傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與對(duì)策

王 越

（朝陽廣播電視臺(tái) 遼寧 122000）

互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展使得新興媒體多領(lǐng)域、大范圍應(yīng)用成為可能。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播速度快、傳播媒介簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，因此在短時(shí)間內(nèi)就滲透到了人們的實(shí)際生活當(dāng)中。雖然新媒體拓展了人們獲取信息的渠道，但從一定程度上來看，其快速發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了困擾。從本質(zhì)上來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體各具優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代背景下，只有實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，才能達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短的目的，從而進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。因此，針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與對(duì)策進(jìn)行深入研究就顯得十分重要了。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

新興媒體雖然是潮流發(fā)展的標(biāo)桿，但傳統(tǒng)媒體也有難以比擬的優(yōu)勢(shì)，如在組織管理、新聞采編、專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)等方面有成熟的行業(yè)模式。多年來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在理論和實(shí)踐方面積累總結(jié)了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在工作調(diào)度上職責(zé)更加明晰，相應(yīng)制度也更加完善。面對(duì)眾多紛雜繁冗的社會(huì)信息，傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息內(nèi)容的篩選顯得更加得心應(yīng)手。而在信息發(fā)布的相關(guān)流程管理方面，傳統(tǒng)媒體業(yè)內(nèi)有著更為嚴(yán)格的把控標(biāo)準(zhǔn)，因此所傳遞出的信息具有較強(qiáng)的真實(shí)性和導(dǎo)向性。此外，傳統(tǒng)媒體兼具一定的社會(huì)責(zé)任，不論是工作者還是傳播媒介，都具有相應(yīng)的管理制度，這在很大程度上強(qiáng)化了媒體的權(quán)威性[1]。

（二）新興媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

從目前的形式來看，新媒體多指網(wǎng)絡(luò)媒體，其顯著特征為信息傳播速度快、內(nèi)容具有多樣性。與此同時(shí)，還為受眾提供了便捷的信息接收渠道，使受眾能夠在第一時(shí)間接受信息并及時(shí)作出反饋，從而構(gòu)建良好的互動(dòng)關(guān)系。此外，基于新媒體技術(shù)的信息傳播平臺(tái)種類也十分豐富，這些平臺(tái)更有活力和新鮮度，更能吸引受眾的注意力，并且各類群體能夠根據(jù)自身喜好來參與討論自己關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，極大地滿足了受眾的個(gè)性化需要。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的困境

（一）融合發(fā)展方式不明確

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)結(jié)合是世界范圍的大趨勢(shì)，但是目前在結(jié)合方式的探索中仍存在一些問題，由于缺乏相關(guān)理論經(jīng)驗(yàn)，一定程度上來說是摸著石頭過河。借助新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)予以彌補(bǔ)，但是目前融合發(fā)展也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展形勢(shì)，媒體工作者沒有固定成熟的模式直接應(yīng)用。在一些相關(guān)單位或機(jī)構(gòu)當(dāng)中，部分管理者只是將傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)職能毫不保留地轉(zhuǎn)向新興媒體，以至于有些機(jī)構(gòu)僅僅是拿來主義，沒有反思新技術(shù)的應(yīng)用之道，在專業(yè)度不夠的情況下弄巧成拙，反而制約了行業(yè)提升與發(fā)展[2]。

（二）融合發(fā)展意識(shí)淡薄

國(guó)內(nèi)各大媒體缺乏對(duì)綜合性融合發(fā)展的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，大部分傳統(tǒng)媒體與新興媒體的所謂融合，也只是停留在了表面工作。國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展雖然趨向于將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)結(jié)合，也試圖在實(shí)踐中摸索一條有機(jī)結(jié)合的道路，但是這種道路摸索舉步維艱，媒體們更愿意以自己擅長(zhǎng)的模式來發(fā)展業(yè)務(wù)，對(duì)新模式存在顧慮。有相當(dāng)一部分媒體人簡(jiǎn)單地將融合發(fā)展定義為部門合并和一定量的裁員以及人才引進(jìn)，沒有考慮到部門之間的合并是否融洽，業(yè)務(wù)職責(zé)是否明晰。

