《聯(lián)播觀察》：打造時政新聞小屏傳播的創(chuàng)新樣本

唐 佳

（作者單位：四川廣播電視臺全媒體新聞中心）

2023年4月19日，四川廣播電視臺聯(lián)動全省21個市（州）市級媒體、185家縣級融媒體中心，采用豎屏短視頻的方式，在網(wǎng)絡(luò)移動端“四川觀察”推出一檔融媒體欄目——《聯(lián)播觀察》，對權(quán)威時政新聞《四川新聞聯(lián)播》進行延伸性報道。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次對媒體融合發(fā)展提出明確要求，為推動媒體融合發(fā)展指明了前進方向，提供了根本遵循[1]。黨的十九大報告指出：“堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！秉h的二十大報告中，習(xí)近平總書記又對媒體融合發(fā)展提出了新要求，即“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。《聯(lián)播觀察》突出“新聞里面找新聞、網(wǎng)感表達、觀察深一度”特點，是四川廣播電視臺堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，不斷鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的生動實踐。

1 多元化報道視角，不斷創(chuàng)新話語體系

要貫徹落實好習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的重要論述，就要全面加強全媒體傳播體系建設(shè)，以強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，塑造主流輿論新格局?！堵?lián)播觀察》以受眾需求為出發(fā)點，記者轉(zhuǎn)換報道視角，跳出嚴肅的大屏?xí)r政新聞，采用接地氣的表達方式從新聞里面找新聞，挖掘新聞背后的故事，注重細節(jié)，說透知識點，對每天的《四川新聞聯(lián)播》進行網(wǎng)絡(luò)化、通俗化解讀，當(dāng)晚8點推出，每天更新2～3條，通過《四川觀察》客戶端、微信視頻號、短視頻平臺等渠道傳播，做到新媒體產(chǎn)品要老百姓看得懂、喜歡看、記得住。

在新媒體環(huán)境下，要鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，必須提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[2]。在實際工作中，部分時政新聞報道存在老百姓聽不懂、不愛看的問題。其根本原因在于節(jié)目直接采用文件語言，或是新聞通稿，而通稿通常存在套話多、術(shù)語多的問題，在一定程度上影響了傳播效果，不利于黨的理論和路線方針政策在群眾中的傳播。為在實踐中解決這一問題，四川廣播電視臺以融媒體欄目《聯(lián)播觀察》為抓手，在豎屏短視頻創(chuàng)作上下功夫，積極轉(zhuǎn)變報道視角，加快構(gòu)建新的話語體系，從百姓真正關(guān)注的問題出發(fā)，扎實學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識，提高新能力、新本領(lǐng)，把正能量和大流量結(jié)合起來，制作有品質(zhì)、有格調(diào)的內(nèi)容，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的作品。

2 做百姓“看得懂、喜歡看、傳得開”的節(jié)目

融媒體欄目《聯(lián)播觀察》為大屏端的《四川新聞聯(lián)播》提供了一個移動端的新入口，是四川廣播電視臺推動媒體深度融合發(fā)展的新嘗試、新探索，有助于提高省級媒體電視新聞報道的傳播力和影響力。

2.1 找準切入點，用百姓視角讓受眾“看得懂”

《聯(lián)播觀察》緊盯百姓關(guān)注的話題，對《四川新聞聯(lián)播》進行深一度解析，報道內(nèi)容基于時政新聞，又跳出大屏，精心挑選出受眾感興趣的話題，在小屏端進行重新解讀。每天早晚選題會上，值班主任和制片人會對第二天和近一段時期內(nèi)的選題進行討論，包括哪些內(nèi)容適合小屏傳播、從哪幾個方面入手、抓什么樣的細節(jié)，等等，不符合欄目定位的選題推倒重來。

一是找準小切口，遵循傳播規(guī)律，捕捉核心新聞點、社會關(guān)注點和受眾興趣點，努力從點上突破[3]。2022年6月，習(xí)近平總書記視察四川，2023年6月，正值習(xí)近平總書記來川一周年，《聯(lián)播觀察》推出10集特稿，帶著受眾重回總書記走過的地方，聽心聲、看變化、覽新貌。與大屏報道不同，小屏特稿第一集《永豐第一書記念念不忘的三個村！》，以永豐村第一書記自述的口吻，講述了自己一年來去浙江三個村考察交流學(xué)習(xí)的故事，展現(xiàn)了新聞背后的新聞。此外，特稿還關(guān)注了《敲黑板！東坡先生開課了》《青年人請回答》等內(nèi)容。在每晚《四川新聞聯(lián)播》播出后，《聯(lián)播觀察》配發(fā)相關(guān)節(jié)目，小屏節(jié)目是大屏新聞的有益補充，帶觀眾了解背景故事，豐富了新聞報道內(nèi)容，使新聞報道更加立體、全面、生動。

