新媒體環(huán)境下主流媒體新聞生產(chǎn)的發(fā)展思考

林渤森

（北京師范大學(xué)-香港浸會大學(xué)，廣東 珠海 519000）

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和人們對信息的需求，主流媒體在新媒體時代下的轉(zhuǎn)型成為當前學(xué)界熱議的話題。不同學(xué)者從不同角度對“主流”做出界定。復(fù)旦大學(xué)周勝林教授在《論主流媒體》一文中對主流媒體進行概述。他認為主流媒體必須具備較大的發(fā)行量和收視率、較高的廣告營業(yè)額、較大的影響力和權(quán)威性、善于記錄國內(nèi)外大事、兼具報道和評論、新聞報道大多為原創(chuàng)等特點。在我國，主流媒體在傳遞信息的同時必須具備黨性和人民性。同時，其自身也需要對社會輿論進行正向的引導(dǎo)并宣傳正確的價值觀和黨性意識。因此，在新媒體環(huán)境下，主流媒體在新聞生產(chǎn)方面亟須順應(yīng)時代發(fā)展，引導(dǎo)社會輿論走向。

1.傳統(tǒng)媒體下主流媒體新聞生產(chǎn)流程

在“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”模式出現(xiàn)前，我國主流媒體發(fā)布新聞的媒介多為報紙、廣播和電視。在這一時期，各大媒體都紛紛建立完善的新聞生產(chǎn)體系。但究其根本，所有主流媒體的新聞生產(chǎn)都由新聞采集、新聞編輯和新聞發(fā)布組成。完善的新聞生產(chǎn)制度使得主流媒體在業(yè)界備受好評，但其本身也暴露出一些問題。

1.1 傳統(tǒng)媒體下主流媒體信息采集

1.1.1 新聞采集渠道滯后

在紙媒和門戶網(wǎng)站還未衰落的時代，主流媒體在信息搜集工作方面需要通過記者親自奔赴現(xiàn)場對新聞進行記錄和供稿。對記者來說，他們需要采集的新聞分為非突發(fā)性新聞和突發(fā)性新聞。前者需要記者提前奔赴現(xiàn)場進行采訪記錄，而后者需要記者或新聞機構(gòu)利用自身的記者關(guān)系網(wǎng)獲取新聞素材或者報社通過尋找目擊者來進行新聞采訪。

1.1.2 新聞采集內(nèi)容固定化

主流媒體的記者們在新聞信息采集方面都具備豐富的經(jīng)驗。他們對采集信息的要素嚴格遵循著固定的模板，即 5W1H（Who，What，When，Where，Why，How）。這不僅是信息采集的固定模式，更是新聞所必備的因素。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主流媒體在新聞內(nèi)容的收集上做到了嚴謹豐富，尊重事實，體現(xiàn)了主流媒體新聞工作者的嚴謹和專業(yè)。

1.1.3 傳統(tǒng)媒體下主流媒體新聞編輯

1.1.3.1 編輯內(nèi)容模板化

在前端信息采集完畢后，編輯應(yīng)對新聞進行整合和內(nèi)容上及時輸出。新聞內(nèi)容的編輯是隨著時代發(fā)展而變化的。在傳統(tǒng)媒體下，新聞的編輯風格往往受到經(jīng)濟、政治和文化等眾多因素影響，漸漸地一些主流媒體的新聞內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出很多死板生硬的語言。

1.1.3.2 編輯模式割裂化

傳統(tǒng)媒體下，我國大多主流媒體的編輯形式主要通過紙媒的圖文編輯和門戶網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載的視頻配以圖文。這一時期的新聞內(nèi)容更加豐滿，但靜態(tài)的圖文難以長時間吸引讀者。