（三）管理體制不夠完善

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在發(fā)展的過程中都會(huì)受到行政管理的制約和束縛，這是由我國(guó)的基本國(guó)情決定的。因此，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，勢(shì)必要對(duì)管理體制進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，這樣才能強(qiáng)化其服務(wù)效能。但是，從目前媒體行業(yè)的管理體制構(gòu)建情況來看，還存在“各自為政”的問題，傳統(tǒng)媒體的管理體制愈發(fā)成熟和完善，而新媒體的管理體制還存在漏洞與不足。此外，在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，管理機(jī)構(gòu)重疊、職責(zé)不清、人浮于事等問題屢見不鮮，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

（四）存在信息首發(fā)之爭(zhēng)

媒體工作的一個(gè)重要特點(diǎn)就是信息傳播的即時(shí)性，為了能最快吸引群眾眼球，提升流量，必須要對(duì)新聞內(nèi)容文案的編寫加以重視，以此提升信息的發(fā)布量與影響程度。目前，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都采用這種發(fā)行模式來打造媒體品牌，此時(shí)的傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間存在對(duì)于信息首發(fā)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。各媒體的采編部搜集到新聞信息之后，傳統(tǒng)媒體編輯需要依據(jù)特定格式規(guī)范對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行加工整理編輯后，通過各種媒介發(fā)出，而新興媒體借助互聯(lián)網(wǎng)可以大大縮短加工時(shí)長(zhǎng)，因此傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合之后，對(duì)首發(fā)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)成為主要矛盾[3]。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合的實(shí)效對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，樹立融合發(fā)展意識(shí)

世界觀決定方法論。傳統(tǒng)媒體要樹立起不破不立的態(tài)度和意識(shí)，積極尋求和新興媒體的融合之道，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。比如，目前仍然有相當(dāng)比重的傳統(tǒng)媒體故步自封，不想變，不敢變。各大媒體行業(yè)工作者要開拓思維和眼界。當(dāng)前的媒體行業(yè)中，所謂新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合發(fā)展的實(shí)際例子還不夠豐富，能夠供以借鑒的經(jīng)驗(yàn)較少，部分傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單地認(rèn)為將過去在紙媒上發(fā)行的內(nèi)容搬運(yùn)到互聯(lián)網(wǎng)上就是融合，這種思維是僵硬和固化的，沒有跳脫出融合發(fā)展的框架。真正有效的融合經(jīng)營(yíng)是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民攝取信息的特點(diǎn)來編輯加工和傳播信息，充分將融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，積極尋求最前沿的發(fā)展理念，打造一體化媒體系統(tǒng)。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)各媒體之間的經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)和交流，各大高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持用新理念來培育新一代的媒體人。整個(gè)行業(yè)內(nèi)外共同發(fā)力，不斷彌補(bǔ)理論與實(shí)踐的不足，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正意義上的深度有機(jī)結(jié)合。

（二）完善管理體制，適應(yīng)融合發(fā)展要求

有了人力資源，也要有相應(yīng)的管理系統(tǒng)將這些資源的效用發(fā)揮到最大。因此在樹立起融合發(fā)展理念之后，要建立起科學(xué)高效的管理體制。各大媒體行業(yè)的管理層要建立起長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的管理體系，面對(duì)部門融合、職能融合、業(yè)務(wù)融合等方面的矛盾，一定要制定科學(xué)完善的管理體制。首先要通過合理配置人才資源來重新驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)的生命力，要積極開展實(shí)踐任務(wù)逐步提升媒體人對(duì)新工作內(nèi)容、新工作業(yè)務(wù)的熟練程度，提高新技術(shù)、新平臺(tái)的使用效率。其次就是要通過市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告來反饋媒體市場(chǎng)情況，根據(jù)自身發(fā)展情況適當(dāng)增設(shè)制作部門和技術(shù)部門等。再次就是要激發(fā)媒體人的工作熱情，調(diào)整他們的工作態(tài)度。根據(jù)目前發(fā)展態(tài)勢(shì)可以得知，傳統(tǒng)媒體在起起伏伏中有過幾次內(nèi)部系統(tǒng)的調(diào)整，積極跟進(jìn)時(shí)代的步伐。但是對(duì)于舊行業(yè)管理體制中存在的弊端，依然沒有徹底的摒棄，這對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的有機(jī)結(jié)合造成了一定的阻礙。要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的有機(jī)結(jié)合，就是要?jiǎng)?chuàng)新管理體制，將先進(jìn)前沿的管理制度和管理人才結(jié)合到融合過程中，并通過建立起統(tǒng)一的管理體制制度，從根源上擺脫舊制度的束縛，真正意義上達(dá)到融合發(fā)展的目的[4]。

