新形勢(shì)下電視臺(tái)編輯角色定位及轉(zhuǎn)變思考

◎于嘉珺

(太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體傳播路徑受到阻礙，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒介的關(guān)鍵組成，是推動(dòng)電視媒介行業(yè)融合發(fā)展的重要推力。電視臺(tái)編輯工作主要是傳播各種時(shí)政要聞、傳播與弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、協(xié)調(diào)社會(huì)各階層之間的關(guān)系，對(duì)其編輯能力有較高的要求，其角色定位必須科學(xué)合理[1]。特別是在同質(zhì)化和娛樂(lè)化電視節(jié)目越來(lái)越多的情況下，電視臺(tái)節(jié)目普遍缺乏新意，一旦一個(gè)電視節(jié)目受到熱捧，其他電視臺(tái)便會(huì)迅速模仿，短時(shí)間內(nèi)該類型節(jié)目覆蓋所有電視臺(tái)，受眾很容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。電視臺(tái)節(jié)目缺少自主品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌少，大部分電視節(jié)目?jī)?nèi)容不新穎，電視臺(tái)編輯人員面臨較大的工作壓力。如何順應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展，做好電視臺(tái)編輯角色定位與轉(zhuǎn)變工作，成為當(dāng)前電視行業(yè)工作者普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、電視臺(tái)編輯角色定位

電視臺(tái)編輯工作者承擔(dān)著社會(huì)輿論導(dǎo)向和信息傳播的重要職責(zé)，必須具備較高的專業(yè)水平和業(yè)務(wù)能力，端正自身職業(yè)態(tài)度，提高職業(yè)素養(yǎng)，不受外界環(huán)境及因素影響，認(rèn)真負(fù)責(zé)地完成電視臺(tái)編輯工作，發(fā)揮自身內(nèi)容編輯的組織者與設(shè)計(jì)者、客觀事件的記錄者與引導(dǎo)者、輿論信息的辨別者與評(píng)論者的角色功能[2]。作為內(nèi)容編輯的組織者與設(shè)計(jì)者，在電視臺(tái)日常工作中，編輯需要提前預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容，有效開(kāi)展選題、編輯、處理及整合工作，與記者溝通采訪方向和對(duì)象，及時(shí)獲取真實(shí)的資源和信息，利用專業(yè)技能將其加工為新聞稿件或者節(jié)目?jī)?nèi)容，及時(shí)準(zhǔn)確剔除虛假和無(wú)用信息，驗(yàn)證信息的真實(shí)性，確保節(jié)目順利進(jìn)行。在此期間，編輯者可利用大數(shù)據(jù)搜集社會(huì)熱點(diǎn)新聞，將具有矛盾性、熱度、時(shí)代感和責(zé)任感的話題作為節(jié)目主題，引發(fā)社會(huì)熱議，引導(dǎo)社會(huì)輿論向正向發(fā)展，突出電視臺(tái)傳媒官方的權(quán)威屬性。作為客觀事件的記錄者與引導(dǎo)者，在融媒體時(shí)代，電視臺(tái)編輯要正視新時(shí)代社會(huì)發(fā)生的種種變化，立足客觀立場(chǎng)，記錄各種事件，傳遞事件的客觀信息，使受眾正確認(rèn)知事件的原委，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生正確認(rèn)知。面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論社會(huì)，電視臺(tái)編輯工作任務(wù)繁重，工作內(nèi)容復(fù)雜，具有一定的特殊屬性。電視臺(tái)編輯應(yīng)積極發(fā)揮自身引導(dǎo)者職責(zé)，引發(fā)受眾多角度、多維度了解事件，做出客觀評(píng)價(jià)，避免出現(xiàn)極端網(wǎng)絡(luò)輿論或者網(wǎng)絡(luò)暴力，保障當(dāng)事人的合法權(quán)益。作為輿論信息的辨別者與評(píng)論者，編輯還要了解受眾實(shí)際的觀看需求，及時(shí)與受眾交流溝通，掌握受眾審美的變化，準(zhǔn)確辨別信息的真實(shí)性，調(diào)整電視節(jié)目播出內(nèi)容和形式，制作出滿足受眾需求的高質(zhì)量電視節(jié)目，提高節(jié)目收視率[3]。

