融媒體時(shí)代城市黨報(bào)民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

◎覃柳瑋 喬 馳

(長江日報(bào)，湖北 武漢 430000)

城市黨報(bào)作為一個(gè)地區(qū)的主流媒體，不僅要做好日常的新聞報(bào)道工作，還要始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，做好人民群眾和各級黨委、政府溝通的橋梁，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。融媒體時(shí)代，雖然對城市黨報(bào)民生新聞造成一定的沖擊，但也為其發(fā)展提供了更多的機(jī)遇，推動自身影響力和傳播力的提升。

一、城市黨報(bào)民生新聞的重要性

(一)扎根百姓生活

民生新聞包括了所有與人們生活和生計(jì)相關(guān)的新聞，將社會受眾的生存狀態(tài)作為民生新聞主要的報(bào)道對象，嚴(yán)格遵循“三貼近”原則，科學(xué)選擇民生新聞內(nèi)容，傳達(dá)出民生新聞中蘊(yùn)含的社會意義。同時(shí)，城市黨報(bào)民生新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展，要在明確自身新聞傳播功能的基礎(chǔ)上，站在基層群眾的視角完成新聞的報(bào)道，還要為社會受眾日常生活中各種問題的處理提供幫助，展現(xiàn)其自身的服務(wù)功能。一方面，可以使人民群眾現(xiàn)實(shí)生活中各類問題通過新聞媒介得到有效解決；另一方面，將各種涉及人民群眾日常生活的信息通過民生新聞的方式提供給受眾，加強(qiáng)城市黨報(bào)民生新聞與受眾之間的互動，引導(dǎo)受眾積極將身邊的新聞線索通過私信、投稿等方式向城市黨報(bào)反饋，通過新聞評論、粉絲群交流等方式增強(qiáng)不同平臺中的受眾黏性。在報(bào)道民生新聞的過程中，城市黨報(bào)也要注重報(bào)道方式，利用故事化敘述實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的提升，使受眾的閱讀習(xí)慣和需求得到有效滿足[1]。

(二)強(qiáng)化溝通橋梁的作用

城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道應(yīng)與受眾的實(shí)際生活相關(guān)聯(lián)，將其在醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)等領(lǐng)域中存在的問題反映出來。但部分城市黨報(bào)在長期的發(fā)展中，逐漸偏離了原本的發(fā)展路徑，忽視了民生領(lǐng)域中新聞的報(bào)道，而是將更多的精力集中在時(shí)政新聞的報(bào)道中。隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾表達(dá)個(gè)人訴求、討論社會事務(wù)的主要載體，逐漸偏向于各種新媒體平臺中的意見領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)大V，這種現(xiàn)象雖然可以將各種意見更快地匯集到一處，但這一民生新聞的傳播模式需要有有效、及時(shí)的輿論引導(dǎo)，否則就會大量滋生并傳播網(wǎng)絡(luò)謠言，進(jìn)而對社會和國家的公共利益造成影響。因此，城市黨報(bào)要重視民生新聞的報(bào)道，貫徹黨的根本宗旨，全心全意為人民服務(wù)，將城市黨報(bào)對民生新聞的報(bào)道，作為相關(guān)部門民生領(lǐng)域決策的依據(jù)。

二、城市黨報(bào)民生新聞在融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

(一)新媒體平臺搭建

在融媒體時(shí)代，人們通常會通過平板電腦和智能手機(jī)獲取自己感興趣或者關(guān)注的信息，隨著新聞報(bào)道主流媒介的變化，以報(bào)紙和電視新聞等渠道為主的傳統(tǒng)媒體無法滿足人們獲取新聞的需求，融媒體平臺接收和發(fā)布消息具有便捷性、互動性、實(shí)時(shí)性等優(yōu)勢，可以有效解決傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的滯后性問題。另外，隨著社會的發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來越快，大部分群體只能通過碎片化的時(shí)間獲取新聞，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾極易被各種各樣的新媒體分流?；诔鞘悬h報(bào)民生新聞報(bào)道的角度，融媒體時(shí)代的發(fā)展雖然帶來了挑戰(zhàn)，對從業(yè)者的能力提出更高的要求，但同時(shí)也為其長久的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

