數商興農邁上新階段

■ 商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所副所長 杜國臣

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，廣大農村地區(qū)在交通物流、信息通信、加工流通、倉儲配送等多個方面不斷完善，配套基礎設施和產業(yè)基礎的不斷夯實，直接推動了農村電商的發(fā)展。以農村電商為牽引，數字化不斷滲透到農業(yè)農村產業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，進一步放大了數字化賦能鄉(xiāng)村振興的效果。農村電商的快速發(fā)展對于持續(xù)推進農民增收，釋放農村消費潛力，發(fā)展優(yōu)質高效農業(yè)發(fā)揮了重要推動作用。當前，數字化、智能化技術已經成為新一輪科技革命和產業(yè)變革的核心技術和主要驅動力，ChatGPT、星鏈、無人駕駛等標志性應用的不斷涌現預示著新一輪科技革命和產業(yè)革命正在進入加速發(fā)展的新階段，以人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數據為代表的新一代數字技術正在引領我們進入到數字經濟的2.0時代。在新的發(fā)展階段，農村電商面臨著一系列新的機遇和挑戰(zhàn)。

農村電商成鄉(xiāng)村振興重要動力

2020年4月，習近平總書記在陜西金米村調研脫貧攻堅情況時表示，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。根據商務大數據統(tǒng)計，2022年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。2014年至2023年中央一號文件連續(xù)九年對農村電商發(fā)展的方式、手段、模式等提出了一系列明確的規(guī)劃要求。2023年中央一號文件，進一步提出了完善快遞物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時零售、電商直采、定制生產，推進“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程等一系列新的發(fā)展舉措和思路，在精準把握農村電商的關鍵環(huán)節(jié)、重點領域和未來趨勢的基礎上，農村電商在鄉(xiāng)村振興的地位和作用達到了前所未有的高度,農村電商已經從單純的流通方式和交易手段，逐步發(fā)展成為融合一二三產、線上線下、研產供銷全鏈路發(fā)展的綜合性領域，是推動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。

農村電商為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來活力

農村電商進一步降低了農產品銷售的交易成本。云計算、大數據、智慧物流應用使得農民能夠以更低成本、更快時效、更精準的方式切入市場，借助網絡平臺進一步打破了農產品交易的時空界限，降低了進入流通市場的門檻和信息獲取的成本，將碎片化的需求以更高效的方式集合起來，進一步減少了產品流通的層級和代理成本，通過對消費需求的精準畫像和高效物流配送體系，實現了產與銷的及時響應和無縫對接。

農村電商進一步促進了產業(yè)融合。農村電商的不斷發(fā)展直接帶動了對包裝、倉儲、冷鏈、物流、配送、數據以及內容專業(yè)服務的需求，帶動了相關配套產業(yè)的發(fā)展。通過對需求信息和客戶評價的精準觸達，倒逼商家不斷提高質量和效率，隨著盒馬、京東、拼多多等部分電商企業(yè)農業(yè)直采基地的建設，數字化進一步帶動了專業(yè)化、標準化水平的不斷迭代升級，農業(yè)附加值不斷提升，產業(yè)鏈不斷延伸，農村電商已經成為推動農村特色產業(yè)集群的發(fā)展的重要途徑。

農村電商進一步激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。據統(tǒng)計，2020年，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人員達到1010萬人，同比增長19%，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項目中，55%運用信息技術，開辦網店、直播直銷、無接觸配送等，打造了“網紅產品”。拼多多發(fā)布的《2021 新新農人成長報告》顯示，截至2021年10月，平臺“新新農人”（95后涉農商家）數量已超過12.6萬人，每位“新新農人”平均帶動5—10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中，并平均帶動當地就業(yè)崗位超過50個，95后逐漸成長為農村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人中的重要力量。在農村電商的帶動下，直播電商、社區(qū)團購、訂單生產、智慧農業(yè)、普惠金融等新業(yè)態(tài)新模式不斷發(fā)展，進一步催生了基于電商模式的農民合作社、家庭農場、農業(yè)生產企業(yè)等新型農業(yè)生產經營主體的大量涌現，為農村農業(yè)發(fā)展注入了發(fā)展動力和創(chuàng)新活力。

農村電商進一步帶動了農村消費市場。農村電商的發(fā)展進一步降低了農產品交易成本，拓寬農民增收渠道，提升了農村產業(yè)化發(fā)展水平，促進了農民群體的整體收入增長。在農村電商產業(yè)發(fā)展的帶動下，交通運輸體系、商貿物流體系、數字信息體系等公共基礎服務得以不斷完善，進一步改善了城鄉(xiāng)資源配置，縮小了城鄉(xiāng)二元結構的差異。美團2021年上半年財報顯示，數十萬村民成為團長，農民采購商品的渠道更為暢通。

