《中國名牌》三十年與中國品牌新時(shí)代

稅立

30年，是一代中國品牌人最為壯麗的青春詩篇。

30年，《中國名牌》追隨著中國制造品牌崛起的壯美足跡，在中國式品牌理論發(fā)展壯大的海洋中高揚(yáng)風(fēng)帆。

1993 年 2 月 26 日，由新華通訊社主管的《中國名牌》雜志正式創(chuàng)刊。這是國內(nèi)第一本專門從事品牌戰(zhàn)略研究與報(bào)道的財(cái)經(jīng)期刊，也是新華社唯一的品牌類專業(yè)期刊。她以重點(diǎn)傳播承載時(shí)代精神與民族傳統(tǒng)的優(yōu)秀品牌為己任，以向廣大中國企業(yè)解讀品牌競(jìng)爭(zhēng)力為辦刊宗旨，大力宣傳知名自主品牌，力求講好中國品牌故事，積極探索中國品牌發(fā)展路徑與理論，并廣泛推動(dòng)這些理論方法在實(shí)踐中檢驗(yàn)發(fā)展。

可以說，《中國名牌》是在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)懷下成長(zhǎng)起來的中國最早的品牌財(cái)經(jīng)類期刊，時(shí)任國務(wù)院副總理田紀(jì)云、鄒家華分別為《中國名牌》創(chuàng)刊題詞，李鵬、朱镕基、李嵐清、吳儀等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人都曾在本刊發(fā)表署名文章。

1994 年12 月19 日，《中國名牌》雜志社策劃完成了一件意義非凡的壯舉——在天安門廣場(chǎng)設(shè)立中國政府對(duì)香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計(jì)時(shí)牌。在隨后的925個(gè)日日夜夜里，她帶著中華兒女、中國品牌對(duì)香港回歸祖國的深切期盼佇立于祖國的心臟，來自海內(nèi)外的數(shù)以千萬計(jì)的普通游客、市民百姓、機(jī)構(gòu)代表在倒計(jì)時(shí)牌下合影留念；每每談及香港回歸祖國，海內(nèi)外媒體的影音、文字報(bào)道中也都會(huì)出現(xiàn)倒計(jì)時(shí)牌的身影；1997年6月30日，雜志社全體員工齊聚天安門廣場(chǎng)倒計(jì)時(shí)牌下，匯入“北京市人民迎接香港回歸祖國聯(lián)歡晚會(huì)”的歡樂洪流，悅聽午夜鐘聲響起，見證香港游子歸家。

時(shí)至今日，每每提及香港回歸，倒計(jì)時(shí)牌仍為傳媒與見證者津津樂道，這是一次傳播量數(shù)以億計(jì)、在地標(biāo)中構(gòu)建地標(biāo)、澎湃億萬人心靈的品牌活動(dòng)，該活動(dòng)得到新華社、北京市政府嘉獎(jiǎng)，并獲得中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)1997 年度中國公關(guān)最高獎(jiǎng)。

1997年下半年，《中國名牌》編輯部開展了一項(xiàng)圍繞“什么是更適合中國企業(yè)自主發(fā)展的品牌理論”的大討論，經(jīng)過熱烈討論、深度思考，決定踐行雜志社首任社長(zhǎng)、全國人大財(cái)經(jīng)委員會(huì)副主任董輔礽的教導(dǎo)囑托，“你們一定不要單純地研究、報(bào)道、傳播品牌理論，相關(guān)理論只有投入品牌實(shí)踐、在實(shí)踐中檢驗(yàn)品牌經(jīng)驗(yàn)得失才是真正有普遍指導(dǎo)意義的”。要想辦出高質(zhì)量的品牌刊物，編輯部自身需要成為高水準(zhǔn)的品牌智庫。

根據(jù)這一討論決議，從1998年開始，本刊編輯部成立了針對(duì)中國市場(chǎng)中外品牌發(fā)展的追蹤監(jiān)測(cè)小組，每月發(fā)布新聞作品“月度品牌監(jiān)測(cè)”；并在持續(xù)七年積累了大量的中國市場(chǎng)中外品牌案例基礎(chǔ)上，于2004年12月，首度發(fā)布對(duì)品牌資產(chǎn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響巨大的“2004十大品牌危機(jī)榜”；再一年之后，本刊成立“中國品牌監(jiān)測(cè)中心”，于2005年歲末特別發(fā)布“中國市場(chǎng)年度十大品牌增值榜”“中國市場(chǎng)年度十大品牌危機(jī)榜”（品牌雙榜），并以新華社圖表新聞的形式向全國刊發(fā)。與此同時(shí)，本刊也開展了品牌監(jiān)測(cè)、品牌季度監(jiān)測(cè)榜、年度品牌雙榜研究成果進(jìn)部委、進(jìn)高校、進(jìn)協(xié)會(huì)宣講活動(dòng)。

