短視頻新聞評論的發(fā)展問題及優(yōu)化策略研究

岳千禧

（作者單位：湖北文理學(xué)院）

隨著技術(shù)變革深入新聞傳播領(lǐng)域，公共話語權(quán)由媒體向受眾轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)單向傳播模式被打破。為提升新型傳播格局中的輿論引導(dǎo)能力，新聞媒體主動擁抱媒體融合的浪潮，積極創(chuàng)新新聞評論傳播手段，相繼開啟了新聞評論可視化的探索。在眾多媒體的探索下，短視頻新聞評論已經(jīng)取得了初步成效，在穩(wěn)定輿論生態(tài)中起到了一定作用。與此同時，在短視頻新聞評論的實踐過程中仍存在不少問題。本文通過梳理短視頻新聞評論的實踐、傳播優(yōu)勢及發(fā)展困境，對其優(yōu)化策略進行探究。

1 短視頻新聞評論的實踐

新聞評論是新聞媒體就當(dāng)前重大問題和新聞事件發(fā)議論、講道理的一種文字體裁，是引導(dǎo)社會輿論和弘揚主流價值觀的有效利器。短視頻新聞評論是新聞評論在短視頻時代新興的可視化形式，是指在移動平臺播放、視頻形態(tài)呈現(xiàn)的時長不超過5分鐘的新聞評論[1]。關(guān)于短視頻新聞評論的實踐，早在2017年全國“兩會”期間，人民日報社評論部就嘗試制作了中英文雙語視頻“兩會侃侃談”和“兩會社論：你不知道的那些事”，共推出11個3分鐘視頻。每期一位評論員亮相，從幕后走到臺前，與受眾面對面“侃兩會”。“兩會侃侃談”是人民日報社評論員第一次集體視頻秀，也是探索將版面頭條視頻化的創(chuàng)新之舉[2]。2019年7月，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出短視頻新聞評論欄目《主播說聯(lián)播》，以主持人出鏡口播形式，對短視頻新聞評論作規(guī)范化處理，結(jié)合熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。該欄目自推出以來就成為輿論場的關(guān)注點，在各類新媒體平臺被廣泛刷屏，并持續(xù)受到關(guān)注。截至2023年10月，“主播說聯(lián)播”話題在新浪微博閱讀量已達(dá)134億次。在中央媒體的示范下，地方融媒體中心在短視頻新聞評論領(lǐng)域也有所進展。例如，江陰市融媒體中心在抖音短視頻平臺開設(shè)的新聞評論賬號“最江陰評論部”，截至2023年10月已經(jīng)吸粉近千萬。此外，抖音短視頻平臺還有一批短視頻新聞評論的個人IP賬號廣受關(guān)注，如“新聞姐”“主持人程皓”，等等。

2 短視頻新聞評論的傳播優(yōu)勢

2.1 契合用戶碎片化、可視化閱讀習(xí)慣

在信息過載的今天，時間越發(fā)成為稀缺資源，碎片化、可視化閱讀已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式，傳統(tǒng)的新聞閱讀方式難以滿足新媒體時代受眾快速獲取信息的需求。而短視頻這種傳播形式則為新聞評論帶來了新的傳播優(yōu)勢。

一方面，與文字新聞評論相比，短視頻新聞評論受平臺完播率等機制限制，為達(dá)到較好的傳播效果會控制視頻時長，致使短視頻新聞評論普遍篇幅短小且內(nèi)容扼要，大大降低讀者理解的認(rèn)知負(fù)荷；同時短視頻新聞評論往往借助手機、平板電腦等移動終端播放，其便攜性能夠滿足用戶的多場景需求，充分利用用戶的碎片時間，很好地契合了當(dāng)下普遍的碎片化閱讀需求。

另一方面，短視頻新聞評論融合了視頻、音頻、文本等多種呈現(xiàn)方式，將信息變得更加生動、易懂，觀感體驗更加極致；且短視頻具有結(jié)構(gòu)靈活性的優(yōu)勢，可以將新聞重點前置，選取具有沖擊力的畫面置于短視頻片頭，其感染力和沖擊力也是傳統(tǒng)電視視頻無法比擬的。這種呈現(xiàn)方式使得讀者能夠以更加直觀的方式感受信息，更好地契合視覺化閱讀的需求。

