融媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略研究

敬泓譽

（作者單位：西安財經(jīng)大學文學院）

融媒體指的是媒體多元化和融合發(fā)展的結(jié)果，包括傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等和新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺等的相互滲透和融合。在融媒體時代，媒體的形式和內(nèi)容不再單一。隨著新媒體技術(shù)快速發(fā)展，抖音、微博、微信、快手等新媒體平臺以碎片化、便捷化的優(yōu)勢對傳統(tǒng)電視媒體造成了一定沖擊。在此情況下，電視新聞節(jié)目要想獲得生存和發(fā)展的空間，就要在節(jié)目內(nèi)容上下功夫，要不斷提升節(jié)目的質(zhì)量，推動節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，建立品牌優(yōu)勢，科學運用融媒體技術(shù)，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，提高電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力，從而發(fā)揮主流媒體的獨特優(yōu)勢[1]。

1 融媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的意義

電視媒體作為主流媒體發(fā)聲的主陣地，堅持走創(chuàng)新發(fā)展道路，進而擴大自身影響力，有利于正確引導社會輿論，弘揚正能量，引導人民堅定文化自信。文化自信對國家和民族發(fā)展是至關(guān)重要的，它既會塑造著生活于其中的每個人，影響人們的思維方式、行為方式，在深層次影響和引導大眾的奮斗方向，又關(guān)系到國家和民族發(fā)展的方方面面。不僅如此，電視新聞節(jié)目還具有弘揚社會主義核心價值觀、提升國家文化軟實力的作用與價值，通過傳播人民群眾喜聞樂見的新聞節(jié)目，讓人們感受到高質(zhì)量新聞作品的力量，增強人民群眾的精神力量。創(chuàng)新新聞電視節(jié)目有利于凝聚文化共識、提升國家文化軟實力，讓文化在新時代迸發(fā)出新的活力。

2 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在的問題

隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境沖擊著傳統(tǒng)的傳播方式。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作過程中依然保持原有的工作機制，導致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與時代需求脫軌，受眾大量流失。具體而言，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目存在內(nèi)容建設(shè)薄弱、互動性差和傳播效果不足這三個方面的問題。

2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，內(nèi)容建設(shè)薄弱

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目錄制須遵守嚴格的管理和程序規(guī)范。同時，“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”的運行體制和陳舊單一的管理機制，導致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上缺乏創(chuàng)新。從選題內(nèi)容策劃角度看，大部分傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目配合黨和政府的重點工作部署與作風建設(shè)，內(nèi)容多為正面報道、主題宣傳、系列報道等，內(nèi)容相對單一，對于年輕人來說缺乏感染力，受眾多為老年群體。從播出方式來看，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出方式單一，表達樣態(tài)較為單調(diào)，缺少創(chuàng)新性。傳統(tǒng)電視媒體發(fā)布的內(nèi)容與新媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容差別不大，主要體現(xiàn)在新聞的議題、角度、敘事模式、敘事順序、視頻剪輯、消息源、觀點立場等方面同質(zhì)化傾向明顯。要想解決傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目同質(zhì)化和內(nèi)容建設(shè)薄弱的問題，關(guān)鍵是通過差異化的內(nèi)容和創(chuàng)新傳播方式，以此提高媒體的競爭力和傳播效果。

2.2 互動性不強

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目大部分都按照固有流程和模式進行制作，觀眾處于被動接收信息的地位，這種單向直線的信息傳播方式致使受眾流失。一方面，電視新聞節(jié)目雖然和受眾有少量互動，但是基本局限于傳統(tǒng)方式，如撥打熱線電話、寫信反饋等；另一方面，電視新聞節(jié)目傳播方式單一，被動接受新聞信息的方式導致受眾產(chǎn)生枯燥感，加上電視新聞節(jié)目本身創(chuàng)新不足，導致實際收看受眾數(shù)量降低，收視率下降。隨著融媒體時代的到來，不少電視新聞節(jié)目開始重視與受眾的互動，但部分互動環(huán)節(jié)如現(xiàn)場采訪等都經(jīng)過提前排練，導致節(jié)目的互動過于形式化，缺少真實的互動性，觀眾需要生動多元、可觀可感、真實性強的溝通互動方式。而新媒體和各種移動終端的普遍應(yīng)用可以滿足觀眾互動需求，打破新聞傳播與接受的時空限制，吸引觀眾注意力，實時互動，增強用戶體驗。新媒體平臺在新聞傳播中的優(yōu)勢不言而喻，無疑給傳統(tǒng)電視媒體帶來沖擊[2]。面對受眾大量流失、互動性不足、傳播力下降等壓力，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

