短視頻流量密碼賦能電視民生新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級的思考

陶 春

（作者單位：威海市廣播電視臺）

作為新聞資訊類節(jié)目，電視民生新聞的核心內(nèi)容就是關(guān)注百姓生活、記錄社會變遷。在傳統(tǒng)媒體時代，電視民生新聞一直是城市電視臺收視率較高的王牌節(jié)目。但隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺大量涌現(xiàn)，特別是隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的受眾逐步從“大屏”轉(zhuǎn)向“小屏”，受眾由電視觀眾轉(zhuǎn)向新媒體受眾已是不可阻擋的潮流[1]。

1 短視頻爆火的流量密碼

“短視頻”是一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)的，時長多在15秒至5分鐘以內(nèi)，主要依托于移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和剪輯，可在社交平臺上實(shí)時分享的新型視頻形式。短視頻作為一種全新的內(nèi)容形式，比圖文、音頻和長視頻更加具備可傳播性。

1.1 技術(shù)進(jìn)步降低短視頻觀看和創(chuàng)作門檻

隨著智能手機(jī)和4G、5G、Wi-Fi技術(shù)的普及，無線通信資費(fèi)不斷降低，視頻播放突破卡頓、費(fèi)用高昂的瓶頸，受眾觀看短視頻的體驗(yàn)感越來越好。剪輯工具也隨著技術(shù)的進(jìn)步從費(fèi)用高昂、操作復(fù)雜的線性編輯編迭代為費(fèi)用低廉、方便快捷的非線性編輯軟件，制約視頻生產(chǎn)的軟硬件瓶頸被打破，創(chuàng)作者稍加學(xué)習(xí)就能快速上手，制作出短視頻作品。

1.2 短視頻時長短，內(nèi)容豐富，易被受眾接受

當(dāng)代社會，人們工作生活節(jié)奏很快，很難有大把時間去學(xué)習(xí)充電和娛樂，而短視頻因時長短、表現(xiàn)形式有趣、內(nèi)容海量豐富，非常適合受眾的碎片化閱讀需求，并給人們帶來非常好的閱讀體驗(yàn)感，隨時隨地刷短視頻成為越來越多的人獲取資訊的首選方式。而從創(chuàng)作者的角度來看，要想抓住受眾，就需要花費(fèi)更多的心思去考慮如何吸引受眾，提高短視頻的創(chuàng)意和制作水平。

1.3 具有較強(qiáng)的社交屬性

短視頻的社交屬性滿足了受眾溝通交流的需求。當(dāng)受眾看到一個感興趣的短視頻，可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等方式與其他用戶進(jìn)行互動，其他用戶點(diǎn)擊觀看之后，可能引發(fā)共鳴產(chǎn)生新的社交話題，繼而拉近彼此的距離。短視頻內(nèi)容的垂直化也催生了獨(dú)特的社群文化。每個短視頻平臺都會細(xì)分出不同畫像的用戶和創(chuàng)作群體，還催生了獨(dú)特的社交現(xiàn)象，不同風(fēng)格短視頻的受眾和創(chuàng)作者群體形成了分享交流的不同圈子，這種社群文化反過來又會給受眾的行為習(xí)慣和平臺創(chuàng)作推薦機(jī)制帶來影響。

1.4 用戶生成內(nèi)容模式提高受眾參與度

用戶生成內(nèi)容（User Generated Content, UGC）模式鼓勵短視頻平臺用戶參與創(chuàng)作，激發(fā)了他們的創(chuàng)造力和參與感，同時也降低了短視頻創(chuàng)作的準(zhǔn)入門檻。創(chuàng)作者只要通過簡單的學(xué)習(xí)就可以創(chuàng)作屬于自己的短視頻，而且可以一鍵分享到各個社交平臺，為自己的作品積累人氣，提高熱度。UGC模式為短視頻平臺帶來視頻內(nèi)容生產(chǎn)的速度、廣度與規(guī)模的增長，使得短視頻平臺本身的內(nèi)容變得越來越豐富。

1.5 短視頻吸引資本投入，競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)

短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展，給短視頻平臺帶來了巨大的流量和吸金能力，也吸引了眾多資本投資短視頻行業(yè)，特別是頭部短視頻平臺大都經(jīng)過了多輪融資。有了資金的加持，短視頻平臺有充足的財(cái)力進(jìn)行軟硬件升級，并強(qiáng)化推薦、創(chuàng)作和獎勵機(jī)制，吸引更多的創(chuàng)作者參與創(chuàng)作，使短視頻創(chuàng)作內(nèi)容更加豐富，媒體競爭力進(jìn)一步提升，從而形成強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