2.2 彌合專業(yè)理性與用戶感性的張力

學(xué)者張志安等人提出，主流媒體的一種新型內(nèi)容生產(chǎn)模式——混合情感傳播模式，其主要特征是以情感傳播為外在驅(qū)動和影響訴求，以傳統(tǒng)媒體政論模式、信息模式、故事模式等為內(nèi)在構(gòu)成和信息要素[3]。傳統(tǒng)新聞媒體的報道往往注重傳遞真實、客觀的信息，但缺少情感、個性的元素。而現(xiàn)代人越來越注重情感、個性化，需要新聞報道有趣味、感性，能夠讓用戶感受到情感的共鳴。短視頻新聞評論這一新興新聞評論形式，不僅能夠傳遞真實的信息，還可以讓用戶感受到情感的共鳴，增強用戶的參與感和閱讀體驗。同時，短視頻新聞評論活潑的基調(diào)，便于各個年齡層次的用戶接受。這種情感和個性化的元素，有助于彌合專業(yè)理性與用戶感性之間的張力，進一步提升短視頻新聞評論的口碑。

2.3 口語化表達(dá)和平等對話拉近內(nèi)容與受眾距離

短視頻新聞評論往往借助抖音、快手等社交短視頻平臺播放，為實現(xiàn)更好的傳播效果，評論采用口語化的表達(dá)方式以契合平臺風(fēng)格。與傳統(tǒng)文字評論相比，短視頻新聞評論話語風(fēng)格更貼近人們的生活，能夠讓用戶更好地理解和接受評論內(nèi)容，同時也拉近了評論者和用戶之間的距離。例如，在《主播說聯(lián)播》短視頻新聞評論節(jié)目中，央視一改嚴(yán)肅風(fēng)格，使用“很解渴”“哏兒勁十足”等口語化表達(dá)，相對于傳統(tǒng)新聞媒體的居高臨下的傳播形式，這種把受眾置于平等地位的表達(dá)方式更能夠拉近其與受眾的距離、調(diào)動受眾興趣，無形中增強新聞評論的可接受性。

此外，短視頻新聞評論借助短視頻平臺的互動、多元的交流方式，更容易滿足受眾的多樣化需求，為建立媒體與受眾之間平等互動關(guān)系提供契機。如《主播說聯(lián)播》中，“您”等稱謂的使用降低了媒體自身的高度，讓受眾更愿意參與到新聞評論傳播的反饋環(huán)節(jié)，讓傳播形成閉環(huán)。同時，對話式的交流可以加強受眾與新聞媒體之間的互動感，讓受眾不再是一個被動的接收者，而可以更加積極參與新聞報道和討論。受眾的參與度和傳播度的提高，對于新聞媒體來說也更容易吸引新受眾的關(guān)注。

3 短視頻新聞評論的發(fā)展困境

3.1 內(nèi)容生產(chǎn)碎片化，評論觀點淺顯

“短、平、快”是短視頻新聞評論的顯著特征，在短視頻平臺的時效性、可消費性和分享性的要求下，短視頻新聞評論強調(diào)針對性和精簡性，視頻長度一般在1～3分鐘，評論簡短、平實、傳播迅速。這些特性在滿足短視頻平臺算法推薦的同時，也造成短視頻新聞評論“內(nèi)容少、觀點淺”的現(xiàn)象。一方面，短視頻新聞評論缺乏對數(shù)據(jù)和事實的充分論證，表述不夠嚴(yán)謹(jǐn)，以致產(chǎn)出內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和邏輯相對簡單，呈現(xiàn)碎片化特征。在“情緒先行”的后真相時代，碎片化評論內(nèi)容也會產(chǎn)生無效的爭議，造成輿論場域的混亂。另一方面，短視頻新聞評論的內(nèi)容和思維深度受到約束，評論作品往往將重點置于事件本身，而不進行深入的分析和推理，往往難以為用戶提供深入思考和全面認(rèn)識問題本質(zhì)的觀點。從短視頻新聞評論實踐上來看，其內(nèi)容碎片化及觀點淺顯化是由短視頻形式為新聞評論帶來的“時長”與“深度”的矛盾所引發(fā)的，同時也反映了新聞從業(yè)者在短視頻新聞評論生產(chǎn)中未能有效平衡評論時長與評論深度。

