新媒體環(huán)境下的短視頻制作與傳播路徑

李茂松

（紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 紹興 312000）

0 引言

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體的地位，成為人們獲取信息和娛樂(lè)的主要渠道。作為新媒體的一種形式，短視頻逐漸形成了簡(jiǎn)單、有趣的特點(diǎn)，迅速吸引了大量的用戶。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2021 年，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)6 億人，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2 500 億元。短視頻已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的主要表達(dá)方式和傳播工具?；诖?，本文從技術(shù)角度出發(fā)，探討短視頻制作的技術(shù)要點(diǎn)以及短視頻在新媒體環(huán)境下的傳播路徑。

1 短視頻制作的技術(shù)要點(diǎn)

短視頻的制作要點(diǎn)包括制作前的準(zhǔn)備工作、拍攝技巧與工具選擇以及后期制作與特效技術(shù)等方面。

1.1 制作前的準(zhǔn)備工作

制作短視頻之前，首先需要進(jìn)行準(zhǔn)備工作，包括制定創(chuàng)意與故事線、確定目標(biāo)受眾以及拍攝地點(diǎn)與時(shí)間等。

1.1.1 制定創(chuàng)意與故事線

制作一部成功的短視頻，首先要有一個(gè)好的創(chuàng)意和故事線。創(chuàng)意和故事線是短視頻的靈魂，決定了短視頻的內(nèi)容和表達(dá)方式。創(chuàng)意來(lái)自生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，可以是一個(gè)有趣的故事、一個(gè)突發(fā)的靈感，也可以是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題關(guān)注點(diǎn)。制定創(chuàng)意和故事線，是制作一部成功的短視頻的第一步[1]。

1.1.2 確定目標(biāo)受眾

制作短視頻之前，需要明確短視頻的目標(biāo)受眾。不同的受眾群體對(duì)于短視頻的需求和喜好是不同的。例如，年輕人更喜歡有趣、活潑的短視頻，而商業(yè)人士更關(guān)注實(shí)用性和專業(yè)性。明確目標(biāo)受眾，幫助制作人更好地把握短視頻的風(fēng)格和內(nèi)容，提高短視頻的傳播效果。

1.1.3 確定拍攝地點(diǎn)與時(shí)間

制作短視頻時(shí)，選擇合適的拍攝地點(diǎn)和時(shí)間是非常重要的。拍攝地點(diǎn)需要與短視頻的內(nèi)容和主題相符，要能夠提供良好的拍攝效果和視覺(jué)效果。拍攝時(shí)間也需要根據(jù)短視頻的內(nèi)容和風(fēng)格來(lái)確定。比如，如果短視頻的主題是夜景，那么選擇在夜晚進(jìn)行拍攝會(huì)更加合適。

1.2 拍攝技巧與工具選擇

短視頻的拍攝技巧和工具選擇對(duì)于短視頻的質(zhì)量和觀賞性有著重要的影響。

1.2.1 拍攝角度與鏡頭運(yùn)動(dòng)

拍攝角度和鏡頭運(yùn)動(dòng)是短視頻拍攝的基本要素之一。選擇不同的拍攝角度和鏡頭運(yùn)動(dòng)方式，會(huì)給觀眾帶來(lái)不同的視覺(jué)體驗(yàn)和觀看感受。選擇低角度拍攝，能給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；選擇高角度拍攝，則給人一種俯瞰的感覺(jué)。不同的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式，如推進(jìn)、拉遠(yuǎn)、旋轉(zhuǎn)等，能夠增加短視頻的動(dòng)感和視覺(jué)效果[2]。

1.2.2 燈光與色彩搭配

燈光和色彩搭配是短視頻拍攝的重要考慮因素。合理的燈光設(shè)置和色彩搭配，能夠提升短視頻的觀賞性和藝術(shù)性。使用柔和的燈光，可以營(yíng)造出溫馨、浪漫的氛圍；使用強(qiáng)烈的燈光，則能給人一種緊張、懸疑的感覺(jué)。色彩的選擇和搭配可以表達(dá)出不同的情緒和主題。使用明亮的色彩能夠表達(dá)出活力和快樂(lè)，使用暗淡的色彩則能表達(dá)出憂郁和沉重。

