嗶哩嗶哩網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展策略
——以《古相思曲》為例

楊 悅

（作者單位：青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院）

1 網(wǎng)絡(luò)自制劇概念及興起

網(wǎng)絡(luò)自制影視劇指由網(wǎng)站參與投資拍攝、適合視頻網(wǎng)站播放的影視作品[1]。2008年，網(wǎng)絡(luò)自制影視劇在國內(nèi)各大視頻平臺嶄露頭角。但是此時的網(wǎng)絡(luò)自制影視劇還處于起步階段，整體上簡單粗糙，以娛樂為主導(dǎo)[2]。2014年，國內(nèi)多家視頻網(wǎng)站宣布，大幅度增加對網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入，并提出2014年是“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”概念[3]。自此，網(wǎng)絡(luò)自制劇快速成長，逐漸走向優(yōu)質(zhì)化、精品化發(fā)展之路。《2023中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，截至2022年年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是10年前的近3倍，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是10年前的20多倍，網(wǎng)絡(luò)視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用[4]。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量巨大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷增長，為各大視頻平臺網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了有力的支撐。本文以基于B站網(wǎng)絡(luò)自制劇《古相思曲》的成功經(jīng)驗(yàn)及不足之處，探析B站自制劇的特色和未來發(fā)展策略。

2 《古相思曲》走紅原因

《古相思曲》是B站獨(dú)立出品，知竹執(zhí)導(dǎo)，張雅欽、郭迦南領(lǐng)銜主演的古裝奇幻愛情劇，于2023年6月在B站播出。該劇改編自UP主（網(wǎng)絡(luò)用語，指在視頻網(wǎng)站上傳視頻的人）三千魚的原創(chuàng)視頻，講述了現(xiàn)代作家、歷史區(qū)UP主沈不言穿越到南晟時期（架空朝代），結(jié)識了歷史上的“一代妖后”陸鳶，在逆向的時間線上引發(fā)的一系列故事。該劇共14集，截至2023年10月，B站有127萬人追劇，站內(nèi)播放量1.6億，B站站內(nèi)評分高達(dá)9.9，斬獲豆瓣近10年古裝偶像劇的最高評分——8.6分，位列一周華語口碑劇集榜榜首?！豆畔嗨记凡粌H是低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)秀范例，同時也是視頻平臺內(nèi)容自制進(jìn)程中的一次有效嘗試，是B站網(wǎng)絡(luò)自制劇的一次突破和革新。作為一部低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇，《古相思曲》能獲得如此成績，與其精良的制作息息相關(guān)。

2.1 逆向時空穿越，男女雙視角設(shè)定

《古相思曲》與以往古裝劇的不同之處在于采用了“逆向時空”的穿越設(shè)定。所謂“逆向時空”，指主要人物在同一時空中按照相逆的時間線發(fā)展，即一人按正常時間線發(fā)展，一人違背時間順序逆向發(fā)展。這種設(shè)定在《神秘博士》《明日的我與昨日的你約會》《信條》中都有被應(yīng)用，但在國內(nèi)古裝劇中較少出現(xiàn)。以往國內(nèi)古裝劇的穿越題材多以正向時空為主，主人公的靈魂通過某種方式來到另一時空，在另一時空中按照時間線向前發(fā)展，如《神話》《步步驚心》等?！澳嫦驎r空”的穿越設(shè)定在國內(nèi)古裝劇中十分新穎。本劇中，男主沈不言共進(jìn)行了4次穿越，先后遇見了36歲、26歲、21歲、18歲的女主陸鳶。逆時空穿越的設(shè)定使得男女主的每一次相遇都存在著時間差和信息差，強(qiáng)烈的情感錯位帶來了極強(qiáng)的戲劇張力，邏輯環(huán)環(huán)相扣，形成悲劇性、宿命性結(jié)局。

在排播層面上，《古相思曲》采取了倒序排播的方式。第一集的標(biāo)題是“第14集 這就是第一集”，開始與結(jié)尾互為結(jié)局，從前往后看是男主沈不言的視角，從后往前則是以女主陸鳶的視角展開敘事。倒序排播強(qiáng)調(diào)了“逆向穿越”的設(shè)定，加深了觀眾的印象。

2.2 人物形象塑造豐滿，契合時代取向

女性題材一直是各類影視劇的熱門選題?！讹L(fēng)吹半夏》《安家》等大女主劇層出不窮，《流金歲月》《三十而已》《歡樂頌》這種女性群像劇也十分熱門?！豆畔嗨记穼ε孕蜗蟮乃茉焓殖晒Γ渲凶顬榈湫偷氖桥麝戻S。陸鳶不同于傳統(tǒng)定義里三從四德的古代女性，其人物形象契合當(dāng)下熱門話題，突出了“她力量”。