二是從大屏新聞的概念、術(shù)語、數(shù)字中間挖掘有價值的信息，為受眾科普相關(guān)知識，增加節(jié)目的深度、厚度和廣度。以《鉛魚是種什么魚？》為例，從大屏節(jié)目中出現(xiàn)的水文儀器引申出來，記者以百姓視角帶著疑問出發(fā)，從外形、功能、運行等方面一一作答，同時運用了動畫、數(shù)據(jù)等形式，讓受眾能更直觀地了解鉛魚的用途，與大屏節(jié)目互為補充，內(nèi)容形式上更生動有趣，能夠提高節(jié)目的點擊率和傳播力。

三是講好故事，讓節(jié)目更加生動鮮活。時政新聞要讓受眾看得懂，講故事是經(jīng)常運用的手段。《曾走出開國上將，這家家風(fēng)有何不同？》從《四川新聞聯(lián)播》關(guān)注的眉山三蘇祠博物館的“中國有三蘇”主題展延展開，節(jié)目開門見山，講述瀘州敘永傅氏的家風(fēng)故事，從古說到今，展現(xiàn)了其代代相傳的“立德篤行”的家風(fēng)。通過運用多種手法，讓觀眾真正“看得懂”，提升了節(jié)目的精神文化內(nèi)涵，更好地傳遞了主流價值觀。

2.2 接地氣表達，用活鏡頭語言讓受眾“喜歡看”

除了“看得懂”，小屏節(jié)目要想讓受眾“喜歡看”，通俗化表達是關(guān)鍵，而要做到這一點，就得在語言接地氣上下功夫。記者制作大屏選題時，也要同步判斷選題是否適合小屏，應(yīng)該選取什么樣的角度進行創(chuàng)作，讓受眾喜歡看，這對記者的能力也是一種鍛煉和考驗。記者在寫稿過程中，注重從網(wǎng)感化表達上下功夫，恰當(dāng)運用網(wǎng)言網(wǎng)語，用拉家常的方式娓娓道來。

一是內(nèi)容表述以“說”為主，口語化表達，拉近了受眾和媒體的距離。說新聞最早出現(xiàn)在民生新聞領(lǐng)域，其口語化表達一直被觀眾所認可。要想讓時政新聞這種“硬新聞”好看，在小屏節(jié)目中用口語化的表達，營造與受眾平等的語言環(huán)境是關(guān)鍵?！断嘛垼〗衲晁拇ǖ牡?0億件快遞是它……》，這一節(jié)目是從第10億件快遞的發(fā)貨地——一家冷吃兔企業(yè)引出，標題留有懸念，口語化的表達也利于受眾接受。

二是形式上不斷創(chuàng)新，沒有統(tǒng)一固定的模式，不拘一格，鼓勵個性化創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)受眾具有年輕化特點，要做他們喜歡的節(jié)目還得在創(chuàng)新形式上下功夫。比如，《四川新聞聯(lián)播》關(guān)注了“五區(qū)共興”新聞發(fā)布會，對于這類生硬的選題，為了讓受眾感興趣、喜歡看，當(dāng)天的《聯(lián)播觀察》抓住了川南四市搞特色產(chǎn)業(yè)、抓優(yōu)勢項目的內(nèi)容，創(chuàng)新表達形式，借鑒網(wǎng)絡(luò)流行兒歌《挖呀挖呀挖》的曲調(diào)進行改編。節(jié)目開頭記者出鏡還運用了這首兒歌的網(wǎng)紅動作，一下子就讓節(jié)目“活”了起來。

三是靈活運用鏡頭語言，在可看性上下功夫。短視頻傳播的核心就是可看性，除了在文字上做文章，更重要的是用好鏡頭語言。為了讓節(jié)目開頭就引人入勝，《鐵塔上的“精裝公寓”》一開頭就用卡通小鳥對歌的形式引出了它們即將搬到鐵塔新家的事情，這種有設(shè)計新意的開頭，前幾秒就抓住了受眾的眼球，吸引大家津津有味地看完兩分多鐘的視頻。

