智媒時(shí)代主流媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐進(jìn)路與風(fēng)險(xiǎn)防范

王慧敏

（汕頭市委宣傳部/汕頭市新時(shí)代精神文明建設(shè)研究中心，廣東 汕頭 515000）

導(dǎo)語

當(dāng)前主流媒體發(fā)展面臨著兩大困境：一是在人人都有麥克風(fēng)的媒介環(huán)境下，主流媒體的引導(dǎo)力、影響力被削弱；二是媒體收入嚴(yán)重下滑。這也是建設(shè)新型主流媒體的重要背景。數(shù)據(jù)新聞?dòng)蓴?shù)據(jù)分析所具有的客觀性、權(quán)威性、知識性屬性以及數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素帶來的經(jīng)濟(jì)屬性，讓數(shù)據(jù)新聞成為當(dāng)今主流媒體提振影響力、引導(dǎo)力，提升經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。作為新聞的一種表現(xiàn)形式，數(shù)據(jù)新聞符合讀圖時(shí)代的需求，其具有的多媒體特性也符合融媒體發(fā)展的需要。隨著數(shù)據(jù)處理工具的進(jìn)化，數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用程序的開發(fā)，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)日漸常態(tài)化、智能化、簡易化。作為傳統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型的重要舉措，《南方都市報(bào)》《四川日報(bào)》《解放日報(bào)·上觀新聞》等不少主流媒體都成立了“數(shù)據(jù)中心”，產(chǎn)出包括數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)報(bào)告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品等內(nèi)容。上海東方報(bào)業(yè)、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)等主流媒體也紛紛建立了數(shù)據(jù)新聞工作室，以求在大數(shù)據(jù)時(shí)代抓住發(fā)展的先機(jī)。

1.智媒時(shí)代主流媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的三重價(jià)值維度

在數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)要素、人工智能高速發(fā)展、政府?dāng)?shù)據(jù)開放的背景下，建立以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、算法為驅(qū)動(dòng)的新聞生產(chǎn)傳播機(jī)制具有重要意義。有學(xué)者指出，數(shù)據(jù)新聞或?qū)⒊蔀槲磥碇饕男侣劗a(chǎn)品，與機(jī)器人寫作、算法新聞等協(xié)力合作，構(gòu)建嶄新的新聞圖景。[1]數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)時(shí)代的獨(dú)特價(jià)值在于：一是作為公共服務(wù)的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)新聞在促進(jìn)公眾參與公共事務(wù)、提高公眾自主性方面扮演了重要角色[2]，對于提高主流媒體的引導(dǎo)力、公信力具有重要作用。二是作為具有美學(xué)價(jià)值的作品，數(shù)據(jù)新聞使得新聞業(yè)與技術(shù)和藝術(shù)的聯(lián)系邁向了全新的階段[3]，新聞的傳播力、影響力進(jìn)一步提升。三是作為盈利的商品，數(shù)據(jù)新聞為主流媒體盈利提供了全新的方向。

1.1 數(shù)據(jù)新聞對主流媒體引導(dǎo)力、公信力的提升具有重要作用

主流媒體具有公信力和權(quán)威性，是社會(huì)信息環(huán)境的重要構(gòu)成，在信息場中扮演著澄清謬誤、引領(lǐng)導(dǎo)向的重要職責(zé)。在過度追求新聞發(fā)布速度的今天，社交媒體平臺上各大媒體的信息“轉(zhuǎn)發(fā)”成風(fēng)，以“在線”代替“在場”，缺少對事實(shí)的核查與分析，導(dǎo)致謠言叢生，引發(fā)輿論失范，損傷受眾對主流媒體的信任。在這種媒介環(huán)境下，對公眾普遍關(guān)注的事件進(jìn)行核實(shí)、梳理、解釋就尤為重要。盡管目前數(shù)據(jù)新聞在時(shí)效性上不能與一般新聞相比，但其獨(dú)特的屬性對于為受眾釋疑解惑、進(jìn)行輿論引導(dǎo)具有重要作用。

