融媒體時(shí)代短視頻新聞生產(chǎn)策略探討

◎萬文賢

(盤州市融媒體中心，貴州 盤州 553537)

新聞是人們?nèi)粘Ｉ钪辛私馍鐣?huì)的主要途徑，肩負(fù)著解讀國(guó)家政策的任務(wù)，需要向受眾傳遞社會(huì)動(dòng)態(tài)，因此要保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和精準(zhǔn)性。在融媒體時(shí)代下，受眾接收新聞的方式呈現(xiàn)多元化，新聞素材在采集和傳遞時(shí)，不確定性越發(fā)明顯，對(duì)新聞生產(chǎn)造成較大影響，新聞編輯人員應(yīng)該改變傳統(tǒng)思想觀念，在融媒體環(huán)境中創(chuàng)作出更多滿足受眾需求且立場(chǎng)鮮明的新聞作品。

一、融媒體時(shí)代短視頻新聞的內(nèi)涵

短視頻新聞在近年得到良好發(fā)展，其具有傳統(tǒng)新聞所不具備的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。與傳統(tǒng)視頻新聞相比，短視頻在于“短”，時(shí)長(zhǎng)在5 分鐘左右，大多數(shù)在1 分鐘之內(nèi)，可以利用較短的時(shí)間吸引受眾的注意力，借助簡(jiǎn)潔易懂的語言對(duì)新聞信息加以傳遞。通過短視頻的方式對(duì)新聞加以報(bào)道，可以讓視頻傳播凸顯高效性和便捷性，使內(nèi)容更為新穎獨(dú)特[1]。在信息傳遞的過程中，短視頻新聞可以將文字、畫面與聲音有效融合，受眾能夠通過觀看短視頻新聞的方式接收并傳播信息，整個(gè)過程不需要煩瑣的流程，操作簡(jiǎn)單便利，只需要利用手機(jī)便能實(shí)現(xiàn)。短視頻新聞的內(nèi)容豐富，短小精悍，受眾能利用碎片化的時(shí)間觀看，不需要占用太多時(shí)間，在適應(yīng)人們當(dāng)前快節(jié)奏生活方式的同時(shí)，還有助于新聞行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代短視頻新聞的特點(diǎn)

在融媒體背景下，新聞媒體需要對(duì)短視頻新聞的內(nèi)涵有正確的理解，并以此為前提，找準(zhǔn)短視頻新聞的特點(diǎn)，同時(shí)利用正確的方式制定新聞生產(chǎn)策略，借助多元化的手段促進(jìn)短視頻新聞傳播效果的增強(qiáng)。

(一)信息發(fā)布速度快

新聞行業(yè)在運(yùn)用短視頻開展新聞采編工作過程中，對(duì)“UGC+PGC”模式的應(yīng)用較為普遍，所有人都能拍攝短視頻，也可以自由地將拍攝的視頻上傳到平臺(tái)上。這種模式的流程簡(jiǎn)單，操作便利，可以在短時(shí)間內(nèi)整理并發(fā)布信息，促進(jìn)新聞傳播時(shí)效性的增強(qiáng)。在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，人們接收新聞信息后，可能事件的熱度已經(jīng)下降，致使新聞的價(jià)值喪失。而借助短視頻強(qiáng)化對(duì)新聞的傳播，可以解決此類問題，提高新聞傳播效率。通過利用短視頻的方式對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，可以讓整個(gè)過程更為簡(jiǎn)單方便，保證新聞工作者的工作壓力和難度整體降低，受眾可以快速接收新聞信息，突出新聞的輿論引導(dǎo)價(jià)值，避免不法分子編造和傳播不實(shí)信息，防止受眾出現(xiàn)不必要的恐慌[2]。

(二)新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔

短視頻新聞是在新媒體的持續(xù)發(fā)展中演變而來的，新聞內(nèi)容更為簡(jiǎn)潔。在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中，人們的生活壓力逐漸增大，生活節(jié)奏越來越快，廣播、電視等在傳播新聞信息時(shí)，往往會(huì)占據(jù)人們大量時(shí)間，使得人們的注意力下降。但短視頻新聞恰恰相反，可以讓人們借助碎片化的時(shí)間觀看新聞，幫助人們快速掌握新聞信息的內(nèi)容?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)上的信息種類較為多樣，人們不愿意花費(fèi)更多的時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行瀏覽和搜索，短視頻新聞的出現(xiàn)剛好能將音樂、畫面、圖片、文字等銜接起來，利用最短的時(shí)間，通過最清晰的邏輯將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，讓受眾直觀了解事件的真相，保證受眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求得以滿足。短視頻最主要特點(diǎn)在于“短”，能夠快速對(duì)信息進(jìn)行傳播，因此對(duì)拍攝技巧有較高的要求。短視頻新聞在生產(chǎn)制作時(shí)，應(yīng)該真實(shí)還原事件的整個(gè)過程，并在此基礎(chǔ)上配上相應(yīng)的音樂，對(duì)視頻的氣氛加以渲染，將短視頻新聞的宣傳和引導(dǎo)功能合理地呈現(xiàn)出來。