隨著門戶網(wǎng)站的興起，許多主流媒體開始通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞。但這一時期，互聯(lián)網(wǎng)端的內(nèi)容只是報紙和電視新聞稿的簡單復(fù)制，并無過多創(chuàng)新。同時，線上與線下兩種渠道在新聞生產(chǎn)中缺乏溝通與整合，都是在各做各的。這種現(xiàn)象并不是個例，而是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下主流媒體的弊病。由于新聞各部門的割裂化導(dǎo)致了新聞機構(gòu)在新聞編輯上耗費了大量的精力和財力。因此媒介融合這一舉措不僅是時代所需，更是新聞機構(gòu)轉(zhuǎn)型的良方。

1.1.4 傳統(tǒng)媒體下主流媒體信息傳播

1.1.4.1 新聞傳播效果大眾化

信息的傳播方式為廣泛傳播，其內(nèi)容面對的是廣大讀者和受眾。例如，《新華每日電訊》傳播的對象不僅限于國內(nèi)，而是面向世界。在一些國際大事中，《新華每日電訊》通過報道來表達中國的立場和觀點。正是這一特點使《新華每日電訊》的受眾和閱讀量在主流媒體行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

1.1.4.2 新聞傳播方式單一化

傳統(tǒng)媒體下，主流媒體作為黨和政府的“傳聲筒”，其新聞要傳播主流價值觀。在主流媒體機構(gòu)內(nèi)，黨性意識的宣傳已經(jīng)烙印在每個工作者心中。宣傳黨性意識的傳播內(nèi)涵已經(jīng)成為主流媒體乃至新聞工作者的第一要務(wù)和工作之基。但與此同時，新聞傳播方式的嚴肅性難以吸引所有粉絲群體的興趣。

2.新媒體下主流媒體新聞生產(chǎn)流程變化

雖然主流媒體在技術(shù)上一直不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)著媒體行業(yè)發(fā)展。但在 Web2.0 大環(huán)境中，主流媒體無論是在內(nèi)容價值上還是在影響力上都受到了自媒體的沖擊。在新聞價值上，新聞的重要性，時新性，趣味性都發(fā)生了顯著性的變化。Web2.0 時代，去中心化趨勢逐漸加劇，公民新聞和智能寫作逐漸登上歷史的舞臺。在這種自媒體時代環(huán)境下，如果主流媒體不及時做出改變就會慢慢失掉其自身的影響力。

2.1 新媒體環(huán)境下主流媒體信息采集

2.1.1 信息采集渠道拓寬

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第 52 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2023 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 10.79 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達 76.4%。其中網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達 7.81 億人，占網(wǎng)民整體的 72.4%?，F(xiàn)如今，抖音等短視頻平臺的爆火為自媒體用戶提供了廣闊的平臺，在新媒體環(huán)境下，主流媒體的新聞采集必須進行及時地強化并通過拓寬信息采集渠道來獲取更多的信息。

隨著社會化媒體的崛起，主流媒體的信息采集渠道被大大拓寬。網(wǎng)絡(luò)信息的及時發(fā)布和多元化平臺的迅速傳播為主流媒體提供了巨大的發(fā)展空間。

在信息冗雜的互聯(lián)網(wǎng)中，信息的生產(chǎn)和獲取應(yīng)要求及時性和高效性。因此主流媒體應(yīng)通過拓寬信息的獲取方式來采集更多的信息，從而在互聯(lián)網(wǎng)新聞中占據(jù)首要地位。與此同時，主流媒體也要對新聞的信息進行把關(guān)工作，以防出現(xiàn)“失范新聞”和“假新聞”。

2.1.2 信息采集內(nèi)容全面

新媒體時代下，相較于“內(nèi)容為王”的信息生產(chǎn)模式來說，“用戶為王”的產(chǎn)品模式更受到受眾的青睞。例如：今日頭條注重挖掘用戶喜好，通過算法技術(shù)精準匹配受眾以獲得用戶黏度。在新媒體時代，主流媒體對信息的采集應(yīng)更加人性化，滿足受眾的需求。其自身也應(yīng)時刻牢記其作為主流媒體的新聞使命。主流媒體的內(nèi)容要符合主流價值觀，因此，對于主流媒體而言，平衡新聞采集內(nèi)容的個性化與專業(yè)化是新聞內(nèi)容采集的重點。

