文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

羅藏尖措

近年來，鄉(xiāng)村振興受到了人們的廣泛關(guān)注。實踐證明，在我省全面推進鄉(xiāng)村振興的過程中，不能盲目，也不能一味地照搬照抄其他成功經(jīng)驗，而是應(yīng)堅持科技興農(nóng)，立足自身特色資源，在發(fā)展過程中重視鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，從而促進鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)。

就當(dāng)前我省鄉(xiāng)村發(fā)展而言，在發(fā)展過程中常常以種植、養(yǎng)殖為主要產(chǎn)業(yè)，對于各種生產(chǎn)要素?zé)o法做到充分整合，因此其鄉(xiāng)村發(fā)展特色優(yōu)勢也得不到充分發(fā)揮。在新時代下，需要加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展腳步，將農(nóng)村實現(xiàn)跨越式發(fā)展作為重要目標(biāo)，用好鄉(xiāng)村現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢，探索和推進文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，是促進鄉(xiāng)村振興的一個重要途徑。

一、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的必要性

第一，文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展中有著得天獨厚的優(yōu)勢。這種獨有的天然生態(tài)優(yōu)勢，是無法用金錢來衡量的。若能對于這種優(yōu)勢加以靈活運用，將“綠水青山”的特色之美充分向世人展示，從而吸引更多的游客，就可以加快其向“金山銀山”的轉(zhuǎn)變。例如廣西壯族自治區(qū)有著獨特的飲食文化和農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)；福建省老區(qū)蘇區(qū)有豐富的紅色文化資源；四川省米易縣有著自然之美以及傈僳族文化的精髓，以上列舉的這些都是各地獨特、寶貴的資源優(yōu)勢。

第二，文旅產(chǎn)業(yè)帶動性強。資源消耗低、環(huán)境污染少、自身有著多重功能價值以及富有綜合帶動作用是文旅產(chǎn)業(yè)本身所具備的特點。文旅產(chǎn)業(yè)的推動一般可以橫跨一二三產(chǎn)業(yè)，與此同時，還可以與生產(chǎn)、生活、生態(tài)等充分兼容，這就是其帶動性的體現(xiàn)。所以，在推動鄉(xiāng)村振興時，需從多個層面齊頭并進。

二、目前存在的問題

第一，經(jīng)濟實力偏弱。就大部分鄉(xiāng)村而言，都存在或多或少的經(jīng)濟發(fā)展滯后問題，在鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中往往以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，未能在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上投入更多的精力，因此，導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“小”“散”等問題。

第二，創(chuàng)新較少。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中與各種新技術(shù)的融合不足，創(chuàng)新力度不足。雖然能夠充分挖掘自身的文化資源，但是在利用時往往只是簡單化復(fù)制，無創(chuàng)新之舉。例如，一提起古鎮(zhèn)，皆是高度相似的設(shè)計，未能形成獨創(chuàng)性產(chǎn)品，難以吸引更多的游客。

第三，缺乏高端人才。高端人才是促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，缺乏高端人才指導(dǎo)和支持也是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)經(jīng)營困難的因素之一?，F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)無論是在管理還是發(fā)展方面都較為粗放，難以彰顯其自身的價值。

三、具體舉措

（一）更新觀念

要想使文旅產(chǎn)業(yè)給鄉(xiāng)村振興帶來足夠大的貢獻，就需要充分認(rèn)識這一產(chǎn)業(yè)不僅是單純的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而是要運用整合融合發(fā)展的眼光看待問題，將一二三產(chǎn)業(yè)有機融合起來。對于鄉(xiāng)村而言，在發(fā)展過程中自然以第一產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。先明確自身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色以及本地區(qū)的歷史文化資源，隨后和第二產(chǎn)業(yè)結(jié)合開展一定的加工業(yè)，讓農(nóng)產(chǎn)品的附加值得到提升。例如設(shè)計研發(fā)制作各種文創(chuàng)產(chǎn)品，或當(dāng)?shù)赜刑厣氖止に嚻贰Ｔ谡狭藘蓚€產(chǎn)業(yè)之后，還要與第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能進一步拓展。如此才能使文旅產(chǎn)業(yè)的作用得以最大化的發(fā)揮，從而促進鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。

（二）整合資源

對本地區(qū)現(xiàn)有資源充分整合，以便使文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容更加豐富，這樣才能更好賦能鄉(xiāng)村振興。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要以當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源為魂，真正做出獨有的特色，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如壽寧縣西部閩浙邊界處的下黨，就將發(fā)展重點放在對紅色旅游資源的挖掘和開發(fā)建設(shè)上。將特色民宿、紅色旅游、研學(xué)、旅游等元素均融入文旅產(chǎn)業(yè)中，獲得了“中國歷史文化名村”等榮譽，也在鄉(xiāng)村振興中取得了較好的成果，而這也彰顯著壽寧縣振興之路的自身特色。

（三）打造品牌

無論何種產(chǎn)業(yè)都要有自身的產(chǎn)品，是屬于自己的名片，是打造產(chǎn)業(yè)品牌的一個關(guān)鍵點。在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的時候，要注重打造品牌，讓自身能夠收獲更多的市場認(rèn)可度。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，可將其自身文化特色作為重點，進一步加強宣傳。借助所具備的歷史或民俗文化等資源來對品牌進行包裝，彰顯自身特色，以便使品牌被更多的人記住和認(rèn)可。例如平南縣西嶺鄉(xiāng)龍?zhí)洞逶诎l(fā)展的過程中就抓住自身的特色，重點發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使其被更多的人看到。其中平南紅區(qū)制作與黃酒釀造技藝，被人們所熟知，也被列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為一張?zhí)厣虼蠹易髁诵麄?。福建省是生態(tài)大省，所以在發(fā)展時充分發(fā)揮了自身的生態(tài)優(yōu)勢，規(guī)劃濱湖休閑、古城開發(fā)等項目，打出了自己的品牌。

（四）激發(fā)農(nóng)民積極性

推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是為了促進鄉(xiāng)村振興的有效落實，而鄉(xiāng)村振興最終目的是為了滿足人民群眾的發(fā)展需求。從這一角度來看，在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的時候，一定要重視調(diào)動鄉(xiāng)村群眾的積極性，使他們可以充分參與進來，因為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受農(nóng)民自身發(fā)展觀念以及資金、技術(shù)等的影響，唯有讓他們充分認(rèn)識到其重要性，才會更加積極地學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)。除了引進高端人才的方式外，農(nóng)民自身也可以變成相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中作出更多的貢獻。另外需要注意的是，需要滿足農(nóng)民的收益需求。例如，在很多鄉(xiāng)村中都有短期的文旅產(chǎn)業(yè)，有較多項目和資本的投入，但是所產(chǎn)生的效益被外來者所獲取，這并不利于激發(fā)農(nóng)民參與的積極性。所以政府需要加強宣傳，調(diào)動農(nóng)民的積極性，讓他們參與進來，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為受益主體發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，才能促進其發(fā)展的可持續(xù)性。

總而言之，文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興在當(dāng)下有一定的必要性。鄉(xiāng)村需充分挖掘自身資源，積極整合資源，走特色發(fā)展之路，以此推動經(jīng)濟發(fā)展。每一個文旅部門都應(yīng)通過不斷探索，找到符合自身實際的長效發(fā)展機制，使文旅產(chǎn)業(yè)有更好的發(fā)展環(huán)境和條件。