縣級融媒體發(fā)展中新聞編輯的創(chuàng)新意識探究

◎唐婷婷

(泰安市泰山區(qū)融媒體中心，山東 泰安 271000)

融媒體時代，縣級媒體若想緊跟時代發(fā)展，需要積極實現(xiàn)縣級融媒體的構(gòu)建，建立良好的傳播陣地，形成正確的輿論導(dǎo)向，達到對群眾正確的引導(dǎo)與宣傳的目的。在當(dāng)今時代，傳統(tǒng)新聞編輯模式已經(jīng)無法滿足時代需求與人們的需要，新聞編輯創(chuàng)新意識不足已經(jīng)對縣級融媒體發(fā)展的形成了一定的制約，無法將縣級融媒體的作用最大限度地發(fā)揮出來。因此，培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新意識已經(jīng)成為重要的工作任務(wù)。

一、融媒體概述

融媒體為利用媒介載體將電視、報紙等媒體在多方面整合與互融。由于融媒體在進行新聞傳播中具有一定的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體需要加大融合力度，將架構(gòu)體系、創(chuàng)作機制、編輯機制等進行全面優(yōu)化。新聞編輯人員應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，打破在思維層面的局限，保持積極樂觀的心態(tài)主動學(xué)習(xí)，實現(xiàn)對融媒體環(huán)境的適應(yīng)，同時及時改進工作方法，做到對高質(zhì)量新聞的傳播[1]。

二、構(gòu)建縣級融媒體的重要意義

構(gòu)建縣級融媒體有利于實現(xiàn)對輿論陣地的鞏固，將思想宣傳的工作全面落實。在工作中，若想高效完成輿論引導(dǎo)工作，應(yīng)構(gòu)建融媒體平臺，學(xué)會運用該輿論陣地。但因受到新媒體的影響，縣級媒體本身具有的影響力、公信力發(fā)生改變，無法達成自身職能的全面發(fā)揮。想要改變此情況，需要重視縣級融媒體建設(shè)，加強新聞編輯工作的創(chuàng)新，才能夠提高新聞內(nèi)容對于受眾的吸引力，增強新聞對受眾的感染力，鞏固輿論陣地，正確引導(dǎo)群眾的思想價值觀念。建立融媒體，還能夠增強引導(dǎo)力、傳播力、公信力，通過微視頻等作品的發(fā)布，產(chǎn)生對群眾的正確導(dǎo)向，也可以得到受眾的充分認(rèn)可。例如，為受眾提供《山河無恙未來可期》等微視頻。

三、縣級融媒體發(fā)展中新聞編輯存在的問題

(一)創(chuàng)新性不足

因受到傳統(tǒng)新聞編輯模式的制約，大部分縣級融媒體在新聞編輯工作中由于堅持采取傳統(tǒng)模式，導(dǎo)致在工作中存在創(chuàng)新性不足的情況。在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展中，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢，打破了傳統(tǒng)新聞傳播模式的制約。在人們的生活中，可在網(wǎng)絡(luò)中進行信息的發(fā)布，也能夠?qū)⑵渌税l(fā)布的信息加以轉(zhuǎn)發(fā)，趣味性、參與性較強。在此背景下，若是縣級融媒體的新聞編輯人員還是采取從前的工作模式，則無法得到受眾的認(rèn)可，進而導(dǎo)致受眾大量流失。在縣級融媒體中，雖然已將有關(guān)技術(shù)與資源加以融合，節(jié)約了一定的時間與成本，卻也存在素材內(nèi)容同質(zhì)化的情況，部分新聞編輯人員并未對素材有良好的把關(guān)意識，導(dǎo)致新聞內(nèi)容同質(zhì)化情況嚴(yán)重，無法將新聞內(nèi)容創(chuàng)新呈現(xiàn)，導(dǎo)致新聞節(jié)目的吸引力不足。

(二)方式較單一

大多新聞客戶端、新媒體平臺在新聞版面的設(shè)計中存在整體與連續(xù)性的特點，可滿足受眾在閱讀新聞中的審美需要。但結(jié)合實際情況分析，縣級融媒體人員的工作能力存在一定的不足，更多的還是運用從前的編排形式，受眾會在此情況下產(chǎn)生審美疲勞，更甚至發(fā)生對新聞閱讀的抵觸心理。此外，在新聞發(fā)布方面分析也存在規(guī)劃性不強的情況，時常出現(xiàn)順序混亂、層次性較差等問題。對于新聞內(nèi)容的傳播效率產(chǎn)生影響，這也導(dǎo)致縣級融媒體新聞傳播的權(quán)威性受到一定的負面影響[2]。

