新媒體環(huán)境下的電視新聞報(bào)道研究

杜 娜

（作者單位：云南廣播電視臺）

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)和傳播工具[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已然成為人們獲取信息的重要渠道，這不可避免地對電視新聞報(bào)道產(chǎn)生了影響。在這種情況下，電視媒體需要客觀、全面地審視新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，清晰認(rèn)識新媒體給電視新聞報(bào)道工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上主動(dòng)調(diào)整自己的工作心態(tài)、工作方式，以便更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展要求。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境對媒體行業(yè)領(lǐng)域的影響是普遍的，但對行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的具體內(nèi)容的影響卻又是不同的。對于電視媒體來說，需要重點(diǎn)關(guān)注的是新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道所面臨的良好機(jī)遇和艱巨挑戰(zhàn)。只有如此，才能夠科學(xué)調(diào)整，積極應(yīng)對。

1.1 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播。一方面，電視媒體可以借助電視節(jié)目、融媒體中心平臺、微博、微信等渠道播報(bào)、推送新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳播。另一方面，那些通過電視、融媒體中心公眾號或者微博獲取電視新聞報(bào)道內(nèi)容的用戶，可以將自己認(rèn)為有價(jià)值的新聞內(nèi)容通過微信、微博、抖音等新媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道內(nèi)容的進(jìn)一步傳播[2]。顯然，這種多渠道、多主體傳播的方式，極大地?cái)U(kuò)展了電視新聞內(nèi)容的覆蓋面，使更多人能夠獲取電視新聞報(bào)道的內(nèi)容。

1.1.2 內(nèi)容傳播時(shí)效性增強(qiáng)

時(shí)效性，是電視新聞的生命力，直接關(guān)系到新聞的價(jià)值[3]。新媒體環(huán)境下，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)在采編工作中的應(yīng)用，新聞素材獲取、加工處理的效率得到了極大的提高，從而實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)快速制作出新聞內(nèi)容的目標(biāo)。在新聞內(nèi)容傳播過程中，隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，電視新聞內(nèi)容的傳播可以充分吸收5G技術(shù)的優(yōu)勢，極大地提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速率，使得內(nèi)容可以在短時(shí)間內(nèi)快速傳播。在上述兩方面因素的共同作用下，電視新聞報(bào)道的時(shí)效性就得到了明顯的增強(qiáng)，這使得電視新聞報(bào)道的影響力也有顯著提升。

1.1.3 內(nèi)容制作技術(shù)性提升

新媒體環(huán)境下，諸如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、H5技術(shù)等技術(shù)的應(yīng)用日益普遍。而這些技術(shù)的應(yīng)用，為電視新聞報(bào)道呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。借助這些技術(shù)，不僅可以對新聞素材進(jìn)行加工、處理，使得素材更加契合報(bào)道的主題，同時(shí)也能夠增強(qiáng)畫面、聲音的視聽感受，使得新聞報(bào)道內(nèi)容更加人性化[4]。而這些表明，新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道的內(nèi)容制作技術(shù)方法有了明顯提升，可以根據(jù)制作的實(shí)際需要，不斷吸收和使用相應(yīng)的新技術(shù)。

項(xiàng)目區(qū)地處湖北省石首市東南部，位于中型灌區(qū)調(diào)東灌區(qū)和管家鋪灌區(qū)范圍內(nèi)，涉及7個(gè)村莊。灌溉面積 2.33 萬畝（15 畝=1 hm2，下同），其中水田2.246萬畝，旱地0.086萬畝。主要作物有早稻、中稻、晚稻、油菜和棉花，其中早稻和晚稻進(jìn)行輪種，中稻和油菜輪種。項(xiàng)目區(qū)內(nèi)屬管家鋪灌區(qū)范圍的2個(gè)村已完成2011年度小型農(nóng)田水利重點(diǎn)縣建設(shè)內(nèi)容，調(diào)東灌區(qū)范圍內(nèi)的5個(gè)村正在進(jìn)行2013年度小型農(nóng)田水利重點(diǎn)縣建設(shè)，灌排渠系較為完善，具備實(shí)施水價(jià)綜合改革的硬件設(shè)施條件。