2.2 新媒體環(huán)境下主流媒體內(nèi)容編輯

2.2.1 新聞?wù)Z言特色樸實化

當新聞進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)后，其本身的新聞話語體系便與網(wǎng)絡(luò)詞語進行融合。新聞媒體適當?shù)氖褂镁W(wǎng)絡(luò)用語可以使受眾產(chǎn)生親切感，從而拉近傳受雙方的距離。例如：《人民日報》在奧運期間推出的《YYDS！中國就是那么紅》報道，為奧運健兒們帶來了祝福。這種話語體系的改變可以增加作品的可讀性。

多樣化的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺都有其各自的特點和特定的人群。例如：微信公眾號的推送都是垂直化輸出的內(nèi)容。受眾都始于興趣，忠于內(nèi)容，忠于用心。而相對而言，微博的信息話語體系都是追求簡潔化，便捷化。所以要想廣泛進入網(wǎng)絡(luò)平臺，需要通過改變內(nèi)容輸出形式來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢。對于主流媒體來說，其內(nèi)容編輯都有其特定的新聞寫作格式。所以其在新聞?wù)Z言編輯上應(yīng)改變風格，貼近用戶。

2.2.2 新聞編輯形式多樣化

自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來，新聞的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。Web3.0 所催生的不同內(nèi)容平臺將整體的網(wǎng)絡(luò)用戶根據(jù)其各自的興趣特點劃分成一個個用戶社群。每種社群都有其獨特的運營形式，平臺用戶也都有不同的偏好。例如：抖音平臺中的用戶偏好于短視頻內(nèi)容。嗶哩嗶哩平臺偏好于中視頻來輸出內(nèi)容。對于不同的社群，主流媒體應(yīng)輸出不同的內(nèi)容來滿足受眾的需求。

為滿足主流媒體實現(xiàn)多平臺發(fā)展，新聞的編輯形式上不應(yīng)局限于圖文排版。視頻形式的新聞逐漸成為主要的傳播方式。在這種局勢之下，主流媒體必須對自身的素材進行整合，實現(xiàn)高效的運營模式。在新時期社會背景下，主流媒體應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢，打造內(nèi)容產(chǎn)品。通過拓寬新聞的形式吸引不同平臺的受眾。

2.3 新媒體環(huán)境下主流媒體信息傳播

2.3.1 新聞傳播渠道精準化

自媒體新聞通過依托各大平臺，利用算法技術(shù)對受眾進行數(shù)據(jù)化分析，從而根據(jù)受眾的喜好和特征推送新聞。著名的政治學(xué)家和哲學(xué)家伊尼斯曾經(jīng)說過：傳播媒介是人們行使社會權(quán)力和政治權(quán)力的一種有效手段，而每一種新媒介的出現(xiàn)都能打破某些人原有的壟斷權(quán)。如果一種媒介很容易被普通人接觸到，它很快就會被民主化。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，主流媒體應(yīng)通過大數(shù)據(jù)算法來將其內(nèi)容細分化，以滿足每個受眾的需求。與此同時其自身新聞理念也要從“我報道什么你看什么”向“你需要什么我報道什么”轉(zhuǎn)變。通過各子賬號內(nèi)容的垂直輸出來達到對新聞內(nèi)容的精準推送。

2.3.2 主流意識輿論導(dǎo)向加強

由于互聯(lián)網(wǎng)具有平臺的開放性和內(nèi)容的廣泛性，一些外來文化和思想流入平臺對互聯(lián)網(wǎng)受眾影響和泛化。面對此，政府和新聞平臺要尋找解決方法。在互聯(lián)網(wǎng)中，由于受眾的話語權(quán)逐漸增強，很多信息在社會化媒體中呈可視化狀態(tài)。因此，主流媒體應(yīng)加大對信息的把關(guān)和輿論的引導(dǎo)。只有這樣，其在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境上才會牢牢掌握話語權(quán)。增強主流意識形態(tài)的傳播力是應(yīng)對新媒體環(huán)境的必要手段。主流意識形態(tài)的傳遞不僅需要媒體平臺和政府的宣傳，更需要受眾對黨性意識的堅守。面對紛繁的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和魚龍混雜的信息，受眾應(yīng)有自己的思考。