2.3 影響力降低，傳播效果不足

影響力是通過特定的傳播渠道向廣大受眾傳遞信息，并對社會產(chǎn)生影響的能力。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力表現(xiàn)在信息傳遞、輿論導向、文化交流等多個層面。雖然電視新聞節(jié)目在其發(fā)展歷程中已經(jīng)累積了龐大的用戶基礎(chǔ)，但是存在信息傳播時效性不強、用戶可選擇性較低以及輿情引導質(zhì)量不高等不足。而在融媒體時代，受眾越來越傾向于利用移動終端如手機、電腦等設(shè)備來獲取新聞。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受到播出時間與收看方式限制，未能及時拓寬傳播渠道，仍然以一種單向的模式進行新聞傳播活動，未能充分滿足受眾的個性化需求。如今，即使受眾錯過了電視新聞節(jié)目，他們?nèi)匀荒軌蛟谖⒉?、微信公眾號、騰訊視頻等平臺上獲取重要的新聞信息。因此，通過新媒體傳播的信息更容易被受眾接受，電視新聞節(jié)目傳播影響力隨之下降[3]。

3 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

基于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目所受到的巨大沖擊，電視行業(yè)從業(yè)者需對電視新聞節(jié)目進行調(diào)整，通過創(chuàng)新來增強電視新聞節(jié)目的時代意義，使電視新聞節(jié)目在社會發(fā)展中，具有指引良好社會風尚、凝聚社會共識、滿足人們現(xiàn)實生活中的多種需要，實現(xiàn)人生價值。最終有利于保持社會和諧穩(wěn)定、提高人們的思想道德文化素質(zhì)，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的宣導作用，滿足受眾需求，及時創(chuàng)新傳播方式，提升電視新聞節(jié)目的核心競爭力。

3.1 提升內(nèi)容質(zhì)量

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有著深厚的內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)。長期的實踐證明，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升競爭力的有效途徑就是提供優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容，報道內(nèi)容的質(zhì)量直接決定了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。因此，在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目依然要堅持內(nèi)容為王，在提高報道質(zhì)量方面有所創(chuàng)新，確保節(jié)目題材新穎、內(nèi)容精彩。第一，電視新聞節(jié)目的制作要注意報道的準確性和話題的吸引力。要杜絕虛假新聞的產(chǎn)生，提高電視新聞節(jié)目的公信力。電視新聞節(jié)目的制作團隊要注意對新聞事件保持高度敏感，選題多采用人民群眾喜聞樂見的話題與關(guān)系到國計民生和百姓切身利益的話題，保證新聞的吸引力。第二，精美的制作方式也是收視率的保障，電視新聞節(jié)目的制作團隊可以適當更換傳統(tǒng)的平鋪直敘的剪輯手法，結(jié)合新媒體技術(shù)，綜合運用多種方式剪輯節(jié)目，提高節(jié)目的觀賞度。第三，要拓寬節(jié)目傳播渠道，通過不同的新媒體平臺傳播新聞節(jié)目內(nèi)容。這就要求新聞節(jié)目的制作團隊要充分了解不同平臺特性和傳播方式，借鑒同類型節(jié)目的成功經(jīng)驗，整合多種傳播渠道，根據(jù)不同渠道選擇不同傳播方式，提高新聞節(jié)目在不同傳播渠道中的影響力。第四，提高電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)力，滿足用戶的個性化需求，創(chuàng)新和改造節(jié)目內(nèi)容，增加新聞的廣度和深度，挖掘新聞背后的細節(jié)，豐富電視新聞節(jié)目的傳播價值，提高受眾的參與度和受眾對節(jié)目的滿意度。提升新聞節(jié)目制作水平，滿足不同層次受眾對于新聞的需要，從而提升電視新聞節(jié)目的收視率。第五，建立良好的品牌形象，良好的品牌形象是提高收視率的重要保障。電視新聞節(jié)目制作團隊應(yīng)找準市場定位，分析電視媒體優(yōu)勢，在緊跟時代熱點的同時仍保留電視媒體自身的特色，和同類型節(jié)目作出鮮明區(qū)分，深入群眾一線，創(chuàng)作出有深度、有溫度、有廣度、有識別度的精品節(jié)目，樹立媒體品牌形象，提高媒體的品牌價值，增強電視新聞節(jié)目影響力，提高創(chuàng)新能力。