四、縣級融媒體發(fā)展中新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)措施

(一)改變傳統(tǒng)觀念

在融媒體時代中，每位新聞編輯人員都要具有勇于創(chuàng)新的精神，也要敢于將常規(guī)思維突破。在當(dāng)前時代背景下，想要與時俱進，建立與當(dāng)前發(fā)展形勢的傳播體系，新聞編輯應(yīng)采取新型編輯方針落實相關(guān)工作，才能夠促進縣級新聞事業(yè)的不斷發(fā)展。在工作過程中，若想增強新聞傳播效果，提高其影響力，新聞編輯人員必須要具有創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變從前的思想與理念，通過更為先進的技術(shù)開展新聞編輯，從而提高新聞的質(zhì)量，增強新聞對受眾的吸引力，進而增強縣級融媒體的核心競爭力。

(二)豐富新聞內(nèi)容

結(jié)合當(dāng)前實際發(fā)展情況分析，電視媒體在融媒體背景下受到較大的沖擊與影響，網(wǎng)絡(luò)媒體漸漸在此環(huán)境中成為人們生活中不能缺少的重要工具。在當(dāng)前媒體背景中，新媒體具有的事實性較為顯著，但是在深度、廣度方面存在一定的不足。在開展新聞編輯中，縣級融媒體的工作人員應(yīng)充分體現(xiàn)自身公信力，滿足受眾的心理需求，一定要實現(xiàn)對全部環(huán)節(jié)的反復(fù)思考、分析，實現(xiàn)對新聞事件發(fā)展脈絡(luò)的把握，提高新聞內(nèi)容的豐富程度，也能夠避免新聞?wù)鎸嵭圆蛔愕那闆r。為實現(xiàn)新聞編輯工作成效，應(yīng)充分發(fā)揮本身具有的輿論引導(dǎo)作用。新聞編輯人員需要分析融媒體具有的時效性，將創(chuàng)新思想在工作中全面應(yīng)用，以更多元的形式開展節(jié)目創(chuàng)新，保證新聞的真實性與深度，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，提高受眾對縣級融媒體的認(rèn)可度。

(三)增強強創(chuàng)新能力

1.增強創(chuàng)新意識

隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣及應(yīng)用，媒體融合逐漸深入。目前，人們習(xí)慣以新媒體達成對新聞的獲取，滿足自己的多元化需求。在新聞傳播中，新媒體已經(jīng)成為主要的媒介，構(gòu)建縣級融媒體有利于新聞的傳播。若想增強新聞編輯人員的創(chuàng)新意識，應(yīng)使其在進行新聞制作中充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，達成對于媒體形式的不斷完善。在開展新聞傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體具有較為豐富的經(jīng)驗，新聞編輯人員需要重點分析傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以科學(xué)的方法增強媒體的影響力。伴隨著新聞編輯人員創(chuàng)新意識的提高，其思維能力就會更加靈活，也會具有更廣闊的視野。在縣級融媒體建立中，需要比較新媒體、傳統(tǒng)媒體相應(yīng)的優(yōu)勢與不足，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。新媒體有著傳播速度快、覆蓋面廣、受眾多的特點。新聞編輯人員一定要認(rèn)識到新媒體具有的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體的不足予以彌補，讓新聞節(jié)目以更加新穎獨特的形式呈現(xiàn)，加強其競爭力。新聞編輯人員需要加強對先進知識的學(xué)習(xí)，在不斷實踐中積累更多的經(jīng)驗，實現(xiàn)理論與實踐的全面結(jié)合，打好工作基礎(chǔ)[3]。

2.正確認(rèn)識新媒體

為實現(xiàn)個人創(chuàng)新能力的提高，應(yīng)正確認(rèn)知新媒體，了解工作環(huán)境、方法的改變。新聞編輯人員應(yīng)學(xué)會站在受眾的角度開展對問題的分析與思考，確保新聞內(nèi)容和受眾的真實需求具有一致性，制作受眾喜愛、關(guān)注的新聞。在開展新聞編輯的過程中，需要保證新聞具有真實性，實現(xiàn)對新聞事件的全方面把握?？h級融媒體平臺，應(yīng)加強對新聞編輯人員的創(chuàng)新意識的深度培養(yǎng)，實現(xiàn)對新聞品牌的打造，提升其競爭力。品牌建設(shè)本身是具有復(fù)雜性的重要工作，不僅需要將用戶數(shù)量進行考量，還應(yīng)該保證新聞會在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位?；诖耍瑢π侣劸庉嬋藛T的能力提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，需要在全面掌握傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上實現(xiàn)對新媒體的掌握，深入探究其發(fā)展規(guī)律，做到對于新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，獲得受眾對于新聞的更多關(guān)注。

