布朗普頓和“布”圈文化

文/HCY 圖/宋松、布朗普頓

布朗普頓（Brompton）折疊車在中國早已不光是一個自行車品牌的存在，它吸引了一群熱愛小布的騎行愛好者，也吸引了許多非騎行愛好者加入騎行行列。

布朗普頓中國區(qū)總經(jīng)理段旭

“布”圈文化

布朗普頓（Brompton）折疊車在中國早已不光是一個自行車品牌的存在，它吸引了一群熱愛小布的騎行愛好者，也吸引了許多非騎行愛好者加入騎行行列。“布”迷們與小布折疊車一同引領(lǐng)了一股新穎的騎行潮流，形成了獨(dú)有的“布”圈文化。為此，記者采訪了布朗普頓中國區(qū)總經(jīng)理段旭，請他來談一談他所理解的“布”圈文化。

記者：以布朗普頓用戶為主軸的騎行活動在中國各地火爆，請問你們是如何看待這種現(xiàn)象的？

段旭：我們認(rèn)為這是一種水到渠成的現(xiàn)象。一方面，疫情讓很多人被束縛了遠(yuǎn)行的腳步，但同時也讓他們開始關(guān)注身邊的一些美好的事物。即使你生活在某個城市，還是有很多你從前未曾注意到的城市美好細(xì)節(jié)，而這些是靠汽車、靠腳步所無法丈量和抵達(dá)的；另一方面，布朗普頓的用戶主要集中在一二線城市，這些地區(qū)從基建上來說越來越多地開始設(shè)置騎行道，也越來越注重兩輪的低碳出行和健康環(huán)保的生活理念，城市的騎行文化也就越發(fā)盛行。

布朗普頓還有一個優(yōu)勢就是社交屬性，以往大家形成了一種固有印象：騎行的都是專業(yè)人士，但是我們的用戶則更多地讓布朗普頓成為他們生活的一部分。他們會帶著小布去上班通勤、去街邊咖啡館喝咖啡、去賣場購物、帶寵物兜風(fēng)……或者并沒什么目的，只是突發(fā)奇想地在附近騎上一圈。我們不想很嚴(yán)格地去定義這是一場“活動”，我們的用戶只是通過小布延展了他們的生活維度，也因此收獲了更多朋友。

記者：請問布朗普頓對各城市的“布”落集結(jié)活動給予了哪些方面的支持？

段旭：如你所知，小布有著包羅萬象的受眾人群，從行業(yè)方面來說，有設(shè)計師、攝影師、律師、醫(yī)生、金融人士等；從興趣方面來說，小布因其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計，能夠吸引單車狂熱愛好者，也會得到輕戶外、運(yùn)動或潮流愛好者的青睞。

我在生活中也會經(jīng)常參與車友組織的活動。我發(fā)現(xiàn)他們大多有著天馬行空的想象力、極高的熱情和活躍度，會主動自發(fā)地安排聯(lián)絡(luò)騎行活動，并且持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，但是久而久之也會出現(xiàn)“墻外的人想進(jìn)去”，但是“找不到入口”的情況。而且在沒有一定規(guī)劃的前提下，我們作為品牌方想要給予支持也無從下手，這也就是我們上線“布”落集結(jié)活動的初衷。我們希望能夠通過一系列主題安排，去發(fā)現(xiàn)車友中的潛在活躍分子，并在后續(xù)給他們提供包括領(lǐng)袖裝備、獨(dú)家權(quán)限、活動經(jīng)費(fèi)、積分獎勵、優(yōu)惠購車、官方引流等支持，來鼓勵他們持續(xù)地組織并影響更多人加入小布騎行隊伍中。