在日常新聞報(bào)道工作中，除了要做好紙媒和電視媒體的新聞報(bào)道，還可以開拓更多的新媒體渠道，分析不同平臺的主要受眾群體及其特點(diǎn)，綜合考慮城市黨報(bào)的綜合實(shí)力和特點(diǎn)，選擇其中最合適的新媒體平臺，在保證城市黨報(bào)民生新聞質(zhì)量的前提下，結(jié)合不同平臺受眾的偏好和需求開展工作，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，利用新媒體平臺吸引更多的受眾，基于黨報(bào)的權(quán)威性報(bào)道真實(shí)的民生新聞。以《長江日報(bào)》為例，該報(bào)在諸多媒體平臺都注冊了官方賬號，截至目前，《長江日報(bào)》分別在新浪微博和抖音兩個(gè)平臺積累了548.5 萬和714.7 萬的粉絲，其轉(zhuǎn)評贊量高達(dá)2 333.7 萬和2.7 億。在此基礎(chǔ)上，《長江日報(bào)》將諸多民生新聞劃分為如2022 早安武漢、長江評論說熱點(diǎn)、長江日報(bào)第一眼等多元化的新聞板塊，并將這些相同的板塊合理設(shè)計(jì)在不同融媒體平臺中，通過文字和視頻相結(jié)合的方式，為受眾傳播更多的民生新聞。

其他城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道也可以充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，結(jié)合時(shí)代特色和群眾需求，增強(qiáng)民生新聞報(bào)道中受眾的參與感，使受眾原本新聞接收者的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變。在城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道中，除了權(quán)威人士和專家學(xué)者解讀新聞內(nèi)容或者接受新聞采訪，受眾也可以作為新聞的主體，參與新聞事件、傳播新聞內(nèi)容、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。

(二)時(shí)政新聞資源獲取

城市黨報(bào)最根本的屬性就是其濃厚的政治屬性，這也是其與其他媒體最根本的區(qū)別。因此，在融媒體時(shí)代背景下的民生新聞報(bào)道也要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，凸顯城市黨報(bào)特色。在群眾的日常生活中，除了發(fā)生在周圍的事件可以作為民生新聞的素材外，各級黨委、政府重大決策的發(fā)布和重大會議的召開，也會對群眾的生活產(chǎn)生一定的影響，這些內(nèi)容也可以作為城市黨報(bào)民生新聞的素材，向廣大受眾報(bào)道。在這種時(shí)政新聞的報(bào)道中，城市黨報(bào)記者具有獨(dú)特的優(yōu)勢，可以利用獨(dú)家采訪權(quán)及時(shí)獲取相關(guān)新聞資源，進(jìn)而對其進(jìn)行深入解讀，引導(dǎo)受眾明確城市黨報(bào)與其他媒體之間的差異，更加認(rèn)可城市黨報(bào)的權(quán)威性，從思想到行動全方位展現(xiàn)“大事看黨報(bào)”的理念，實(shí)現(xiàn)自身為黨發(fā)聲、為民發(fā)聲的價(jià)值和意義。

(三)主題報(bào)道

城市黨報(bào)的核心競爭力在于精品主題報(bào)道的質(zhì)量，城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道要重視自身在各級黨委、政府和人民群眾之間的作用，要第一時(shí)間學(xué)習(xí)上級指示精神，了解各項(xiàng)方針政策，對基層群眾要與之展開面對面的交流，將基層群眾的實(shí)際情況直接快速地反映出來，將民生意識與重大主題報(bào)道融合起來，將黨委決策在基層治理工作中的治理亮點(diǎn)和效果，通過嶄新的視角和豐富的形式展現(xiàn)出來，凸顯城市黨報(bào)民生新聞報(bào)道的特點(diǎn)，利用這一優(yōu)勢，使自身從眾多媒體中脫穎而出。

城市黨報(bào)民生新聞可以將不同的時(shí)政新聞按照其內(nèi)容進(jìn)行整理，以長江日報(bào)抖音平臺的新聞報(bào)道為例，在該平臺中，將傳統(tǒng)媒體冗繁的文字和枯燥的語言轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖峙c視頻相結(jié)合的方式，根據(jù)不同的新聞主題，設(shè)置多元化的新聞合集，如黨的二十大、二十大詞典、外交部例行記者會、2022全國兩會和2022 武漢兩會等，并為不同主題搭配相應(yīng)的圖片，便于受眾回顧黨和國家的新政策、新發(fā)展、新要求，在專業(yè)學(xué)者和權(quán)威人士解讀的基礎(chǔ)上，對時(shí)政新聞產(chǎn)生更深刻、更全面的了解。

《長江日報(bào)》民生新聞推出了《重生》系列報(bào)道，充分利用了融媒體時(shí)代為城市黨報(bào)創(chuàng)造的優(yōu)勢，將群眾抗擊新冠肺炎疫情的故事作為主題，以武漢一家五口三人患新冠肺炎的故事作為首篇報(bào)道的內(nèi)容，在經(jīng)過長江日報(bào)全媒體平臺報(bào)道后，撥動了無數(shù)網(wǎng)友的心弦，進(jìn)而收獲了更多網(wǎng)友的投稿，從自身的角度講述抗擊疫情的不易，從治愈者的角度描述抗擊疫情的細(xì)節(jié)，不僅表達(dá)了一個(gè)個(gè)新冠病人的重生，更寫出了武漢這座城市的重生，這些民生新聞報(bào)道既是武漢這座城市抗擊疫情的珍貴記憶，也是黨和國家愛民如子的體現(xiàn)。