3.創(chuàng)新編輯手段

作為新聞編輯人員，需要開展對先進技術(shù)、編輯方法的學(xué)習(xí)，使其能夠在大量信息中精準(zhǔn)找到具有價值的內(nèi)容，也能夠?qū)崿F(xiàn)對信息真?zhèn)蔚目茖W(xué)判斷。當(dāng)前，隨著新媒體的應(yīng)用，信息的來源越來越復(fù)雜，也越來越多樣，大量的信息會在多種媒體中呈現(xiàn)，若是不能做到對于信息的合理提取，有可能會導(dǎo)致新聞質(zhì)量下降，也可能會出現(xiàn)不真實的新聞。在新聞編輯工作中，應(yīng)將虛假新聞去除，也要實現(xiàn)對多個新聞獲取渠道的掌握，著重開展對新聞的核實工作，確定新聞是否真實。另外，還要適當(dāng)?shù)貞?yīng)用視頻、圖片等，增強新聞對于受眾的吸引力，促使更多的受眾主動開展對新聞的接收。如可通過微信視頻呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。新聞編輯人員應(yīng)保證新聞內(nèi)容與受眾的真實生活相貼近，為受眾呈現(xiàn)其喜愛的內(nèi)容。在新聞報道中，新聞編輯人員需要具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，更為客觀地對新聞事件進行報道，以免內(nèi)容存在偏頗的情況，也不能代入主觀情緒，需要挖掘事情的本質(zhì)，提高新聞的深度[4]。

4.豐富信息渠道

由于當(dāng)前新聞的傳播方式發(fā)生改變，新聞編輯人員應(yīng)聯(lián)系融媒體特點實現(xiàn)對信息傳播渠道的拓展，為受眾提供更多的其喜愛的內(nèi)容。在新聞報道方式方面，需要將以前的報道模式加以改變，不僅要提供文字，還要將動畫、視頻等相應(yīng)內(nèi)容融入其中，實現(xiàn)內(nèi)容與不同呈現(xiàn)形式的合理搭配，為受眾提供更加直觀與生動的內(nèi)容，吸引受眾的注意力，也促使受眾開展深度思考。

5.形成多元思維

身處融媒體時代，人們每天會面對大量的信息。在此情況下，若是人們沒有信息的分辨能力，不能達成對信息真實性的合理判斷，會大量閱讀垃圾新聞。新聞編輯人員需要解決當(dāng)前受眾所面臨的問題，幫助其達成對所需新聞的精準(zhǔn)獲取，以免受眾在新聞獲取的過程中出現(xiàn)對時間的浪費。新聞編輯人員應(yīng)在多角度達成對新聞的分析，以多元思維實現(xiàn)對新聞的解讀，提高新聞的價值。

(四)注重信息加工

在當(dāng)前社會環(huán)境中，新聞編輯人員應(yīng)具有創(chuàng)新意識，隨著智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，應(yīng)實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的逐漸融合，使受眾能夠結(jié)合新媒體平臺實現(xiàn)對新聞信息的獲取。當(dāng)前，在信息傳播中，主要運用微信、抖音、微博等平臺。所以，在工作實踐中，新聞編輯需要形成創(chuàng)新思維，在新聞采集、編輯、加工等多方面增強融媒體意識。在應(yīng)用新媒體的過程中，需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，也要站在創(chuàng)新角度的實現(xiàn)對有價值、有意義、有影響力的新聞內(nèi)容的選擇，在對于信息的科學(xué)聚合及加工中找到新的解讀視角，讓新聞可以更為真實地展現(xiàn)社會現(xiàn)實，對受眾進行正確的引導(dǎo)和啟發(fā)。當(dāng)新聞編輯人員具有創(chuàng)新意識，就能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)媒體與新媒體的靈活運用，將以上兩種媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。針對時效性較強的新聞，新聞編輯人員應(yīng)對新聞內(nèi)容進行編輯加工，通過新媒體平臺將新聞予以發(fā)布，使受眾可以及時地獲取新聞。針對可能帶來一定社會影響的新聞，新聞編輯人員需要對稿件進行全面、詳細審核，以適合的方式開展對新聞的編輯，通過縣級融媒體予以呈現(xiàn)，讓新聞產(chǎn)生對社會輿論的正確引導(dǎo)。作為新聞編輯人員，應(yīng)該科學(xué)地認(rèn)識傳統(tǒng)媒體的特點，學(xué)會在融媒體環(huán)境中對于新聞進行編輯。在工作中，應(yīng)基于受眾需求深度分析，依據(jù)受眾的喜好等開展對編輯工作的不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)對新聞的科學(xué)加工，使新聞質(zhì)量得以提高。在工作中，需要重點核對新聞內(nèi)容的真實性，掌握傳統(tǒng)媒體的變化規(guī)律及新媒體的應(yīng)用方法，增強個人能力，適應(yīng)融媒體時代的新聞傳播需求。尤其是對于不同來源信息的獲取與新聞題材的選擇，應(yīng)具有良好的洞察力，在大量信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索，以正確的信息檢索與篩選技巧發(fā)現(xiàn)不同信息之間的聯(lián)系，明確信息背后的內(nèi)涵，依據(jù)融媒體需要實現(xiàn)對信息的加工以及創(chuàng)新，增強新聞內(nèi)容的新穎性、特殊性，增強對受眾的吸引力，提高受眾對新聞的關(guān)注度。