在當(dāng)前媒體環(huán)境下，受眾對(duì)電視節(jié)目的訴求日益多元化，對(duì)節(jié)目質(zhì)量也提出了更高的要求。因此，電視臺(tái)編輯人員要緊跟行業(yè)環(huán)境變化，改變工作內(nèi)容，不再簡(jiǎn)單校對(duì)和圖文編輯，而是要根據(jù)受眾的各種新需求，設(shè)計(jì)策劃出富有創(chuàng)意、趣味性強(qiáng)的電視節(jié)目，選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)播出，贏得廣大受眾的青睞。同時(shí)，近些年，電視臺(tái)編輯工作范疇不斷擴(kuò)大，除了以往負(fù)責(zé)頻道文字編輯及專題策劃工作內(nèi)容外，增加了剪輯、微視頻拍攝及創(chuàng)意等內(nèi)容。在審核節(jié)目時(shí)，嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，預(yù)測(cè)節(jié)目播出效果，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議?？梢?jiàn)，新形勢(shì)下電視臺(tái)編輯角色定位已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，相關(guān)工作人員要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，做好社會(huì)主義文化傳播與弘揚(yáng)工作，推動(dòng)電視節(jié)目科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

二、新形勢(shì)下電視臺(tái)編輯角色定位存在的問(wèn)題

(一)電視臺(tái)編輯人員角色定位不明晰

根據(jù)電視臺(tái)編輯工作的獨(dú)特屬性，從業(yè)人員需要具備較強(qiáng)的專業(yè)能力和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。不同地區(qū)電視臺(tái)工作的特點(diǎn)不同，對(duì)人才的需求不同。就當(dāng)前情況看，部分電視臺(tái)不重視編輯角色定位，對(duì)選聘進(jìn)入電視臺(tái)的編輯人員，缺乏后期管理與培訓(xùn)，導(dǎo)致編輯人員的優(yōu)勢(shì)及技術(shù)特點(diǎn)得不到發(fā)揮，無(wú)法真正參與節(jié)目策劃，導(dǎo)致電視節(jié)目主體不清晰。電視臺(tái)編輯工作壓力巨大，工作水平良莠不齊，對(duì)電視臺(tái)節(jié)目看法存在差異，在具體節(jié)目策劃中，經(jīng)常出現(xiàn)意見(jiàn)不統(tǒng)一的情況[4]。為了提高電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形式，擴(kuò)大受眾群體，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)重新定位編輯角色，使編輯有意識(shí)地了解當(dāng)前新媒體環(huán)境和受眾的信息需求，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。在實(shí)際工作中，編輯角色定位仍然不清晰，電視臺(tái)沒(méi)有合理利用編輯人員資源，沒(méi)有參考市場(chǎng)媒體崗位需求引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)人員，編輯人員的綜合素質(zhì)、技術(shù)及崗位需求規(guī)劃不合理，編輯人員工作潛力和業(yè)務(wù)綜合能力得不到有效開(kāi)發(fā)、合理使用，這不利于當(dāng)前電視臺(tái)的改革發(fā)展，電視臺(tái)編輯人員也容易局限在傳統(tǒng)角色中，難以根據(jù)新媒體環(huán)境變化做好角色轉(zhuǎn)變工作。

