學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)傳播實(shí)踐研究

徐穎 李雅麗 陶夢(mèng)媛

［摘要］精準(zhǔn)傳播是基于大數(shù)據(jù)時(shí)代而產(chǎn)生的針對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行精確匹配，提供一對(duì)一精準(zhǔn)知識(shí)傳遞的服務(wù)模式。文章以《施工技術(shù)（中英文）》為例，采用非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)，開展了學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播研究實(shí)踐。進(jìn)行精準(zhǔn)傳播時(shí)，筆者通過對(duì)郵件進(jìn)行可視化編輯，基于作者、期刊、學(xué)科、基金、地區(qū)和機(jī)構(gòu)六大維度確定推送對(duì)象。根據(jù)實(shí)際推送情況，筆者進(jìn)行傳播分析、推送對(duì)象分析與引用追蹤，對(duì)精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，并提出后續(xù)傳播建議。文章研究成果可為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形勢(shì)下學(xué)術(shù)期刊提升影響力提供參考。

［關(guān)鍵詞］學(xué)術(shù)期刊；精準(zhǔn)傳播；大數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)；可視化

目前，對(duì)學(xué)術(shù)期刊論文，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊多通過官網(wǎng)、學(xué)術(shù)期刊論文數(shù)據(jù)庫等途徑進(jìn)行傳播，傳播方式較被動(dòng)。而國外學(xué)術(shù)期刊除了應(yīng)用上述傳播途徑，還非常重視期刊矩陣集群化傳播，傳播方式更加主動(dòng)，能夠及時(shí)傳播最新學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容呈爆炸式增長態(tài)勢(shì)，被動(dòng)傳播方式存在一定局限性，因此學(xué)術(shù)期刊須采用精準(zhǔn)傳播等主動(dòng)傳播方式。

近年來，《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》等文件陸續(xù)出臺(tái)，可以看出黨和國家高度重視學(xué)術(shù)期刊發(fā)展。加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)，對(duì)提高我國科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力，構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量具有重要作用［1］。2021年5月，由中國期刊協(xié)會(huì)等發(fā)起的“學(xué)術(shù)出版新技術(shù)應(yīng)用與公共服務(wù)實(shí)驗(yàn)室”正式成立，著力推動(dòng)期刊媒體融合向產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)精準(zhǔn)服務(wù)期刊模式創(chuàng)新［2］。但目前我國學(xué)術(shù)期刊尚未形成完整的數(shù)字出版生態(tài)鏈，尤其缺乏一體化科技期刊學(xué)術(shù)服務(wù)平臺(tái)。通過中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中的相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)可知，我國關(guān)于學(xué)術(shù)期刊論文精準(zhǔn)傳播的研究始于2015年，如王旻玥針對(duì)目前科技期刊內(nèi)容推送中普遍存在的內(nèi)容形式固定、推送方法單一的問題，闡述了科技期刊內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的必要性，并對(duì)精準(zhǔn)傳播的實(shí)現(xiàn)方法進(jìn)行了探究［3］。周舟認(rèn)為，科技期刊應(yīng)拓展推送渠道，根據(jù)用戶行為演化趨勢(shì)、用戶使用場(chǎng)景等實(shí)施定制化信息生產(chǎn)與推送，通過專業(yè)化出版服務(wù)公司提供跨平臺(tái)精準(zhǔn)智能服務(wù)［4］。朱琳峰等分析了目前學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)傳播服務(wù)的重要作用、精準(zhǔn)傳播內(nèi)容選擇及常用推送形式，并介紹了《生物技術(shù)通報(bào)》進(jìn)行郵件精準(zhǔn)傳播及微信推送的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)［5］。

目前，關(guān)于學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播的已有研究有限，應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)有待豐富。因此，文章以《施工技術(shù)（中英文）》為例，開展學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播實(shí)踐研究，通過精準(zhǔn)傳播數(shù)據(jù)、推送關(guān)鍵數(shù)據(jù)等，以期達(dá)到精準(zhǔn)推廣、定向傳播、擴(kuò)大期刊傳播范圍、提升學(xué)術(shù)期刊影響力的目的。