一是數(shù)據(jù)新聞提升了新聞的專業(yè)性和獨(dú)立性，有助于主流媒體的議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)。數(shù)據(jù)的大規(guī)模增長為數(shù)據(jù)新聞提供了基本原料，也為在數(shù)據(jù)中發(fā)掘新的選題和新的洞見創(chuàng)造了條件。隨著智能技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)對現(xiàn)實(shí)的還原力和解釋力也進(jìn)一步增強(qiáng)，數(shù)據(jù)分析讓隱藏在宏觀的、抽象的數(shù)據(jù)背后的新聞故事得以呈現(xiàn)，也使新聞故事更具可信度與真實(shí)性。數(shù)據(jù)新聞提升了新聞的內(nèi)容容量與深度，適合重大主題報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道，有助于主流媒體在重要政治節(jié)點(diǎn)與重大事件上進(jìn)行議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)，用數(shù)據(jù)論證中國式現(xiàn)代化過程中高質(zhì)量發(fā)展的偉大成就，是主流媒體的普遍選擇。[4]

二是數(shù)據(jù)新聞提升了新聞的知識含量，有利于增強(qiáng)主流媒體話語權(quán)與公信力。“新聞是一種知識類型”[5]，大數(shù)據(jù)的預(yù)測性和大數(shù)據(jù)分析所具有的知識屬性，讓數(shù)據(jù)新聞具有一般新聞所不具備的工具價(jià)值，由此衍生出新聞的服務(wù)功能。依托媒體數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，主流媒體能為政府、企業(yè)和個(gè)人提供輿情監(jiān)測、前景預(yù)測等各種信息服務(wù)，并能借助數(shù)據(jù)推動(dòng)服務(wù)的智能化、精細(xì)化、精準(zhǔn)化。如南都數(shù)據(jù)新聞工作室、川報(bào)全媒體集群MORE 大數(shù)據(jù)工作室聚焦“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式，在重大宣傳節(jié)點(diǎn)策劃數(shù)據(jù)新聞、對政策的落地情況進(jìn)行數(shù)據(jù)測評、為政策的制定情況參考數(shù)據(jù)。[6]

1.2 數(shù)據(jù)新聞對主流媒體傳播力、影響力的提升具有重要作用

數(shù)據(jù)新聞的工具屬性和美學(xué)價(jià)值讓數(shù)據(jù)新聞具備將新聞精品化的先天優(yōu)勢，以此奠定了數(shù)據(jù)新聞傳播力和影響力的基礎(chǔ)。更為重要的是，具有決策價(jià)值和認(rèn)知屬性的數(shù)據(jù)新聞，不僅是受眾感知社會(huì)、獲取信息、進(jìn)行決策的重要依據(jù)，也是主流媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系的重要手段，其影響力的維度和層次也在不斷提升。在智媒時(shí)代，隨著數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)影響力的進(jìn)一步增強(qiáng)，數(shù)據(jù)新聞也必將發(fā)揮更為重要的作用。

數(shù)據(jù)可視化具有的技術(shù)屬性與美學(xué)價(jià)值，是數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于其他新聞形式的重要特征。一方面，可視化增強(qiáng)了新聞的空間敘事能力，有助于將信息化繁為簡，讓歷時(shí)性、共時(shí)性事件都可以借助交互方式清晰呈現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了新聞講述復(fù)雜故事的能力。數(shù)據(jù)新聞在宏觀敘事與微觀敘事層面的靈活轉(zhuǎn)換，讓新聞內(nèi)容由標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)向個(gè)性化，也增強(qiáng)了受眾信息選擇的自主性， 有利于信息的有效觸達(dá)。另一方面，多媒體技術(shù)的使用，如采用VR、AR 等技術(shù)，或引入游戲元素，可以讓受眾沉浸式感受和體驗(yàn)新聞故事，幫助他們更好地理解復(fù)雜議題。同時(shí)，可視化的審美表達(dá)有利于信息的有效傳遞，在保證真實(shí)的前提下，最大限度地追求美，將數(shù)據(jù)新聞當(dāng)作一個(gè)藝術(shù)品來做，不僅能拓展數(shù)據(jù)新聞“真”的維度，也能推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞“出圈”，使其能更好地實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