數字化2.0時代農村電商四大趨勢

協同化。農村電商的發(fā)展將進一步突破交易和流通環(huán)節(jié)，不斷向生產、流通、消費等各個環(huán)節(jié)延伸，這就決定了農村電商發(fā)展將需要生產、物流、信息、金融等多個體系的有力支撐，需要發(fā)揮人才、土地、數據、科技等多種要素的整體合力，以生鮮電商為例，2021年中國生鮮電商市場快速發(fā)展，生鮮電商行業(yè)規(guī)模達5640億元，較2020年增長了39.4%，但是長期以來我國農產品冷鏈倉儲物流技術相對滯后，生鮮產品配送成本一直處于高位，據相關數據統(tǒng)計，一般的生鮮產品在長距離多層級運輸過程中的損耗率可以達到30%，在商品價格中平均物流成本占到15%至20%。進一步完善包括數字基礎設施、冷鏈倉儲配送、精深加工等在內的各個環(huán)節(jié)的數字化、網絡化、智能化水平，成為推動未來農村電商發(fā)展的重要方向。

專業(yè)化。在農村電商發(fā)展初始階段，進入門檻相對較低，進入滲透的品類行業(yè)相對有限，平臺對商家的補貼力度相對較大，這些因素導致了農村電商發(fā)展具有一定的普惠性、低門檻、高覆蓋的特點。然而，隨著數字化進程的不斷發(fā)展，電商領域競爭將進入到新發(fā)展階段。首先，隨著電商成熟度的不斷提升，獲客成本不斷攀升，流量日益成為稀缺資源，這進一步增加了普通農戶開展電商銷售的難度。其次，隨著社區(qū)團購、電商直購等的發(fā)展，電商平臺直接切入供應端、流通端的力度不斷加大，普通農戶受到生產規(guī)模、技術水平、抗風險能力、數據能力的限制而缺乏競爭能力。第三，隨著直播電商等電商新模式的不斷發(fā)展，電商運營日益呈現專業(yè)化的特征，圍繞產品生產、電商運營、視覺設計、網絡營銷、物流運輸等多個環(huán)節(jié)的專業(yè)化分工日益明顯，頭部主播、MNC等專業(yè)運營機構的影響將日益擴大。在加強對農民電商專業(yè)培訓的同時，未來農戶、合作社、中介機構、電商平臺的專業(yè)分工將更加明顯，以此為基礎的農村電商生態(tài)體系將進一步形成。

數智化。隨著云計算、大數據、人工智能等新興數字技術廣泛運用于消費、貿易、服務、生產、物流和支付環(huán)節(jié)，將大幅提升農村電商的效率，數智化將成為電子商務發(fā)展的重要方向。商務行為越來越多地依賴于機器學習和人工智能，在電子商務交易過程中人的干預度日益降低，平臺和系統(tǒng)自動服務的功能日益強大，人工智能將在營銷、搜索、物流、服務、供應鏈等多個環(huán)節(jié)得到更廣泛的應用。拼多多通過建立“農貨智能處理系統(tǒng)”，借助大數據、云計算和分布式人工智能技術，通過對農產區(qū)地理位置、特色產品、成熟周期精準分析，實現了分散農業(yè)產能與分散產品需求在“云端”的匯集，將各類產品精準投放給消費者，實現了“農地云拼”的模式。目前隨著無人機、無人車、機器人以及物聯網、云計算、大數據等新一代信息技術在物流配送、田間管理等各個領域廣泛應用，農村電商的發(fā)展將進入到嶄新的“數智化”階段。

全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村，全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農業(yè)農村現代化是實現中國式現代化最為關鍵和基礎的一部分。云計算、大數據、人工智能等新一代數字技術將引發(fā)生產模式和商業(yè)模式的革命性變化，這種變化將不可避免地影響到農村電商未來的發(fā)展。應當認識到，中國農村電商的發(fā)展是建立在我國城鄉(xiāng)差異仍然較大，農村流通體系仍不發(fā)達，農業(yè)農村發(fā)展基礎相對薄弱，區(qū)域發(fā)展水平不平衡的基礎之上。伴隨我國數字化進程整體加速，農村電商發(fā)展將呈現代化與數字化并行發(fā)展，相互疊加，相互促進的階段性特征，未來圍繞加強平臺治理，規(guī)范平臺在農村電商發(fā)展中的競爭行為，完善各類基礎設施，夯實農村電商發(fā)展的底層技術和發(fā)展技術等方面仍需要持續(xù)推進。農村電商作為新時代鄉(xiāng)村振興的新引擎，根植于中國的田間鄉(xiāng)土，成長于中國的快速發(fā)展，在數字經濟發(fā)展新時代，其發(fā)展也必然迎來更大的發(fā)展空間。