2.3 網(wǎng)感化表達，用融合傳播讓節(jié)目“傳得開”

喜歡看，還得能傳播?！熬W(wǎng)感”是互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容打造與傳播的重要基點，“網(wǎng)感化”表達是指使文本的視聽語言、敘事手法等逐漸順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維邏輯和網(wǎng)絡(luò)受眾偏好的手段。而新聞輿論傳播力是運用多種傳播手段、多層次的傳播渠道、豐富的傳播方式將新聞傳達給更多受眾的能力。

一是網(wǎng)感化表達與時政新聞恰當(dāng)結(jié)合，讓融媒體節(jié)目更具傳播力。在時政新聞報道中，要想把網(wǎng)絡(luò)語言運用得恰到好處，記者就要有網(wǎng)感，了解當(dāng)下流行的詞匯，同時也要吃透時政新聞的內(nèi)容。比如，《“瑞思拜”！成都大運會博物館還能這樣看》《大數(shù)據(jù)是個“斜杠青年”》《清潔能源裝備界“顯眼包”德陽又“搞事情”了》等節(jié)目，從標題到內(nèi)容都符合“網(wǎng)感化”表達，更有利于網(wǎng)絡(luò)傳播。

二是適時策劃系列報道，提升節(jié)目影響力和持續(xù)傳播力。除了從日常新聞選題中尋找新穎的角度、挖掘題材外，《聯(lián)播觀察》還適時策劃系列報道選題，讓節(jié)目更具有可延續(xù)性和傳播力。目前，常設(shè)有《悠揚蜀韻 川流不息》《字字珠璣》兩個系列。前者是為了貫徹習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話，結(jié)合四川傳統(tǒng)文化源遠流長、群星璀璨等特點，聚焦四川傳統(tǒng)文化新發(fā)展、新變遷；后一個系列則是針對2023年5月底成都博物館推出的“漢字中國——方正之間的中華文明”特展進行的持續(xù)關(guān)注，增強了節(jié)目傳播力。此外，為配合大屏端的系列報道和大事件新聞，欄目也會適時策劃相關(guān)專題，比如習(xí)近平總書記來川視察一周年推出的10集特稿，成都大運會期間推出了100多期“觀觀行大運”，聚焦會場內(nèi)外的人物故事、趣事，全方位、多角度關(guān)注大運會。

三是豎屏傳播，更契合網(wǎng)絡(luò)受眾需求。豎屏短視頻因其豎向的構(gòu)圖方式，呈現(xiàn)出和橫屏視頻不同的傳播模式，更加集中的視域及獨特的敘事模式，既拓展了豎屏視頻的傳播空間，也為豎屏短視頻用戶提供了獨特的“畫面社交”體驗[4]?！堵?lián)播觀察》采用豎屏傳播，符合手機用戶的收視習(xí)慣，能增強其體驗感。這也要求記者在采寫編過程中要有豎屏意識，這樣才能取得更好的傳播效果。

3 錘煉記者“四力”，提升新聞輿論“四力”

黨的新聞輿論工作的性質(zhì)、地位和作用，決定了新聞輿論工作必須把政治方向擺在第一位[5]。在融媒體時代，人人都有流量，只有壯大主流思想輿論，傳遞社會主義核心價值觀的節(jié)目，才能更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。而讓人“看得懂、喜歡看、傳得開”的精品力作，一定是源于百姓大眾、源于基層，只有記者踐行“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力），腳下生根、洞察本質(zhì)，用心用情、善于思考，作品才能入腦入心。