3.2 注重受眾互動

在融媒體時代背景下，更多的人意識到電視新聞節(jié)目的信息傳播應(yīng)該是一種雙向傳播，增強互動性是當下所有媒體的共同選擇，也是時代發(fā)展的大勢所趨。過去電視新聞節(jié)目傳播大部分采用傳統(tǒng)的單線傳播模式。作為黨政方針的宣傳載體，電視新聞節(jié)目更應(yīng)該認識到構(gòu)建雙向互動平臺的重要性，重視受眾的需求，只有雙向交流才能讓節(jié)目內(nèi)容更好地傳播。因此，圍繞傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目打造雙向交互式的交流平臺勢在必行。首先，創(chuàng)新新聞節(jié)目的互動形式。電視新聞節(jié)目可以利用當下新興技術(shù)手段，增加直播等多種新聞報道手段，拉近和受眾之間的距離；并在新聞直播中找到更好的信息切入點，促進受眾定時收看新聞的習慣。其次，增強新聞節(jié)目的說服力。要在互動內(nèi)容上突出優(yōu)勢，用質(zhì)量取勝來彌補自身存在的短板。比如借助主流媒體的權(quán)威性邀請專家參與節(jié)目錄制，增強節(jié)目內(nèi)容的說服力與權(quán)威性。再次，構(gòu)建雙向交流機制。新聞節(jié)目可以通過平臺的互動功能，接收受眾提出的節(jié)目修改建議，踐行眾包新聞模式，以增加選題靈感，用激勵的方式引導受眾提供新聞信息來源，拉近和受眾之間的距離，實現(xiàn)真正意義上的互動。通過這種方式，可以豐富節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容，增加受眾參與感進而提升電視新聞節(jié)目效果。構(gòu)建媒體矩陣，提高影響力。新聞節(jié)目制作人員也要根據(jù)觀眾的需求明晰節(jié)目定位，創(chuàng)新制作節(jié)目內(nèi)容，借力新媒體平臺如微信、微博、抖音等同步更新節(jié)目內(nèi)容，提出熱點話題，實時與觀眾互動，滿足受眾需求，提高電視新聞節(jié)目影響力。

3.3 加強人才培養(yǎng)

融媒體時代，要促進電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，提高電視新聞節(jié)目的影響力和傳播力，最重要的就是提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)修養(yǎng)。一方面，新興技術(shù)的發(fā)展對新聞工作者提出了更高的要求，新聞工作者不僅要掌握傳統(tǒng)的新聞采編技術(shù)、寫作能力，而且還要對新媒體的特點了如指掌，熟練掌握新興技術(shù)。新聞工作者還應(yīng)該具有互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，提高新聞敏感度。電視媒體要培養(yǎng)既懂媒體又懂運營的復合型人才，注重發(fā)揮新聞工作者的主觀能動性，建立合理的激勵體系，調(diào)動其工作的積極性和創(chuàng)作熱情，創(chuàng)新節(jié)目方式，進而提升受眾對電視新聞節(jié)目的滿意度，展現(xiàn)新時代背景下電視新聞節(jié)目的價值。另一方面，面對大量信息時，新聞工作者應(yīng)具有職業(yè)修養(yǎng)，嚴格把關(guān)內(nèi)容，篩選出符合社會主義核心價值觀和人民群眾喜聞樂見的信息進行報道。在經(jīng)營管理方面，電視媒體要建立科學的激勵機制，明確新聞工作者的職業(yè)規(guī)劃，增強新聞工作者的職業(yè)認同感，打造“一專多能”型人才；加大全媒體人才培養(yǎng)力度，重視科學培養(yǎng)，持續(xù)挖掘人才潛力、調(diào)整人才隊伍，注重技能提升和專業(yè)重塑，促進人員轉(zhuǎn)型提升，從而更好地促進電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 革新傳播方式

在新聞傳播中，新媒體技術(shù)發(fā)揮著必不可少的作用，是提高電視媒體新聞傳播到達率和有效性的重要技術(shù)。電視新聞節(jié)目要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展傳播空間，提高新聞輿論的傳播力與引導力，運用新媒體技術(shù)培育和打造新的新聞業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的運營思維，把握新時代發(fā)展方向，實現(xiàn)新聞內(nèi)容和生產(chǎn)手段的創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目要學會結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，取長補短，不斷總結(jié)已有的經(jīng)驗，從實際出發(fā)，靈活運用不同傳播方式，具有針對性地分發(fā)新聞內(nèi)容。同時，培育創(chuàng)新思維也是革新傳播方式的應(yīng)有之義，創(chuàng)新是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的不竭動力。電視新聞節(jié)目制作團隊要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，樹立創(chuàng)新理念，在議題、角度、敘事模式、敘事順序、觀點立場等方面進行創(chuàng)新；順應(yīng)時勢，尊重新媒體傳播規(guī)律，借助全媒體推動新聞信息化傳播。

4 結(jié)語

在融媒體環(huán)境中，新媒體的發(fā)展推動了傳播業(yè)態(tài)的深刻變革，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要謀求創(chuàng)新發(fā)展，需依托于新媒體與信息技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，立足自身優(yōu)勢與特點轉(zhuǎn)型升級；同時注重將文字、圖片、視頻等多種要素結(jié)合，不斷豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，使新聞報道的受眾面更加廣泛，為受眾打造多元化的信息獲取渠道，滿足受眾獲取信息的需求；提高新聞品牌的影響力，從而達到更好的節(jié)目收視效果。融媒體時代，電視媒體應(yīng)與時俱進發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，創(chuàng)新新聞傳播機制，擴大電視新聞節(jié)目的傳播影響力，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。