(二)電視臺(tái)編輯人員角色轉(zhuǎn)變不合理

新形勢(shì)下，信息技術(shù)高速發(fā)展，信息傳播工具日益多樣，新媒體平臺(tái)層出不窮。為適應(yīng)新形勢(shì)，電視臺(tái)編輯角色轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。就發(fā)展實(shí)踐看，電視臺(tái)編輯缺乏應(yīng)變能力，編輯責(zé)任不清晰，在角色定位及轉(zhuǎn)變過(guò)程日趨復(fù)雜的情況下，編輯角色轉(zhuǎn)變風(fēng)險(xiǎn)大，容易出現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變不科學(xué)、不合理的情況，難以為電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展提供支撐[5]。同時(shí)，部分電視臺(tái)編輯對(duì)自身角色定位及轉(zhuǎn)型認(rèn)知不清，因循守舊，缺乏憂患意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，不愿意自主學(xué)習(xí)和進(jìn)步，沒(méi)有做好社會(huì)調(diào)查，不了解市場(chǎng)實(shí)際需求，角色轉(zhuǎn)變?nèi)狈κ袌?chǎng)效力，自身專業(yè)技術(shù)得不到發(fā)揮，不能及時(shí)轉(zhuǎn)變角色。

(三)電視編輯人員業(yè)務(wù)素養(yǎng)有待提升

人才是電視臺(tái)工作順利開(kāi)展的重要力量，電視臺(tái)編輯是電視臺(tái)工作中業(yè)務(wù)領(lǐng)域最為廣泛、工作難度最大的工作，對(duì)編輯人員的綜合能力、文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)有較高的要求。目前，電視臺(tái)編輯隊(duì)伍整體素養(yǎng)較低，專業(yè)水平參差不齊，隊(duì)伍中部分編輯人員認(rèn)知不足，在節(jié)目策劃、制作、流程管理和內(nèi)容編輯等方面無(wú)法提出有效、創(chuàng)新性建議，導(dǎo)致電視節(jié)目同質(zhì)化、娛樂(lè)化嚴(yán)重[6]。尤其在新媒體繁榮發(fā)展、信息傳播速度越來(lái)越快的新形勢(shì)下，電視臺(tái)編輯角色定位及轉(zhuǎn)變面臨巨大壓力。這是因?yàn)楫?dāng)前電視臺(tái)編輯人員結(jié)構(gòu)中，兼具專業(yè)化理論修養(yǎng)和嫻熟編輯技術(shù)的人才較少，信息加工及處理能力不強(qiáng)，節(jié)目制作創(chuàng)新性不足，節(jié)目?jī)?nèi)容缺少行業(yè)深度，無(wú)法滿足市場(chǎng)多元化需求，阻礙了新環(huán)境下電視臺(tái)的改革創(chuàng)新。

三、新形勢(shì)下電視臺(tái)編輯角色定位與轉(zhuǎn)變路徑

(一)科學(xué)定位編輯人員角色

在新媒體時(shí)代下，電視編輯角色轉(zhuǎn)型的有效推進(jìn)，需要先做好角色定位。電視臺(tái)編輯角色定位主要有兩種形式，即主流定位和主導(dǎo)定位。在主流定位下，電視臺(tái)編輯人員要與時(shí)俱進(jìn)，直面新媒體的沖擊，靈活應(yīng)用各種新媒體技術(shù)和特點(diǎn)，融入電視臺(tái)節(jié)目編輯中，將電視臺(tái)打造為主流媒體。這要求編輯人員注重自我學(xué)習(xí)與提升，全面了解和掌握新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，利用其彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，打造新型電視節(jié)目，正確引導(dǎo)輿論，產(chǎn)生良好社會(huì)效應(yīng)。在主導(dǎo)定位下，為促進(jìn)電視節(jié)目穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展，電視臺(tái)編輯在策劃電視節(jié)目、編輯節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，要加強(qiáng)與社會(huì)之間的聯(lián)系，建立新時(shí)期媒體發(fā)展思想，積極采用各種新技術(shù)，如新編輯軟件、編輯技術(shù)等，策劃制造多種多樣的電視節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量，滿足不同受眾群體的信息訴求。在科學(xué)進(jìn)行角色定位后，為確保定位轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)確性和有效性，電視臺(tái)編輯人員首先要進(jìn)行自省和自我測(cè)試，客觀了解自身業(yè)務(wù)能力和知識(shí)體系，依照個(gè)人綜合能力和電視臺(tái)新角色定位，確定具體發(fā)展方向[7]。其次，編輯人員需要加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，將以往單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，拓寬電視臺(tái)與受眾互動(dòng)的渠道，及時(shí)了解受眾對(duì)節(jié)目的看法，了解受眾最新德喜好，借此定位和升級(jí)，調(diào)整電視節(jié)目，以滿足受眾期待。然后，編輯人員要直面新媒體對(duì)電視臺(tái)工作造成的沖擊，重新深入思考自身職能，由單純采寫(xiě)與編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槿苄途庉?，更好地適應(yīng)新媒體多元化發(fā)展需求。最后，細(xì)致分析新媒體崗位需求，掌握新媒體特點(diǎn)和技術(shù)，根據(jù)電視節(jié)目編輯需求適當(dāng)以新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新與多元發(fā)展，增強(qiáng)節(jié)目的新穎性和趣味性，吸引更多的受眾，提高電視節(jié)目的收視率。