(四)重大突發(fā)事件報(bào)道

隨著智能手機(jī)的普及，人們可以利用碎片化的時(shí)間快速獲取各種信息，對于其中的重大突發(fā)事件，城市黨報(bào)要明確自身肩負(fù)的社會責(zé)任，積極做好新聞報(bào)道工作，及時(shí)跟進(jìn)事件進(jìn)展，為受眾提供準(zhǔn)確的新聞信息。比如，在抗擊新冠肺炎疫情的新聞報(bào)道中，各家城市黨報(bào)都積極承擔(dān)了疫情發(fā)展動態(tài)報(bào)道的責(zé)任，對疫情發(fā)展和管理政策進(jìn)行系統(tǒng)梳理，然后將各方信息高效、全面、真實(shí)地向受眾傳達(dá)，充分發(fā)揮城市黨報(bào)民生新聞報(bào)道的主動地位，有效地避免謠言傳播對群眾心理造成的不利影響。基于融媒體時(shí)代背景，可以保證不同平臺受眾獲取信息的及時(shí)性，受眾出于對城市黨報(bào)民生新聞的信任，會對謠言產(chǎn)生懷疑，防止群眾出現(xiàn)大面積的恐慌情緒[2]。

(五)媒體內(nèi)容與技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合

城市黨報(bào)民生新聞在融媒體時(shí)代中的發(fā)展，需要在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性和及時(shí)性的基礎(chǔ)上，提升自身對各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，在保證城市黨報(bào)民生新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)有趣的媒體形式和內(nèi)容，推動媒體內(nèi)容吸引力的提高?；谌诿襟w時(shí)代背景，城市黨報(bào)民生新聞可以結(jié)合受眾群體的特點(diǎn)，分析其對不同新聞內(nèi)容的喜好程度和表達(dá)方式，對不同風(fēng)格的媒體內(nèi)容要采用多元化的報(bào)道方式，在不同的媒體平臺中吸引更多的受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大城市黨報(bào)民生新聞的影響力和影響范圍。

另外，與傳統(tǒng)媒體文字或語言報(bào)道的方式不同，融媒體時(shí)代的城市黨報(bào)民生新聞需要在文字和語言能力的基礎(chǔ)上，在新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)中，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的運(yùn)用，在新媒體平臺中可以通過粉絲投稿或者自主探索等方式獲取更及時(shí)、更廣泛、更有效的新聞線索并加以篩選，對篩選完成的新聞線索要運(yùn)用長圖、視頻等新媒體手段，完成民生新聞作品并發(fā)表到不同的新媒體平臺中，通過這種方式推動城市黨報(bào)民生新聞媒體內(nèi)容和新媒體技術(shù)的同步提升[3]。

三、城市黨報(bào)民生新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新報(bào)道形式

在融媒體的時(shí)代背景下，城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道工作要將形式和內(nèi)容作為重點(diǎn)，對形式進(jìn)行創(chuàng)新，圍繞受眾喜好和需求，在避免對新聞內(nèi)容真實(shí)性產(chǎn)生影響的前提下，對其報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新。在不同平臺的官方賬號下，充分利用平臺特點(diǎn)，總結(jié)不同民生新聞的主題，將同一主題編排在一起，完成版面設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)內(nèi)容，通過活潑、大方、簡約的文字語言吸引受眾的注意，促進(jìn)城市黨報(bào)民生新聞影響力的進(jìn)一步增強(qiáng)。

除了在不同融媒體平臺中通過文字和視頻的編排報(bào)道民生新聞，城市黨報(bào)還要注重品牌民生欄目的打造，明確欄目定位、展現(xiàn)欄目特色、拓展欄目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)。在新聞線索的查找中抓住現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)平臺兩種方式，并對其進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，對其中新聞價(jià)值高且關(guān)注點(diǎn)強(qiáng)的新聞線索進(jìn)行加工，保證民生新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新性，從自身服務(wù)性的特點(diǎn)出發(fā)，使民生問題得到有效解決，實(shí)現(xiàn)民生新聞報(bào)道的最終目的。