1.3 數(shù)據(jù)新聞對主流媒體盈利能力的提升具有重要作用

廣告和“付費(fèi)墻”是目前媒體盈利的主要方式，這些都指向了新聞產(chǎn)品的精品化。數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)屬性也奠定了數(shù)據(jù)新聞技術(shù)性生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的基礎(chǔ)，如區(qū)塊鏈技術(shù)“去中心化、可追溯、不可篡改”的技術(shù)特性為數(shù)據(jù)的確權(quán)與資產(chǎn)化提供了保障，對數(shù)據(jù)新聞版權(quán)保護(hù)與付費(fèi)模式的創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)性技術(shù)支撐。隨著終端的智能化、輕量化、多樣化發(fā)展，數(shù)據(jù)成為人的伴隨性與實(shí)時(shí)化存在，人的量化與終端化也為數(shù)據(jù)新聞的個(gè)性化、場景化生產(chǎn)和交互式體驗(yàn)創(chuàng)造了更多前景可能，這也將進(jìn)一步拓展數(shù)據(jù)新聞的消費(fèi)形式與盈利模式。

數(shù)據(jù)新聞因知識屬性與預(yù)測功能而具有的服務(wù)功能，也構(gòu)成了數(shù)據(jù)新聞作為新聞產(chǎn)品盈利的第二維度。數(shù)據(jù)新聞的資料屬性和決策價(jià)值，能夠?yàn)槭鼙娞峁┏バ畔⒅獾闹R上的服務(wù)，如財(cái)新數(shù)據(jù)通Pro，能夠幫助讀者快速獲取經(jīng)濟(jì)信息和數(shù)據(jù)分析結(jié)果；第一財(cái)經(jīng)的“新一線知城”，可以為用戶提供數(shù)據(jù)資源、行業(yè)報(bào)告和數(shù)據(jù)資訊服務(wù)。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測價(jià)值與服務(wù)功能也讓其具有持續(xù)傳播的價(jià)值和可能性，有利于數(shù)據(jù)新聞“長尾效應(yīng)”的實(shí)現(xiàn)。目前，作為媒體“智庫”轉(zhuǎn)型的先行者，南方傳媒集團(tuán)在盈利上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了重要突破。

2.智媒時(shí)代主流媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)在要求

智媒時(shí)代，瞬間的連接性、終端的泛在化與信息生產(chǎn)的便利性，讓信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)無處不在、無時(shí)不有，媒介不僅是“人的延伸”，更是人的存在方式，媒介環(huán)境對于人生存與發(fā)展的意義更加凸顯。數(shù)據(jù)新聞是技術(shù)樂觀視角下的新聞創(chuàng)新，一方面，我們要警惕數(shù)據(jù)新聞“必然性的假象”[7]，另一方面，也需要規(guī)避技術(shù)帶來的諸如數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)隱私等方面的問題。同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識到，數(shù)據(jù)可視化只是數(shù)據(jù)新聞的一部分，是新聞的內(nèi)容展示形式之一，新聞的形式應(yīng)服務(wù)于新聞的內(nèi)容，不可本末倒置。