陸鳶與以往愛情劇中依附男性的、被弱化的女性形象不同，她有著超越兒女情長的雄心壯志。身處九國紛亂的歷史時期，她博覽群書，能文能武，家國情懷濃厚，既有女性細(xì)膩溫柔的情感性質(zhì)，也有英姿颯爽、殺伐果斷的上位者氣質(zhì)：亦師亦父的李擁叛國時，她不拘泥個人情感，從大局出發(fā)，毅然著手對抗李擁；面對愛人隱居南夢湖的請求，她心軟動搖但仍堅守初心，選擇與叛臣斗智斗勇。正如她的臺詞“可我若是為了一己私欲，與你隱居南夢湖，那牽制李擁，昭雪沉冤之事就沒有人會去做了”“這便是一個生活在元啟元年，晟國平凡女子的答案”，體現(xiàn)了陸鳶一心為國為民的博愛胸懷。

陸鳶是近些年來影視作品中難得一見的個性鮮明、敢愛敢恨的女性角色，契合了當(dāng)今時代女性題材影視劇的思想，傳達(dá)了女性價值和力量，展現(xiàn)了女性解決問題的能力，表現(xiàn)出女性的價值觀和克服困難的潛力，以及拼搏奮斗的經(jīng)歷，彰顯了女性文化的內(nèi)涵[5]?！豆畔嗨记氛蔑@了女性對歷史的貢獻(xiàn)，表現(xiàn)了戰(zhàn)爭帶來的苦難和時代的悲歌，體現(xiàn)了渴望和平、反戰(zhàn)的大格局，展現(xiàn)出真實(shí)感與厚重感。

2.3 基于站內(nèi)資源，切合用戶喜好

《古相思曲》的創(chuàng)意來源于B站的短視頻。2019年，UP主三千魚從席慕蓉的同名詩中汲取了靈感，使用影視素材二次創(chuàng)作了演員劉亦菲和朱一龍的混剪視頻。該視頻在網(wǎng)站爆火，被制片人蔡雨潮買下創(chuàng)意，落實(shí)改編。2020年，蔡雨潮聯(lián)系到導(dǎo)演知竹，《古相思曲》的制作正式提上日程。

劇集的主創(chuàng)人員都與B站有著密切的關(guān)系。導(dǎo)演知竹是漢服攝影師，從2016年開始拍攝視頻作品并在B站發(fā)布，陸續(xù)創(chuàng)作了《東欄雪》《長公主在上》等在網(wǎng)絡(luò)平臺上小有名氣的作品。編劇兼剪輯指導(dǎo)鶴唳云端是一名擁有40多萬粉絲的影視區(qū)剪輯UP主，曾制作出站內(nèi)播放量超2 000萬的《中國歷史年表》。編劇戴超超則是B站的策劃，也是一位專業(yè)編劇。

在劇集的制作和宣傳過程中也有眾多UP主參與其中：拉宏桑、泡芙喵-PuFF、蒲熠星等B站知名UP主客串了劇中的角色，并在自己的賬號上發(fā)布參演體驗(yàn)，為劇集作宣傳；原作者三千魚為《古相思曲》剪輯預(yù)告，形成聯(lián)動。B站舉辦了“我在B站拍短劇·《古相思曲》合伙人”的官方征稿活動，鼓勵用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作。導(dǎo)演、編劇和制片還就劇集拍攝與觀眾進(jìn)行探討，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時有效的觀眾互動。

2.4 畫面制作精良，細(xì)節(jié)誠意滿滿

該劇在視聽語言方面有很多獨(dú)具匠心的表達(dá)。在展現(xiàn)將軍陸時遭人暗算的情節(jié)中，陸時孤身一人在院落內(nèi)廝殺，倚華抱著未來將統(tǒng)一九國的幼年楚同裳在屋內(nèi)，陸時身中數(shù)箭依然阻止倚華把門打開，這時導(dǎo)演使用了對稱式構(gòu)圖：畫面以門為界線，門內(nèi)是抱著孩子掩面哭泣的倚華，門外是身中數(shù)箭卻依然抵著門的陸時，一個畫面將兩種境遇巧妙地結(jié)合在一起，既表現(xiàn)了陸時保護(hù)愛人的迫切之心，也側(cè)面表達(dá)了他誓死守護(hù)家國的赤誠之心，家國情感在此刻交融在一起。