(五)引領(lǐng)受眾參與

伴隨著縣級融媒體進程的持續(xù)推進，新聞信息的受者、傳者的身份也發(fā)生了變化。在融媒體時代中，新聞編輯人員應(yīng)全方面審視受眾群體，也要正確認(rèn)識到受眾本身具有的價值，為受眾提供更多的平臺與機會，實現(xiàn)對受眾的科學(xué)引導(dǎo)，使其也參與到編輯工作中。在工作中，應(yīng)以多種形式引導(dǎo)受眾參與新聞的策劃和制作，不斷拉近與受眾之間的距離，與受眾形成更加和諧的關(guān)系。在當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展中，受眾逐漸掌握了更多的傳播技巧，能夠參與到新聞編輯工作中，從而增強新聞的活力。在此過程中，受眾的情感體會能夠得到提升，從而進一步增強受眾黏性。例如，在節(jié)目設(shè)計中需要加強與受眾之間的互動，結(jié)合新聞內(nèi)容設(shè)計相關(guān)問題或主題，促使受眾開展與新聞的互動。在互動中，可通過愛心、好人好事等相關(guān)內(nèi)容使受眾通過微信公眾號、微博等講述個人故事或表達意見。

(六)提高專業(yè)能力

對于新聞編輯人員而言，想要使其高質(zhì)量地開展工作，其重點就是編輯技能。新聞素材在通過編輯后才能夠變?yōu)榭梢圆蟮男侣勝Y訊，還要通過媒體平臺將其進行傳播。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷整合，新聞編輯人員應(yīng)結(jié)合當(dāng)前媒體發(fā)展需要提高專業(yè)能力，合理分析在當(dāng)前背景下新聞傳播的變化規(guī)律，探究傳播特點，還要把握受眾對于新聞信息的需求，聯(lián)系受眾的偏好、認(rèn)知等實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的合理編輯。目前，受眾在進行對新聞信息的獲取中主要是運用新媒體平臺。新聞編輯人員需要開展專業(yè)化學(xué)習(xí)，也要接受專業(yè)培訓(xùn)，對于融媒體環(huán)境中的編輯技巧等深入學(xué)習(xí)，增強自身專業(yè)能力。如今，信息檢索、數(shù)據(jù)分析等工具都發(fā)生了顯著改變，新聞編輯人員應(yīng)聯(lián)系工作的實際需求掌握相關(guān)工具，在大量信息資源中實現(xiàn)新聞線索的快速發(fā)現(xiàn)，并進行針對性分析，對信息的價值予以科學(xué)評估。在工作中一定要注意，新聞編輯人員在工具的選擇中要具有創(chuàng)新思維，保證所運用的工具與目前的信息檢索、分析等需求相符，實現(xiàn)多種媒體的有機結(jié)合，進行對相關(guān)信息的深度聚合與評估，提高新聞的真實性、合理性[5]。

五、結(jié)語

縣級融媒體的建立是當(dāng)前融媒體背景下必然的發(fā)展趨勢。縣域是基層民眾進行活動的主要區(qū)域，需要通過縣級融媒體與群眾形成和諧、友好的關(guān)系，科學(xué)控制輿論風(fēng)向，以優(yōu)質(zhì)新聞將群眾與媒體之間的距離拉近，充分發(fā)揮縣級融媒體的作用。新聞編輯人員應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，以多種形式實現(xiàn)創(chuàng)新意識的強化，通過良好的專業(yè)素養(yǎng)為群眾提供高質(zhì)量新聞，提高新聞影響力，得到群眾的認(rèn)可，為和諧社會的構(gòu)建作出貢獻。