3.1 踐行“四力”，打造過硬的融媒體隊伍

通過深入踐行“四力”，《聯(lián)播觀察》積極打造過硬的融媒體隊伍，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的新聞作品。與傳統(tǒng)媒體時代相比，現(xiàn)在做新聞需要記者付出更多的腳力、眼力、腦力、筆力，才能創(chuàng)作出形式不同、內(nèi)容出彩、百姓喜聞樂見的作品。融媒體時代，面對同一選題，記者需要同時制作大小屏節(jié)目。小屏節(jié)目除了搶時效，第一時間發(fā)消息稿外，還要轉(zhuǎn)換視角，挖掘新聞背后的故事、細節(jié)，創(chuàng)作不同內(nèi)容的深一度報道。以秋收選題為例，大屏《四川新聞聯(lián)播》報道《四川秋糧收獲全面啟動》，對全省的收割情況做了綜合報道，而《聯(lián)播觀察》則重點聚焦一個點位，以《給宜賓萬畝“天府糧倉”算了筆賬！》為題，形象展示了高效現(xiàn)代農(nóng)業(yè)給老百姓帶來的收益。選取與大屏新聞不同視角，挖掘宜賓打造更高水平天府糧倉背后的故事，正是記者踐行“四力”的生動體現(xiàn)?！澳_板底下出新聞”說的就是記者要深入基層采訪，需要更有“眼力”去洞察新聞事件的不同方面，了解哪些是老百姓真正關(guān)注和感興趣的；需要更多“腦力”去思考，更好傳遞中國聲音；需要更有深度和溫度的“筆力”，才能做到“下筆如有神”。創(chuàng)作精品力作考驗記者“四力”，只有用足腳力、眼力、腦力、筆力，才能創(chuàng)作出精品力作，提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地傳遞主流價值觀，講好中國故事。

3.2 以提升新聞輿論“四力”為目標，不斷夯實媒體融合的根基

從內(nèi)容到形式不斷創(chuàng)新的背后，正是提升新聞輿論“四力”的具體實踐。能夠提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的稿件，一定是有靈魂、有思想、有溫度、有情感的稿件。而這些稿件來源于記者扎根基層的采訪以及對選題多角度的把握。記者只有找到思想共識、情感共鳴，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，采用百姓喜聞樂見的形式報道，才能讓作品有溫度、有力度、有厚度。比如，《四川新聞聯(lián)播》報道了《大熊貓國家公園拍到川金絲猴活動畫面》的消息，由于播出時長限制，大屏沒有展開介紹，而《聯(lián)播觀察》則以《美猴王“駕到”！孫悟空的原型是它？》為題，記者查閱了大量資料，從受眾關(guān)心愛看的角度切入，通過深入采訪，了解到孫悟空原型就是川金絲猴這一細節(jié)，標題引人入勝。節(jié)目中把金絲猴種群比喻為一個大家族，有“家長”，也有“兄弟姐妹”，全篇貫穿了擬人的手法，深入淺出科普了川金絲猴的種群情況、生活習(xí)性等。最后用“川金絲猴的‘朋友圈’也在不斷擴大”來總結(jié)，展現(xiàn)了四川在建設(shè)大熊貓國家公園和生態(tài)保護方面取得的成效，同時也倡議大家保護野生動物。節(jié)目從內(nèi)容到鏡頭語言都體現(xiàn)了記者和編輯扎實的功底，有思想，有溫度，把轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)真正落到了實際工作中。只有多出這樣的作品，才能不斷提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

3.3 堅持“移動優(yōu)先”理念，整合更多傳播資源

堅持“移動優(yōu)先”理念，把握短視頻碎片化傳播特點，《聯(lián)播觀察》每天發(fā)布2～3條2分鐘左右的短視頻，以陳列式、專題式展現(xiàn)，受眾可隨時觀看、分享、評論，同時嵌入相關(guān)新聞資訊鏈接，可一鍵直達。在融合傳播上，《聯(lián)播觀察》充分發(fā)揮“四川觀察”作為全省185家縣級融媒體中心的省級技術(shù)總平臺直通基層的優(yōu)勢，各市（州）市級媒體、縣級融媒體中心的記者積極參與聯(lián)動報道，擔(dān)任出鏡記者，并向欄目提供短視頻。以《全球大會落戶縣城 威遠憑什么？》為例，節(jié)目是威遠縣融記者出鏡拍攝制作的，從科技創(chuàng)新能力、種植基地規(guī)模、加工水平三個方面，梳理了世界無花果大會在威遠召開的原因，豐富了大屏新聞的背景內(nèi)容。傳播資源的整合，為欄目提供了更豐富的新聞來源、更多的樣式和風(fēng)格，進一步調(diào)動起大家參與融合傳播的積極性，有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多層級分發(fā)，真正實現(xiàn)“大傳播”。

4 結(jié)語

《聯(lián)播觀察》從時政新聞的傳播創(chuàng)新破題，注重口語化、接地氣表達，用融合傳播的方式，做百姓“看得懂、喜歡看、傳得開”的融媒體節(jié)目，以“出作品、出人才、出效益、樹品牌”為總目標，探索主流新聞節(jié)目的守正創(chuàng)新、融合傳播，錘煉記者“四力”，提升新聞輿論傳播“四力”，把黨的聲音更及時、更精準、更有效地送到千家萬戶。