(二)拓寬報(bào)道內(nèi)容

城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道要重視新聞價(jià)值，找準(zhǔn)切口，基于國計(jì)民生的角度對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行篩選，時(shí)刻關(guān)注國家和社會中的重大事件，以黨的中心工作為核心，通過以小見大的方式發(fā)揮城市黨報(bào)民生新聞的積極影響。與融媒體時(shí)代中其他新聞媒體不同，城市黨報(bào)的影響范圍更廣、權(quán)威性更強(qiáng)。因此，在民生新聞的報(bào)道中，城市黨報(bào)也要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對新聞背后的事實(shí)進(jìn)行深入挖掘，使民生新聞的報(bào)道深度得到提升，專注于報(bào)道的新聞內(nèi)容，對其內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘，通過故事化敘述，幫助受眾對民生新聞信息更深層的含義產(chǎn)生正確的認(rèn)識與理解[4]。

新聞內(nèi)容的擴(kuò)寬，可以促進(jìn)民生新聞價(jià)值的提升，對新聞內(nèi)容的科學(xué)策劃，可以對其中的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘。在民生新聞報(bào)道工作完成后，城市黨報(bào)還要提升對新聞評論的重視程度，使其影響力得到提升。受眾在接收民生新聞后，通常會借助新聞評論對其中的內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，繼而引導(dǎo)其對民生新聞產(chǎn)生更加深入的思考。城市黨報(bào)在民生新聞的報(bào)道中，要利用融媒體時(shí)代中新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，使民生新聞的真實(shí)性和權(quán)威性得到提升，將城市黨報(bào)的高度展示出來。

(三)強(qiáng)化媒體技術(shù)

城市黨報(bào)民生新聞要不斷增強(qiáng)自身的競爭力，才能在融媒體時(shí)代的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)自身影響力的提升和影響范圍的拓展。因此，要先構(gòu)建多媒體矩陣，在抖音、微信公眾號、新浪微博等平臺建立官方賬號，同時(shí)保留紙媒和官方網(wǎng)站的影響力，在移動客戶端的輔助下，強(qiáng)化民生新聞傳播渠道的擴(kuò)寬，構(gòu)建一次采集、多次生成、多平臺發(fā)布的城市黨報(bào)民生新聞傳播模式，應(yīng)用媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新民生新聞的報(bào)道方式和傳播渠道，深化其傳播內(nèi)涵[5]。另外，基于融媒體時(shí)代的發(fā)展，城市黨報(bào)民生新聞還可以在不同的新媒體平臺進(jìn)行現(xiàn)場直播，這種新聞傳播方式，可以使縮短從新聞線索到新聞報(bào)道期間處理與編輯新聞內(nèi)容的時(shí)間，為受眾傳遞民生新聞的現(xiàn)場情況，幫助其對新聞動態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)了解。

基于我國民眾意識的提高，城市黨報(bào)可以將新媒體平臺的應(yīng)用價(jià)值充分發(fā)揮出來，為受眾提供提出建議和表達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)會與平臺，并對其反饋的信息加以利用，對民生新聞的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，或者作為民生新聞的線索，完成新的民生新聞的報(bào)道。通過對媒體技術(shù)和新媒體平臺的應(yīng)用，還可以對受眾的需求進(jìn)行分析，調(diào)整民生新聞報(bào)道的方式，并通過多元化的互動形式，提升受眾的參與感。

(四)重視人才培養(yǎng)

將新媒體技術(shù)合理應(yīng)用在城市黨報(bào)民生新聞的報(bào)道中，相關(guān)工作人員要具備一定的新媒體素養(yǎng)，在原本的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)攝像和編輯能力的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化直播、客戶端、微信、微博等新媒體平臺的建設(shè)和運(yùn)營能力，掌握短片、視頻、長圖、H5 等新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，組建全能型的城市黨報(bào)民生新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)工作人員綜合素質(zhì)和專業(yè)化水平的提升。

城市黨報(bào)民生新聞報(bào)道工作中的人才培養(yǎng)，不僅要注重個(gè)人綜合素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)整體能力的提升，還要始終堅(jiān)持真實(shí)性的報(bào)道原則，不能盲目追求新聞報(bào)道的轟動效應(yīng)和發(fā)稿量，歪曲或夸大事實(shí)。在民生新聞的報(bào)道中，新聞工作者要始終將人民群眾的利益放在首位，從群眾中來，到群眾中去，關(guān)注群眾、了解群眾、深入群眾，在群眾中挖掘和發(fā)展民生新聞，做好黨和群眾溝通的橋梁。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代，城市黨報(bào)民生新聞雖然受到了一定程度的沖擊，但同時(shí)也為其日后的發(fā)展帶來全新的機(jī)遇。城市黨報(bào)要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特色，明確自身職責(zé)與使命，堅(jiān)持為黨發(fā)聲、為民發(fā)聲的原則，完成民生新聞的報(bào)道，不斷提升民生新聞的深度和廣度，推動民生新聞高質(zhì)量發(fā)展。