一、精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)選擇

筆者首先對(duì)國內(nèi)外精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)進(jìn)行研究，包括AMiner精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)、科睿唯安期刊國際影響力提升服務(wù)系統(tǒng)、知網(wǎng)推廣服務(wù)系統(tǒng)、非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)、北京勤云科技發(fā)展有限公司和北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司的投（審）稿系統(tǒng)等。其中，AMiner精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)由清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系研發(fā)，用戶能夠選擇推送的關(guān)鍵詞和人數(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，但推送過程相對(duì)封閉，用戶體驗(yàn)感有待提升?？祁Ｎò财诳瘒H影響力提升服務(wù)系統(tǒng)由學(xué)術(shù)期刊編輯部整理需要推送的內(nèi)容，由科睿唯安工作人員進(jìn)行推送并提供推送統(tǒng)計(jì)報(bào)告，該系統(tǒng)推送對(duì)象有限，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析過程有待完善。知網(wǎng)推廣服務(wù)系統(tǒng)主要為學(xué)術(shù)期刊提供曝光和流量引導(dǎo)服務(wù)，如在首頁推薦學(xué)術(shù)期刊論文，從而間接提高學(xué)術(shù)期刊曝光度和論文閱讀量、下載量。非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)基于億級(jí)數(shù)據(jù)的信息匯集，深度挖掘潛在讀者之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行定制化傳播與推送，并生成可追溯的分析報(bào)告；整個(gè)業(yè)務(wù)流程清晰，支持多種目標(biāo)群體的精準(zhǔn)化篩選；同時(shí)為用戶提供可視化的郵件成型預(yù)覽，并加入中英文翻譯功能，便于海外讀者閱讀理解，以增強(qiáng)傳播效果。北京勤云科技發(fā)展有限公司、北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司的投（審）稿系統(tǒng)雖然推出期刊論文推廣服務(wù)，但難以做到數(shù)據(jù)覆蓋全面、數(shù)據(jù)字段完整，推廣效果一般。

筆者綜合考慮精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)的操作便利性、效果、成本等因素，通過進(jìn)行前期試用檢驗(yàn)，最終選用非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)開展精準(zhǔn)傳播實(shí)踐，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)傳播效果進(jìn)行分析，并對(duì)傳播經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)。目前，筆者已進(jìn)行了前期試用與正式應(yīng)用，對(duì)應(yīng)的時(shí)間分別為2021年4月13日—2021年4月22日，2022年1月20日—2022年12月15日。

二、精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)應(yīng)用與效果分析

（一）學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)介紹

非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)利用十億級(jí)中外文獻(xiàn)數(shù)據(jù)和億級(jí)中外作者數(shù)據(jù)，從推選對(duì)象特征與推送內(nèi)容描述特征兩個(gè)層面進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，基于學(xué)科、地區(qū)、相關(guān)度等要素快速實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，并以報(bào)告形式持續(xù)呈現(xiàn)推選對(duì)象的活躍度、研究領(lǐng)域等信息。

非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)以Spring框架為基準(zhǔn)，運(yùn)算以Hadoop框架為支撐，并結(jié)合深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型建立的知識(shí)圖譜技術(shù)，將底層數(shù)據(jù)按照作者、期刊、學(xué)科、基金、地區(qū)和機(jī)構(gòu)六個(gè)維度進(jìn)行分類，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立推送內(nèi)容、推送主體和推送對(duì)象的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

（二）精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)應(yīng)用

筆者正式應(yīng)用非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)后對(duì)郵件展示內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化，在前期試用非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)時(shí)，郵件僅包含《施工技術(shù)（中英文）》新媒體二維碼圖片，正式應(yīng)用該系統(tǒng)后，筆者添加了《施工技術(shù)（中英文）》科技服務(wù)內(nèi)容簡(jiǎn)介與鏈接，以期吸引潛在用戶。

筆者分別于2021年4月13日和2021年4月22日在非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)上開展了2期前期試用文獻(xiàn)推送，推送人數(shù)均為500人，推送類型均為文獻(xiàn)成果（其他類型包括約稿/會(huì)議、其他），郵件語言均為中文。每篇文獻(xiàn)下方的全文鏈接1為中國知網(wǎng)鏈接，全文鏈接2為維普鏈接，全文鏈接3為萬方鏈接，全文鏈接4為超星鏈接，全文附件為可直接下載的pdf全文，目前該系統(tǒng)無法顯示鏈接名稱，僅能以數(shù)字表示，設(shè)置全文鏈接的目的是提高文獻(xiàn)下載量。