1.1.4 內(nèi)容傳播平臺增多

傳統(tǒng)模式下，電視新聞內(nèi)容的傳播局限于電視終端，導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容的傳播僅限于電視臺。而在新媒體環(huán)境下，電視新聞內(nèi)容的傳播平臺逐漸拓展到微博、微信、抖音等大眾化新媒體平臺，以及今日頭條、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等專門的新聞傳播平臺，電視媒體可以通過多種新媒體平臺發(fā)布、推送電視新聞內(nèi)容。

1.1.5 內(nèi)容傳播形式多樣

傳統(tǒng)電視新聞的傳播以音頻、視頻形式為主。新媒體環(huán)境下，電視新聞內(nèi)容的傳播可以融合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，具有更為豐富和立體的新聞信息展示方式。例如，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻在新媒體上的廣泛應(yīng)用，一些電視媒體就嘗試通過這些新的形式傳播新聞內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注，提升新聞報(bào)道影響力。

1.2 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

1.2.1 受眾對新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量要求提高

新媒體環(huán)境下，受眾對新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的要求有了明顯的提高。首先，對真實(shí)報(bào)道、深度報(bào)道更加關(guān)注。新媒體環(huán)境下，雖然受眾可以通過多種渠道獲取新聞內(nèi)容，但這些新聞內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致受眾在新聞報(bào)道內(nèi)容閱讀前，會(huì)更多地思考內(nèi)容的真實(shí)性和深度性。在真實(shí)性方面，受眾對虛假新聞和誤導(dǎo)性信息的容忍度降低，他們希望新聞媒體能夠提供準(zhǔn)確無誤的信息，并對報(bào)道的真實(shí)性負(fù)責(zé)。在內(nèi)容深度方面，受眾不再滿足于表面的新聞報(bào)道，而是渴望深入了解事件發(fā)生的原因和可能產(chǎn)生的影響，他們期望新聞媒體能夠提供深度分析和獨(dú)到見解，幫助他們更好地理解復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。在這種情況下，電視媒體需要根據(jù)受眾的要求開展更加規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道工作。其次，個(gè)性化的需求促使受眾對不同類型新聞的關(guān)注度有所差異。新媒體環(huán)境下，受眾往往會(huì)投入比較多的時(shí)間通過各種新媒體平臺閱讀相關(guān)的新聞報(bào)道，而且，受個(gè)人興趣、愛好和從業(yè)領(lǐng)域等因素的影響，受眾所關(guān)注的新聞報(bào)道類型也會(huì)有所差異，他們希望電視媒體能夠更多地為自己提供某一領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

1.2.2 行業(yè)內(nèi)新聞報(bào)道的競爭日益激烈

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道面臨多方面的競爭。一方面，不同電視媒體之間存在新聞報(bào)道方面的競爭；另一方面，電視媒體與其他新聞媒體之間存在新聞報(bào)道方面的競爭，具體可以細(xì)分為電視媒體與報(bào)紙、廣播等其他傳統(tǒng)新聞媒體之間的競爭，以及電視媒體與今日頭條、微博等新媒體之間的競爭?？傊?，在新媒體背景下，電視媒體在新聞報(bào)道方面面臨的競爭壓力也在持續(xù)增加。

1.2.3 電視新聞報(bào)道的技術(shù)性要求持續(xù)提高

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道活動(dòng)對技術(shù)的依賴度越來越高。雖然電視媒體會(huì)根據(jù)新聞報(bào)道的需要采購、開發(fā)相應(yīng)的技術(shù)工具，但在使用這些技術(shù)工具開展高質(zhì)量的電視新聞報(bào)道工作方面的能力有所欠缺。例如，為了提升新聞報(bào)道的視覺效果，電視媒體引進(jìn)了一系列先進(jìn)的視頻編輯軟件和技術(shù)。然而，部分人員無法熟練使用這些軟件進(jìn)行內(nèi)容制作，工作效率低下，且無法制作出符合受眾審美要求的高質(zhì)量視頻內(nèi)容。同樣，一些工作人員對大數(shù)據(jù)分析的原理和方法不了解，無法正確解讀分析結(jié)果，影響了新聞內(nèi)容的優(yōu)化調(diào)整。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的優(yōu)化策略

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，電視媒體需要順勢而為，通過優(yōu)化現(xiàn)有的電視新聞報(bào)道模式以把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。具體來說，電視媒體需要重視以下幾方面的優(yōu)化。

