融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咦晕宜仞B(yǎng)培育思考

◎向小東

(習(xí)水縣融媒體中心，貴州 遵義 564600)

現(xiàn)階段，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全面的信息時(shí)代，信息的傳播途徑和媒介愈加豐富，公眾可以通過(guò)微博、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播和獲取。在新媒體的不斷發(fā)展中，傳統(tǒng)的新聞媒體已無(wú)法適應(yīng)人們對(duì)信息的需求。為此，必須對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以保證其新鮮、實(shí)用。唯有如此，新聞媒體才能得到持續(xù)發(fā)展。所以，新聞?dòng)浾咴谧晕宜仞B(yǎng)和專(zhuān)業(yè)能力方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

一、融媒體的內(nèi)涵

融媒體是一種全新的媒體形式，是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒介載體的充分利用，以共通互補(bǔ)的方式構(gòu)建的一種整合式宣傳體系?！叭诿襟w”理念主要表現(xiàn)在“融”上，包含了當(dāng)下新媒體發(fā)展理念，充分利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，將單個(gè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力轉(zhuǎn)化成多媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力。新理念的出現(xiàn)是符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的。當(dāng)前，單純依靠傳統(tǒng)的傳媒手段無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代信息時(shí)代的要求，無(wú)法適應(yīng)人們對(duì)信息的需求。所以，打破傳統(tǒng)媒體的局限，采用多元化的媒體方式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道已成為當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。融媒體突破了傳統(tǒng)媒體的限制，使不同的媒體相互融合。這樣才能互相學(xué)習(xí)，保證信息質(zhì)量和傳播效率，才能更好地適應(yīng)人民群眾的需要，推動(dòng)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播方式及特點(diǎn)

(一)傳播方式

當(dāng)前的新聞媒體已經(jīng)具備了多種形式，它突破了傳統(tǒng)媒體固定的報(bào)道模式，整合各種信息的資源與渠道，以適應(yīng)不同的社會(huì)需要。新聞媒體的傳播方式主要有以下幾種。第一種是廣播。雖然是一種傳統(tǒng)媒介，但它在融媒體環(huán)境中卻有著獨(dú)特的優(yōu)越性。眾多的廣播以其低成本、高覆蓋率的特點(diǎn)，突破了時(shí)空的限制，而《新聞聯(lián)播》作為一融媒體的廣播節(jié)目，更是一次全新的探索。第二種是手機(jī)的推廣。隨著5G 時(shí)代的來(lái)臨，新聞媒介呈現(xiàn)出“小屏化”的趨勢(shì)，用戶越來(lái)越多地依靠手機(jī)。所以，互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體客戶端已經(jīng)逐步成為了滿足受眾的重要手段。在中國(guó)擁有巨大的手機(jī)網(wǎng)民基礎(chǔ)，它的發(fā)展前景也得到了極大的擴(kuò)展。第三種是在網(wǎng)上進(jìn)行推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)是信息連接的根本，它具有及時(shí)、高效和快速的特點(diǎn)。今后，它必將是新聞媒體的主要形態(tài)[1]。

(二)傳播特點(diǎn)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，新聞媒體的傳播已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對(duì)融媒體的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。在融媒體環(huán)境下，新聞傳播模式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。其傳播特點(diǎn)主要有兩方面。一是交互性。在傳統(tǒng)的媒體溝通中，人們對(duì)互動(dòng)缺乏深入的了解。因?yàn)闇贤ㄊ侄蔚南拗?，使得溝通難以進(jìn)行。在媒介技術(shù)發(fā)展的今天，不同媒介的交互通道為受眾提供了廣闊的交流空間。二是廣泛性。隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展，它既方便了網(wǎng)民，又?jǐn)U大了信息交流的范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)之所以得到廣泛普及，是因?yàn)樗胸S富的資源，可以很好地適應(yīng)不同的受眾對(duì)各種資訊的需要。要深入推進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展，就必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新聞資訊的傳播，從而增強(qiáng)信息的時(shí)效性，達(dá)到了很好的整合作用，增強(qiáng)新聞的感染力。

三、融媒體時(shí)代新聞發(fā)展趨勢(shì)

(一)多渠道傳播內(nèi)容

在新媒體誕生以前，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式比較單一。比如，電視媒體以視聽(tīng)為主，報(bào)刊以圖文相融，電臺(tái)以聲音為主。但是，在融媒體迅速發(fā)展的社會(huì)背景下，“獨(dú)立生存”的格局已經(jīng)被完全顛覆，傳播媒介從單一走向多樣化。利用新媒介技術(shù)，可以將同一條消息內(nèi)容以多種形式展現(xiàn)在受眾面前。

