新媒體技術(shù)在廣播電視新聞采編中的應(yīng)用

包 蕊

（鄂倫春自治旗融媒體中心，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 165456）

0 引言

新媒體的快速發(fā)展，對廣播電視新聞行業(yè)造成了巨大沖擊和挑戰(zhàn)。廣播電視新聞行業(yè)要想長足發(fā)展，必須在新聞采編工作中加強新媒體技術(shù)的應(yīng)用，以此提高新聞采編工作的質(zhì)量及效率，進(jìn)而更好地滿足受眾個性化、多元化新聞信息需求。因此，在當(dāng)前背景下，對新媒體技術(shù)的特征及其在廣播電視新聞采編中的具體應(yīng)用展開探討，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1 新媒體技術(shù)概述

新媒體技術(shù)包括現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)等全新技術(shù)，是能夠向用戶提供需要的信息服務(wù)的媒介手段?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體具有先天的技術(shù)優(yōu)勢與作為媒體的信息服務(wù)功能，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對接的最佳選擇。2000年以來，Web2.0 運動發(fā)展十分迅速，一些社會性媒體逐漸發(fā)展壯大，對社會信息的生產(chǎn)與傳播模式產(chǎn)生了深刻影響。用戶創(chuàng)造內(nèi)容（User Generated Content，UGC）的增加，不僅豐富了媒體市場，也改變了信息流動結(jié)構(gòu)和媒體生態(tài)[1]。

2 廣播電視新聞采編的內(nèi)容及特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社會信息化程度的不斷提高，廣播電視新聞行業(yè)面臨巨大的變革和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視新聞采編方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前時代的需求，行業(yè)必須加強技能培訓(xùn)和認(rèn)知更新，注重提高采編效率，發(fā)揮廣播電視新聞的優(yōu)勢，才能適應(yīng)新形勢下的發(fā)展。

第一，采編載體更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視新聞采編的載體越來越豐富，逐漸摒棄了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視，轉(zhuǎn)向手機、互聯(lián)網(wǎng)。并且，隨著智能手機的普及，很多廣播電視機構(gòu)都建立了自己的微博和微信公眾號，拓寬了新聞信息的傳播范圍[2]。

第二，傳播方式愈發(fā)多元化。傳統(tǒng)的廣播電視新聞通常是以電臺、電視進(jìn)行傳播的，傳播方式比較單一。但是現(xiàn)如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，通信方式逐漸向多元化發(fā)展，新聞資訊可以通過智能手機、平板電腦等渠道傳播，有些廣播電視新聞媒體還開發(fā)出了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下與受眾價值需求更加契合的新聞傳播渠道，使得廣大受眾在查閱與瀏覽新聞信息的過程中不再受到時間與空間的雙重限制，方便受眾的同時，也使得廣播電視的新聞采編過程更加順利。

3 廣播電視新聞采編現(xiàn)狀

新媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視新聞采編模式存在的弊端日益突出，嚴(yán)重影響廣播電視新聞節(jié)目制作效果和質(zhì)量。首先，新聞選題缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。采編人員在新聞選題時忽視對受眾需求等因素的考慮，導(dǎo)致新聞選題不嚴(yán)謹(jǐn)，弱化了新聞報道針對性和深度，進(jìn)而影響新聞質(zhì)量。其次，新聞采訪及報道存在誤差，對于細(xì)節(jié)的描述缺乏準(zhǔn)確性，主要是因采訪前準(zhǔn)備工作不充分造成的。再次，廣播電視新聞節(jié)目板塊和題材單一，有的僅報道娛樂類新聞，有的僅報道體育新聞，影響版面、話題的豐富多樣性，不利于收視率的提升。再次，過度追求新聞采編工作利益，卻忽視了新聞信息本身。例如，新聞采編制作時盲目追求節(jié)目點擊率、收視率，插入過多的廣告，商業(yè)性質(zhì)越來越重，不僅降低了廣播電視新聞采編內(nèi)容質(zhì)量，而且淡化了社會服務(wù)功能，違背了廣播電視行業(yè)發(fā)展核心理念，對于廣播電視媒體健康發(fā)展極為不利。最后，廣播電視節(jié)目制作后期不精細(xì)，比如配樂不妥當(dāng)，鏡頭切換缺乏流暢性等，均會對觀眾的觀看體驗產(chǎn)生極大的影響。

4 新媒體技術(shù)在廣播電視新聞采編中的具體應(yīng)用

4.1 新聞推送

新媒體技術(shù)可以根據(jù)觀眾的瀏覽習(xí)慣，分析觀眾的瀏覽喜好，從而為觀眾推送針對性的新聞內(nèi)容。比如網(wǎng)易新聞、今日頭條等新聞客戶端，其功能不僅僅局限于生產(chǎn)新聞層面，更在于整合新聞資源，根據(jù)觀眾需求進(jìn)行個性化新聞推送，從而更好地滿足觀眾的新聞瀏覽需求。

4.2 可視化數(shù)據(jù)新聞

可視化數(shù)據(jù)新聞是互聯(lián)網(wǎng)時代新興的一種新聞報道方式，可以利用數(shù)據(jù)化手段將新聞的重點信息準(zhǔn)確抓出，并針對重點信息進(jìn)行全面分析，深入剖析新聞信息價值?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞不僅可以提高廣播電視新聞的直觀性、可視性，而且可以借助大數(shù)據(jù)算法對新聞事件進(jìn)行全面預(yù)測分析，這對于廣播電視新聞報道實用性的提升是非常有利的。