劇集在細(xì)節(jié)方面也很有考究，物件細(xì)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣。劇中男主沈不言穿越的關(guān)鍵信物——雙魚玉佩，不僅貼合古代人用雙魚玉佩作為定情信物的史實(shí)，而且契合了劇中反復(fù)出現(xiàn)的臺詞“魚在水中游，是尾也是頭”，暗示了本劇的因果循環(huán)；劇中女主陸鳶的服裝顏色從最初的鮮艷的大紅逐漸演化成素白色，而男主沈不言的服裝則從素白色漸漸變成了墨黑色，暗示二人年齡、感情深淺的變化。每集片頭出現(xiàn)破碎玉佩和人物的動畫效果，破碎的玉佩隨著一次次穿越變得逐漸完整；片尾的字幕也設(shè)計了兩條相反方向滾動的字幕，對應(yīng)了男女主逆向時空的設(shè)定。

劇中的選景和命名也十分巧妙：陸鳶生活的地點(diǎn)叫作“鏡花樓”，劇中的戰(zhàn)役發(fā)生在“琉璃谷”，琉璃谷、鏡花樓、水月亭也蘊(yùn)含琉璃易碎、鏡花水月、南柯一夢的深意，暗示了最終的結(jié)局。同時，劇中也有中國傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)：男女主數(shù)次相遇的關(guān)鍵日期是上巳節(jié)，上巳節(jié)俗稱“三月三”或“女兒節(jié)”，是漢族招魂辟邪的傳統(tǒng)節(jié)日。劇中多次出現(xiàn)的吃薺菜煮雞蛋、“柳枝沾露，祓禊去災(zāi)”等都是上巳節(jié)的古老習(xí)俗。并且，《詩經(jīng)》也作為細(xì)節(jié)物件在劇中起到關(guān)鍵作用，“昔我往矣，楊柳依依”等片段也多次作為臺詞或歌詞出現(xiàn)。這些頗具文化氣息的表達(dá)使得全劇具有一種濃厚的古典氛圍，表現(xiàn)出該劇集對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。

3 不足之處與發(fā)展策略

3.1 不足之處

3.1.1 產(chǎn)出能力不足

從2020年至2023年上半年，B站共上線8部網(wǎng)絡(luò)自制劇，包括青春劇《風(fēng)犬少年的天空》，職場劇《正義的算法》《三悅有了新工作》，女性劇《突如其來的假期》，民國懸疑劇《雙鏡》，古裝美食劇《珍饈記》等。這樣的產(chǎn)出能力顯然不能滿足觀眾的觀劇需求，不利于培養(yǎng)觀眾在B站追劇觀影的習(xí)慣，極易造成觀眾流失，無法提高用戶黏性。

3.1.2 制作能力較弱

從2020年開始，B站正式布局自制劇，大多采用和影視公司合作的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇的制作和播出。B站在2020年和歡喜傳媒、上海拾谷影業(yè)共同出品了《風(fēng)犬少年的天空》，2021年與萬年影業(yè)、完美世界合作出品了《突如其來的假期》。B站也嘗試獨(dú)立制作劇集，如《三悅有了新工作》和《古相思曲》。但從整體來看，平臺的獨(dú)立制作能力較弱，過分依賴于專業(yè)的影視制作公司。這一問題在獨(dú)立制作的劇集中表現(xiàn)明顯：缺乏宏大場面支撐、男女主的情感鋪墊不足、權(quán)謀戲份一筆帶過等都是觀眾普遍反映《古相思曲》存在的問題。此外，《古相思曲》對于反派人物的臉譜化塑造也暴露了其編劇能力的不足。早期的李擁是一腔熱忱為百姓的好官，中后期卻勾結(jié)敵國，陷害皇帝并企圖奪權(quán)自立為帝，劇中對這一巨大的心態(tài)轉(zhuǎn)變刻畫過少，直接導(dǎo)致李擁的個人行為動機(jī)不明，人設(shè)扁平化，人物形象單薄，成為推動劇情發(fā)展的工具人物。

3.1.3 宣發(fā)局限性

B站對于網(wǎng)絡(luò)自制劇的宣傳和發(fā)行主要集中在站內(nèi)：發(fā)布開屏海報、首頁輪播、官方二次創(chuàng)作等活動內(nèi)容。但B站局限在站內(nèi)宣傳，其他平臺的宣傳投入較少，導(dǎo)致平臺網(wǎng)絡(luò)自制劇知名度不高，無法吸引全平臺受眾。

3.2 未來發(fā)展策略

縱觀B站網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展之路，其自制劇的產(chǎn)量顯然無法滿足觀眾的觀劇需求；去流量化的選角和冷門選題必然帶來關(guān)注度低下的問題。如何破除圈層、吸引全平臺多年齡段觀眾也是一個不小的挑戰(zhàn)，這也是B站網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展道路上必須解決的問題。

