新技術(shù)視角下的電視媒介“進化”地圖
——評《電視媒介進化論：新技術(shù)應(yīng)用對視聽媒介的影響》

文/趙紅勛 胡栩睿

1925 年10 月， 英 國 發(fā) 明 家 約 翰· 貝 爾 德（JohnLogieBaird）將世界上第一臺電視帶入到人們的視野，這一視聽兼?zhèn)涞膴蕵沸匝b置豐富了人類的閑暇時光，并作為一個重要媒介逐步嵌入到人們的日常生活實踐之中。進入21 世紀(jì)以來，數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的涌現(xiàn)沖擊了電視在信息傳播中的重要地位，但這一沖擊并未使電視走向消亡，而是在與新技術(shù)深度互構(gòu)的進程中實現(xiàn)了自身的進化與革新。高紅波新著《電視媒介進化論：新技術(shù)應(yīng)用對視聽媒介的影響》（社會科學(xué)文獻出版社2023 年2 月版）正是在這樣的背景之中誕生，該著作受達爾文進化論思想啟發(fā)，將電視媒介的歷史演進視為不斷優(yōu)化迭代的進化歷程，并在技術(shù)哲學(xué)的理論譜系下就新技術(shù)及其影響進行詳盡的梳理與考察，為視聽媒介的持續(xù)進化提供諸多有益策略與參考。

1.深邃理論拓展電視媒介進化視野

作為透視新技術(shù)應(yīng)用及其影響的一部學(xué)術(shù)專著，理論是其學(xué)理闡釋與學(xué)術(shù)視野的重要工具。本書將新技術(shù)在電視等視聽媒介中的應(yīng)用及其影響作為重點考察對象，而技術(shù)之“新”往往是一個相對概念，特定的時代背景以及業(yè)務(wù)需求是新技術(shù)得以應(yīng)用并施加影響的前提條件，這便要求我們以一種進化的視角去看待當(dāng)下以及曾經(jīng)火熱的“新技術(shù)”。在技術(shù)發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，麥克盧漢后視鏡比喻的理論光輝歷久彌新，他向我們揭示走向未來的生存之道乃是向歷史深處回望：“我們盯著后視鏡看現(xiàn)在，倒退著走向未來”[1]，即以過去的舊媒介為索引來解鎖新媒介。雖然本書并未直言麥?zhǔn)霞夹g(shù)思想，但其對于媒介環(huán)境學(xué)派的關(guān)注顯然表明這種影響實則是潛移默化地內(nèi)化于整部著作之中。并在進一步深掘理論富礦的基礎(chǔ)上形成一套較為完整的理論闡釋路徑：一是借達爾文進化論，將電視媒介的進化與演進置于一個動態(tài)發(fā)展的連貫脈絡(luò)之中進行整體把握；二是以技術(shù)哲學(xué)思想為透鏡，從更為微觀、具體的層面探析新技術(shù)的概念、特征等本質(zhì)屬性，并結(jié)合其實踐應(yīng)用進行深邃而富有洞見的批判與反思。宏微相濟的理論援引與行文架構(gòu)不僅能開闊透視電視媒介進化的整體視野，還能有效避免象牙塔內(nèi)自話自說的縹緲之感，從而為讀者，尤其是非科班出身的普通大眾提供更為明白曉暢的閱讀體驗。

2.完備體例勾勒電視媒介進化圖景

《電視媒介進化論：新技術(shù)應(yīng)用對視聽媒介的影響》對于理論工具的重視與運用使整本書具備更為完整的敘事體例，這集中見于全書立意與行文策略之上。

本書立意是雙重的。一是通過梳理新技術(shù)于電視媒介進化過程中的影響，窺測電視媒介未來發(fā)展的可行路徑；二是豐富技術(shù)哲學(xué)的實踐內(nèi)涵。前者就本書的意義不言而喻，而后者則是更為深層的立意升華。作者“更傾向于做一個建設(shè)性的技術(shù)哲學(xué)研究”[2]，旨在探尋技術(shù)本質(zhì)的工程技術(shù)哲學(xué)與關(guān)注技術(shù)應(yīng)用與反思的人文技術(shù)哲學(xué)之間建立有益的關(guān)聯(lián)，從而較為完整地勾勒電視媒介進化中技術(shù)應(yīng)用的完整圖譜。這種將實踐訴求植根于哲學(xué)根基之中的立意形式顯然是對馬克思教誨的回應(yīng)：“哲學(xué)家們只是用不同的方式解釋世界，問題在于改變世界”。[3]可見，在技術(shù)縱深發(fā)展、電視媒介深層進化的當(dāng)下，這樣的立意不僅不失新意，還能在兼具學(xué)理價值的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出極強的現(xiàn)實意義。

就整書內(nèi)容闡釋而言，該著大致遵循“技術(shù)闡釋——應(yīng)用剖析——影響探析——策略建言”的邏輯理路，通過翔實的行業(yè)數(shù)據(jù)與豐富的媒介演進案例，詳盡探討了包括：數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能、5G 技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、元宇宙在內(nèi)的新技術(shù)的基本概念，以及此類技術(shù)于電視媒介應(yīng)用過程中的對媒介環(huán)境、媒介生產(chǎn)、媒介投放及用戶體驗的實在影響，并在批判技術(shù)應(yīng)用所滋生問題的基礎(chǔ)上提出了切實可行的優(yōu)化策略。

3.新銳視角透析電視媒介進化本質(zhì)