（三）加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，扎實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)

內(nèi)容為王是所有出版行業(yè)的血脈基礎(chǔ)，只有堅(jiān)持高質(zhì)量高輸出的內(nèi)容作支撐，才能在媒體行業(yè)的革新中穩(wěn)住戰(zhàn)線，贏得群眾基礎(chǔ)。因此，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合的過程中，要牢牢把握住群眾的閱讀需求，真正想群眾所想，堅(jiān)持以人民為中心的服務(wù)宗旨。要依托群眾的實(shí)際需求和已經(jīng)穩(wěn)定的閱讀習(xí)慣來提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，在循序漸進(jìn)中推出更快捷更適應(yīng)現(xiàn)代閱讀節(jié)奏的媒體平臺(tái)，提升融合媒體的體驗(yàn)感，打造新的知名度。新興媒體區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒最重要的一點(diǎn)就是不僅僅可以是圖文輸出，還可以借助視頻、影像、音樂等形式加深讀者的閱讀體驗(yàn)。其次，新興媒體還可以發(fā)揮平臺(tái)論壇的互通互享優(yōu)勢(shì)，真正將興趣愛好統(tǒng)一的群體聚集到一塊來，使得他們能夠有效交流，同時(shí)分享閱讀體驗(yàn)。再次，新興媒體可以加快信息的傳播速度。傳統(tǒng)媒體可以借此機(jī)會(huì)延伸內(nèi)容，通過新興媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與所謂的更便利的傳播機(jī)制，在不同的媒介上為內(nèi)容增色。新興媒體操作的便利性同樣離不開高素質(zhì)的業(yè)務(wù)人員。目前部分小型媒體機(jī)制不夠完善，信息內(nèi)容失真，文案編輯混亂，給讀者造成了極差的閱讀體驗(yàn)。不僅影響了公共信息的傳播，還影響了讀者對(duì)整合新興媒體的印象。所以傳統(tǒng)媒體要牢牢把握自身優(yōu)勢(shì)，將高素質(zhì)的業(yè)務(wù)員向新興媒體平臺(tái)輸送，保留傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間各具魅力的特色。同時(shí)，觀察傳媒市場(chǎng)的變化來調(diào)整和改進(jìn)。最后，新興媒體要重視閱讀者的互動(dòng)體驗(yàn)，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)結(jié)合[5]。

（四）應(yīng)用新興技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字發(fā)展平臺(tái)

科學(xué)技術(shù)被認(rèn)為是第一生產(chǎn)力，要重視其在助力傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合中的重要作用。傳統(tǒng)媒體和新興媒體目前要做的，就是需要加快提升對(duì)信息采編領(lǐng)域的開發(fā)應(yīng)用與傳播能力建設(shè)。借助已有的技術(shù)支持，搭建起新聞采編的應(yīng)用平臺(tái)，營(yíng)造傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合的技術(shù)環(huán)境。首先在決定信息發(fā)布之前，傳播路徑的選擇可以拓寬思路，不僅僅局限于圖文模式，把握媒體市場(chǎng)中的發(fā)言主動(dòng)權(quán)。各媒體企業(yè)，在融合發(fā)展階段中，積極鋪設(shè)新興技術(shù)，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫，將搜集到的用戶信息整理分析和儲(chǔ)存。其次，短視頻發(fā)展迅速，如何利用好時(shí)代紅利，緊跟時(shí)代步伐，借助移動(dòng)終端的效用值得新興媒體思考。作為融合發(fā)展的表率，很多官方媒體都相應(yīng)建立了自己的短視頻賬號(hào)，開設(shè)了相應(yīng)的新聞業(yè)務(wù)，得到了群眾的一致好評(píng)。廣大新興媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)打造屬于自己的媒體平臺(tái)，讓廣大讀者能夠及時(shí)接收豐富的信息，滿足讀者在不同時(shí)代不同社會(huì)環(huán)境中的要求。