3.2.1 開辟影視板塊，增強(qiáng)產(chǎn)出能力

從2020年至2023上半年，B站網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)出數(shù)量較低，顯然無法滿足觀眾的觀劇需求。因此，B站需要加大資金和人員的投入，集中資源，開辟定位清晰的影視板塊，如愛奇藝的迷霧劇場系列。應(yīng)結(jié)合平臺特性制作劇集，提升自制劇產(chǎn)能，增強(qiáng)產(chǎn)出能力，滿足用戶需求，增強(qiáng)用戶黏性，培養(yǎng)用戶在B站追劇的習(xí)慣，將平臺用戶轉(zhuǎn)化為劇集觀眾。

3.2.2 緊跟社會熱點(diǎn)，打造熱門IP

在選題方面，不能只局限于站內(nèi)平臺用戶的喜好，要破除圈層，面向全平臺、全社會進(jìn)行調(diào)研，了解觀眾需求，在立足平臺特點(diǎn)的基礎(chǔ)上緊跟社會熱點(diǎn)，進(jìn)一步吸引全平臺用戶。B站可以購入有一定粉絲基礎(chǔ)的熱門IP作品，吸引關(guān)注度，利用平臺版權(quán)優(yōu)勢，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)，形成良性循環(huán)。在播放形式方面，除了針對互聯(lián)網(wǎng)平臺推出的“云視聽小電視”，B站可以與傳統(tǒng)電視臺進(jìn)行合作，進(jìn)行網(wǎng)臺聯(lián)動，吸引更多年齡段的觀眾。

3.2.3 建立制播一體化機(jī)制

B站布局影視劇領(lǐng)域以來，大多采用和影視公司合作的方式制作劇集，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。但是從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，B站需要轉(zhuǎn)變思路，正視自身的不足，學(xué)習(xí)其他視頻平臺的發(fā)展策略，如愛奇藝成立了平臺的制作團(tuán)隊和各個相關(guān)部門，在此之后出品了多部精品網(wǎng)絡(luò)自制劇。B站要堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，加大資金投入，建立平臺自身的網(wǎng)絡(luò)劇制作團(tuán)隊，提升平臺自制能力，提高制作水平與創(chuàng)新能力，整合平臺資源打造精品劇集，積累創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，朝著制播一體化的方向發(fā)展，彌補(bǔ)在影視領(lǐng)域的不足。

3.2.4 嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，增強(qiáng)競爭力

對于網(wǎng)絡(luò)自制劇來說，內(nèi)容是決定其吸引力和成功的關(guān)鍵因素之一。在競爭激烈的當(dāng)下，B站需要嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，在劇本創(chuàng)作階段為劇集夯實(shí)基礎(chǔ)。在人物形象塑造方面，認(rèn)真創(chuàng)作主要人物故事線的同時，也不能忽視次要人物的塑造，要堅持真實(shí)的創(chuàng)作原則，塑造豐富、立體的人物形象，制作有溫度、有口碑的優(yōu)質(zhì)劇集。

3.2.5 全媒體多平臺、多渠道宣發(fā)造勢

在宣傳發(fā)行方面，以往B站主要將宣傳重心放在站內(nèi)，整合內(nèi)部生態(tài)資源?，F(xiàn)階段，B站還需要充分利用微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺以及抖音、快手等短視頻平臺，在不同平臺開設(shè)官方新媒體賬號與粉絲實(shí)時互動，進(jìn)行宣傳造勢，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)影響力。除了線上發(fā)行，還可以進(jìn)行線下宣發(fā)，投放戶外廣告大屏、室外海報，舉辦線下主創(chuàng)見面會、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)布會等，做到多平臺同步宣傳、線上線下聯(lián)動宣傳。

4 結(jié)語

《古相思曲》作為B站自制劇發(fā)展進(jìn)程中的重要嘗試，是一部貼合平臺特性的高質(zhì)量黑馬劇。該劇打破了古裝愛情劇同質(zhì)化的現(xiàn)狀，體現(xiàn)了B站網(wǎng)絡(luò)自制劇以精品意識為主導(dǎo)、以質(zhì)量贏口碑的特點(diǎn)，為B站網(wǎng)絡(luò)自制劇未來的發(fā)展指明了方向，也為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了一個發(fā)展的新路徑?？v觀B站網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展之路，我們也可以窺見獨(dú)屬于其自身的特色。一方面，B站的網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材和內(nèi)容上具有針對性，滿足站內(nèi)用戶喜好，切合用戶興趣點(diǎn)，以質(zhì)量贏得口碑。另一方面，B站將作品植根于平臺生態(tài)之中，讓用戶參與到作品生產(chǎn)的過程中，進(jìn)行資源整合，《古相思曲》就是這一創(chuàng)作方式的最佳實(shí)踐。從《古相思曲》這部劇透視B站自制劇的發(fā)展，建立制作團(tuán)隊、發(fā)展制播一體、全平臺多渠道宣發(fā)也將是B站在影視領(lǐng)域前進(jìn)的必經(jīng)之路。