在正式應(yīng)用非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)過程中，筆者添加了附件—審稿專家邀請(qǐng)函。這有利于《施工技術(shù)（中英文）》高效管理審稿專家隊(duì)伍，挖掘潛在優(yōu)秀作者。為貫徹中共中央宣傳部、教育部、科技部《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》（中宣發(fā)〔2021〕17號(hào)）文件精神，不斷提升國際傳播能力，《施工技術(shù)（中英文）》根據(jù)學(xué)科發(fā)展要求和學(xué)術(shù)交流需要，積極拓展業(yè)務(wù)范圍，以深化與國際同行的交流合作，提升國際影響力，經(jīng)國家新聞出版署批復(fù)，于2021年4月24日刊名變更為《施工技術(shù)（中英文）》（原為《施工技術(shù)》），文種由中文變更為中英文。為此，在正式應(yīng)用非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)過程中，筆者將部分郵件的語言設(shè)置為英文，以積極探索《施工技術(shù)（中英文）》提升國際影響力的方式。在正式應(yīng)用過程中，筆者不斷探索總結(jié)，根據(jù)想要達(dá)到的傳播目的調(diào)整傳播思路，包括全文鏈接方式和數(shù)量的調(diào)整、新增引用格式等，正式應(yīng)用概況如表1所示。

（三）精準(zhǔn)傳播應(yīng)用效果分析

1.傳播分析

筆者根據(jù)推送文獻(xiàn)的郵件打開率客觀分析推送對(duì)象的接受度，并根據(jù)記錄的首次推送文獻(xiàn)被引量，形成歷史節(jié)點(diǎn)跟蹤。

（1）推送文獻(xiàn)郵件打開率

筆者通過推送文獻(xiàn)郵件打開率了解推送對(duì)象接受度。筆者在2021年4月13日進(jìn)行的前期試用中，共推送500封郵件（內(nèi)容為15篇精選文獻(xiàn)），其中已讀郵件271封，郵件打開率為54.20%，高于平均水平（40%），可知推送對(duì)象接受度較高。在正式應(yīng)用過程中，筆者共推送15期文獻(xiàn)，推送文獻(xiàn)郵件打開率為39.92%至53.82%，僅1期低于平均水平（40%），同樣表明推送對(duì)象接受度較高。

（2）推送文獻(xiàn)瀏覽量

通過推送文獻(xiàn)瀏覽量，我們可以了解文獻(xiàn)推送情況和推送對(duì)象興趣點(diǎn)，可為期刊調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)、約稿方向提供參考。在筆者進(jìn)行的前期試用中，文獻(xiàn)累計(jì)瀏覽量為2486次，篇均瀏覽量為165次。瀏覽量排名靠前的論文包括《建筑平移施工實(shí)時(shí)糾偏措施研究與應(yīng)用》《淺留筋法結(jié)構(gòu)柱連接在建筑物平移中的研究與應(yīng)用》《步履式頂推平移技術(shù)在廈門后溪長途汽車站主站房平移中的應(yīng)用》《模糊層次分析法在建筑平移工程中的應(yīng)用研究》《建筑平移中基于BIM技術(shù)的施工模擬研究與應(yīng)用》，對(duì)應(yīng)的瀏覽量依次為216，208，202，196，188次，由此可知淺留筋法、步履式頂推平移技術(shù)、模糊層次分析法、BIM技術(shù)等為推送對(duì)象感興趣的內(nèi)容。

在正式應(yīng)用中，文獻(xiàn)累計(jì)瀏覽量為258847次，篇均瀏覽量為1203次。瀏覽量排名前十的論文包括《從標(biāo)準(zhǔn)起草單位視角辨析標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)可行性》《推動(dòng)綠色發(fā)展 建設(shè)美麗中國—2022年新年寄語》《混凝土建筑3D打印技術(shù)工程應(yīng)用分析》《國外建筑防水技術(shù)對(duì)我國的啟示》《從首都機(jī)場(chǎng)到北京大興國際機(jī)場(chǎng)看工程 建造施工技術(shù)發(fā)展》以及Key Construction Technology of Ultra-deep Diaphragm Wall Under Complicated Geological Conditions、Key Construction Technology of Ultra-deep Diaphragm Wall Under Complicated Geological Conditions和《施工現(xiàn)場(chǎng)建筑垃圾減量化的思考》《關(guān)于建筑企業(yè)踐行新型建造方式的策略研究》《綜合性超高層智能信息化施工平臺(tái)研究與應(yīng)用》，對(duì)應(yīng)的瀏覽量依次為2240，2221，2200，2197，2177，2145，2138，2134，2111，2111次，由此可知重大工程、自動(dòng)化、新材料、綠色發(fā)展、信息化等內(nèi)容為推送對(duì)象感興趣的內(nèi)容。