2006年初，本刊發(fā)行進(jìn)入兩會(huì)代表、委員駐地。同年夏初至歲末，《中國名牌》全程參與了由國家商務(wù)部發(fā)起組織的“品牌萬里行”活動(dòng)，本刊時(shí)任總編輯顧環(huán)宇在全國多個(gè)城市為萬里行商務(wù)部干部與媒體團(tuán)授課講述全球、中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀、理論及市場(chǎng)監(jiān)測(cè)趨勢(shì)，在多場(chǎng)高層研究會(huì)上以監(jiān)測(cè)案例、整體數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，回答了全球及中國品牌發(fā)展水平、兩者差距及追趕超越路徑，政府在這一領(lǐng)域可以起到怎樣的作用等事關(guān)中國品牌發(fā)展的重大問題。時(shí)任商務(wù)部副部長(zhǎng)、品牌萬里行活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)姜增偉就此評(píng)價(jià)：“對(duì)中國品牌事業(yè)及發(fā)展戰(zhàn)略做了梳理和盤點(diǎn)，對(duì)加快中國自主品牌建設(shè)進(jìn)行了有益探索和研究。”同年，本刊獲得了商務(wù)部嘉獎(jiǎng)。

2007年歲末，本刊向國家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)了中國品牌監(jiān)測(cè)中心，建有全國最大的“中國市場(chǎng)品牌案例庫”，并進(jìn)行了全面的“品牌危機(jī)評(píng)價(jià)系統(tǒng)”、“品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略系統(tǒng)”等深度理論研究。同年，本刊年度品牌雙榜、月度品牌監(jiān)測(cè)被新華社圖表新聞、CCTV《新聞周刊》《對(duì)話》節(jié)目、新華網(wǎng)首頁等央媒深度報(bào)道或引用。2008年2月，本刊主辦的“改革開放30周年國家名牌戰(zhàn)略座談會(huì)”在新華社新聞大廈召開。

在積極為中國品牌崛起大政方針獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，構(gòu)建中國式品牌發(fā)展路徑理論的同時(shí)，本刊也持續(xù)踐行董輔礽董老“品牌理論必經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)”的囑托，一方面將這些監(jiān)測(cè)研究、理論成果在部委、高校、企業(yè)、協(xié)會(huì)匯講推廣，另一方面與主管和兄弟單位中國廣告聯(lián)合總公司、中國環(huán)球公關(guān)公司一起，以品牌智庫咨詢的方式，長(zhǎng)期服務(wù)中國石化、華潤集團(tuán)、茅臺(tái)集團(tuán)等大型央企與核心國企，可口可樂、雀巢、寶馬、現(xiàn)代汽車等在中國區(qū)發(fā)展的世界級(jí)品牌，以及后來的新華社民族品牌工程魯花、洋河與步長(zhǎng)制藥等更多中國知名品牌。

在此后的十幾年中，本刊品牌研究領(lǐng)域從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌擴(kuò)展至國家品牌、區(qū)域品牌、城市品牌、機(jī)構(gòu)品牌等更多領(lǐng)域。

自香港回歸祖國倒計(jì)時(shí)牌活動(dòng)之后，《中國名牌》策劃承辦的品牌活動(dòng)同樣風(fēng)起云涌，并逐步從國內(nèi)走向國際、海內(nèi)外并重，諸如聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、新華社非洲總分社“明月行動(dòng)·關(guān)愛非洲”活動(dòng)，里約+20重要邊會(huì)——聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、新華社拉美總分社“明月行動(dòng)·相聚里約”活動(dòng)，“全球南南發(fā)展博覽會(huì)‘中國之夜晚會(huì)”，北京科博會(huì)中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇，聯(lián)合國全球契約組織“可持續(xù)發(fā)展中國峰會(huì)”、世界綠色設(shè)計(jì)論壇、農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)品牌峰會(huì)、國緣V9衛(wèi)星冠名、鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)……

2014年5月10日，習(xí)近平總書記視察中國中鐵裝備集團(tuán)，指出裝備制造業(yè)是一個(gè)國家制造業(yè)的脊梁，對(duì)中央企業(yè)攻克科研難題、突破技術(shù)壁壘的自主創(chuàng)新給予肯定，提出要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變” 重要論述，為打造中國品牌指明了方向。

2017年，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。中國品牌日的誕生，目的旨在提升全社會(huì)品牌意識(shí)，培育和宣傳我國品牌正能量，中國品牌進(jìn)入新時(shí)代。作為新華社民族品牌工程官方刊物的《中國名牌》形成了強(qiáng)大的傳播矩陣。

2018年以來，隨著首屆“5·10中國品牌日”系列活動(dòng)的開展，《中國名牌》借力新華社民族品牌工程，幾年來不斷構(gòu)建自身發(fā)展體系”。一是提升內(nèi)容質(zhì)量，打造傳播體系，做我國品牌領(lǐng)域的記錄者與傳播者，做到內(nèi)容為王、傳播為要，如推出專題《民族的、世界的——新華社民族品牌工程全解讀》《民族品牌百年錄》等深度報(bào)道；二是提升專業(yè)水平，打造產(chǎn)品體系，做我國品牌領(lǐng)域的推廣者與服務(wù)者，講好品牌故事、建設(shè)品牌智庫、構(gòu)建產(chǎn)品體系，如內(nèi)容產(chǎn)品品牌報(bào)告、專項(xiàng)課題、?？?，功能產(chǎn)品相冊(cè)直播、圖文直播、視頻直播、視頻高端訪談、短視頻生產(chǎn)、紀(jì)錄片攝制等；三是提升整合能力，打造資源體系，做我國品牌領(lǐng)域的創(chuàng)新者與引領(lǐng)者，整合行業(yè)資源、整合媒體資源、整合稀缺資源，如代理高鐵、衛(wèi)星、航班等稀缺傳播資源。

三十年迎來新的起點(diǎn)，新起點(diǎn)開啟新征程，中國名牌雜志社將在新的征程上為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)更多的品牌力量。