2.1 豐富新聞內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量

為適應(yīng)新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展，電視媒體需要在豐富內(nèi)容和提高質(zhì)量兩方面同步努力，通過多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容來獲得競爭方面的優(yōu)勢。

首先，革新新聞報(bào)道思想。電視媒體需要結(jié)合新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容傳播的現(xiàn)狀和規(guī)律，對原有的新聞報(bào)道思想進(jìn)行革新，確立更加科學(xué)的新聞報(bào)道思想，將新聞報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)從“大”調(diào)整到“小”，更多地關(guān)注國家和社會(huì)發(fā)展，以及群眾生活中的細(xì)微小事，以此來豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。

其次，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。在內(nèi)容制作方面，電視媒體要拓寬內(nèi)容報(bào)道的視野，除報(bào)道受眾廣泛關(guān)注的內(nèi)容外，還要對那些影響部分群體或者某一個(gè)體的新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，借助小范圍、典型的報(bào)道來提高新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富度和新穎度。例如，在開展杭州亞運(yùn)會(huì)專題報(bào)道過程中，除報(bào)道賽事賽程、獎(jiǎng)牌數(shù)量等內(nèi)容外，還可以對運(yùn)動(dòng)員在賽場內(nèi)外的一些細(xì)節(jié)性內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，以加強(qiáng)受眾對運(yùn)動(dòng)員的了解。

再次，嚴(yán)格新聞內(nèi)容的審核校準(zhǔn)。為滿足受眾對新媒體環(huán)境下優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的要求，電視媒體要繼續(xù)保持和提升新聞內(nèi)容審核校準(zhǔn)的能力水平，確保所報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性。除了安排能力強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯對新聞內(nèi)容進(jìn)行多次反復(fù)審核校準(zhǔn)，還要借助人工智能軟件或者系統(tǒng)，對新聞內(nèi)容從多方面進(jìn)行自動(dòng)化的分析檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正存在問題的內(nèi)容，確保新聞報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性[5]。

最后，確保內(nèi)容的客觀性、完整性。確保新聞報(bào)道內(nèi)容的客觀性和完整性是電視媒體保持與提升自身社會(huì)影響力及公信力的基本要求。在新聞素材收集過程中，電視媒體要注意通過采訪當(dāng)事人、查閱資料、現(xiàn)場調(diào)查等多種方式盡可能多地獲取相關(guān)的信息，確保新聞素材的全面性和完整性。在新聞內(nèi)容制作過程中，電視媒體應(yīng)當(dāng)始終保持客觀立場，避免在新聞報(bào)道中加入個(gè)人意見或價(jià)值判斷，而是以事實(shí)和證據(jù)為依據(jù)進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，要詳細(xì)了解新聞事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，盡可能完整、準(zhǔn)確地還原事件的全部脈絡(luò)，以便受眾能夠全面了解新聞內(nèi)容。

2.2 拓寬傳播渠道，增加受眾數(shù)量

新媒體環(huán)境下，電視媒體要根據(jù)受眾接收新聞內(nèi)容的習(xí)慣，進(jìn)行科學(xué)的渠道開發(fā)與布局。

2.2.1 拓寬電視新聞傳播渠道

新媒體環(huán)境下，電視媒體必須認(rèn)識到新聞傳播渠道的變化，并積極拓展傳播途徑，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，以適應(yīng)觀眾需求的變化，提高電視新聞的傳播效果和影響力。一方面，電視媒體應(yīng)當(dāng)深度挖掘和利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將電視新聞內(nèi)容的傳播擴(kuò)展到新媒體平臺上。例如，微信、微博等用戶基數(shù)較大的新媒體平臺為新聞內(nèi)容的廣泛傳播提供了機(jī)會(huì)，電視媒體可以在這些平臺上發(fā)布新聞?wù)?、視頻片段或鏈接。另一方面，電視媒體應(yīng)該重視移動(dòng)端應(yīng)用程序資源的開發(fā)與利用，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，打破電視新聞傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)即時(shí)性傳播和碎片化接收的目的，在更大范圍、更大程度上提高新聞傳播的效果[6]。