1.2.3 拍攝設(shè)備與軟件選擇

選擇合適的拍攝設(shè)備和后期制作軟件是短視頻制作的關(guān)鍵。拍攝設(shè)備的選擇需要根據(jù)短視頻的需求和預(yù)算來(lái)確定。對(duì)于專業(yè)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)選擇使用高端的專業(yè)攝像機(jī)和配套設(shè)備。對(duì)于個(gè)人短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，使用智能手機(jī)或入門(mén)級(jí)攝像機(jī)已經(jīng)足夠。后期制作軟件的選擇需要根據(jù)短視頻的特點(diǎn)和個(gè)人的操作熟練程度來(lái)確定。有些制作軟件提供了豐富的特效和編輯功能，適合專業(yè)的后期制作。而有些軟件僅提供了簡(jiǎn)單易用的功能，適合初學(xué)者使用。

1.3 后期制作與特效技術(shù)

后期制作和特效技術(shù)是短視頻制作不可或缺的一部分。后期制作和特效技術(shù)的運(yùn)用，能夠進(jìn)一步提升短視頻的質(zhì)量和觀賞性。

1.3.1 視頻剪輯與音效處理

視頻剪輯是后期制作最基本的環(huán)節(jié)之一，剪輯不同的鏡頭和畫(huà)面，將原始素材組織成一個(gè)完整的故事。音效處理也是短視頻制作的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)添加合適的音效和背景音樂(lè)，增強(qiáng)短視頻的氛圍和情感表達(dá)。

1.3.2 特效與動(dòng)畫(huà)制作

特效和動(dòng)畫(huà)制作是后期制作的高級(jí)操作，添加特效和動(dòng)畫(huà)，給短視頻增加一些有趣的元素和視覺(jué)效果。例如，通過(guò)添加特效可以實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的變形、分裂、消失等效果，添加動(dòng)畫(huà)可以實(shí)現(xiàn)物體的移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)及縮放等效果[3]。

1.3.3 色彩與調(diào)色處理

色彩和調(diào)色處理是短視頻后期制作的重要環(huán)節(jié)。調(diào)整色彩和色調(diào)，可以改變短視頻的整體色彩風(fēng)格，增加短視頻的藝術(shù)性和觀賞性。例如，調(diào)整亮度、對(duì)比度和飽和度等參數(shù)，可以使短視頻的色彩更加鮮艷、明亮，或者更加柔和、低調(diào)。

2 新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑

將短視頻傳播出去并取得良好的效果，與短視頻的制作同樣重要。在新媒體環(huán)境下，短視頻的傳播有著自己的特點(diǎn)和規(guī)律。下面將介紹短視頻傳播過(guò)程中的平臺(tái)選擇、傳播策略以及傳播效果評(píng)估3方面的內(nèi)容。

2.1 短視頻平臺(tái)選擇

在新媒體環(huán)境下，短視頻平臺(tái)的選擇對(duì)于短視頻的傳播效果有著重要影響。下面將介紹主流短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，分析不同平臺(tái)的受眾群體。

2.1.1 主流短視頻平臺(tái)

目前，市場(chǎng)上存在著眾多短視頻平臺(tái)，如抖音、快手及微視等。這些主流短視頻平臺(tái)各具特點(diǎn)，擁有不同的用戶群體，用戶有不同的行為習(xí)慣。短視頻制作者應(yīng)該根據(jù)自己的目標(biāo)受眾群體和內(nèi)容特點(diǎn)選擇適合的短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播。

2.1.2 不同平臺(tái)特點(diǎn)和受眾群體分析

抖音平臺(tái)的用戶主要是年輕群體，喜歡時(shí)尚、音樂(lè)和綜藝內(nèi)容。抖音平臺(tái)的特點(diǎn)是音樂(lè)背景、剪輯手法和特效的運(yùn)用?？焓制脚_(tái)的用戶群體相對(duì)廣泛，內(nèi)容涵蓋了生活、才藝及美食等各個(gè)方面?？焓制脚_(tái)的特點(diǎn)是真實(shí)、自然和生活化的內(nèi)容。微視作為騰訊旗下的短視頻平臺(tái)，與微信關(guān)聯(lián)度較高，用戶主要是微信用戶，內(nèi)容涵蓋了生活、娛樂(lè)及游戲等多個(gè)方面[4]。