(二)新聞來(lái)源多樣化

以往，新聞制作都是由專(zhuān)門(mén)的新聞工作者和新聞組織來(lái)進(jìn)行，而受眾對(duì)新聞的反應(yīng)則是較為消極的。但是在融媒體出現(xiàn)后，人們已經(jīng)為不同的信息資源創(chuàng)建了一個(gè)詞，也就是“用戶貢獻(xiàn)”。也就是說(shuō)，在新媒體技術(shù)的支撐下，新聞資訊進(jìn)入了一個(gè)全方位的發(fā)展時(shí)期。新聞發(fā)展呈現(xiàn)出兩種不同的發(fā)展趨勢(shì)：一是新聞資訊的甄別困難，二是受眾的發(fā)聲越來(lái)越重要。

(三)新聞深度互動(dòng)

與傳統(tǒng)新聞形成鮮明對(duì)比的是，在融媒體發(fā)展背景下，新聞交互成為其最突出的特點(diǎn)。所以，如何更好地滿足受眾的需要，激發(fā)他們對(duì)信息交流的興趣，是傳媒企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)必須要注意的一個(gè)問(wèn)題。比如，在融合了現(xiàn)有的媒介之后，將其首頁(yè)和應(yīng)用中的“新聞跟蹤”功能進(jìn)行了優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，受眾可以在交流與探討中，及時(shí)掌握新聞動(dòng)態(tài)、表達(dá)觀點(diǎn)，并就其內(nèi)容進(jìn)行提問(wèn)。在媒體的傳播過(guò)程中，受眾對(duì)新聞的理解以及對(duì)新聞內(nèi)容的互動(dòng)，可以避免虛假新聞的傳播，進(jìn)而增強(qiáng)其公信力[2]。

四、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

(一)信息龐雜，真?zhèn)坞y辨

融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播方式已經(jīng)有了很大的改變，受眾可以在網(wǎng)上自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)。由于受到時(shí)空的限制，職業(yè)新聞工作者無(wú)法在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全部的新聞報(bào)道。在這種情況下，任何人都能充當(dāng)“新聞?dòng)浾摺钡慕巧?，制作和傳播資訊。因?yàn)樾侣剛鞑フ叩钠瘘c(diǎn)和文化素質(zhì)等因素的制約，使得每個(gè)新聞的價(jià)值和公平性都不一樣，這會(huì)使受眾難以辨別信息內(nèi)容。特別是某些居心叵測(cè)的人，更容易誤導(dǎo)那些沒(méi)有判斷力的受眾，影響社會(huì)穩(wěn)定。新聞工作者在獲得新聞資料，充實(shí)新聞內(nèi)容的過(guò)程中，必須運(yùn)用科技手段，結(jié)合自身的職業(yè)素質(zhì)，辨別是非，弄清事實(shí)。要提升傳媒的可信度，為受眾提供嚴(yán)肅、優(yōu)質(zhì)的新聞。

(二)融媒體意識(shí)要加強(qiáng)

新聞工作者的工作較為復(fù)雜，內(nèi)容選題、深入實(shí)地采訪、撰寫(xiě)新聞稿件。根據(jù)新聞報(bào)道的需要，有時(shí)要馬上將新聞快速發(fā)布出去。在這種情況下，很可能使記者的思想產(chǎn)生錯(cuò)位，從而導(dǎo)致工作中出現(xiàn)失誤。首先，新聞工作者的知識(shí)儲(chǔ)備要足夠豐富，對(duì)新聞的敏銳度要高。其次，注意要廣泛地搜集各類(lèi)新聞信息，思想要敏捷，各項(xiàng)表達(dá)能力要強(qiáng)，在搜集新聞資料時(shí)，要有較強(qiáng)的文字、視頻和其他材料的搜集能力。最后，要有較強(qiáng)的融合意識(shí)，要對(duì)每一個(gè)重要的消息都有很好的了解。因此，必須不斷增強(qiáng)自己的整體素質(zhì)。

(三)信息共享意識(shí)低

新聞工作者的工作通常包括現(xiàn)場(chǎng)采訪、數(shù)據(jù)采集、新聞的制作和傳播等，這項(xiàng)工作可以由一名新聞工作者獨(dú)立完成，也可以由多名新聞工作者共同完成。單個(gè)工作者適合小型的采寫(xiě)，單獨(dú)采訪方式，既靈活又便捷，具有很大的便利性。但是，當(dāng)發(fā)生了一些重大的、突發(fā)性的新聞時(shí)，由于客觀、地理、時(shí)空、人力資源等方面的原因，需要及時(shí)收集各類(lèi)新聞信息，并在各媒體平臺(tái)上及時(shí)發(fā)布消息。這就要求新聞工作者必須要與其他的媒體、新聞工作者共同努力，分享新聞內(nèi)容。新聞現(xiàn)場(chǎng)的新聞工作者在新聞報(bào)道的過(guò)程中采集和整理，將所搜集到的信息內(nèi)容、視頻和數(shù)據(jù)進(jìn)行高度分享，并在最短的時(shí)間內(nèi)向新聞編輯提供信息。其次，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、編輯，實(shí)現(xiàn)圖文、視頻、音頻等立體化的報(bào)道。這樣的話，記者之間的配合就會(huì)更加有效。所以，在新聞報(bào)道和傳播工作中，記者必須建立起自己的工作圈。要與所屬單位及其他媒體的新聞?dòng)浾弑３至己玫膮f(xié)作關(guān)系，這對(duì)提高新聞業(yè)的工作效能有很大的促進(jìn)作用[3]。