本書對于新技術(shù)于電視媒介進化過程中的應(yīng)用與影響的探析敏銳而深刻，它并未簡單將當(dāng)下熱門的技術(shù)納入本書的考察范圍，而是從縱向歷史演進的維度深入梳理各時期、各階段具有代表性的“新技術(shù)”的應(yīng)用與影響。在章節(jié)安排上本書亦未單純按照時間先后順序?qū)夹g(shù)進行詳盡列舉，而是遵循一條較為清晰的技術(shù)演進脈絡(luò)進行文章的排布與架構(gòu)。如作為本書最先探析的數(shù)字技術(shù)，其應(yīng)用實則推動了電視媒介由“原子”向“比特”進化的數(shù)字化進程，這一突出特征為大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)在電視媒介中的應(yīng)用奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。由此觀之，本書的章節(jié)排布與文章架構(gòu)有著較強的系統(tǒng)性、邏輯性，蘊含著作者對于電視媒介進化的深入思考與深刻洞見，由此便勾勒出新技術(shù)影響下電視媒介進化圖譜，也為后續(xù)相關(guān)研究的深入提供了有益參考與借鑒。

此外，本書視角之“新”不僅表現(xiàn)為洞察新技術(shù)的多元考察視角，還在文章的鋪陳之中得以彰顯。一方面，該著在對電視媒介進化中新技術(shù)特征及應(yīng)用的考察過程中，結(jié)合學(xué)科特征對多個領(lǐng)域的理論進行跨學(xué)科整合，從而形成了新穎、獨特的考察視角。宏觀上，全書所依托達爾文的進化論將電視媒介置于動態(tài)的考察范圍之中；微觀而言，作者不僅以化學(xué)方程式的形式還原了電視媒介營銷的內(nèi)容與外延，還在定位理論的啟發(fā)下，從“信息維度”“傳播維度”“技術(shù)維度”三個層面構(gòu)建了“媒介營銷空間定位模型”，這種跨學(xué)科理論資源整合的方式，不僅為闡釋電視媒介進化過程中新技術(shù)的應(yīng)用與影響提供了更多可能，也為探索學(xué)科間的交流與融合提供了有益借鑒。另一方面，對于新技術(shù)與電視媒介進化中的應(yīng)用與影響，本書在文章的鋪陳之中并未局限于邏輯演繹的既有闡釋框架，而是多角度運用電視媒介的典型案例深度剖析技術(shù)影響與電視進化。本書不僅對《唐宮夜宴》這類現(xiàn)象級電視節(jié)目進行學(xué)理剖析，還就央視頻在奧運傳播中對于新技術(shù)的綜合應(yīng)用進行了細(xì)致而深入的探析，極大地豐富了實踐層面新技術(shù)應(yīng)用的認(rèn)知視角。

4.切實策略助力電視媒介持續(xù)進化

作為一部立足實踐、指導(dǎo)實踐的學(xué)術(shù)專著，本書在技術(shù)哲學(xué)的指引下，就新技術(shù)與電視媒介進化過程中應(yīng)用與影響進行了深入地批判與反思。電視媒介作為一項具有深厚實踐根基的產(chǎn)業(yè)體系，對其進化與演進的梳理必然指向?qū)嵺`策略的優(yōu)化與完善。新技術(shù)應(yīng)用潛在的不足與隱患在本書深邃而富有洞見的闡釋中逐步顯現(xiàn)，合理的建言與實踐策略便成為增進著作現(xiàn)實指導(dǎo)價值、推動電視媒介持續(xù)向好進化的必要補足。作者豐富的廣電從業(yè)經(jīng)歷，不僅使其能夠更為深入地透視新技術(shù)應(yīng)用不足的本質(zhì)，還在一定程度上避免了過度的空中樓閣式的宏觀把握，進而于細(xì)節(jié)之處給出可供參照的實踐策略。具體而言，一方面，本書對于《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》等綱領(lǐng)性文件進行了深入剖析與解讀，不僅有助于整體把握國家政策方針，還能從中預(yù)測未來新技術(shù)與電視等視聽媒介互動交融的未來前景。另一方面，本書在微觀層面就視聽媒介內(nèi)容創(chuàng)作、區(qū)塊鏈中外部作品版權(quán)確認(rèn)等問題進行詳解的剖析，以此為新技術(shù)的進一步應(yīng)用提供指引。學(xué)術(shù)研究注定要走出象牙塔，只有面向?qū)嵺`并將目光聚焦在人類面臨的諸多難題之上，才能更好地?zé)òl(fā)學(xué)術(shù)研究的真正價值。

總體而言，《電視媒介進化論：新技術(shù)應(yīng)用對視聽媒介的影響》一書結(jié)構(gòu)明晰、行文曉暢，無論是關(guān)于新技術(shù)概念的外部探析，還是對于電視媒介范疇內(nèi)新技術(shù)影響的內(nèi)部透視，均展現(xiàn)出較高的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)。而全書在理論挖掘、體例排布、視角創(chuàng)新以及策略探索上的嘗試，不僅是新技術(shù)介入下思考電視媒介進化的有益切口，也是達爾文進化理論現(xiàn)世應(yīng)用的又一次積極確證與應(yīng)用拓展。可以預(yù)見，在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、技術(shù)生物特性不斷增強的技術(shù)浪潮之中，本書在進化論與技術(shù)哲學(xué)框架內(nèi)所勾勒的深徹學(xué)術(shù)洞見，或?qū)⒊蔀椤凹夹g(shù)時代”社會文化變革與媒介技術(shù)迭代有力的思考與注腳。