新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推作用的探索

連娜

在全面深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的新形勢(shì)下，新聞宣傳工作作為企業(yè)內(nèi)鼓士氣、外樹(shù)形象的“強(qiáng)心針”和“助推器”，其重要性日益凸顯。企業(yè)通過(guò)新聞宣傳可以增加透明度與知名度，從而使市場(chǎng)注意力最大化。誠(chéng)然，新聞宣傳工作能給企業(yè)帶來(lái)多少利潤(rùn)是無(wú)法用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行衡量的，但它卻可以讓企業(yè)樹(shù)立對(duì)外形象，獲得社會(huì)認(rèn)可，為企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論文化氛圍，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，還可以?xún)?yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。

一、新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展助推作用的重要性

1. 新聞宣傳工作有助于推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

企業(yè)要想在日趨激烈的市場(chǎng)化、全球化競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，最為根本的路徑舉措之一是加強(qiáng)和創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作。由此可見(jiàn)，強(qiáng)化新聞宣傳的舉措有益于助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于鞏固夯實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位將會(huì)起到十分重要的作用。可以說(shuō)，作為身處市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的國(guó)有建筑施工企業(yè)，都深刻認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)才是主宰企業(yè)命脈最主要的因素，一切管理和運(yùn)作都必須符合市場(chǎng)化的要求，而這也成為國(guó)有企業(yè)宣傳工作的重要背景和立腳點(diǎn)。

2. 新聞宣傳工作有助于推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)

新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)、品牌價(jià)值提升和企業(yè)形象樹(shù)立等軟實(shí)力方面提出了更深層次的要求。一是借助良好的新聞宣傳，員工能夠?qū)ζ髽I(yè)發(fā)展形成客觀認(rèn)識(shí)，促使員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感增強(qiáng)。二是圍繞公司發(fā)展、員工關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，充分發(fā)揮新聞宣傳的助力造勢(shì)、鼓勁加油、凝心聚力作用。三是新聞宣傳能夠強(qiáng)化員工對(duì)企業(yè)的信心，調(diào)動(dòng)員工的積極性和主動(dòng)性，凝聚力自然而然也能得到提升。

3. 新聞宣傳工作有助于鞏固思想政治建設(shè)主陣地

近年來(lái)，融媒體平臺(tái)從根本上突破了單一媒介傳播途徑的局限，隨著宣傳載體的多樣化，傳播方式更加廣泛，宣傳工作量不斷加大，工作內(nèi)容也更復(fù)雜，面臨挑戰(zhàn)也更多。在基于全媒體時(shí)代下，國(guó)有企業(yè)宣傳工作要遵守媒體行業(yè)規(guī)則，與時(shí)俱進(jìn)，竭力創(chuàng)新宣傳模式，打破傳統(tǒng)思維模式，積極探索創(chuàng)新思路和方式來(lái)替換傳統(tǒng)宣傳思維與做法，才能將傳統(tǒng)的宣傳工作與新興媒體進(jìn)行融合，不斷鞏固思想政治建設(shè)的主陣地。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題分析

1. 主觀認(rèn)識(shí)不到位

盡管目前大多數(shù)國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳的重要性已經(jīng)有了充分認(rèn)識(shí)，但仍有部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部存在重經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)值、利潤(rùn)等考核指標(biāo)完成，輕企業(yè)文化建設(shè)和宣傳思想工作的問(wèn)題，形成宣傳力量配備不足、方式方法創(chuàng)新不夠的工作短板。特別是一些中層管理者以提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和管理水平為首，對(duì)待新聞宣傳持可有可無(wú)態(tài)度，弱化了新聞宣傳工作在企業(yè)中的地位，覺(jué)得不能對(duì)企業(yè)帶來(lái)直觀效益。

2. 新聞宣傳缺乏創(chuàng)新

部分國(guó)有企業(yè)在宣傳過(guò)程中還存在著宣傳方式落后、宣傳不及時(shí)、內(nèi)容形式單調(diào)等問(wèn)題。部分企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容多以高層會(huì)議講話和企業(yè)工作安排為主，對(duì)職工關(guān)心的文化生活、急難愁盼的民生熱點(diǎn)問(wèn)題關(guān)注回應(yīng)不夠，影響廣大員工對(duì)企業(yè)宣傳工作的認(rèn)同感。多數(shù)國(guó)有企業(yè)從事的工作都與民生相關(guān)，與時(shí)代的發(fā)展息息相關(guān)，大眾更關(guān)注的也是身邊的民生，但國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作在內(nèi)容上還沒(méi)有走出生硬的說(shuō)教，很少站在大眾的需求上生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，也很少創(chuàng)新大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。

3. 宣傳隊(duì)伍有待提高

目前很多國(guó)有企業(yè)還存在著宣傳工作團(tuán)隊(duì)建設(shè)不到位的情況，也不注重對(duì)宣傳工作人員的培養(yǎng)，員工也得不到認(rèn)可和鼓勵(lì)，宣傳工作慢慢陷入了“孤軍奮戰(zhàn)”的境地，最后導(dǎo)致宣傳工作沒(méi)有了干勁兒。