2.2.2 提高新聞內(nèi)容投放精準(zhǔn)性

渠道選擇只是第一步，更為重要的是如何借助渠道維持好用戶的數(shù)量，確保用戶能夠持續(xù)關(guān)注電視媒體。在這方面，需要重點(diǎn)做的就是提高新聞內(nèi)容投放的精準(zhǔn)性，即根據(jù)不同媒體渠道對應(yīng)的受眾群體特點(diǎn)，進(jìn)行差異化的新聞內(nèi)容傳播。電視媒體要針對不同新媒體渠道的新聞?lì)悆?nèi)容的形式和語言進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查分析，確定適合的內(nèi)容和形式。例如，抖音、快手等短視頻平臺適合短視頻形式傳播，注重的是視覺效果和簡潔的表達(dá)；微信公眾號、微博等社交性的媒體平臺上，則適合以文字和圖片為主的傳播，可以更深入地介紹新聞事件，提供詳細(xì)的文字報(bào)道。同時(shí)，電視媒體還可以利用大數(shù)據(jù)分析方法了解平臺用戶的新聞內(nèi)容接收習(xí)慣，以此指導(dǎo)新聞內(nèi)容的制作和投放。

2.3 提升報(bào)道能力，迎接競爭挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下，電視媒體需要不斷提升自身的新聞報(bào)道能力，以強(qiáng)大的能力支撐電視新聞報(bào)道工作的高效開展，以高效、優(yōu)質(zhì)的電視新聞報(bào)道贏得受眾的支持。

2.3.1 持續(xù)引進(jìn)、培養(yǎng)優(yōu)秀新聞工作者

在新聞工作者的引進(jìn)方面，電視媒體要根據(jù)新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的實(shí)際需要，通過社會(huì)招聘、校園招聘等多種渠道招聘具備新聞報(bào)道、新媒體運(yùn)營方面知識、能力和經(jīng)驗(yàn)的人員，持續(xù)充實(shí)電視新聞報(bào)道方面的工作人員隊(duì)伍。在新聞工作者的培養(yǎng)方面，電視媒體要構(gòu)建常態(tài)化、持續(xù)性的電視新聞報(bào)道人員培訓(xùn)機(jī)制，為現(xiàn)有新聞工作者提供新聞報(bào)道、新媒體運(yùn)營等方面的知識、技能和經(jīng)驗(yàn)培訓(xùn)，使新聞工作者有機(jī)會(huì)不斷學(xué)習(xí)、持續(xù)提升[7]。當(dāng)然，電視媒體也需要定期對新聞工作者的綜合能力進(jìn)行考核評價(jià)，及時(shí)促使他們改進(jìn)存在的不足，為培訓(xùn)工作的策劃、組織和開展提供詳細(xì)、具體的信息參考。

2.3.2 對標(biāo)短板精準(zhǔn)發(fā)力

新媒體環(huán)境下，電視媒體要對電視新聞報(bào)道中面臨的現(xiàn)實(shí)性挑戰(zhàn)和困難給予足夠的重視，通過深入分析、科學(xué)論證掌握問題的本質(zhì)所在，然后調(diào)動(dòng)相應(yīng)的人力、物力、財(cái)力、信息、技術(shù)等資源進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)力，在短時(shí)間內(nèi)克服阻力，彌補(bǔ)電視新聞報(bào)道的短板。例如，針對新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道中的語言過于單調(diào)、缺乏吸引力的問題，電視媒體可以組織新聞工作者深入研究新媒體平臺上點(diǎn)擊量比較高的新聞?lì)愇母鍍?nèi)容，通過集中性、大范圍的分析了解受眾喜聞樂見的語言表達(dá)方式和風(fēng)格，以此優(yōu)化電視新聞報(bào)道中的語言表達(dá)。

3 結(jié)語

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道在面臨內(nèi)容傳播范圍擴(kuò)大、內(nèi)容傳播時(shí)效性增強(qiáng)、內(nèi)容制作技術(shù)性提升、影響力提升路徑增多等機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著受眾對新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量要求提高、行業(yè)內(nèi)新聞報(bào)道的競爭日益激烈、電視新聞報(bào)道的技術(shù)性要求持續(xù)提高等挑戰(zhàn)。鑒于此，電視媒體要通過豐富新聞內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量，拓寬傳播渠道，增加受眾數(shù)量，提升報(bào)道能力，迎接競爭挑戰(zhàn)，以實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。