2.2 短視頻傳播策略

在新媒體環(huán)境下，短視頻的傳播策略是短視頻制作運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。下面將介紹確定目標(biāo)受眾群體、制作符合受眾需求的內(nèi)容以及確定合適的發(fā)布時(shí)間和頻率3 方面的內(nèi)容。

2.2.1 確定目標(biāo)受眾群體

確定目標(biāo)受眾群體是制定短視頻傳播策略的第一步。了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，更好地滿足他們的期望，才能提升短視頻的傳播效果。例如，如果目標(biāo)受眾是年輕人，可以選擇活潑、輕松的內(nèi)容；如果目標(biāo)受眾是中青年，可以選擇有深度、能思考的內(nèi)容。

2.2.2 制作符合受眾需求的內(nèi)容

制作符合受眾需求的內(nèi)容是短視頻傳播策略的核心。制作者應(yīng)研究受眾的需求和喜好，制作出觀眾喜歡的內(nèi)容，增加短視頻的觀看量和分享量。例如，可以根據(jù)受眾的興趣選擇合適的主題和故事，根據(jù)受眾的審美選擇合適的畫(huà)面和音樂(lè)。

2.2.3 確定合適的發(fā)布時(shí)間和頻率

確定合適的發(fā)布時(shí)間和頻率是短視頻傳播策略的重要一環(huán)。研究受眾的上網(wǎng)習(xí)慣和活躍時(shí)間，選擇合適的發(fā)布時(shí)間，可以提高短視頻的曝光率和觀看量。短視頻的發(fā)布既不能過(guò)于頻繁從而影響觀眾的體驗(yàn)，也不能過(guò)于稀少?gòu)亩绊懚桃曨l的傳播效果[5]。

2.3 短視頻傳播效果評(píng)估

對(duì)短視頻傳播效果的評(píng)估，是短視頻制作和傳播過(guò)程的重要環(huán)節(jié)。下面將介紹視頻播放量、觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享數(shù)量以及用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化率等方面的評(píng)估指標(biāo)。

2.3.1 視頻播放量和觀看時(shí)長(zhǎng)

視頻播放量和觀看時(shí)長(zhǎng)是短視頻傳播效果的重要指標(biāo)。觀察視頻的播放量和觀看時(shí)長(zhǎng)，可以評(píng)估短視頻的受歡迎程度和吸引力。較高的播放量和觀看時(shí)長(zhǎng)意味著短視頻的內(nèi)容和質(zhì)量得到了觀眾的認(rèn)可。

2.3.2 點(diǎn)贊、評(píng)論和分享數(shù)量

點(diǎn)贊、評(píng)論和分享數(shù)量是衡量短視頻傳播效果的重要指標(biāo)。監(jiān)測(cè)短視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享數(shù)量，可以了解短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播程度和受歡迎程度。較高的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享數(shù)量意味著短視頻得到了觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。

2.3.3 用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化率

短視頻制作者還可以利用用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化率來(lái)評(píng)估短視頻的傳播效果。用戶互動(dòng)包括用戶的點(diǎn)擊、關(guān)注、私信等行為，轉(zhuǎn)化率則是用戶從觀看短視頻到完成某種目標(biāo)的轉(zhuǎn)化率，如購(gòu)買商品、參與活動(dòng)等。通過(guò)分析這些指標(biāo)，短視頻制作者可以了解到用戶對(duì)短視頻的參與度和轉(zhuǎn)化率，從而優(yōu)化短視頻的傳播策略。

3 結(jié)語(yǔ)

本文從技術(shù)的角度出發(fā)，探討了短視頻制作的技術(shù)要點(diǎn)以及短視頻在新媒體環(huán)境下的傳播路徑。通過(guò)制作前的準(zhǔn)備工作、拍攝技巧與工具選擇以及后期制作與特效技術(shù)的介紹，希望能夠幫助相關(guān)從業(yè)者提高短視頻的制作水平和質(zhì)量；通過(guò)對(duì)短視頻平臺(tái)選擇、短視頻傳播策略以及短視頻傳播效果評(píng)估的討論，希望能夠?yàn)槎桃曨l的傳播提供一些有價(jià)值的參考。短視頻的制作與傳播是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐。相信通過(guò)不斷努力，一定能夠制作出更好的短視頻并取得更好的傳播效果。