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      蕉下輕量化戶外新故事

      2023-04-25 05:18:45
      銷售與市場·管理版 2023年5期
      關(guān)鍵詞:雙鞋輕量化消費者

      近日,蕉下以一支《驚蟄令》火了,它打開了我們的視野,讓中國二十四節(jié)氣以不一樣的美感進(jìn)入我們的日常,同時緩解了三年來堆積的壓抑感,讓大多數(shù)人以此重新開場,走進(jìn)大江大河的磅礴里,并帶著新的期待踏向大地。

      《驚蟄令》通過大自然的場景展示了蕉下的新鞋款,獨創(chuàng)蕉葉仿生殼,防水防撞;野貓三層肉墊中底,輕軟緩震;山羊蹄大底,穩(wěn)固抓地不打滑;最重要的是,作為全地形鞋,它幾乎適合每一種地形。蕉下希望用這雙鞋連接消費者與平地、丘陵、草原、溪澗、山野,也連接起蕉下“下一步面向哪里”的回答。蕉下要講的輕量化戶外,不在于征服自然,而是讓消費者融入自然,快樂自在地享受自然。

      借著“輕量化全地形戶外鞋”驚蟄鞋的發(fā)布,蕉下也正式且響亮地官宣了品牌的全新定位:輕量化戶外。此次《驚蟄令》的發(fā)布,可以看出從防曬單品到戶外防曬,再到城市戶外,蕉下正在一步步刷新著消費者對品牌的認(rèn)知。

      —張 蕾

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