記者：布朗普頓希望給“布”友們帶來怎樣的騎行文化和氛圍？你們是否有更多的破圈計劃？

段旭：關(guān)于布朗普頓的騎行文化，簡單總結(jié)就是崇尚健康，探索城市，輕戶外，重社交。

A Line

我們的社群活動可以和無數(shù)行業(yè)產(chǎn)生交集，如運(yùn)動、時裝、戶外、公益、音樂會、展覽等。而小布的騎行社群也不會局限大家用車的品牌、種類、外觀、稀缺性，不會刻意設(shè)置門檻或圈層。我們希望所有喜愛騎行、熱愛單車文化的人都能夠加入其中，自由交流分享。

從產(chǎn)品線安排上來說，除了最受歡迎的全鋼架經(jīng)典C Line，我們也上線了全新升級的P Line、革新性全鈦車身的T Line，以及近日上線的基本款A(yù) Line，以滿足不同消費(fèi)者的使用需求。

當(dāng)前，人類社會正全面進(jìn)入信息時代，以教育信息化帶動教育現(xiàn)代化已成為教育創(chuàng)新與變革的重大戰(zhàn)略抉擇。教育部《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃（2011～2020）》指出：“實現(xiàn)教育信息化手段是要充分利用和發(fā)揮現(xiàn)代信息優(yōu)勢途徑，方法則是信息技術(shù)與教育的深度融合”“職業(yè)教育信息化是培養(yǎng)高素質(zhì)勞動者和技能型人才的重要支撐，是教育信息化需要著重加強(qiáng)的薄弱環(huán)節(jié)”，所以，如何將現(xiàn)代信息技術(shù)更好地、更廣泛地應(yīng)用于職業(yè)教育，值得我們共同研究和探討。

從戰(zhàn)略布局上來說，我們在成都和武漢的Junction 專賣店于2022 年開業(yè)，之后還會登陸更多城市，而我們選擇城市很重要的一點(diǎn)就是當(dāng)?shù)厥欠駥︱T行友好。我們希望帶給大家的是更純粹的騎行氛圍。

從品牌聯(lián)動上來說，未來，我們也會持續(xù)去尋找能夠與我們同頻共振的品牌和領(lǐng)域，期待更多“布”友能與我們一起探索未曾遇見的風(fēng)景。

Chill Ride 創(chuàng)始人小黑

Chill Ride，一個布朗普頓折疊車愛好者的騎行社群

如果你經(jīng)常逛布朗普頓的“布”落社群小程序，就會經(jīng)?？吹紺hill Ride（酷騎）。Chill Ride 可以是一個名詞、一個動詞，也可以是一種騎行語言，或是一種價值觀的認(rèn)同，它還可以代表一種歸屬感。這是一個以上?！癇romptoner”（布朗普頓折疊車愛好者）為主軸的同好者群體，他們經(jīng)常結(jié)伴騎行，出沒于上海的各個角落。Chill Ride 的成員來自各行各業(yè)，但他們有著共同的興趣愛好與相同的生活方式。這個騎行社群的人數(shù)正在不斷擴(kuò)大，雖然目前成員大多是布朗普頓折疊車用戶，但擁有一臺布朗普頓并不是加入他們的硬性要求。

上海騎行圈的“老人”小黑（宋松）是Chill Ride 騎行社群的主理人。許多人是從上海地區(qū)的業(yè)余自行車賽事開始認(rèn)識他，格蘭楓度品牌賽事也是由他一手創(chuàng)立，他至今在自行車業(yè)內(nèi)已經(jīng)深耕15 年。小黑目前是英國布朗普頓折疊車中國區(qū)品牌“關(guān)鍵意見消費(fèi)者 ”（Key Opinion Consumer）之一。

小黑很多年前就被小布精準(zhǔn)巧妙的車身設(shè)計和獨(dú)具匠心的工藝所吸引，一臺2014 款的清漆布朗普頓陪伴他多年。從一開始的三五“布”迷好友約騎，探索城市里的有趣角落，再到組織有序的Chill Ride，這些都離不開“布”落伙伴們的支持與陪伴，大家會主動幫忙分擔(dān)組織工作，一起出謀劃策。