(四)管理體制不健全

新聞管理體系的建立與重構(gòu)絕非一日之功。傳統(tǒng)的新聞制作方式讓長(zhǎng)期從事新聞工作的人員形成了一種固定思維，工作方式較為穩(wěn)定，要在短期之內(nèi)完成徹底的改變，是比較困難的。融媒體整合只是初步形成了一個(gè)大致的架構(gòu)，但是在現(xiàn)實(shí)中，它并不會(huì)在深度和廣度上發(fā)生很大的變化。新流程的建立，首先要進(jìn)行新聞資訊的規(guī)劃，然后由新聞界的記者真正地介入到制作的各個(gè)方面去。新聞工作者要充分了解整個(gè)全媒體的變化，確定適于融媒體發(fā)展的機(jī)制和流程。新聞媒體單位應(yīng)當(dāng)給予新聞工作者更大的自由。新聞?dòng)浾邞?yīng)立足于現(xiàn)實(shí)生活，合理利用資源，在加強(qiáng)宣傳融合的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新聞媒體的作用。

五、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咦晕宜仞B(yǎng)培育的策略

(一)正確認(rèn)識(shí)新聞?dòng)浾叩淖晕叶ㄎ?/h3>

在融媒體時(shí)代，記者與受眾的界線愈加模糊。受眾既是信息的接收者，又是信息的發(fā)現(xiàn)者、生產(chǎn)者和傳播者，因此，就有了“草根記者”，如今的“草根記者”每個(gè)人都能勝任。面對(duì)這樣的局面，新聞?dòng)浾弑仨殞W(xué)習(xí)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思維，以開(kāi)放、創(chuàng)新、合作、互動(dòng)的態(tài)度思考、判斷和解決問(wèn)題。打破傳統(tǒng)報(bào)刊、電視機(jī)、計(jì)算機(jī)的藩籬，積極運(yùn)用圖片、文字、視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的人性化、全面化和立體化展示[4]。

(二)提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道面臨著巨大的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾咭趯?zhuān)業(yè)素養(yǎng)和工作能力上持續(xù)提升，要掌握基礎(chǔ)知識(shí)。還有就是要有扎實(shí)的功底，要根據(jù)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，學(xué)會(huì)新的理念。在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾叩木C合能力受到越來(lái)越多的關(guān)注。作為一名全能的新聞?dòng)浾撸仨氄莆崭鞣N與新聞業(yè)相關(guān)的技能，并不斷地培養(yǎng)自己的多樣化能力。同時(shí)，記者的文筆能力也與其新聞質(zhì)量密切相關(guān)，所以必須要有高的文學(xué)素養(yǎng)。

(三)堅(jiān)守正確的價(jià)值觀

在信息傳播方式日益多樣化的今天，信息的發(fā)布者向一般受眾轉(zhuǎn)變，各類(lèi)信息像是噴泉一樣噴涌而出。在面對(duì)如此之多的信息時(shí)，新聞工作者要把握好新聞質(zhì)量這一關(guān)口，迅速篩選出大量的有效信息，使之與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系更加緊密。只有如此，我們的媒體才能更好地把正能量傳遞給受眾，并以新聞報(bào)道的形式對(duì)受眾進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和影響。因此，記者要樹(shù)立鮮明的政治立場(chǎng)，維護(hù)國(guó)家利益，依法辦事，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，在全社會(huì)形成一個(gè)積極的輿論環(huán)境。

(四)創(chuàng)新自身的觀念

作為一名新聞?dòng)浾撸盐諘r(shí)代特征，具有創(chuàng)造性，并與新聞工作結(jié)合起來(lái)，積極把新聞內(nèi)容傳播給受眾。在進(jìn)行新聞發(fā)布時(shí)，要把受眾置于第一位，從受眾的需要出發(fā)，進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新性的思維方式可以使記者更好地將新聞傳播到受眾的視線中，并使他們?cè)诮邮盏较嚓P(guān)信息的時(shí)候，獲得一種耳目一新的體驗(yàn)。在融媒體的社會(huì)背景下，新聞受眾既是新聞的制造者，又是傳播媒介。記者和受眾的界線在持續(xù)地被撕裂，兩者的界線越來(lái)越模糊。特別是在自媒體出現(xiàn)后，它成為一種新型的新聞報(bào)道方式，與記者的聯(lián)系常常發(fā)生混亂。其次，在新聞傳播中，記者要積極地進(jìn)行題材的創(chuàng)新性創(chuàng)作。從一個(gè)嶄新的視角來(lái)看待新聞，使人們?cè)诮邮盏叫畔⒌耐瑫r(shí)，也可以從不同的視角，更加深入地分析事件，從而增強(qiáng)新聞的效果[5]。