三、如何發(fā)揮好新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推作用

1. 新聞宣傳工作必須服務(wù)于中心工作

面對(duì)紛繁復(fù)雜、千頭萬(wàn)緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當(dāng)做目標(biāo)，把大局當(dāng)做舞臺(tái)，堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，聚焦企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使其始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。國(guó)有企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)黨的政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)，將制度建設(shè)貫穿始終，夯實(shí)黨建工作基礎(chǔ)，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)權(quán)，匯聚企業(yè)發(fā)展的正能量。特別是基層黨組織要在施工生產(chǎn)和員工生活中發(fā)揮重要作用，認(rèn)真開(kāi)展黨內(nèi)主題實(shí)踐活動(dòng)，有效把黨建工作和施工生產(chǎn)深度融合，緊緊圍繞企業(yè)改革、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、項(xiàng)目建設(shè)、科技創(chuàng)新、大商務(wù)管理等開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)欄，實(shí)施重點(diǎn)新聞選題，做到企業(yè)高層決策部署什么，企業(yè)媒體就關(guān)注與宣傳報(bào)道什么。特別是要聚焦職代會(huì)、年度工作會(huì)上的重要決策部署，權(quán)威解讀會(huì)議精神，引導(dǎo)企業(yè)上下統(tǒng)一思想、真抓實(shí)干，確保黨和國(guó)家及企業(yè)重大戰(zhàn)略決策部署落地。

2. 新聞宣傳工作必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向

新聞宣傳工作肩負(fù)著正確的輿論引導(dǎo)員工的職責(zé)。輿論導(dǎo)向是否正確，直接影響員工隊(duì)伍穩(wěn)定。因此，要把正確輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的最核心位置。一是提高站位、把握大局、落實(shí)精神。宣傳思想工作要以“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”為使命任務(wù)，要發(fā)揮“內(nèi)聚動(dòng)力，外樹(shù)形象”兩個(gè)作用，要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān)、把好度；要堅(jiān)持育新人、興文化，以培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)廣大職工大力弘揚(yáng)企業(yè)精神、建功立業(yè)服務(wù)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是要引導(dǎo)員工、鼓舞員工、塑造員工。長(zhǎng)期關(guān)注、挖掘、培養(yǎng)企業(yè)的各類(lèi)先進(jìn)，選樹(shù)勞動(dòng)模范、大工匠、金牌員工等有影響力的典型人物，加大對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳，講好企業(yè)故事，提升企業(yè)形象。把所在企業(yè)內(nèi)部的具有價(jià)值、有創(chuàng)意、值得學(xué)習(xí)推廣借鑒新的好的工作經(jīng)驗(yàn)、好的管理方法、身邊的好人好事等及時(shí)挖掘出來(lái)，引導(dǎo)廣大員工變?yōu)槠髽I(yè)的真正“粉絲”，增強(qiáng)員工的歸屬感和認(rèn)同感。

3. 新聞宣傳工作必須加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳工作具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，對(duì)于從業(yè)人員也具有較高要求，一支高水平、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的新聞宣傳隊(duì)伍是保證企業(yè)宣傳工作質(zhì)量的基礎(chǔ)。當(dāng)前，大多國(guó)有企業(yè)的宣傳工作存在共性問(wèn)題就是多數(shù)通訊員并非科班出身，缺乏理論知識(shí)，基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致在實(shí)際宣傳工作開(kāi)展中效果不理想。因此，宣傳業(yè)務(wù)部門(mén)要從思想引導(dǎo)入手，把“育人、帶隊(duì)伍”作為重要工作，依托專(zhuān)業(yè)媒體和企業(yè)新聞宣傳部門(mén)的資源，每年舉辦基層宣傳工作培訓(xùn)班，重點(diǎn)培養(yǎng)通訊員“新聞信息一次采集，新聞產(chǎn)品多種生成”的綜合能力。采取“走出去，請(qǐng)出來(lái)”的方式，加強(qiáng)基層通訊員的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，通過(guò)實(shí)際訓(xùn)練指導(dǎo)幫助他們提高新聞的敏感性、采寫(xiě)能力和視頻策劃制作水平。對(duì)系統(tǒng)內(nèi)宣傳工作先進(jìn)單位、先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行表彰，開(kāi)展新聞作品專(zhuān)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)，制定合理的績(jī)效考核、崗位提升等機(jī)制，讓新聞宣傳工作者能夠人盡其才、才盡其用，在崗位上發(fā)光發(fā)亮、施展才華，為企業(yè)發(fā)展積極獻(xiàn)策。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，全球傳媒格局正在經(jīng)歷前所未有的巨大變革。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，國(guó)有企業(yè)應(yīng)充分利用宣傳工作的指導(dǎo)和示范作用，用發(fā)展的眼光研究新聞宣傳工作，用創(chuàng)新的精神推動(dòng)新聞宣傳工作，用務(wù)實(shí)的作風(fēng)落實(shí)新聞宣傳工作，探索企業(yè)新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于沖破固有的傳播理念和模式的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力、感染力，從而為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持和良好的內(nèi)外環(huán)境，為企業(yè)做大做強(qiáng)和改革創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮重要作用。