從2022 年7 月Chill Ride 首次正式活動開始至截稿前，小黑已組織社群騎行活動27 場，超700 人次參加，其中女性約280 人次，占比約40%?；顒域T行總里程已過800 km，單次騎行線路約20～30 km?；顒域T行里程最長達(dá)106 km，布朗普頓中國區(qū)總經(jīng)理段旭全程騎行參與了那場活動。

Chill Ride 騎行社群的成員來自各行業(yè)，年齡分布主要集中在25～40 歲，大部分成員是通過布朗普頓小程序初識，而后通過社交軟件建立聯(lián)系。與很多競速騎行活動不同，Chill Ride 更關(guān)注通過休閑騎行的方式，讓快節(jié)奏生活的人們能放松一下——認(rèn)識新朋友，和老朋友共享輕松時光。

Chill Ride 既可以籌劃一場完備的新年騎行活動，也可以將騎行活動與飛盤運(yùn)動、輕露營、復(fù)古造型裝扮或萬圣夜變裝相結(jié)合，還可以舉辦一次臨時起意的盲盒線路約騎。你可以帶上便攜折疊椅，騎到江邊坐下來吹吹風(fēng)聊聊天，享受當(dāng)下的時刻。

Chill Ride 在每次活動召集中都會寫道：“Chill Ride 能讓你認(rèn)識新的朋友，并讓你和老朋友共享快樂的騎行時光。我們是一群會玩、喜歡‘搞事情’的人，我們不乏友善和溫度，每次騎行的目的地隨性但不隨意，每次途中有充分的休息和拍照時間?！?/p>

記者：你覺得一個騎行活動背后有自行車品牌作為背書，是否會局限它的發(fā)展?

小黑：當(dāng)初建立Chill Ride 的時候，我們并沒有排斥任何車型的想法，即使現(xiàn)在成為布朗普頓“布”落領(lǐng)袖，這個想法也沒有變過。最近仍然有很多城市車或者復(fù)古車車主加入我們的活動，我們非常歡迎。

只不過布朗普頓的魅力與影響力實在是太大了，與我們志同道合的朋友大多數(shù)都不約而同選擇了小布折疊車，但這并不是參與我們活動的門檻。Chill Ride 正如它的命名一樣，沒有那么多的條條框框，它只希望大家能夠放松一下，享受當(dāng)下的生活。我也非常感謝布朗普頓對我們活動的支持與認(rèn)可，他們也沒有對我們參與用戶的車型等設(shè)置限制。

P Line

記者：Chill Ride 和你之前組織的業(yè)余騎行比賽最大的區(qū)別是什么?

小黑：無論是形式還是參與的心理，兩者都是完全不同的。

騎行比賽或是騎游活動，從形式上來說是參加一場純騎行的騎行活動，從心理上來說是為了騎車而騎車。

Chill Ride，從形式上來說是一個以騎行為主軸，并與社交、互動、游戲、交友、美食等元素相結(jié)合的體驗，從心理上來說并沒有任何完成若干目標(biāo)、獲取多少獎牌、減肥多少千克的壓力，放松的體驗才是最重要的。

記者：請問你如何看待“破圈”?

小黑：說實話，Chill Ride 有許多與運(yùn)動品牌、健康食品品牌、飲料品牌進(jìn)行商業(yè)合作的機(jī)會，但我暫時不想把Chill Ride 的騎行活動做成一個商業(yè)化的活動，因此大部分案子都沒有接。我希望更注重大家的活動體驗，如果正巧某次的活動主題能與某些企業(yè)或品牌契合的話，我會考慮，但我不希望是為了商業(yè)合作而去組織一場活動。像和上海新天地、Club 100 俱樂部合作的一系列活動，我覺得就非常合適。

隨著新加入騎行運(yùn)動行列的朋友越來越多，我還會在往后的活動中加入更多的騎行安全、騎行技術(shù)方面的教學(xué)，并調(diào)整部分騎行線路的強(qiáng)度，讓大家得到更好的體驗。