(二)合理轉(zhuǎn)換編輯人員角色

為合理轉(zhuǎn)換編輯人員角色，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)重新定位編輯人員和節(jié)目編輯風(fēng)格，依照角色定位和節(jié)目實(shí)際需求合理安排，確保角色轉(zhuǎn)換有效落實(shí)，最大化發(fā)揮人才資源效果[8]。在進(jìn)行編輯人員角色的有效轉(zhuǎn)換中，一方面，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)豐富編輯人員的工作內(nèi)涵，發(fā)揮各項(xiàng)目主體、崗位協(xié)同力量，有效交互與溝通，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。在新媒體時(shí)代，電視節(jié)目形式及內(nèi)容具有多樣化特征，能夠吸引更多受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。作為電視新聞節(jié)目編輯的主體，編輯人員應(yīng)當(dāng)注重新媒體便捷高效特征的積極利用，引導(dǎo)編輯人員合理利用各項(xiàng)資源，積極學(xué)習(xí)電視節(jié)目編輯相關(guān)內(nèi)容，提高編輯質(zhì)量。電視臺(tái)可以建立相應(yīng)的內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，結(jié)合行業(yè)定位和制度，明確角色轉(zhuǎn)換內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)及考核指標(biāo)，基于優(yōu)秀工作人員物質(zhì)或精神層面的獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)編輯人員工作創(chuàng)新和角色轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)編輯人員積極主動(dòng)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。另一方面，電視臺(tái)編輯人員應(yīng)當(dāng)深入基層，明確編輯工作在文化傳播方面的責(zé)任，做優(yōu)秀文化的傳播者，正確輿論導(dǎo)向者，傳播更多正能量[9]。這要求電視臺(tái)編輯人員要有正確的人生觀和價(jià)值觀，傳播文化符合社會(huì)主流思想和大眾審美，還要在文化傳播與建設(shè)中，深化傳播信息內(nèi)涵，引導(dǎo)正確輿論價(jià)值和文化思想。現(xiàn)代社會(huì)正處于多元文化沖擊階段，電視臺(tái)編輯工作者要盡最大努力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，借助科學(xué)觀念指導(dǎo)人們的生活，通過(guò)文化提升生產(chǎn)力，提高人們的生活水平。同時(shí)，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)中普遍存在的不良風(fēng)氣，電視臺(tái)編輯工作要響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，發(fā)揮政府喉舌作用，合理編輯節(jié)目?jī)?nèi)容，引導(dǎo)受眾積極思考。例如，新聞節(jié)目中抽煙、嚼口香糖等鏡頭需要剪輯掉，避免對(duì)受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)，新聞節(jié)目較為嚴(yán)肅，在編輯選材時(shí)，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，避免選材不當(dāng)，將一些錯(cuò)誤思想傳播給受眾，產(chǎn)生嚴(yán)重不良的社會(huì)影響。因此，電視臺(tái)編輯要明確自身職責(zé)和角色定位，積極傳播正確價(jià)值觀和思想，推動(dòng)編輯人員角色合理轉(zhuǎn)換。