2 電視民生新聞節(jié)目面臨的困境

從電視民生新聞節(jié)目的具體傳播形態(tài)，不難發(fā)現(xiàn)，它的受眾群體涵蓋了社會各個領(lǐng)域、職業(yè)和年齡層次。然而，對標(biāo)新聞短視頻，同為新聞家族一員的電視民生新聞節(jié)目在新媒體時代卻面臨發(fā)展困境。

2.1 內(nèi)容缺少創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒體時代，電視民生新聞節(jié)目在地方廣播電視臺的節(jié)目中具有較高的收視率，但隨著時間的推移，一成不變的內(nèi)容形式讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞。很多地方廣播電視臺民生新聞節(jié)目為追求收視率，在新聞題材選定方面過于迎合部分觀眾喜好，視野格局偏小，雞毛蒜皮的事情時常成為報(bào)道主要內(nèi)容，一定程度并未真實(shí)反映出時代特點(diǎn)，并未真正深入人們的內(nèi)心，滿足他們的情感訴求。在報(bào)道深度上也是淺嘗輒止，顯現(xiàn)浮躁之風(fēng)。對比隨后興起的短視頻，更加凸顯電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容不夠豐富、形式單一、信息量不大、深度不夠的弊病。如果不能及時解決這些問題，不去創(chuàng)新求變，被觀眾淘汰將成為電視民生新聞節(jié)目最后的結(jié)局。

2.2 互動性與時效性不足

傳統(tǒng)媒體時代，電視民生新聞節(jié)目主要依靠電視媒介進(jìn)行傳播。受制于電視媒體的單向傳播模式，受眾處于被動接收信息的狀態(tài)，他們的評論、意見、看法很難反饋到媒體[2]。電視民生新聞節(jié)目與受眾實(shí)時互動的空間狹窄，其被動傳播模式限制了受眾的主動權(quán)。此外，電視民生新聞節(jié)目一般定點(diǎn)按時播出，而新聞事件的進(jìn)展瞬息萬變，在新媒體時代，面對海量信息，電視民生新聞節(jié)目記者采制的新鮮資訊可能還未發(fā)布，相關(guān)新聞事件的消息便已刷爆全網(wǎng)，這讓電視民生新聞節(jié)目陷入新聞淪為舊聞的尷尬境地。

2.3 新聞生產(chǎn)成本高，記者職能被削弱

電視民生新聞節(jié)目一般使用價(jià)格不菲的專業(yè)攝像機(jī)、專業(yè)編輯設(shè)備，節(jié)目的制作需要經(jīng)過采訪、定稿、編輯制作、審發(fā)等一系列環(huán)節(jié)，而短視頻只需要一部手機(jī)和手機(jī)剪輯軟件即可完成視頻內(nèi)容的拍攝和發(fā)布[3]。在融媒體時代，人人都可參與拍攝、發(fā)布短視頻，隨時隨地分享發(fā)生在身邊的事件，使得新聞記者的職能被削弱，影響了民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，傳播效果較差

過去，電視民生新聞節(jié)目一般是我播什么你看什么，且觀眾還需要定時定點(diǎn)打開電視才能收看?，F(xiàn)在雖然電視民生新聞節(jié)目增加了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)直播和微信互動等“觸網(wǎng)”動作，但相較于短視頻來說，受眾通過電視這一途徑獲取新聞資訊還是煩瑣了不少。此外，短視頻的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交屬性和平臺通過技術(shù)算法與內(nèi)容激勵手段不斷滿足受眾日益提高的需求的舉措更對電視民生新聞節(jié)目造成降維打擊。

3 電視民生新聞節(jié)目借助短視頻轉(zhuǎn)型升級路徑

對電視民生新聞節(jié)目來說，借助短視頻流量密碼賦能自身轉(zhuǎn)型升級，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何充分發(fā)揮廣播電視臺的視頻制作優(yōu)勢，凸顯主流媒體的專業(yè)能力和輿論引導(dǎo)力，是當(dāng)前電視民生新聞工作者需要思考的問題。

3.1 發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，提高民生新聞內(nèi)容質(zhì)量

3.1.1 弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量

弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，是主流媒體的職責(zé)和使命。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)時刻牢記自己肩負(fù)的社會責(zé)任，結(jié)合短視頻平臺，為受眾提供喜聞樂見的新聞內(nèi)容[4]。一方面，要強(qiáng)化選題挖掘，多把關(guān)注點(diǎn)放在有著普遍意義和新聞價(jià)值的大民生上。另一方面，采編人員應(yīng)提高“四力”，深入實(shí)際，深入生活，深入采訪，挖掘有價(jià)值的民生新聞，通過有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品去打動人、鼓舞人、激勵人，引導(dǎo)社會風(fēng)氣向上向善。