(三)豎版形式呈現(xiàn)

短視頻新聞不僅內(nèi)容短小精煉，發(fā)布速度快，在形式上也一改傳統(tǒng)的橫版形式，通過豎版的方式呈現(xiàn)，與受眾日常應(yīng)用手機(jī)的習(xí)慣相適應(yīng)。受眾在觀看新聞信息的過程中，不必選擇橫放或者放大新聞內(nèi)容便可以快速對(duì)新聞信息進(jìn)行瀏覽。近年來，移動(dòng)終端得到全面普及，手機(jī)的應(yīng)用率整體提高，人們可以通過不同種形式查詢信息。在以往視頻軟件應(yīng)用過程中，雖然也有豎版形式，但由于字幕、畫面偏小，導(dǎo)致受眾在瀏覽信息的過程中存在很大局限，需要通過橫屏放大的方式增強(qiáng)觀看體驗(yàn)。短視頻新聞可以采用豎版形式將畫面比例科學(xué)分配，在受眾需求得以滿足的前提下，快速對(duì)新聞信息瀏覽，不需要橫放屏幕，可以增強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)，快速對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和分享，甚至可以積極融入到新聞中。

三、融媒體時(shí)代短視頻新聞生產(chǎn)策略

(一)保證信息的完整性與真實(shí)性

融媒體時(shí)代，在短視頻新聞生產(chǎn)過程中，應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)留言作為基礎(chǔ)，靈活地對(duì)新聞信息進(jìn)行獲取，并在此基礎(chǔ)上找尋當(dāng)事人或者爆料人，對(duì)其展開實(shí)地采訪，在現(xiàn)場(chǎng)收集更加全面且真實(shí)的新聞素材。同時(shí)，借助多個(gè)平臺(tái)，從不同角度評(píng)估新聞信息，諸如現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道時(shí)，記者的著裝與當(dāng)?shù)靥鞖饨Y(jié)合，佐證新聞發(fā)生的時(shí)間是否真實(shí)。在短視頻平臺(tái)上，其他新聞在報(bào)道中的增量也能成為核實(shí)新聞事件真實(shí)性的手段。通過不同的方式，在保證事件真實(shí)的基礎(chǔ)上，合理對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)信息的完整性與真實(shí)性。同時(shí)，在報(bào)道過程中，盡可能地與受眾的實(shí)際生活貼近，善于利用情感傳播方式[3]。

比如，在新聞內(nèi)容方面，四川觀察抖音號(hào)發(fā)布的新聞便與受眾的實(shí)際生活相貼近，在視頻制作過程中，通過對(duì)UGC內(nèi)容的充分運(yùn)用，受眾可以根據(jù)自己的喜好上傳視頻資源到平臺(tái)上，通過不同內(nèi)容的充分融合，各個(gè)年齡段受眾對(duì)新聞的需求都能得到滿足，不僅提高了視頻的質(zhì)量，而且也增強(qiáng)了視頻的整體傳播效果，可以讓更多受眾參與到新聞發(fā)布中。諸如發(fā)布的《成都女生用塑料瓶做魚燈》這一新聞，采用女生自己拍攝的制作魚燈過程，利用講述故事的方式進(jìn)行串聯(lián)，在視頻中配上女生的原聲，讓視頻更具有代入感。利用這種新聞形式會(huì)讓短視頻更加接地氣，與受眾的喜好更為貼合，保證內(nèi)容制作得更加有溫度和有深度。同時(shí)，還可以將趣味性的內(nèi)容加入其中，這種形式無論在視頻內(nèi)容解說方面，還是標(biāo)題的選擇上，趣味性與創(chuàng)新性特點(diǎn)十分明顯，視頻內(nèi)容在發(fā)布過程中，具有很強(qiáng)的靈活性，能夠向社會(huì)受眾傳遞更多的正能量。比如，四川觀察抖音號(hào)在2022年1月份發(fā)布的新聞《一大桌年夜飯一不小心芭比Q 了》，在新聞制作過程中，改變了以往呆板、單一的表達(dá)方式，在內(nèi)容上進(jìn)行了全方位創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)用語融入到新聞制作中，通過利用“芭比Q”對(duì)當(dāng)前年夜飯不小心翻桌的慘狀進(jìn)行描繪，這種具有網(wǎng)感的表達(dá)在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。這種語氣不再是命令式的傳播新聞，而是放低姿態(tài)，以朋友的語氣與受眾互動(dòng)和交流，增強(qiáng)了新聞的趣味性，也可以讓受眾在情感上引起共鳴。