以“媒體大腦”為例，分析可視化新聞。媒體大腦是由新華社和阿里巴巴公司聯(lián)合研發(fā)的，在2018 年“兩會”報道中發(fā)揮了重要作用，不僅可以從數(shù)以萬計的網(wǎng)頁中將與熱點內(nèi)容有關(guān)的數(shù)據(jù)信息包括圖像、視頻、文本等快速提取出來，而且可以接入視頻、配圖、配音等資源構(gòu)建媒體新聞。媒體大腦的發(fā)明應(yīng)用使得廣播電視新聞呈現(xiàn)更加多元化，為廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展提供了更多可能。

4.3 監(jiān)控新聞線索

在監(jiān)控新聞線索方面，新媒體具有顯著優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞主要通過記者網(wǎng)絡(luò)搜索、實地走訪、電話采訪等方式收集新聞線索，這種方式不僅環(huán)節(jié)繁雜，周期較長，而且很難從收集到的新聞線索中提取有用信息進(jìn)行新聞報道。借助新媒體技術(shù)，可以依靠計算機強大的計算功能及檢索功能，將網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體蘊含的新聞信息快捷、準(zhǔn)確地挖掘出來，為記者提供多樣化的選題依據(jù)及新聞線索，如圖1所示。由此可見，在新聞線索監(jiān)控方面運用新媒體技術(shù)，可以顯著提高新聞線索獲取效率，實現(xiàn)新聞線索實時監(jiān)控、收集，對于新聞線索收集廣度及深度提高非常有利。例如，美國記者創(chuàng)建的推測機器人Actualransom 在2017 年針對勒索病毒的報道中以權(quán)威、準(zhǔn)確、效率等優(yōu)勢戰(zhàn)勝了同行的人類記者。

4.4 實現(xiàn)新聞內(nèi)容制作的創(chuàng)新

在新聞內(nèi)容制作方面，運用新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)新聞稿件短時間快速生成。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，自動寫稿機器人在新聞內(nèi)容制作方面的應(yīng)用日益普遍。相較于人工寫稿，自動寫稿機器人可以在較短時間內(nèi)完成相關(guān)信息的提煉、整合、分析，然后依據(jù)提煉、分析出的信息快速完成新聞組稿，可以顯著提高新聞組稿的效率和質(zhì)量。特別是在安全突發(fā)事件、自然災(zāi)害事件、會議報告等方面，自動寫稿機器人寫稿相較于人工寫稿具有明顯優(yōu)勢[3]。例如，2018 年我國“兩會”期間，許多報告都是由“媒體大腦”完成的。媒體大腦的應(yīng)用顯著提高了新聞報道的時效性，可以讓受眾第一時間了解會議熱點。

4.5 新聞信息快速分發(fā)

新媒體技術(shù)應(yīng)用可以實現(xiàn)各類新聞信息的快速分發(fā)，如“網(wǎng)易新聞”個性化新聞推送就是基于新媒體技術(shù)實現(xiàn)的。運用新媒體技術(shù)，可以針對不同的用戶群體，分析這些用戶群體的需求與喜好，以此實現(xiàn)新聞信息定制化、個性化推送[4]。在信息爆炸、生活節(jié)奏加快的當(dāng)下社會，個性化、定制化新聞信息推送可以更好地滿足不同年齡段、不同層級用戶需求，使用戶新聞信息閱讀更具針對性、匹配度，對于用戶新聞閱讀黏性提升大有裨益。

4.6 直播、移動短視頻

文字報道是傳統(tǒng)新聞報道的主要呈現(xiàn)形式。隨著直播業(yè)務(wù)、短視頻的不斷興起，直播、移動短視頻成為新聞報道的一種重要呈現(xiàn)形式。直播、移動短視頻主要以音畫融合的視頻為載體，以手機、平板為接收終端，相較于傳統(tǒng)文字報道，可以顯著增強新聞節(jié)目的可讀性、可瀏覽性。新聞記者在報道新聞時要深挖新聞背后價值，直擊新聞背后真像，用戶只需借助計算機、平板電腦、手機等移動終端即可獲取自己所需的新聞信息[5]。由于直播、移動短視頻普及范圍較廣，涵蓋所有年齡、學(xué)歷、職業(yè)層次，因此可以增加新聞節(jié)目關(guān)注度，實現(xiàn)新聞節(jié)目、新聞報道大范圍傳播討論，對于新聞節(jié)目、新聞報道社會影響力的提高非常有利[6]。除此之外，移動短視頻及直播還增加了用戶互動功能，使用戶在瀏覽完新聞報道后針對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行探討，從而顯著提升用戶新聞觀看互動體驗。

5 結(jié)語

采編是廣播電視新聞制作的重要環(huán)節(jié)。將移動短視頻、直播、可視化等新媒體技術(shù)應(yīng)用到采編環(huán)節(jié)當(dāng)中，可以顯著提高采編工作的質(zhì)量和效率。為了更好地促進(jìn)廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展，新聞采編人員必須對大數(shù)據(jù)技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等新媒體技術(shù)加強了解，并根據(jù)實際采編工作要求合理加以運用。