3.1.2 緊貼民心，聚焦群眾關(guān)切

電視民生新聞節(jié)目應(yīng)擔(dān)當(dāng)百姓生活的代言人，以平民化視角關(guān)注社會，把更多的鏡頭對準(zhǔn)街道、社區(qū)、家庭等層面，聚焦百姓的衣食住行、急難愁盼，借助短視頻的傳播優(yōu)勢，多說務(wù)實(shí)、有用、接地氣的話，打造民生新聞的親民形象，使民生新聞的傳播力得以提升。例如，威海市廣播電視臺的《直播威?！窓谀颗c市政府12345政務(wù)服務(wù)熱線聯(lián)合開辦的融媒專欄《直通12345》，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電視傳播渠道，借助短視頻和電視新聞聚焦群眾訴求，深耕政務(wù)監(jiān)督領(lǐng)域，推動群眾關(guān)切的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題解決，不僅提升群眾滿意度讓政府滿意，更提高了民生新聞的影響力。

3.1.3 善于共情表達(dá)，強(qiáng)化故事化、細(xì)節(jié)化表達(dá)

情緒傳播是一種客觀存在的傳播現(xiàn)象，其對于新聞傳播的傳播啟動、傳播過程和傳播效果都起著很大的作用。情緒傳播與新聞事實(shí)構(gòu)成了輿論的基本成分，對新聞報(bào)道的議程和定調(diào)起著至關(guān)重要的作用[5]。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)該不拘泥于體裁形式，大膽嘗試借鑒短視頻的細(xì)節(jié)化表達(dá)手段，創(chuàng)作出打動人心的短視頻新聞作品。例如，獲得第三十三屆中國新聞獎三等獎的南昌縣融媒體中心創(chuàng)作的融媒作品《腦癱外賣小哥的小年夜》，播出發(fā)布后很快就上了短視頻平臺熱門，獲得7億多的閱讀量、15.6萬多的評論，感動了無數(shù)人。視頻中，外賣小哥說話很費(fèi)力，因?yàn)榛加心X癱，他的面部表情極度不協(xié)調(diào)。即便如此，他每說一句話都帶著笑容。記者把畫面聚焦在外賣小哥的面部表情，寫在他臉上喜怒哀樂同時也牽動著人們的心，讓觀看視頻的人產(chǎn)生共情：我們每一個人生活都不易，但微笑面對生活的樣子真的很美！

3.2 掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，用互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)品思維做民生新聞

3.2.1 以移動優(yōu)先為目標(biāo)

移動優(yōu)先是傳播優(yōu)先。傳媒的競爭爭的是時效，否則就會落得“新聞變舊聞，起大早趕晚集”的尷尬境地。民生新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)“王者歸來”，就必須尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，創(chuàng)新思維方式，用互聯(lián)網(wǎng)思維加強(qiáng)節(jié)目傳播流程再造，重構(gòu)民生新聞的生產(chǎn)模式，建立適應(yīng)新媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。例如，《直播威?！窓谀康恼２コ鰰r間為每天18:30，為提高傳播速度和傳播力，欄目組改變以往單一的電視播出流程，增加了過審節(jié)目首先在短視頻平臺官方賬號上發(fā)布的環(huán)節(jié)，單條新聞報(bào)道的發(fā)布時間大大提前，提高了新聞傳播的時效性。

移動優(yōu)先是短視頻優(yōu)先。電視民生新聞節(jié)目要打造自己的新媒體平臺，或依托頭部新媒體平臺“借船出海”，建立新媒體矩陣，將新聞節(jié)目的精彩內(nèi)容以短視頻的形式及時發(fā)布，打造自己的短視頻品牌。例如，威海市廣播電視臺的民生新聞欄目《直播威?！吩诙兑舳桃曨l平臺創(chuàng)建新媒體賬號“直播威?！?，已擁有粉絲超35萬。在內(nèi)容生產(chǎn)流程上，記者采訪特別是現(xiàn)場采訪可以優(yōu)先生產(chǎn)短視頻，第一時間以短視頻的形式發(fā)布新聞內(nèi)容，以提高新聞的時效性和傳播力。

3.2.2 強(qiáng)化產(chǎn)品思維，適應(yīng)新形勢下的媒體競爭環(huán)境

市場經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、上市有著一整套流程，有沒有競爭力最終還是要拿到市場上檢驗(yàn)。在全媒體時代，民生新聞短視頻作品能否吸引眼球，應(yīng)以做產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)來衡量。在互聯(lián)網(wǎng)邏輯下，貼合熱點(diǎn)、弄懂算法、借力推廣、合力推廣等，都是民生新聞短視頻在運(yùn)營過程中的有效手段。