2.1 掌握數(shù)據(jù)主動(dòng)權(quán)，警惕新聞泄密

作為重要的競爭性資源，數(shù)據(jù)不可避免地成為國家和企業(yè)爭奪的對象。[8]數(shù)據(jù)是權(quán)力的一種形式，該權(quán)力愈發(fā)被商業(yè)平臺所掌握。在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長階段，商業(yè)平臺積累了大量用戶數(shù)據(jù)，成為平臺的核心資產(chǎn)，這也造成了商業(yè)平臺的數(shù)據(jù)壟斷。目前，媒體的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)嚴(yán)重依賴外部數(shù)據(jù)，缺乏自行調(diào)查數(shù)據(jù)?！敖鼉赡瓿鲇诒Ｗo(hù)隱私或商業(yè)戰(zhàn)略的考量，互聯(lián)網(wǎng)公司向外釋出的數(shù)據(jù)越來越少，無形中擠壓了創(chuàng)作者在數(shù)據(jù)開放上的議價(jià)權(quán)?！盵9]這不僅限制了數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，也在一定程度上危害了國家的安全。有學(xué)者指出，官方在數(shù)據(jù)獲取上的相對劣勢是大數(shù)據(jù)時(shí)代維護(hù)意識形態(tài)管理權(quán)安全亟待解決的難題。[10]作為國家的“耳目喉舌”，主流媒體應(yīng)承擔(dān)起數(shù)據(jù)保護(hù)和利用的重要責(zé)任，要有意識地主動(dòng)建立媒體數(shù)據(jù)庫，持續(xù)沉淀與優(yōu)選有價(jià)值的數(shù)據(jù)，掌握數(shù)據(jù)主動(dòng)權(quán)，提升媒體影響力與服務(wù)力。

數(shù)據(jù)作為人類的伴生物，它攜帶著個(gè)人的信息、組織的秘密，也影響著國家的安全。數(shù)據(jù)分析是一把雙刃劍，有助于發(fā)現(xiàn)潛在的信息，但也能將這些暴露給敵人。因而，要增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的政治意識，特別是要重視數(shù)據(jù)使用的合法性與規(guī)范性，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》。要建立數(shù)據(jù)“防火墻機(jī)制”，在選題上嚴(yán)格把關(guān)，防止重要數(shù)據(jù)以新聞的形式暴露出來，也要防止因數(shù)據(jù)使用不當(dāng)導(dǎo)致新聞泄密。

2.2 祛除數(shù)據(jù)客觀性迷思，警惕新聞異化

在“后真相”時(shí)代，真相比以往更加稀缺，也更具價(jià)值。因數(shù)據(jù)本身的客觀性，數(shù)據(jù)新聞似乎一開始就自帶客觀、真實(shí)的基因。但事實(shí)并非如此。一是數(shù)據(jù)是由人搜集的，可能存在著造假、缺失與來源不明等問題。數(shù)據(jù)來源模糊容易引起法律糾紛，數(shù)據(jù)難以證實(shí)真?zhèn)芜€會(huì)影響到數(shù)據(jù)新聞乃至媒體單位在受眾心中的可信度與權(quán)威性。二是數(shù)據(jù)分析存在著算法黑箱、誤差和人的偏見，數(shù)據(jù)采集、分析的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有可能因?yàn)榧夹g(shù)和人為的因素，造成對數(shù)據(jù)的誤讀。數(shù)據(jù)可視化也是一個(gè)“建構(gòu)”的過程，其中可能夾雜著政治、經(jīng)濟(jì)的考量。三是大數(shù)據(jù)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，大數(shù)據(jù)也不等于精確數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)新聞能截取并分析的僅僅是一個(gè)數(shù)據(jù)碎片。[11]另外，數(shù)據(jù)分析是相關(guān)性分析，其結(jié)果與數(shù)據(jù)并不具有因果關(guān)系，只是基于有限數(shù)據(jù)的預(yù)測性真實(shí)。因而，面對數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的結(jié)果和判斷，需要用一種審慎的、辯證的眼光去對待，不能將其視為必然性的來源。