（3）推送文獻(xiàn)被引量

我們通過推送文獻(xiàn)被引量能夠了解文獻(xiàn)的被引情況，文獻(xiàn)被引量增加需要一定時(shí)間。筆者在2021年4月13日進(jìn)行的前期試用中，《建筑平移施工實(shí)時(shí)糾偏措施研究與應(yīng)用》《建筑平移中基于BIM技術(shù)的施工模擬研究與應(yīng)用》《盾構(gòu)糾偏輸出控制策略快速自學(xué)習(xí)方法》各增加了1次被引量，《步履式頂推平移技術(shù)在廈門后溪長途汽車站主站房平移中的應(yīng)用》《建筑物狹小空間墻柱連接施工方法研究與應(yīng)用》《復(fù)雜巖溶環(huán)境盾構(gòu)下穿建筑物影響規(guī)律研究》各增加了2次被引量，《模糊層次分析法在建筑平移工程中的應(yīng)用研究》《建筑平移后千斤頂卸載及托盤軌道梁拆除施工技術(shù)》《地鐵暗挖隧道近距離多次下穿墩梁固結(jié)橋梁樁基影響分析》各增加了3次被引量，《復(fù)雜地質(zhì)條件下緊鄰城軌隧道超深地下連續(xù)墻施工技術(shù)研究》增加了6次被引量。

在正式應(yīng)用中，被引量上升較快的論文概況如表2所示。由表2可知，被引量上升較快的論文多涉及新技術(shù)、綠色低碳等熱點(diǎn)主題，且大部分引用作者為筆者在非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)上的推送對(duì)象，這表明采用該傳播系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播具有一定效果。

2.推送對(duì)象分析

（1）推送對(duì)象研究領(lǐng)域

我們可通過分析推送對(duì)象研究領(lǐng)域，為學(xué)術(shù)期刊調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)、約稿方向等提供參考。在前期試用（以2021年4月13日進(jìn)行的推送為例）、正式應(yīng)用中（以郵件打開率最高的推送和英文文獻(xiàn)推送為例），推送對(duì)象研究領(lǐng)域如圖1至圖3所示（在圖1至圖3中，左側(cè)為研究領(lǐng)域名稱，右側(cè)為人數(shù)）。由圖1和圖2可知，數(shù)值模擬、混凝土、有限元分析、抗震性能、綠色建筑等為國內(nèi)推送對(duì)象主要研究領(lǐng)域，因此《施工技術(shù)（中英文）》可適當(dāng)增加數(shù)值模擬、有限元分析類論文。由圖3可知，數(shù)值模擬、穩(wěn)定性分析、綠色施工等為國外推送對(duì)象關(guān)注的研究領(lǐng)域，因此《施工技術(shù)（中英文）》可以增加相關(guān)英文文章刊發(fā)量，以吸引更多國外學(xué)者的關(guān)注。

（2）推送對(duì)象所屬地

我們可通過分析推送對(duì)象所屬地，為學(xué)術(shù)期刊不同主題學(xué)術(shù)活動(dòng)選址等提供參考。在前期試用中，推送對(duì)象所屬地排名靠前的省市為北京、陜西、河南、江蘇，因此《施工技術(shù)（中英文）》舉辦有關(guān)建筑物移位、糾偏、加固等內(nèi)容的學(xué)術(shù)活動(dòng)時(shí)，可優(yōu)選上述省市。以正式應(yīng)用中郵件打開率最高的推送為例，該次推送文獻(xiàn)主題為綠色建造、智能建造，包括《“雙碳”戰(zhàn)略下綠色建造發(fā)展路徑研究》《綠色低碳節(jié)能建筑的發(fā)展趨勢(shì)及影響》《迎接智能建造帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》等文獻(xiàn)，推送對(duì)象所屬地排名靠前的省市為北京、江蘇、上海、陜西，因此《施工技術(shù)（中英文）》舉辦有關(guān)“雙碳”、城市更新等內(nèi)容的學(xué)術(shù)活動(dòng)時(shí)，可優(yōu)選上述省市。在英文文獻(xiàn)推送中，推送對(duì)象所屬地排名靠前的國家為美國、印度、俄羅斯、韓國、日本，可見上述國家的學(xué)者較關(guān)注我國學(xué)術(shù)期刊，但目前這些國家的學(xué)者并沒有引用過這些英文文獻(xiàn)，因此《施工技術(shù)（中英文）》在后期需要關(guān)注英文文獻(xiàn)引用情況，不斷擴(kuò)大期刊國際影響力。

（3）推送對(duì)象發(fā)文量

我們可通過分析推送對(duì)象發(fā)文量了解其發(fā)文活躍度，推送對(duì)象發(fā)文越多，引用本刊文章的概率越大。正式應(yīng)用中（以郵件打開率最高的推送為例）推送對(duì)象平均發(fā)文篇數(shù)分布如圖4所示。在英文文獻(xiàn)推送中，推送對(duì)象近5年總體發(fā)文情況走勢(shì)如圖5所示。由圖4、圖5可知，推送對(duì)象發(fā)文活躍度較高，學(xué)術(shù)期刊合理選取推送對(duì)象，有利于提高文獻(xiàn)被引量。

（4）推送對(duì)象發(fā)表期刊

筆者選擇與《施工技術(shù)（中英文）》刊發(fā)內(nèi)容相關(guān)的期刊作為推送對(duì)象發(fā)表期刊，進(jìn)行中文文獻(xiàn)推送時(shí)，推送對(duì)象發(fā)表期刊包括《建筑結(jié)構(gòu)》《建筑科學(xué)》《巖土力學(xué)》《工程力學(xué)》《土木工程學(xué)報(bào)》《地下空間與工程學(xué)報(bào)》《工業(yè)建筑》《工程抗震與加固改造》等。筆者進(jìn)行英文文獻(xiàn)推送時(shí)，推送對(duì)象發(fā)表期刊包括Automation in Construction、Journal of Civil Engineering and Management等。推送文獻(xiàn)被該類期刊發(fā)文作者引用，可進(jìn)一步提高期刊影響力。

3.引用追蹤

非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)可實(shí)時(shí)記錄推送文獻(xiàn)引用情況，便于我們掌握傳播效果和了解推送對(duì)象。在應(yīng)用該系統(tǒng)的過程中，《施工技術(shù)（中英文）》累計(jì)上升被引篇次為107次。因此，學(xué)術(shù)期刊通過應(yīng)用精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)，可在一定程度上達(dá)到提高文獻(xiàn)被引量的目的。

4.郵箱反饋

《施工技術(shù)（中英文）》自從應(yīng)用非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)以來，期刊郵箱共收到118名學(xué)者的反饋，部分學(xué)者通過郵件自薦成為《施工技術(shù)（中英文）》的審稿專家，這些學(xué)者包括高校教授、科研機(jī)構(gòu)研究員、企業(yè)骨干等。自薦審稿專家在審稿過程中嚴(yán)格控制文章質(zhì)量，審稿意見中肯，工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，均在約定時(shí)間內(nèi)完成審稿。

三、精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)與建議

（一）精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

通過前期試用與正式應(yīng)用，筆者總結(jié)應(yīng)用精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)過程中的注意事項(xiàng)，如推送時(shí)間的把握、推送作者的選定、推送論點(diǎn)的確定、推送關(guān)聯(lián)期刊的選定等。對(duì)推送時(shí)間，國內(nèi)推送建議為工作日06： 30—08： 30或者20： 00—21： 30，國外推送建議為工作日18： 00左右。對(duì)推送作者，除了系統(tǒng)自動(dòng)匹配的作者，我們可將長期約稿作者、審稿專家、編委作為指定作者進(jìn)行推送。對(duì)推送論點(diǎn)，我們應(yīng)根據(jù)推送文獻(xiàn)具體內(nèi)容而定，如筆者在正式應(yīng)用中確定綠色建造、碳達(dá)峰、碳中和、數(shù)字化、智能化等為推送論點(diǎn)。對(duì)推送關(guān)聯(lián)期刊，我們可選擇與本刊關(guān)聯(lián)度較高的期刊，如筆者在推送中選擇了與《施工技術(shù)（中英文）》關(guān)聯(lián)度較高的《建筑結(jié)構(gòu)》《建筑科學(xué)》等。我們通過在精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)上合理設(shè)定有關(guān)參數(shù)，確定精準(zhǔn)目標(biāo)群體，使郵件打開率穩(wěn)定在50%以上，從而提高論文下載量與被引量，進(jìn)一步提高期刊影響力。

（二）精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)應(yīng)用建議

1.根據(jù)推送文獻(xiàn)內(nèi)容確定合理的推送頻率

根據(jù)以往推送對(duì)象打開郵件的時(shí)間與反饋情況，筆者建議學(xué)術(shù)期刊在相對(duì)固定的時(shí)間進(jìn)行推送，每月保證進(jìn)行2—3次推送，每次推送人數(shù)為3000—5000人。經(jīng)過長時(shí)間的推送運(yùn)營，學(xué)術(shù)期刊可篩選培養(yǎng)一批固定讀者，有利于提高文獻(xiàn)閱讀量。

2.根據(jù)推送主題確定推送文獻(xiàn)數(shù)量和報(bào)道重點(diǎn)

筆者建議學(xué)術(shù)期刊在單次推送中，同一學(xué)科主題論文選取5—8篇最合適，使推送內(nèi)容更專一。這樣推送對(duì)象能夠排除非自己研究領(lǐng)域的信息，從而獲得更好的閱讀體驗(yàn)。學(xué)術(shù)期刊對(duì)推送文獻(xiàn)的選擇也應(yīng)結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和行業(yè)熱點(diǎn)，結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)推送相關(guān)論文，從而提高推送文獻(xiàn)影響力。

3.靈活制訂郵件內(nèi)容

對(duì)郵件標(biāo)題，筆者建議學(xué)術(shù)期刊選擇指向性明確且具有概括性的標(biāo)題。對(duì)郵件正文內(nèi)容，學(xué)術(shù)期刊可突出重點(diǎn)推送信息，簡(jiǎn)明扼要地介紹本刊欄目特點(diǎn)、約稿需求、審稿專家、青年編委等內(nèi)容，以體現(xiàn)期刊實(shí)力。郵件正文排版應(yīng)簡(jiǎn)潔，可適當(dāng)融合圖文信息，以增強(qiáng)推送對(duì)象的閱讀體驗(yàn)。

四、結(jié)語

近年來，國家有關(guān)部門出臺(tái)了多項(xiàng)鼓勵(lì)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的措施，且新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)推送提供了良好的發(fā)展契機(jī)。精準(zhǔn)推送以用戶需求為中心，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為基礎(chǔ)，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和加工，實(shí)現(xiàn)信息資源的增值，滿足用戶個(gè)性化需求。隨著學(xué)術(shù)期刊業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新、用戶潛在需求不斷增長，以往依靠紙質(zhì)刊物進(jìn)行推送的方式已無法適應(yīng)新的傳播形勢(shì)，然而目前我國學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播仍處于探索階段，開展精準(zhǔn)傳播服務(wù)的學(xué)術(shù)期刊數(shù)量較少。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)拓展論文精準(zhǔn)傳播渠道，進(jìn)行定制化信息生產(chǎn)與傳播，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)傳播，以提高期刊學(xué)術(shù)影響力。

文章以《施工技術(shù)（中英文）》為例，采用非曉數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)開展學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播研究，對(duì)應(yīng)用效果進(jìn)行分析，分析內(nèi)容包括推送文獻(xiàn)郵件打開率、瀏覽量、被引量，推送對(duì)象分析包括推送對(duì)象研究領(lǐng)域、所屬地、發(fā)文量、發(fā)表期刊，并對(duì)引用情況進(jìn)行追蹤，最后對(duì)系統(tǒng)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，并提出相關(guān)建議。在今后的研究應(yīng)用中，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在保證推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，深度挖掘推送對(duì)象興趣點(diǎn)，總結(jié)歸納推送對(duì)象需求，動(dòng)態(tài)調(diào)整推送內(nèi)容，并持續(xù)關(guān)注精準(zhǔn)傳播效果。在推送過程中，學(xué)術(shù)期刊須對(duì)推送對(duì)象進(jìn)行標(biāo)簽，增強(qiáng)推送對(duì)象黏性，不斷優(yōu)化精準(zhǔn)傳播服務(wù)，提升推送對(duì)象體驗(yàn)感。

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［基金項(xiàng)目］中國建設(shè)科技集團(tuán)科技創(chuàng)新基金青年科技基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：Z2021Q31）。

［作者簡(jiǎn)介］徐穎（1992—），女，北京人，亞太建設(shè)科技信息研究院有限公司《施工技術(shù)（中英文）》編輯部副主任；李雅麗（1994—），女，河北張家口人，亞太建設(shè)科技信息研究院有限公司《施工技術(shù)（中英文）》編輯部助理編輯；陶夢(mèng)媛（1994—），女，湖北武漢人，亞太建設(shè)科技信息研究院有限公司《城市建筑空間》編輯部助理編輯。