3.2.3 增強(qiáng)新聞節(jié)目的社交性和受眾黏性

傳統(tǒng)媒體時代，電視民生新聞節(jié)目多為單向傳播，節(jié)目組不能及時獲取節(jié)目的播出效果。新媒體時代，受眾可以在短視頻平臺通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式表達(dá)自己對相關(guān)視頻內(nèi)容的意見。電視民生新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就需要樹立以用戶為中心的思維模式，重視用戶的反饋。例如，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，在該欄目中，主持人用接地氣的語言評論熱點(diǎn)新聞，主持風(fēng)格也更加親切生動，甚至使用網(wǎng)絡(luò)流行語言，深得年輕網(wǎng)民的喜愛并形成熱議話題，電視新聞和短視頻形成互補(bǔ)共振，產(chǎn)生了良好的傳播效果。再如，《直播威?！窓谀吭谥谱鬟^程中也比較重視加強(qiáng)與受眾的交流。在傳統(tǒng)媒體時代，該欄目依靠熱線電話和短信與觀眾保持聯(lián)絡(luò)互動，進(jìn)入新媒體時代，則側(cè)重通過新媒體特別是短視頻加強(qiáng)與受眾互動，受眾的轉(zhuǎn)、贊、評成為衡量新聞熱度的重要指標(biāo)。

3.2.4 引進(jìn)UGC模式，豐富創(chuàng)作內(nèi)容

為拓寬民生新聞節(jié)目的新聞線索獲取途徑，可以把大量的短視頻創(chuàng)作群體納入主流媒體的編外創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，鼓勵他們拿起手機(jī)、相機(jī)記錄身邊事并投稿，節(jié)目編輯根據(jù)他們提供的素材進(jìn)行二次采編包裝后，通過短視頻平臺和電視節(jié)目分享給受眾。威海市廣播電視臺的民生新聞欄目《直播威?！酚写罅繜嵝挠^眾，為鼓勵他們積極參與節(jié)目和新媒體制作，欄目開設(shè)互動專欄，面向全市和全網(wǎng)有獎?wù)骷曨l線索和短視頻素材。例如，欄目記者結(jié)合熱心觀眾提供的其在家中窗口拍攝的交警執(zhí)勤素材和對拍攝者的連線采訪，制作短視頻《瞬間淚奔，靜止之下最美的互動》，第一時間在抖音短視頻平臺發(fā)布，同時在當(dāng)晚的民生電視新聞節(jié)目中播出，借助UGC模式，豐富了節(jié)目的創(chuàng)作內(nèi)容。

3.3 采用新興技術(shù)，打造高素質(zhì)專業(yè)隊(duì)伍

電視民生新聞節(jié)目要轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展必須主動“觸網(wǎng)”，并擁抱媒體新興技術(shù)，嘗試跨界合作，融合創(chuàng)新。一方面可以與技術(shù)先進(jìn)的頭部短視頻平臺合作，共同發(fā)起全民參與的話題或活動，從而提高受眾的參與度，擴(kuò)大民生新聞節(jié)目的傳播力；另一方面可以打造自有新媒體平臺，提高新聞的傳播效率和針對性，著力打造有影響力的電視民生新聞節(jié)目。

融媒體時代的民生新聞節(jié)目需要熟悉新聞?wù)Z言與新媒體傳播規(guī)律和技術(shù)的復(fù)合型融媒體新聞工作者，這就要求從業(yè)者必須轉(zhuǎn)變思維，主動迎接轉(zhuǎn)型升級挑戰(zhàn)，主動學(xué)習(xí)和工作。同時，廣播電視臺要從體制和機(jī)制上加以改革，努力創(chuàng)造更有利于從業(yè)人員發(fā)展的環(huán)境，吸引高素質(zhì)人才加入團(tuán)隊(duì)。

4 結(jié)語

短視頻作為一種新興的媒體形式，其興起和普及給電視民生新聞帶來了挑戰(zhàn)，但也給電視民生新聞轉(zhuǎn)型升級帶來了機(jī)遇。傳播介質(zhì)、手段在變化，但民生新聞的本質(zhì)、需求不變。在媒體融合的浪潮中，電視民生新聞節(jié)目只有主動順應(yīng)時代發(fā)展潮流，破解短視頻的流量密碼，并借助短視頻實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容和傳播的創(chuàng)新，才能吸引受眾，提高節(jié)目的傳播力、影響力和競爭力，充分體現(xiàn)傳播價(jià)值，從而走出困境，實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。