如前文所述，將技術(shù)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)意義重大，但也應(yīng)看到數(shù)據(jù)新聞中存在的問題，如曾經(jīng)由“事實(shí)”占據(jù)的位置正在被“數(shù)據(jù)”取代[12]、抽象的數(shù)據(jù)模糊了具體的人、數(shù)據(jù)分析取代了新聞采訪、以數(shù)據(jù)來直接影響甚至操控大眾深層次的認(rèn)知成為現(xiàn)實(shí)。[13]數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)屬性與量化導(dǎo)向產(chǎn)生的另一個(gè)結(jié)果是，人的主體性和能動(dòng)性被前所未有地削弱，新聞異化為數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化。有學(xué)者指出，新聞的本質(zhì)是人文、道義，新聞量化是對公眾的背叛，數(shù)據(jù)也將成為新的不平等的來源。[14]因而，要警惕數(shù)據(jù)崇拜，客觀理性地看待數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)新聞。

2.3 辯證看待可視化，防止新聞故事虛化

可視化是信息在視覺上的凝練，是提高新聞單位信息容量、增強(qiáng)新聞視覺沖擊力和吸引力的重要手段，對數(shù)據(jù)新聞傳播力和影響力的提升具有重要的促進(jìn)作用。數(shù)據(jù)新聞的可視化形式降低了新聞對文字的依賴，但可視化是否比文字?jǐn)⑹龈永谟脩衾斫?，尚未可知。現(xiàn)階段，數(shù)據(jù)新聞的主要呈現(xiàn)方式依然只是“文字+圖片”，如《解放日報(bào)·上觀新聞》App 上“視頻·交互”一欄下的數(shù)據(jù)新聞仍是圖文形式為主。同時(shí)，基于人的閱讀易得性習(xí)慣，數(shù)據(jù)新聞可視化部分，或因手機(jī)屏幕的限制，圖片太小導(dǎo)致閱讀體驗(yàn)差，或因數(shù)據(jù)可視化后理解費(fèi)力程度高而被選擇性忽略，受眾因此錯(cuò)失了數(shù)據(jù)新聞的核心與精華部分。手機(jī)小屏在交互方式上也有局限性，不利于多媒體互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。在形式上，可視化增加了新聞閱聽的不確定因素，如色盲等少數(shù)群體和讀不懂圖表的用戶，對數(shù)據(jù)新聞的可視化部分就存在閱讀障礙。

可視化是新聞的表現(xiàn)形式，但與新聞故事之間還存在著較大差距，有研究指出，“從業(yè)者認(rèn)為現(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞缺少故事性，有深度而沒有溫度。”[15]可視化易使數(shù)據(jù)新聞流于技術(shù)的表象，而不是深入新聞的故事內(nèi)核。不管可視化做得多么美觀，新聞性和故事性依然是數(shù)據(jù)新聞的核心所在。故事是新聞的內(nèi)核，是新聞區(qū)別于數(shù)據(jù)可視化的本質(zhì)屬性。對于數(shù)據(jù)新聞，真正打動(dòng)人心的力量必定來自新聞故事，讓數(shù)據(jù)新聞回歸到新聞的本質(zhì)，也就是把一個(gè)故事講好。講好新聞故事不僅有利于化解數(shù)據(jù)的單調(diào)、枯燥，增加新聞的趣味性與可接近性，其所展現(xiàn)時(shí)空的相關(guān)性和情感的關(guān)聯(lián)性，還能夠增強(qiáng)受眾對新聞的認(rèn)知，增強(qiáng)新聞的可理解性和傳播力，有助于新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)屬性與閱聽門檻也決定了數(shù)據(jù)新聞更應(yīng)注重故事化敘事，促進(jìn)數(shù)據(jù)可視化和新聞敘事的融合，專注講好故事而不是炫技。

3.智媒時(shí)代主流媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐進(jìn)路

數(shù)據(jù)新聞是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，處于不斷發(fā)展與進(jìn)化之中。5G、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)據(jù)的大規(guī)模存儲(chǔ)與智能化分析提供了保障，奠定了數(shù)據(jù)新聞突破性向前發(fā)展的基礎(chǔ)。在媒體智能化、數(shù)據(jù)的生產(chǎn)要素屬性愈發(fā)強(qiáng)化之際，數(shù)據(jù)新聞對主流媒體強(qiáng)化政治引領(lǐng)力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，建設(shè)新型主流媒體的作用更加凸顯。主流媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞，一方面要防范數(shù)據(jù)新聞因數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)可視化帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)面影響，堅(jiān)守好主流價(jià)值觀，堅(jiān)守好數(shù)據(jù)新聞作為新聞的根本要義 ；另一方面要用好大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式的革新，推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞更好地服務(wù)于新型主流媒體建設(shè)。

