“村BA”爆火：如何復制鄉(xiāng)土底色

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繼去年“出圈”之后，今年“村BA”更火了，火到了全國，火上了熱搜?！按錌A”“鄉(xiāng)村生活綜藝”以及各地“網(wǎng)紅村歌”的火爆，引發(fā)的是大家對“有風的地方”的向往，激發(fā)的是來自鄉(xiāng)愁的同頻共振。在加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、全面推進鄉(xiāng)村振興的宏觀背景之下，神州大地上一幅幅鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的美麗畫卷正徐徐展開。本刊特別策劃專題報道，立體呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興帶來的欣欣向榮景象。

貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉辦的貴州省第一屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽，在3天時間內(nèi)，用4場比賽，實現(xiàn)了現(xiàn)場觀看超10萬人次，全網(wǎng)關注量近5億人次的現(xiàn)象級傳播。這項被網(wǎng)友稱為“村BA” 的賽事，其蘊含的純粹性無疑更符合人們對精神文化生活的追求。

“籃球+鄉(xiāng)村”

“村BA”兩次引發(fā)了現(xiàn)象級傳播。第一次是去年夏天，經(jīng)過短視頻的傳播火爆全網(wǎng)，盡管體育設施等硬件并不豪華，但觀眾的熱情和場上球員的激情依然打動了不少人。第二次就是今年3月，“村BA”決賽獲得了全網(wǎng)近5億人次的關注。

貴州省體育局群體處處長靖琦偉在接受媒體采訪時曾多次表示，籃球賽火熱圈粉的原因在于貴州全民健身理念“根深”，體育公共設施“干壯”，比賽也自然“花繁葉茂”。記者注意到，所謂“根深”，在于貴州省濃厚和悠久的體育氛圍；“枝干壯”指的是基礎體育設施建設。靖琦偉表示，“十三五”時期，貴州省已完成行政村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育設施的全覆蓋，建設了標準、規(guī)范的籃球場，為聯(lián)賽的舉辦提供了基礎。

“村BA”之所以倍受關注，很大一個原因是這項聯(lián)賽相比其他聯(lián)賽而言，更加貼近人們的生活?！啊錌A接地氣，包容性更強，沒有職業(yè)球員，也沒有運動員籠罩的商業(yè)氣息，更加注重趣味性、娛樂性、大眾性?！錌A的流量密碼是‘籃球+鄉(xiāng)村的概念，通過將體育和鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村民眾相融合，再加上短視頻新媒體的主動轉(zhuǎn)發(fā)和創(chuàng)意宣傳，所以吸引了越來越多的球迷和外界關注，收獲了流量，也宣傳了鄉(xiāng)村特色文化?！蹦持腔坜r(nóng)業(yè)平臺聯(lián)合創(chuàng)始人張曉兵認為。

鄉(xiāng)村振興的體育答卷

體育搭臺，文旅融合，經(jīng)濟唱戲。“村BA”的火熱，已然帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展；在“以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)、以賽促消、以賽促興”的辦賽理念下，鞏固了體育帶動鄉(xiāng)村振興的成功。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，部分用戶甚至從外省乘坐高鐵或打“飛的”前往觀賽。3月25日至26日，黔東南旅游搜索熱度上漲276%，當?shù)鼐皡^(qū)、用車等訂單量也大幅上漲，其中景區(qū)上漲143%，用車上漲超三成。“村BA”舉辦期間，適逢黔東南的賞花季節(jié)，賽事也為春季賞花經(jīng)濟添了一把火。

同程研究院相關負責人介紹，2022年，貴州“村BA”因為接地氣的比賽風格在社交媒體上引起較高討論度。今年隨著旅游的恢復，比賽吸引了不少外地游客慕名前往。近年來，體育觀賽游已經(jīng)成為年輕人最關注的出游主題之一，像貴州“村BA”這樣融合地方文化又獨具特色的比賽項目受到了年輕游客的喜愛。這些游客在觀賽之余，往往還會安排目的地周邊的旅游行程，更深入地體驗當?shù)匚幕?，帶動了當?shù)芈糜蜗M。

“村BA”已然為臺盤村鄉(xiāng)村振興裝上體育文化振興的“核引擎”。記者了解到，自去年“村BA”“出圈”后，為擴大賽事影響力和提升觀賽體驗，臺江縣臺盤村啟動了“村BA”球場改擴建項目，新增了媒體接待采訪室、會客休息間、運動員更衣休息間、公共衛(wèi)生間等設施，并對停車場進行了拓寬，觀眾座席也從一萬多增加到兩萬多。此外，臺盤村圍繞“體育+”大力推進農(nóng)業(yè)品牌建設、農(nóng)文體旅融合發(fā)展，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。如搶抓“村BA”機遇，推介臺江“鯉吻香米”、稻花魚、鱘魚、西紅柿汁等農(nóng)特產(chǎn)品，瞄準籃球運動發(fā)展籃球相關產(chǎn)品銷售等。

2022年，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)的《關于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》提出，“發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進鄉(xiāng)村振興、建設體育強國和健康中國的重要任務”。張曉兵認為，鄉(xiāng)村體育在鄉(xiāng)村振興中的作用是極其重要的，可以注入新的活力和文化內(nèi)涵，形成新的消費習慣模式和營銷效應。他建議，各地方多規(guī)劃和建設鄉(xiāng)村體育設施，多提供鄉(xiāng)村群眾健康娛樂的場所和平臺，為鄉(xiāng)村營造出新的體育和文化氛圍；同時為鄉(xiāng)村體育項目提供盡可能多的政策和活動資源、宣傳支持，推動其健康有序發(fā)展，并形成對外宣傳和推廣的品牌效應。

（摘自《中國經(jīng)營報》劉旺）