(五)增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)敏感性

在融媒體的不斷發(fā)展下，新聞報(bào)道的速度要加快，就需要新聞?dòng)浾呖焖俚孬@得有價(jià)值的信息。記者必須要有足夠的洞察力，才能找到新聞、發(fā)布新聞。記者要做的就是第一時(shí)間得到最新消息，并且第一時(shí)間發(fā)布出去。一個(gè)新聞?dòng)浾邲](méi)有足夠的洞察力，總是被別人甩在后面，或者說(shuō)，他們所報(bào)道的新聞，都是其他媒體報(bào)道過(guò)的，那么就對(duì)受眾沒(méi)有了任何的吸引力，也就沒(méi)有了繼續(xù)關(guān)注的興趣。要提高自己的新聞敏感性和洞察力，就必須做到以下幾點(diǎn)。一是對(duì)國(guó)家大事要注意，不要忽視，要有一個(gè)積極向上的心態(tài)；二是對(duì)受眾所關(guān)心的事情和可能出現(xiàn)的新聞要有高度的敏感性；三是把團(tuán)隊(duì)的力量發(fā)揮到極致。通常情況下，僅憑自身能力進(jìn)行新聞報(bào)道，其精力會(huì)相對(duì)有限，難以把握好呈現(xiàn)在新聞中的優(yōu)秀材料，但是團(tuán)隊(duì)的力量可以解決這個(gè)問(wèn)題。只有充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作的作用，才能使整個(gè)新聞事件具有較高的價(jià)值，使其具有較強(qiáng)的新聞傳播能力?？傊诠ぷ髦?，記者要時(shí)刻提高自己的政治性和專(zhuān)業(yè)敏感性。

(六)強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

服務(wù)意識(shí)是新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑ブ袘?yīng)具有的融合思維之一。過(guò)去，在整個(gè)新聞生產(chǎn)過(guò)程中，記者僅僅需要完成新聞報(bào)道的采訪工作，并遵循傳統(tǒng)的“我說(shuō)你聽(tīng)”的習(xí)慣。而在如今網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的背景下，一條新聞的影響力，通過(guò)閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等因素就能準(zhǔn)確地體現(xiàn)，這就要求記者把新聞作品提升為新聞產(chǎn)品。同時(shí)，受眾也從新聞的被動(dòng)接收角色轉(zhuǎn)變?yōu)槠降?、分享和互?dòng)的新聞參與人。因此，在溝通過(guò)程中，應(yīng)以受眾為服務(wù)對(duì)象，建立起服務(wù)意識(shí)，以平等的、人性化的方式來(lái)獲得受眾的信賴和認(rèn)可。同時(shí)，記者必須運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘、可視化信息等新型傳播技術(shù)，以多種方式為用戶提供全方位的產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)[6]。

(七)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性

無(wú)論什么時(shí)候，新聞報(bào)道最主要的還是新聞的內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭龅叫侣剤?bào)道的真實(shí)性，新聞內(nèi)容的完整性。如果沒(méi)有足夠好的新聞內(nèi)容，哪怕是最好的傳播渠道，也會(huì)被受眾遺忘，這種新聞無(wú)法留住受眾。所以，記者要認(rèn)真對(duì)待這個(gè)問(wèn)題。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，必須做到“以質(zhì)取勝”，增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性和豐富性，以保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的新聞內(nèi)容，就沒(méi)有傳播的必要。所以，當(dāng)記者面臨海量的信息時(shí)，必須要擦亮自己的眼睛，挑選出真正有意義的、有價(jià)值的信息，以獲取受眾的青睞。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞?dòng)浾呙媾R著前所未有的機(jī)遇和嚴(yán)峻的考驗(yàn)。其機(jī)遇主要體現(xiàn)在新型的新聞報(bào)道方式，可以使新聞?dòng)浾邔?duì)新聞進(jìn)行更為準(zhǔn)確、高效的報(bào)道。其考驗(yàn)是融媒體背景下對(duì)新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)素質(zhì)與能力的要求。新聞?dòng)浾弑仨毻ㄟ^(guò)對(duì)自身素養(yǎng)的培養(yǎng)，使自己融入到社會(huì)發(fā)展中，從而提升自己的工作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。