3.1 在價(jià)值取向上：以新聞的建設(shè)性為基礎(chǔ)，涵養(yǎng)新聞的服務(wù)功能

新聞是人感知外部環(huán)境變化、科學(xué)決策的重要依據(jù)。數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為原料，在公信力上有天然的優(yōu)勢，同時(shí)，大數(shù)據(jù)具有預(yù)測功能，能夠?qū)Ξ?dāng)下進(jìn)行干預(yù)，改變未來的結(jié)果。數(shù)據(jù)新聞的知識屬性與決策價(jià)值決定了其必須有正確的價(jià)值取向，才能更好地服務(wù)社會(huì)和公眾。而從何種價(jià)值取向入手，建設(shè)性新聞給出了很好的答案。建設(shè)性新聞以“積極”和“參與”為核心，以提供解決方案為宗旨，以此推動(dòng)事件的發(fā)展和解決，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

服務(wù)性是數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于其他新聞形式的重要屬性。無論是南都的“智庫”轉(zhuǎn)型，還是《四川日報(bào)》聚焦于地方性新聞，都是對數(shù)據(jù)新聞的服務(wù)功能的拓展與應(yīng)用。主流媒體的公信力是有國家背書和歷史沉淀的，建立以數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)為依托的服務(wù)型平臺，對于新型主流媒體的建設(shè)意義重大。服務(wù)最終是指向決策的，決策的影響不僅是個(gè)人的，也是社會(huì)的。因而，數(shù)據(jù)新聞從“建設(shè)性”的視角切入，從積極心理學(xué)的角度進(jìn)行新聞構(gòu)建，在新聞生產(chǎn)之中內(nèi)置正面的價(jià)值觀，對于推動(dòng)公眾參與公共對話，促進(jìn)問題解決，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。此外，建設(shè)性新聞還提倡充分利用前沿?cái)?shù)字技術(shù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，并對互動(dòng)、大眾參與等技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新聞樣態(tài)持開放態(tài)度[16]，這也是建設(shè)新型主流媒體的題中之義。

3.2 在生產(chǎn)方式上：以智能技術(shù)的應(yīng)用為核心，強(qiáng)化記者的職業(yè)素養(yǎng)

5G、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，擴(kuò)大了數(shù)據(jù)的可用量和可用性，提升了數(shù)據(jù)生產(chǎn)、傳輸、處理的速度，提高了數(shù)據(jù)分析與解讀能力，有助于生產(chǎn)效率的大幅提升，數(shù)據(jù)新聞的時(shí)效性將得到改善。以人工智能深度挖掘數(shù)據(jù)資源，也有助于獲得新的洞察和影響力。同時(shí)，數(shù)據(jù)可視化的模板化、自動(dòng)化，不僅有利于數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)速度的提升，還有利于更多對數(shù)據(jù)新聞制作感興趣的個(gè)體參與進(jìn)來，促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)從“小眾”走向“大眾”。在交互的界面上，智能終端的大規(guī)模介入，如VR、AR 等技術(shù)的使用，有助于實(shí)現(xiàn)基于交互功能的個(gè)性化閱聽與多重感官的深度互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對新聞的理解。