3.2 呈現(xiàn)方式套路化，視頻缺乏新意

短視頻新聞評論講究“快”與“新”，在能緊跟時事熱點的同時，呈現(xiàn)方式還要具備一定的新穎性，做到時效性與觀賞性并存。但是在實踐中，由于媒體從業(yè)人員缺乏對短視頻新聞評論的理解，在視頻呈現(xiàn)時往往容易陷入套路化的窠臼，程式化思維導(dǎo)致評論作品千篇一律，缺乏新意。重復(fù)性的敘述結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式降低了新聞評論的觀賞性，影響了用戶對新聞評論的興趣和信心。從實踐上看，傳統(tǒng)主流媒體對于時政新聞報道大多為“規(guī)定動作、正面報道”，這種思維模式禁錮了其內(nèi)容的靈活性和多樣性[4]。這種報道方式及其弊端在短視頻新聞評論中也同樣存在。當(dāng)然，短視頻新聞評論的本質(zhì)是新聞評論，其傳播主體仍是專業(yè)媒體或新聞工作者，在新聞實踐中更為關(guān)注媒體形象、立場、業(yè)務(wù)效率等方面，因而其在形式創(chuàng)新上會有所約束。

3.3 運營思維單向化，作品互動性差

在媒體融合十年之際，媒體形式層面的融合已經(jīng)趨于完善，但新聞媒體的運營思維依舊是以自我為中心，缺乏用戶思維、用戶意識和用戶體驗。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是在互動性上有最本質(zhì)的差異[5]。新聞評論要合理運用短視頻平臺，既要注重收集網(wǎng)民意見，請網(wǎng)民隨時參與評論并表達(dá)觀點，又要及時同步呈現(xiàn)網(wǎng)民觀點。但在眾多媒體實際運營過程中，缺乏對用戶需求和反饋的了解和把握，在傳播過程中無法實現(xiàn)與受眾之間的有效互動和反饋，難以讓受眾參與到短視頻新聞評論的制作和傳播中來。忽略短視頻平臺的互動屬性，則會導(dǎo)致評論作品難以有效增強用戶黏性，也難以充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)功能。

會互動是人類存在的重要方式，在互動中人們可以獲取信息，建立信任關(guān)系?？铝炙沟幕觾x式鏈理論認(rèn)為，社會動力的來源是互動，互動通過參與者對共同事件的關(guān)注而產(chǎn)生共同的情感體驗[6]。這種互動在短視頻平臺上，主要反映為評論，受眾發(fā)表的評論往往對一些人物或事件表明情感態(tài)度和立場，反映了受眾對新聞事件的關(guān)注，這一渠道也是拉近評論者和用戶之間距離的良機。在當(dāng)下的社交媒體時代，短視頻創(chuàng)作門檻不斷放低，平臺用戶針對熱點事件發(fā)布的短視頻評論數(shù)量也隨之激增。雖然從專業(yè)角度來看，這些評論質(zhì)量參差不齊，很多不符合新聞評論標(biāo)準(zhǔn)，但其與用戶密切的互動往往更能引起受眾興趣，引發(fā)共情。在這種傳播格局下，反觀媒體的專業(yè)新聞評論，則未能放低身份，與受眾積極互動，建立緊密聯(lián)系，難以發(fā)揮媒體影響力，傳遞主流價值觀。

4 短視頻新聞評論可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)化策略

4.1 提高專業(yè)素養(yǎng)，深耕評論內(nèi)涵

在碎片化傳播環(huán)境中，深耕評論內(nèi)涵，增強短視頻新聞評論的吸引力和傳播力，需要強化專業(yè)素養(yǎng)，實現(xiàn)深度評論。一方面，專業(yè)素養(yǎng)是媒體核心競爭力的重要體現(xiàn)。在短視頻新聞評論生產(chǎn)中，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，新聞人需要提高自身專業(yè)素養(yǎng)，加強對新聞價值的理解和判斷，以更專業(yè)的視角去解讀短視頻中的新聞事實，尋找其中蘊含的意義，如此才能提升短視頻新聞評論的專業(yè)性和可讀性。另一方面，在具體實踐中，還要加強對短視頻新聞評論內(nèi)容價值的深度挖掘和分析。網(wǎng)絡(luò)的實時傳播能力不斷壓縮新聞的時效性，部分短視頻新聞評論可以實現(xiàn)幾乎與新聞同時產(chǎn)出。受眾在接收到短視頻新聞評論時，可能對部分新聞事實并不熟悉，在這種情況下，受眾會更多地關(guān)注評論觀點而非內(nèi)容本身，受眾的觀點也更容易被評論觀點影響。因此，媒體要增強自身對短視頻新聞評論內(nèi)容價值的深度挖掘和分析，在充分了解新聞事件內(nèi)容本身的基礎(chǔ)上，深入分析其背后蘊含的社會意義和時代價值，在為時間做“減法”的同時也要為新聞內(nèi)涵做“加法”。