(三)提升電視編輯人員的綜合素質(zhì)

在新形勢(shì)下，電視臺(tái)編輯人員要適應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展需求，積極轉(zhuǎn)型，提高自身的能力和綜合素質(zhì)。首先，電視臺(tái)要做好編輯人員的思維轉(zhuǎn)換，通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、教育研討會(huì)等轉(zhuǎn)變編輯人員的思維認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到媒介融合大勢(shì)以及在這一潮流趨勢(shì)下，編輯人員將如何科學(xué)定位自身角色，實(shí)現(xiàn)快速合理轉(zhuǎn)型，要積極引進(jìn)新媒體思維，學(xué)習(xí)各種新媒體技術(shù)和技巧，實(shí)現(xiàn)編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展[10]。其次，電視臺(tái)要積極打造學(xué)習(xí)型編輯，以創(chuàng)新發(fā)展理念為引導(dǎo)，使編輯人員認(rèn)識(shí)到自身的不足，分析不足產(chǎn)生的原因，針對(duì)性地制定培訓(xùn)計(jì)劃進(jìn)行有效訓(xùn)練，提高編輯人員的專業(yè)能力和個(gè)人素養(yǎng)，間接提升節(jié)目整體質(zhì)量。電視臺(tái)編輯人員還應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到自身文化素養(yǎng)等方面的不足，加強(qiáng)文化學(xué)習(xí)和理論培訓(xùn)，進(jìn)行常態(tài)化自我學(xué)習(xí)，逐步提高編輯人員的文化水平，從而積極培養(yǎng)全面復(fù)合型人才。編輯不僅要具備創(chuàng)新思維、較高的文化水平，還要具備堅(jiān)實(shí)的專業(yè)能力，并能將理論和實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，在電視臺(tái)日常編輯工作中，承擔(dān)自身的編輯職責(zé)，利用主持技能、采訪能力等，做出吸引受眾的合格電視節(jié)目。最后，電視臺(tái)編輯是一項(xiàng)非常煩瑣且復(fù)雜的工作，需要與很多部門和崗位互相溝通、交流，編輯人員需要全面了解電視臺(tái)運(yùn)作流程，各部門工作內(nèi)容及各崗位工作要求，努力使自身由合格編輯轉(zhuǎn)變?yōu)閷＜倚途庉嫛?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，沖破了電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)范圍，將電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體帶入更廣闊的媒體市場(chǎng)。在這一背景下，電視臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就要做好電視臺(tái)編輯角色的合理定位和轉(zhuǎn)型，認(rèn)識(shí)到電視臺(tái)編輯角色定位及轉(zhuǎn)型的必要性，發(fā)散創(chuàng)新思維，為電視臺(tái)發(fā)展開(kāi)辟新道路。目前，我國(guó)電視臺(tái)普遍存在角色定位不明晰、角色轉(zhuǎn)變不合理、業(yè)務(wù)素養(yǎng)有待提升等問(wèn)題，無(wú)法滿足新形勢(shì)下電視臺(tái)編輯工作需求。電視臺(tái)編輯人員不僅要夯實(shí)專業(yè)能力，還要有較強(qiáng)的判斷力。電視臺(tái)要科學(xué)定位編輯人員角色、合理轉(zhuǎn)換編輯人員角色、提升電視編輯人員的綜合素質(zhì)，間接增強(qiáng)電視臺(tái)的創(chuàng)新能力，以更好地傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義正確價(jià)值觀，發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，這對(duì)增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)電視臺(tái)持續(xù)發(fā)展有積極意義。