在智媒時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞?dòng)l(fā)強(qiáng)烈的技術(shù)屬性與美學(xué)屬性，對記者的職業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求。做好一個(gè)數(shù)據(jù)新聞，不僅要具備數(shù)據(jù)思維、美學(xué)素養(yǎng)和多媒體應(yīng)用能力，還要具有講好故事的功力。記者做到“全才”很難，合作就變得尤為重要。因而記者既需要提升個(gè)人的專業(yè)能力，也需要提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)能力。在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中，一是要增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的透明性，如標(biāo)注數(shù)據(jù)的來源和采用數(shù)據(jù)的區(qū)間以及分析方法，便于受眾核查和驗(yàn)證。二是要給用戶提供評價(jià)和反饋的渠道，以便能更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，方便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和更正新聞中的紕漏，檢驗(yàn)新聞的社會(huì)傳播效果。

3.3 在呈現(xiàn)形式上：以新聞的視頻化為方向，聚焦消費(fèi)的場景化

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，視頻化是大勢所趨。視頻自帶語音解說功能，能夠像導(dǎo)游一樣帶領(lǐng)受眾“游覽”數(shù)據(jù)新聞，重點(diǎn)突出關(guān)鍵數(shù)據(jù)，在動(dòng)態(tài)展示中吸引受眾注意力，增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的閱讀性與可理解性。5G 技術(shù)大幅提升了數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?，將?shù)據(jù)存儲(chǔ)與處理置于云端，可保證智能終端的輕量化和體驗(yàn)的高保真與流暢性。在5G、云計(jì)算、人工智能的助力下，VR、AR 的時(shí)延問題將得到根本解決。AI 電視、VR、AR 等智能終端能為數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)提供更多的載體形式與交互方式，對于突破手機(jī)小屏的限制，提升數(shù)據(jù)新聞的閱讀體驗(yàn)與交互體驗(yàn)具有重要作用。隨著人工智能技術(shù)的迭代，在智能硬件中加入知識性的解說功能，將有利于降低數(shù)據(jù)新聞的閱聽門檻，推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)一步大眾化。

技術(shù)裹挾著數(shù)據(jù)，全面介入人類社會(huì)生活，數(shù)據(jù)新聞的決策價(jià)值與多媒體屬性，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)奠定了基礎(chǔ)。通過人工智能的語義分析、情緒辨別等功能，可以掌握個(gè)人的意見、態(tài)度、情感等原來難以捉摸的內(nèi)容，并將其數(shù)據(jù)化，為場景化內(nèi)容消費(fèi)創(chuàng)造條件。VR、AR 技術(shù)的發(fā)展與終端的智能連接，更有利于拓展數(shù)據(jù)新聞的消費(fèi)場景，如VR、AR 技術(shù)與手機(jī)相結(jié)合，數(shù)據(jù)新聞通過手機(jī)，通過AR、VR 進(jìn)行體驗(yàn)，能解決手機(jī)小屏對閱聽感受的制約，創(chuàng)造全新的數(shù)據(jù)新聞的交互方式與消費(fèi)場景。隨著人工智能技術(shù)與智能終端的進(jìn)一步發(fā)展普及，數(shù)據(jù)新聞的場景化消費(fèi)將迎來重大突破。

結(jié)語

隨著智媒時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)處理速度與速率的提升，可視化技術(shù)的革新與傳播載體的升級，加之國家數(shù)據(jù)開放政策的加持，中國數(shù)據(jù)新聞?dòng)瓉砹饲八从械陌l(fā)展新階段，數(shù)據(jù)新聞對建設(shè)新型主流媒體的影響和支撐作用在不斷凸顯。主流媒體的數(shù)據(jù)思維也在不斷提升，但是就目前來說，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展仍有很大空間，作為一個(gè)隨技術(shù)發(fā)展不斷更新的領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞所面臨的挑戰(zhàn)也與技術(shù)的整體推進(jìn)密切相關(guān)。主流媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞，一方面要利用好數(shù)據(jù)新聞的獨(dú)特優(yōu)勢，使其更好地服務(wù)國家、社會(huì)發(fā)展；另一方面也要契合新型主流媒體發(fā)展方向，推動(dòng)主流媒體引導(dǎo)力、影響力的擴(kuò)大和盈利能力的提升。