（五）建設(shè)人才隊(duì)伍，提供融合發(fā)展力量

具備綜合素質(zhì)的媒體人是助力傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合的中流砥柱，因此媒體行業(yè)要加快相應(yīng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，積極拓寬引進(jìn)高素質(zhì)專業(yè)人才的渠道。一般來說，從高校畢業(yè)的媒體從業(yè)人員具有扎實(shí)的新聞采編能力，能夠在處理信息方面展現(xiàn)出較為專業(yè)的素養(yǎng)。與此同時(shí)，新興媒體問世時(shí)間還相對(duì)較短，新媒體技術(shù)對(duì)眾多從業(yè)者來說還是一個(gè)新的領(lǐng)域新的挑戰(zhàn)，相關(guān)的理論體系建設(shè)有待深化，實(shí)際操作培訓(xùn)還有待加強(qiáng)提高。另外，新媒體的管理體系亟待完善，需要建立起自上而下的科學(xué)管理體系。因此，針對(duì)這些，可以提出以下幾點(diǎn)對(duì)策。首先可以調(diào)整媒體人的培訓(xùn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)，通過職業(yè)再教育學(xué)習(xí)新的理論和技術(shù)。與此同時(shí)，要多途徑多手段引進(jìn)媒體行業(yè)的專業(yè)人才，內(nèi)外聯(lián)合多方資源整合建立起適應(yīng)時(shí)代需求的人才隊(duì)伍，切實(shí)保障有機(jī)結(jié)合能夠更加順利地施行。其次，在建立完善高素質(zhì)人才隊(duì)伍之后，要聚焦廣大人民群眾熱切關(guān)注的社會(huì)內(nèi)容，不斷滿足人民群眾的要求，提升融媒體行業(yè)在市場(chǎng)中的適應(yīng)能力。另外，作為媒體行業(yè)的主體，各媒體從業(yè)人員也要緊跟時(shí)代潮流，提升自身業(yè)務(wù)水平，樹立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，進(jìn)行自我教育，在整體社會(huì)環(huán)境的變化中重視全面素養(yǎng)的建設(shè)，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)結(jié)合在自己的崗位上發(fā)光發(fā)熱。

（六）借助社會(huì)力量，拓寬融合發(fā)展路徑

通過調(diào)研當(dāng)下的媒體市場(chǎng)，很容易看出，存在部分傳統(tǒng)媒體與新興媒體關(guān)于經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)障礙的難題。特別是在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)需要借助大量人力、物力的投入，在資金方面會(huì)存在不小的壓力。為了有效解決這一難題，可以利用政府政策、社會(huì)各界力量、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境等途徑，幫助傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，減輕來自資金層面的壓力。首先，政府可以向媒體行業(yè)提供與之匹配的政策支持，面對(duì)那些積極探尋融合發(fā)展的媒體企業(yè)的訴求，政府部門可以適當(dāng)給予政策鼓勵(lì)，在資金流轉(zhuǎn)和企業(yè)貸款上予以幫扶。其次，還可以借助社會(huì)各界的力量來對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更好地拓展與開發(fā)，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合宣傳造勢(shì)，真正制作和推送廣大人民群眾所喜聞樂見的信息內(nèi)容，真正做到以人民為中心。最后，借助經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，有效地將資源梳理和整合起來，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展，穩(wěn)固已有的優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)不利的劣勢(shì)，將融合發(fā)展的核心觀念與時(shí)代需求相契合[6]。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，融媒體平臺(tái)正在積極打造建設(shè)更加穩(wěn)固的信息發(fā)布平臺(tái)，并尋求和廣大運(yùn)營(yíng)商建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，以期在未來發(fā)展中占據(jù)一席之地。

結(jié)語

綜上所述，在信息化時(shí)代當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是媒體行業(yè)的最佳選擇。而面對(duì)融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列難題和痛點(diǎn)，需要媒體人施以耐心和努力，要妥善解決二者融合發(fā)展過程中的問題與不足，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化，從而達(dá)到互利共贏的局面。