4.2 提升短視頻制作能力，創(chuàng)新評論呈現(xiàn)形式

要創(chuàng)新短視頻新聞評論的呈現(xiàn)形式，增強評論的表現(xiàn)力和吸引力，可以從畫面和音效兩個層面入手。一方面，只有將畫面呈現(xiàn)與故事情節(jié)更好地融合起來，才能更好地讓受眾融入評論作品中。另一方面，注重畫面和音效的結(jié)合，可以充分展現(xiàn)新聞事件的重要性和影響力。

具體而言，在視頻畫面層面，可以從以下三個方面進行探索：一是通過對畫面的選擇與呈現(xiàn)來增強視覺沖擊力，如選擇視覺沖擊力較強的人物特寫、運動鏡頭、車輛鏡頭等，使受眾產(chǎn)生強烈的視覺沖擊感；二是通過對色彩與光線的處理來增強畫面的表現(xiàn)力，如使用暖色調(diào)和冷色調(diào)來烘托氣氛；三是通過對畫面構(gòu)圖和角度的設(shè)計來增強畫面美感，如采用俯拍、仰拍等多角度拍攝方式，使視頻畫面具有廣闊感和縱深感。在視頻音效層面，媒體應(yīng)該關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)意，著重提高音效呈現(xiàn)效果。通過精選合適的背景音樂、聲音效果等，增強受眾在視聽方面的感官體驗，使得短視頻新聞評論更具吸引力，更具親和力。

4.3 突出用戶思維，強化互動反饋

在以移動互聯(lián)網(wǎng)為傳播主流的今天，新聞評論的內(nèi)容和形式都發(fā)生了很大的改變，呈現(xiàn)出更強的交互性和用戶思維。作為新聞評論可視化重要分支的短視頻新聞評論更是如此。它是以用戶為核心的傳播活動，無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是傳播運營，都必須緊緊圍繞用戶思維，以用戶體驗為出發(fā)點和落腳點。根據(jù)伊萊休·卡茨的“使用與滿足理論”，用戶接觸新聞評論的活動，是基于特定需求選擇觀看新聞評論，從而使這些需求得到滿足的過程。在當(dāng)下信息海量的社交媒體時代，受眾可接觸到評論的數(shù)量更多、渠道更廣，獲取信息的需求被不斷弱化，更多是為了獲得情感認(rèn)同和情緒滿足。因此，對于部分是非分明的新聞事件，媒體不妨旗幟鮮明地直面問題，要敢于批評或弘揚，使用戶獲得情緒價值，增強用戶黏性。

在短視頻新聞評論強化互動反饋的實踐中，首先要改變內(nèi)容制作方式，充分利用短視頻平臺的社交屬性和互動功能，不斷創(chuàng)新互動方式和形式，使受眾能夠參與到評論過程中來。其次，要根據(jù)受眾反饋不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容，還可以通過不同形式的互動反饋，鼓勵用戶提供更多的觀點或意見，進而促進使用者間更多的互動和交流。

5 結(jié)語

新聞評論可視化的探索，是雙向傳播格局下媒體增強用戶黏性、提升輿論引導(dǎo)力的有效途徑。媒體應(yīng)主動順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢，對新聞評論進行“可視化”加工改造，積極拓展新戰(zhàn)場，構(gòu)建圖像與文字并重的傳播格局[7]。短視頻新聞評論是一種基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新型評論形式，在契合用戶碎片化、可視化閱讀習(xí)慣，彌合專業(yè)理性與用戶感性的張力，口語化表達(dá)與平等對話風(fēng)格等特征的驅(qū)動下，短視頻新聞評論已經(jīng)成為新聞評論可視化的重要方向之一。為實現(xiàn)短視頻新聞評論的可持續(xù)發(fā)展，媒體還需培養(yǎng)用戶思維，立足內(nèi)容的同時不斷優(yōu)化視頻形式，實現(xiàn)保持新聞專業(yè)性與滿足用戶需求的雙重目標(biāo)。