(二)在新聞生產(chǎn)中體現(xiàn)人文精神

與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式不同，融媒體在發(fā)展過程中，部分媒體自身定位缺乏精準(zhǔn)性，專業(yè)能力和水平亟待提高，導(dǎo)致部分人員在工作期間無法正確衡量新聞內(nèi)容的影響力，致使新聞內(nèi)容不能在事件中給予人物相應(yīng)的尊重和關(guān)懷，只能借助冰冷的語言對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，使得新聞報(bào)道的傳播力下降。在新聞報(bào)道期間，人文關(guān)懷是重中之重，是受眾選擇此媒體的主要原因?？梢哉f，一家媒體是否具有人文關(guān)懷，可以決定其能否在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度飛快，其帶來的便捷不言而喻，再加上社會(huì)信息化程度逐漸提升，很多重大社會(huì)性突發(fā)事件會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)布，傳播速度快且范圍廣。因此，應(yīng)該將事件的始末還原出來，對(duì)事件發(fā)生的原因進(jìn)行深層次分析，明確事件后續(xù)處理方式及結(jié)果，從一件事引起對(duì)社會(huì)各界的重視，保證在融媒體時(shí)代下新聞更加具有影響力[4]。

比如，2021年7月的河南暴雨事件中，河南廣播電視臺(tái)大象新聞便將人文關(guān)懷滲透到新聞報(bào)道中，在利用傳統(tǒng)模式報(bào)道的基礎(chǔ)上，還對(duì)本地受災(zāi)情況進(jìn)行24 小時(shí)不間斷直播，借助短視頻對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉，全國(guó)上百家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，記者編輯更是深入搶險(xiǎn)一線，團(tuán)結(jié)起來共同戰(zhàn)勝災(zāi)害。通過短視頻報(bào)道的形式對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播與擴(kuò)散，不僅將媒體人的人文精神充分展現(xiàn)出來，而且也增強(qiáng)了新聞的傳播力與影響力。

(三)拓寬短視頻新聞傳播渠道

在融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)應(yīng)該將傳統(tǒng)的思維局限打破，全方位拓寬短視頻新聞的傳播渠道，擴(kuò)大其覆蓋面，以便短視頻新聞在傳播效率、水平方面能整體提高，促進(jìn)新聞?dòng)绊懥Φ脑鰪?qiáng)，為社會(huì)提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，突出短視頻新聞的引導(dǎo)價(jià)值。融媒體時(shí)代的到來，擴(kuò)大了短視頻新聞的傳播力與影響力，因此在新聞行業(yè)發(fā)展過程中，需要將關(guān)注點(diǎn)放在提高新聞質(zhì)量上，不能出現(xiàn)對(duì)受眾思想誤導(dǎo)的情況。受眾具有獨(dú)立的性格與特點(diǎn)，在選擇短視頻平臺(tái)期間的傾向性明顯，因此，在生產(chǎn)和傳播短視頻時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)對(duì)傳播渠道進(jìn)行拓寬，在不同平臺(tái)上發(fā)布新聞信息，諸如快手、抖音、微博等，保證各個(gè)年齡段以及各個(gè)行業(yè)的受眾群體可以根據(jù)自身需求獲取信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播范圍整體擴(kuò)大的目的，讓短視頻新聞更加具有影響力。在完成短視頻發(fā)布任務(wù)后，媒體人員應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用，客觀分析各個(gè)平臺(tái)的傳播效果，找出效果好或者不好的原因，借助此種手段，可以將社會(huì)上有價(jià)值的短視頻新聞傳播形成矩陣，讓新聞行業(yè)的發(fā)展有先進(jìn)技術(shù)手段的支持[5]。

比如，融媒體中心在對(duì)短視頻新聞傳播過程中，可以將新聞內(nèi)容傳播到不同平臺(tái)上，諸如與嗶哩嗶哩、西瓜視頻等大眾視頻平臺(tái)，保證人們?cè)跒g覽任意平臺(tái)時(shí)，可以在最醒目的位置上觀看新聞熱點(diǎn)，從而持續(xù)擴(kuò)大短視頻新聞的影響力。再比如，央視短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立合作關(guān)系，受眾可以利用受眾碎片化的時(shí)間獲取信息，尤其是抖音APP 中，關(guān)于“主播說聯(lián)播”的話題點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)到上億次。借助這種方式，除了會(huì)讓受眾感受到權(quán)威且嚴(yán)肅的新聞節(jié)目越來越有人情味之外，也能深切感受到在當(dāng)今社會(huì)下傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)用戶的深層次融合。