3.主流媒體未來發(fā)展思考

社交化新聞媒體與傳統(tǒng)媒體，互利共生關(guān)系已經(jīng)成為了主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中主要生存法則。媒介環(huán)境學(xué)派的代表人物梅羅維茨提出的媒介情景論稱 ：媒介的演化是隨著時代的變化和人們的需求逐漸自我進化和發(fā)展的。隨著人們的思想意識不斷地提高，對媒介的控制權(quán)力也逐漸加強。

因此，當今的主流媒體一方面，要做“把關(guān)人”，堅守新聞的內(nèi)容和質(zhì)量。另一方面，作為政府和群眾的樞紐，宣傳黨性意識，積極反映民意。在新媒體環(huán)境下，主流媒體應(yīng)如何進行自我改善成為當今熱議的話題。

3.1 “網(wǎng)紅記者”培養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)空間的不斷優(yōu)化，社會化媒體平臺日益完善。Vlog，短視頻的涌現(xiàn)使得新聞內(nèi)容從以機構(gòu)為中心的模式慢慢向個人為中心的 UGC 模式轉(zhuǎn)型。個人在平臺的話語權(quán)逐漸增強的趨勢催生出“網(wǎng)紅”這一職業(yè)。應(yīng)對這種互聯(lián)網(wǎng)趨勢，“網(wǎng)紅記者”“網(wǎng)紅主持人”這一職業(yè)在各大主流媒體開始產(chǎn)生。從央視的“央視 boys”到美女記者王冰冰，各大主流媒體逐漸開始打造屬于自身的網(wǎng)紅IP。網(wǎng)紅記者的出現(xiàn)對主流媒體來說無疑是起到了“助推劑”的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒體應(yīng)利用好個人的優(yōu)勢進行宣傳和培養(yǎng)。與此同時，新聞從業(yè)者也應(yīng)牢記使命，肩負責任，在樹立互聯(lián)網(wǎng)思維的同時不忘自身的本職工作。

3.2 完善“把關(guān)”職能

隨著自媒體平臺的發(fā)展，一些新聞信息經(jīng)過二次加工甚至多次加工后，其內(nèi)容和意義產(chǎn)生了偏差。一些自媒體利用制造謠言和假新聞來吸引受眾，從而獲得利益。然而一些假新聞和帶有煽動性的新聞往往會對受眾進行錯誤的輿論引導(dǎo)，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力和群體極化等現(xiàn)象。

在后真相時代下，受眾每天會接收到大量的新聞。這種信息爆炸的情況會使受眾難分真假，從而容易被誤導(dǎo)。對此主流媒體應(yīng)明確自身定位，發(fā)揮把關(guān)監(jiān)督作用?！鞍殃P(guān)人”這一角色不僅要求新聞工作者以認真嚴謹?shù)膽B(tài)度對待新聞和引導(dǎo)輿論，更要求其堅守使命和責任。因此，作為社會化媒體的把關(guān)人，主流媒體必須保持正確的立場，堅守新聞的真實和嚴謹。同時主流媒體也應(yīng)積極對于一些混淆視聽的新聞加以回應(yīng)，避免謠言的多級傳播。

3.3 提升主流媒體輿論的“四力”

習近平總書記指出：“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。這充分體現(xiàn)出黨中央對推進媒體深度融合的高度重視。在新媒體時代，主流媒體在融入新媒體環(huán)境的同時要時刻牢記自己的初心和使命，堅持新聞的黨性意識，加強主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍。