短視頻新聞的特點、存在問題與提升路徑分析
——以抖音平臺短視頻新聞為例

王鑫欣 劉文欣

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 150080）

一、短視頻新聞的發(fā)展歷程

短視頻新聞是在新技術(shù)應(yīng)用和智能終端下衍生出的一種新聞形態(tài)，短視頻新聞的長度為幾秒至幾分鐘不等，它是集圖像、文字、聲音等于一體的動態(tài)影像，具備新聞要素，適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的一種新聞類別[1]。短視頻新聞源于2008年的美國，美國創(chuàng)立的短視頻新聞網(wǎng)站Newsy的出現(xiàn)標(biāo)志著短視頻新聞的誕生。我國國內(nèi)短視頻新聞的興起是在2013、2014年，當(dāng)時微視、秒拍、美拍等短視頻應(yīng)用推動了短視頻新聞的興起和傳播，到2016、2017年抖音和快手短視頻平臺的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用更加促進(jìn)了短視頻新聞的發(fā)展。短視頻新聞如今已發(fā)展成為新聞業(yè)中不可或缺的一種重要形態(tài)，是新聞業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展的一項重要變革。

二、短視頻新聞的特點

（一）用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）的聚合

隨著科技的進(jìn)步，在技術(shù)賦權(quán)的時代下，公眾能充分地使用自己的話語權(quán)，從新聞的觀望者變?yōu)樾侣劦纳a(chǎn)者，同時短視頻新聞制作難度降低也進(jìn)一步提升了公眾生產(chǎn)新聞的熱情，用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）模式成為短視頻新聞的一種重要生產(chǎn)模式。除了用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）模式外，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）模式仍是短視頻新聞的另一個重要的生產(chǎn)模式，近年來專業(yè)媒體紛紛在短視頻新聞領(lǐng)域布局。例如人民日報在2018年開通抖音賬號、2019年《新聞聯(lián)播》進(jìn)駐抖音等。專業(yè)媒體入駐抖音，發(fā)布的短視頻新聞既為抖音平臺注入了高質(zhì)量的新聞，同時也增加了人們對相應(yīng)媒體的關(guān)注度。用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）的聚合是如今短視頻新聞生產(chǎn)的重要特征。

（二）內(nèi)容輕量，呈現(xiàn)“碎片化”

“碎片化”是短視頻新聞的一個基本特征，具體表現(xiàn)為信息加工的淺表性與信息注意力的短暫性[2]。因為短視頻新聞是在受眾中心論的理念下誕生的，因此短視頻新聞十分注重迎合受眾的需求，“碎片化”的特征也是為了迎合現(xiàn)在受眾的碎片化閱讀和觀看的習(xí)慣。短視頻新聞的播出時間只在幾秒到幾分鐘不等，這完全打破了傳統(tǒng)的電視新聞要播出半小時到四十分鐘甚至更長時間的限制。這種短暫的播出時間也會反過來迫使制作者壓縮短視頻新聞的信息含量，使得信息不斷“輕量化”，這與以往人們追求信息的精度與深度截然不同。即使是專業(yè)媒體生產(chǎn)的短視頻新聞也是如此，他們會進(jìn)行信息的拆分，只將新聞中的亮點展現(xiàn)在受眾的面前。

（三）敘事語言追求“多模態(tài)”與“生活化”

短視頻新聞的敘事語言，呈現(xiàn)“多模態(tài)”的特點，“多模態(tài)”是指在口頭或書面交際中，交際符號的多樣性[3]。短視頻新聞融合了文字、視頻、音樂等形式，在保留新聞同期聲的基礎(chǔ)上配有適當(dāng)?shù)囊魳泛屯怀龅淖帜?，用“多模態(tài)”的敘事語言滿足了受眾的多感官體驗，同時“多模態(tài)”的敘事語言也增加了新聞的表意功能。除此以外，短視頻新聞打破了傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言嚴(yán)肅化的概念，更加注重追求語言敘事的“生活化”。例如在2022年4月20日，人民日報在抖音平臺報道人們成功地將擱淺的抹香鯨放回大海時，其短視頻新聞的標(biāo)題是“回家了！擱淺抹香鯨成功放歸深海，真好！”這一短視頻新聞的表達(dá)就像我們在日常生活中聊天一樣，十分貼合受眾的語言環(huán)境，“生活化”的敘事語言更能夠增加人們的觀看欲望。

（四）社交屬性強(qiáng)，傳播渠道廣

短視頻新聞依賴于社交媒體平臺，因此具有天然的社交屬性，而這一特點也是為了滿足受眾的社交需求。例如在抖音平臺用戶可以通過點贊、收藏表達(dá)自己的態(tài)度，通過評論與新聞的發(fā)布者進(jìn)行溝通，或者在評論區(qū)與其他的用戶就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的交流溝通。此外，用戶還可以將自己感興趣的短視頻新聞在抖音平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，或者將新聞分享至QQ、微信、微博等社交平臺，來進(jìn)一步與人溝通、交流相關(guān)的新聞內(nèi)容以及自己的想法。這樣不僅滿足了用戶表達(dá)、溝通的社交需求，而且促進(jìn)了短視頻新聞在不同渠道之間的傳播，通過社交進(jìn)行傳播也成為如今短視頻新聞傳播的重要方式。

三、短視頻新聞中存在的問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量較低，同質(zhì)化嚴(yán)重

在傳統(tǒng)的新聞媒體中，新聞會由專業(yè)的記者、編輯進(jìn)行把關(guān)，因此傳播新聞的門檻比較高[4]，而在融媒體時代，人人都可以成為新聞的發(fā)布者。由于新聞發(fā)布者的個人素質(zhì)相差較多，就造成新聞質(zhì)量的參差不齊，大量低質(zhì)量的短視頻新聞出現(xiàn)在人們的視野之中。例如在抖音平臺，雖然如今有許多的專業(yè)媒體入駐抖音，但因其用戶過多，因此大部分的短視頻新聞還是由非專業(yè)人士發(fā)布的，即用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）。因為非專業(yè)人士未經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，缺少專業(yè)的新聞知識，所以其發(fā)布的短視頻新聞的質(zhì)量不高，有時甚至“魚龍混雜”真假難辨。除此以外，在抖音平臺新聞同質(zhì)化也十分嚴(yán)重，針對某一新聞熱點，不同的媒體和個人會競相轉(zhuǎn)發(fā)，這就使得一時間大量相同或相似的新聞出現(xiàn)在抖音平臺上，這雖然一定程度上增加了人們對事件的關(guān)注度，但過于頻繁的相似信息，也會造成受眾觀看的視覺疲勞，最終喪失對新聞事件本身的興趣。

（二）碎片化信息的傳播消解了新聞的深度

短視頻新聞受時長的限制，一般會將新聞中的信息進(jìn)行壓縮，在流量為王的時代中，短視頻新聞更強(qiáng)調(diào)對重點信息的捕捉與傳播，力爭使受眾用最短的時間獲得最有效的信息，這就造成許多媒體或個人只將新聞中的亮點或重點進(jìn)行了報道，而不再注重新聞背后的背景信息與社會價值的剖析。這樣的報道方式雖然迎合了現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣，但也消解了新聞的深度，使得短視頻新聞的報道不再是有深度的報道，甚至不是對整個事件全面的報道。而且短視頻新聞的“速食”特點也不利于受眾進(jìn)行深度思考，受眾只能停留在“知道”的層面，而不會去深入地思考新聞的真假，新聞背后的原因、隱情以及它存在的社會價值。例如四川觀察2022年4月30日于抖音平臺發(fā)布的《四川觀察對話氣球哥》的短視頻新聞，內(nèi)容僅描述了“氣球哥”可以與經(jīng)紀(jì)公司無償解約但不能與其他公司簽合同的事件，除此以外沒有報道其他任何相關(guān)信息，這就導(dǎo)致不了解“氣球哥”的人根本不知道這是誰，更不知道簽約公司是誰，為何解約，這條新聞的社會價值體現(xiàn)在何處。

（三）智能算法的推送使“信息繭房”加劇

短視頻新聞的分發(fā)不再像以往一樣，是由記者或編輯對新聞進(jìn)行把關(guān)，將合適的新聞挑選出來分發(fā)在公共平臺上，受眾再來根據(jù)自己的需要選擇看或者不看。而今短視頻新聞的分發(fā)模式多采用智能算法進(jìn)行分發(fā)。平臺會收集用戶一系列行為習(xí)慣和喜愛偏好等數(shù)據(jù)后針對不同用戶進(jìn)行新聞的精準(zhǔn)推送，用戶會沉浸在與自身的情感、立場相一致的信息中，而缺乏對真正的新聞事實的探尋。例如抖音會根據(jù)每個人觀看短視頻新聞的時長、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等大數(shù)據(jù)來分析每個人的喜好，然后再根據(jù)每個人的喜好來分發(fā)受眾感興趣的短視頻新聞，不符合受眾喜好的新聞根本不會出現(xiàn)在受眾的抖音平臺上。雖然這起到了對新聞精準(zhǔn)投放的效果，但長此以往，人們只能看到自己感興趣的和與自己想法一致的新聞，這樣便會加劇人們的刻板印象，自認(rèn)為自己所看到的便是全面的事物，從而使得人們深陷信息繭房中不能自拔。導(dǎo)致人們?nèi)狈κ挛镎嬲娴恼J(rèn)知以及對核心公共議題的關(guān)切，甚至可能帶來固化自身認(rèn)知偏差與偏見的潛在風(fēng)險。

（四）情緒化傳播加劇輿論引導(dǎo)的失衡

在后真相時代，訴諸情感和觀點的新聞更容易引起人們的觀看興趣，同時也更容易進(jìn)行廣泛的傳播，以往傳統(tǒng)新聞中對情感的抑制，也在如今的短視頻新聞的生產(chǎn)中得到了充分的釋放[5]。在短視頻新聞中，人們經(jīng)常會夾雜著情緒、偏見以及情感來發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)新聞。這些觀點和情緒通過社交媒體病毒式的傳播和擴(kuò)散，會引起人們非理性的模仿，進(jìn)而可能導(dǎo)致輿論的失衡。這一點在抖音平臺一方面表現(xiàn)為短視頻新聞夾雜著觀點的傳播違背了新聞的“客觀性”，另一方面表現(xiàn)為短視頻新聞中背景音樂的使用進(jìn)一步加劇了新聞的情緒化傳播；眾所周知，抖音是一個音樂短視頻平臺，抖音平臺中的短視頻新聞同樣離不開音樂，然而背景音樂的使用更容易引導(dǎo)和激發(fā)人們的情緒，使受眾脫離理性。存在觀點和偏見的新聞夾雜著帶有情緒化的音樂，使得抖音平臺的短視頻新聞不斷進(jìn)行情緒化的傳播，最終就會引起輿論危機(jī)與群體極化。

四、提升路徑

（一）采用更先進(jìn)的PUGC生產(chǎn)模式

PUGC是指“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，PUGC是以UGC的形式來產(chǎn)出接近PGC的內(nèi)容，兩者并不只是簡單的合作關(guān)系，而是一種優(yōu)勢的融合。PUGC模式既有UGC的廣度和個性化，又有PGC的專業(yè)性，短視頻新聞的生產(chǎn)更適合PUGC的生產(chǎn)模式。抖音平臺若采用PUGC的生產(chǎn)模式，不僅不會降低其發(fā)布新聞的廣度，而且會大大提高抖音平臺短視頻新聞的質(zhì)量。在具體的操作中，抖音一方面可以邀請更多地專業(yè)媒體入駐，協(xié)助專業(yè)媒體建立粉絲團(tuán)，幫助其更多地培養(yǎng)聯(lián)絡(luò)員，擴(kuò)大專業(yè)媒體的報道范圍；另一方面，也要對喜歡經(jīng)常發(fā)布短視頻新聞的人進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，讓自媒體和個人積極學(xué)習(xí)主流意識形態(tài)話語，使其能更好地融入到主流價值體系之中。短視頻新聞質(zhì)量若有所提高便能為抖音平臺吸引更多的粉絲，提高用戶的黏性，這對短視頻新聞的發(fā)展與抖音平臺的發(fā)展來說，是一種雙贏。

（二）靈活調(diào)節(jié)閱讀深度，鼓勵用戶深度思考

閱讀深度的調(diào)節(jié)不是指盲目地增加短視頻新聞的長度，而是指視頻的展開程度與時長可選擇，例如一條一分鐘的短視頻新聞，可以分為簡要版（15秒）、普通版（30秒）、詳細(xì)版（一分鐘），用戶可以根據(jù)自己對相關(guān)新聞的興趣和需求來選擇觀看獲取相關(guān)信息[6]。除此以外，建議抖音平臺與其他平臺建立廣泛的合作，在相應(yīng)的短視頻界面建立超鏈接，能夠使對新聞事件感興趣的人，通過超鏈接快速地獲取新聞背后的相關(guān)信息。這里的相關(guān)信息既可以是與新聞事件相關(guān)的短視頻新聞，也可以是其他平臺的全面深度的報道或是不同媒體平臺對新聞事件的評價。深耕挖掘新聞背后的新聞，讓用戶看到更多的觀點，才不會使新聞事件只流于表面，才能更好地促使人們進(jìn)行深度思考，更好地解讀新聞所具有的社會意義與價值。

（三）優(yōu)化平臺算法推送機(jī)制

短視頻平臺應(yīng)優(yōu)化平臺的算法推送機(jī)制，不能僅單方面根據(jù)用戶的喜好數(shù)據(jù)來推送短視頻新聞。只單一地根據(jù)用戶的喜好來推送新聞，用戶就只能接受同一種類型的新聞，這不僅會造成重復(fù)的新聞頻繁地推送，而且會使“信息繭房”加劇，同時也是一個企業(yè)缺乏社會道德責(zé)任的表現(xiàn)。抖音作為一個短視頻新聞推送平臺應(yīng)本著“科技向善”和“以人為本”的理念，平衡工具理性和價值理性之間的關(guān)系[7]，優(yōu)化抖音的算法推送機(jī)制，不僅只是向用戶推送其喜好的新聞，更應(yīng)向用戶推送其需要的新聞，體現(xiàn)社會公共價值的新聞，以及需要被大家廣泛關(guān)注的新聞。進(jìn)而促進(jìn)高質(zhì)量、體現(xiàn)社會公共價值的新聞的生產(chǎn)與傳播。

（四）提升用戶的媒介素養(yǎng)

在如今這個信息泛濫和用戶話語權(quán)提升的時代，提升用戶的媒介素養(yǎng)十分重要，這里的用戶媒介素養(yǎng)不僅僅指傳統(tǒng)視域下的媒介使用素養(yǎng)，而是指用戶分辨信息的素養(yǎng)、傳播信息的素養(yǎng)以及評判信息的素養(yǎng)[8]。這幾個素養(yǎng)通俗來講便是，用戶能在眾多的信息中找出自己需要的信息，能理性地分辨信息的真假，能在傳播信息時保持客觀，能在評判信息時減少偏見。用戶媒介素養(yǎng)的提升一方面要靠抖音平臺以及其他平臺的宣傳普及，另一方面用戶本身也要有意識地提升自身的修養(yǎng)，不盲目跟風(fēng)，保持理性的思考，培養(yǎng)自己的思辨能力；在未深刻了解事情的全貌時，不輕易對事情下結(jié)論。用戶媒介素養(yǎng)的提升，能更好地促進(jìn)輿論生態(tài)向好發(fā)展。

結(jié)語

短視頻新聞的出現(xiàn)是新聞順應(yīng)時代發(fā)展的產(chǎn)物，對于短視頻新聞的發(fā)展我們也需要格外的重視，解決現(xiàn)在短視頻新聞中存在的問題，促使其向好發(fā)展是我們每個媒體人的責(zé)任。希望未來能看到短視頻新聞的進(jìn)一步革新，能看到短視頻新聞在促進(jìn)社會發(fā)展中發(fā)揮自己獨特的力量?！?/p>