同助力中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)造好故事是我們的“頭等大事”，而讓好故事被更多的人看到，得到更好的傳播同樣重要。這需要我們以全面開放的心態(tài)，接納多元化的合作伙伴，以實現(xiàn)合作共贏。無論是上游內(nèi)容生產(chǎn)方、視頻號等短視頻平臺，還是社交媒體的伙伴們，只要大家都能夠以服務(wù)觀眾為出發(fā)點，在尊重版權(quán)、尊重行業(yè)秩序的前提下，我們都愿意合作，擴大好內(nèi)容的用戶觸達(dá)，推動產(chǎn)業(yè)更上一個臺階。

創(chuàng)新技術(shù)投入 推動視聽行業(yè)持續(xù)發(fā)展

更為開放、更為深入的還有我們的體驗場景。近兩年，用戶對文化內(nèi)容的沉浸式體驗需求進一步增強，推動了視聽內(nèi)容“從線上走到線下”的場景擴展，以提升內(nèi)容與用戶之間的交互，讓視聽內(nèi)容從“可看到”延展到“可體驗”，推動視聽文化真正地走進生活?；谶@樣的用戶需求，我們正在IP衍生商品和線下實景娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)力：在過去的2022年，有超過千萬用戶購買了騰訊視頻旗下視聽內(nèi)容相關(guān)的衍生商品。

2022年6月至7月，騰訊視頻在長沙大悅城星河廣場舉辦了“夢華錄——風(fēng)雅夢華游”主題沉浸式集市，集市以《夢華錄》的故事背景為基礎(chǔ)，高度還原劇集內(nèi)大宋汴京的街市風(fēng)貌，一個月收獲幾十萬線下線上用戶；5月至8月，我們將在成都寬窄巷子為《斗羅大陸》粉絲群體量身打造集美術(shù)陳列、線下體驗、新媒體演出、游樂、音樂會、美食于一體的沉浸式IP嘉年華。

我們還會疊加沉浸式IP親子樂園、IP體驗式零售等線下IP體驗，不僅可以擴展視聽內(nèi)容的消費深度和商業(yè)想象力，也可以賦能實體產(chǎn)業(yè)，將內(nèi)容產(chǎn)品的社會效益最大化。

做好內(nèi)容同樣離不開技術(shù)的支持，任何一項新科技的誕生，都可能讓視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)生量變或質(zhì)變。我們一直在不斷優(yōu)化、創(chuàng)新基礎(chǔ)視聽體驗。以目前騰訊視頻的彈幕為例，我們是比較早地做語音發(fā)彈幕、自動識別和防止劇透彈幕等應(yīng)用的長視頻平臺，同時我們對字體、彈幕飄動速度、顏色、行數(shù)、劇情匹配度做了長時間細(xì)致的打磨，力求精益求精。

除此之外，我們也會一直堅持對創(chuàng)新技術(shù)的投入。比如在高新影視技術(shù)方面，除了高級特效技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用之外，我們還不斷推動虛幻引擎、CG、動捕以及實時渲染等技術(shù)在劇集和動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，讓技術(shù)走出實驗室，走上生產(chǎn)線。例如平臺推出的電視劇《三體》拍攝過程中的名場面“古箏行動”，通過在計算機里做動力學(xué)測試，以突出船的重力感和切割后慣性運動曲線，高度還原了想象中的真實。

大家都知道，人工智能內(nèi)容生成技術(shù)最近討論熱度很高，我們也在這個領(lǐng)域投入更多的技術(shù)與資金，將前沿技術(shù)比如AIGC運用于影視創(chuàng)作，并著力推動影視拍攝技術(shù)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的相互賦能。到底AIGC的業(yè)務(wù)方向和極限在哪里，希望能和同行們一起探索。

另一個近期很火的話題是ChatGPT和SD擴散模型，這些技術(shù)的每日新聞，讓我們都感到震驚，同時也會有前所未有的興奮。面對如此強大的科技，我們要做的是找到它與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點。比如，ChatGPT可以應(yīng)用于電視劇劇本的基礎(chǔ)編輯，從而大量節(jié)約人力成本。我們認(rèn)為這些新技術(shù)會掀起內(nèi)容制作的一次革命，全行業(yè)一定要保持關(guān)注和好奇心。

在未來，我們將時刻牢記平臺使命，自覺踐行平臺責(zé)任，堅定長期主義的信念，做好故事的創(chuàng)造者，做主流文化的傳播者。同時，我們也期待和行業(yè)上下游的伙伴們共同努力，共同維護健康、成熟、良性的行業(yè)生態(tài)，推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)邁向新的輝煌！W