(四)強(qiáng)化對(duì)語言表達(dá)模式的創(chuàng)新

在短視頻新聞生產(chǎn)過程中，媒體工作者應(yīng)該主動(dòng)轉(zhuǎn)變思想觀念，強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)枯燥乏味語言表達(dá)方式的轉(zhuǎn)化，能從受眾的角度出發(fā)，在對(duì)受眾具體需求、心理特點(diǎn)充分了解的基礎(chǔ)上，優(yōu)化語言表達(dá)形式，將有趣的語言應(yīng)用到表達(dá)和溝通中。同時(shí)，借助可行的辦法與短視頻新聞銜接，保證短視頻新聞在快速傳播的同時(shí)，傳播效率和水平也能提高。在選擇語言表達(dá)方式的過程中，盡量借助情感化的敘述方式，將藝術(shù)表達(dá)與現(xiàn)實(shí)生活相融合，提升話語內(nèi)容的真實(shí)度，加強(qiáng)藝術(shù)語言的使用，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾注意力吸引的目的，讓受眾可以自覺觀看并瀏覽新聞。在短視頻新聞生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)本著真實(shí)性的原則，加大情感表達(dá)力度，盡可能將個(gè)人真情實(shí)感融入其中，讓以往平鋪直敘的敘事方式得以改變，同時(shí)通過真實(shí)聲音讓受眾更具有代入感。由于短視頻新聞在時(shí)長(zhǎng)、信息承載量方面存在頗多限制，所以為保證傳播效果，短視頻新聞在生產(chǎn)制作時(shí)，還要從不同的視角出發(fā)，在確保新聞?wù)鎸?shí)的前提下，將藝術(shù)性的語言融入其中，由此進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻新聞的效果。

比如，在央視短視頻欄目《主播說聯(lián)播》中，便利用受眾喜歡的社交方式，將關(guān)注度較高的話題采用豎屏短視頻的方式傳播，諸如在視頻中出現(xiàn)的大小字幕、重要觀點(diǎn)著重顯示、關(guān)鍵詞重點(diǎn)標(biāo)注、增加表情包或者圖片等，形式接地氣，深受受眾喜歡。再比如，新華社現(xiàn)場(chǎng)云發(fā)布的《看！清華大學(xué)這輛自行車“成精”了！》，視頻中的自行車在安裝了人工智能之后，具備了“聽”的功能，在聽到人的指令后，做出相應(yīng)動(dòng)作，智能躲避障礙。這種接地氣、詼諧的標(biāo)題和內(nèi)容，不僅可以提升新聞傳播效率，而且還會(huì)得到廣大網(wǎng)友的喜愛與轉(zhuǎn)發(fā)。

(五)實(shí)現(xiàn)跨界資源的有效整合

在媒體融合發(fā)展的新時(shí)期，新聞媒體內(nèi)部資源應(yīng)該實(shí)現(xiàn)充分整合與利用，將多媒體與多平臺(tái)銜接在一起，實(shí)現(xiàn)對(duì)話題傳播范圍擴(kuò)大的目的，將某一話題引向輿論中心，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)?，F(xiàn)階段，媒體在發(fā)展過程中，各個(gè)組織之間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)和跨地域，傳媒業(yè)若想達(dá)到穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)，同樣要實(shí)現(xiàn)跨界和混搭，將創(chuàng)新作為依據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類資源的整合，保證新聞生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)能深度銜接，打造全新的短視頻新聞生產(chǎn)與傳播模式。

比如，2020年，《人民日?qǐng)?bào)》與抖音平臺(tái)建立合作關(guān)系，共同推出抗疫短片《美好終將到來》，講述的是新冠肺炎疫情期間，不同行業(yè)以及不同年齡段的人之間發(fā)生的暖心故事，時(shí)長(zhǎng)雖然只有短短三分鐘，但卻是抖音上億用戶共同努力的結(jié)果。短片一經(jīng)上線便成為話題的中心，點(diǎn)擊量達(dá)到幾十萬，被各級(jí)媒體轉(zhuǎn)發(fā)，很多網(wǎng)友在視頻下面互動(dòng)和交流，發(fā)表自己的看法，不僅提升了短視頻新聞傳播的效果以及影響力，而且還能將社會(huì)上的正能量傳遞給受眾，具有積極的作用和影響。

四、結(jié)語

在新聞傳播方式多元化發(fā)展的融媒體時(shí)代下，新聞工作者需要主動(dòng)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，積極轉(zhuǎn)變思路，著力對(duì)自身專業(yè)能力與水平加以提高，在堅(jiān)守新聞價(jià)值導(dǎo)向的前提下，加大創(chuàng)新與實(shí)踐力度。新聞采編人員應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，對(duì)采訪以及編輯方式不斷創(chuàng)新，盡可能讓新媒體受眾需求得以滿足，形成獨(dú)具特色的個(gè)人采編風(fēng)格，在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)造出屬于自己的特色，讓更多受眾青睞，大量積累粉絲，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播效果。