淺談媒體融合背景下的新聞產(chǎn)品創(chuàng)作

◎李雷鳴

(淮北市傳媒中心，安徽 淮北 235000)

一、淮北市媒體融合背景

2019年10月9日，淮北市兩家新聞單位——淮北日報社、淮北廣播電視臺融合重組成立淮北市傳媒中心。在歷時三年的融合之路上，淮北市傳媒中心緊緊圍繞“建成區(qū)域新型主流媒體、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)主流輿論格局、建立全媒體傳播體系”三大目標(biāo)，把推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展放在深化改革重要位置上抓緊抓實，落細(xì)落小，先后投入6 000 多萬元用于中心籌備、建設(shè)、發(fā)展，打造“城市云屏”、應(yīng)急廣播等新的傳播平臺，不斷擴(kuò)大媒體影響力。目前，淮北市傳媒中心為從根本上貼合媒體融合背景，形成了“七位一體”的全媒體方陣。

報臺融合以來，淮北市傳媒中心通過組織架構(gòu)、采編流程、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、薪酬體系、人才培養(yǎng)等一系列改革，全力打造新型主流媒體。中心成立以來，獲得了多項國家級、省級榮譽?；幢笔忻襟w融合改革經(jīng)驗入選中宣部《2020 全國宣傳思想文化工作案例》，在2021年被全國新聞出版社評為媒體融合發(fā)展背景下最佳創(chuàng)新案例，為安徽省唯一一家入選的市級媒體。2022年淮北市傳媒中心媒體融合經(jīng)驗被收入中宣部編纂的《新時代文化改革發(fā)展案例選編》。

作為媒體融合之后還在新聞采編崗位從事工作的記者，如何創(chuàng)作出好的新聞作品，如何做到一次采集多平臺播發(fā)，如何發(fā)揮全媒體矩陣在新聞傳播中的作用，如何從傳統(tǒng)新聞記者成為全媒體記者，這一系列問題實實在在地擺在新聞記者的面前。

二、確定選題：全身心投入創(chuàng)作

新聞記者在進(jìn)行采訪前首先要確定選題，選題一旦確立，記者就有了寫作、拍攝方向。新聞記者選擇什么樣的題材反映出新聞記者想要報道的內(nèi)容。至于想要實現(xiàn)怎樣的效果，達(dá)成怎樣的目標(biāo)，需要新聞記者全身心地投入到新聞的創(chuàng)作過程中，思考利用何種手法更有力地把主題表現(xiàn)出來。

接觸采訪對象是整條新聞采制過程中的第一步。在采訪之前要做好充足準(zhǔn)備，制訂科學(xué)合理的采訪計劃。有些新聞記者在采訪中急于求成，與采訪對象進(jìn)行交流時耐心不夠，導(dǎo)致采訪陷入僵局。新聞記者得不到想要的第一手素材，采訪對象在與記者溝通時會產(chǎn)生緊張感和壓迫感。因此，與采訪對象“交朋友”是筆者多年新聞采訪成的小技巧。在多年新聞采訪中，采訪對象涵蓋了高校知識分子、黨政干部、普通群眾、產(chǎn)業(yè)工人、路邊修車匠、市場商販等，只有與采訪對象以平等的姿態(tài)進(jìn)行對話，才能挖掘出感人的故事。

在2022年5月份，記者接到傳媒中心布置的一項采訪任務(wù)。采訪對象是一位潛心研究麥種20 余年的農(nóng)民育種家——張東志。初識張東志時，眼前這位個子不高、膚色黝黑、言語不多的六十來歲的農(nóng)民，怎么也不能與“育種家”這三個字聯(lián)系在一起。采訪難度瞬間提高，如何進(jìn)行引導(dǎo)式采訪，如何讓這位農(nóng)民育種家暢所欲言，如何發(fā)掘采訪對象的故事等，很多個“如何”在腦海里呈現(xiàn)。面對此情此景，筆者當(dāng)即改變采訪思路，放下攝像機(jī)和采訪話筒，與張東志聊天、聊地、聊世界。經(jīng)過一天的交談，筆者發(fā)現(xiàn)張東志慢慢消除了緊張情緒，允許筆者走進(jìn)他的內(nèi)心世界，走進(jìn)他20 多年在研究麥種過程中的喜怒哀樂。

孫疃鎮(zhèn)距離市區(qū)50 多公里，為了采訪充分，畫面豐富，筆者和同事歷時3 個多月經(jīng)過6 次采訪，其中為了求證他在研發(fā)麥種過程中的一件事，與同事驅(qū)車近800 公里到煙臺農(nóng)科所實地采訪專家。文稿經(jīng)過數(shù)次打磨，畫面經(jīng)過仔細(xì)篩選，一部14 分52 秒的新聞專題《“糧芯”守護(hù)》于2022年9月11日順利播出。

三、二次創(chuàng)作：全媒體矩陣播發(fā)

在媒體融合的大背景下，“一次采集、多元生成、全媒體發(fā)布”的融合發(fā)展思路，是淮北市傳媒中心守正創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。在“真融、實融、深融”的過程中，市傳媒中心從根本上提升了思想覺悟，認(rèn)為要關(guān)注流程再造、平臺建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)等內(nèi)容，將多個環(huán)節(jié)有機(jī)整合實現(xiàn)理想效果。將中心組織架構(gòu)分為綜合服務(wù)、新聞采編、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營“三大序列”，將新聞采編序列劃分指揮中心、采集中心、編輯中心、節(jié)目中心、數(shù)字媒體中心“五大中心”[1]。

在淮北市傳媒中心，采集中心包括時政新聞、社會新聞等相關(guān)部門，作為新聞素材采集的一線采訪部門，肩負(fù)《淮北新聞聯(lián)播》欄目、《淮北日報》兩個傳統(tǒng)媒體發(fā)布平臺的新聞采制、發(fā)布任務(wù)，同時又是新媒體各平臺文字、視頻編輯進(jìn)行二次創(chuàng)作的資料庫。采集中心記者采制的原創(chuàng)新聞經(jīng)過新媒體編輯二次加工除了在《淮北日報》、電視頻道傳統(tǒng)媒體發(fā)布外，淮北市傳媒中心網(wǎng)站、微信、客戶端、廣播頻率、城市云屏同步播發(fā)，形成立體式宣傳架構(gòu)，傳播迅速，擴(kuò)大影響面，在黨和政府及人民群眾之間建立了一道溝通的橋梁?；幢笔袀髅街行脑谌新氏冉ㄔO(shè)自主可控“傳媒云”大數(shù)據(jù)平臺，“相信”客戶端支持5G 直播功能。為黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、駐淮企業(yè)等代維運營網(wǎng)站、微博、微信、抖音號超過100 個，實現(xiàn)了媒體融合和政務(wù)服務(wù)雙提升，形成了全媒體傳播矩陣?！稇c?；幢苯ㄊ?0 周年VR 全景看淮北變遷》新媒體產(chǎn)品，單條瀏覽量突破56.27 萬?！痘幢边@十年》短視頻被新華網(wǎng)采用，瀏覽量超過500 萬。

四、全媒記者：突破傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型發(fā)展

近年來，傳統(tǒng)媒體與新興媒體從相加到相融，堅持移動優(yōu)先策略，變以前的“單打獨斗”為“協(xié)同作戰(zhàn)”，宣傳集聚效應(yīng)凸顯。為了高效完成媒體融合后的采訪任務(wù)，媒體記者應(yīng)加快實現(xiàn)向全媒體記者轉(zhuǎn)型。

全媒體記者必須要從根本上打破思維定式，將傳統(tǒng)方法與現(xiàn)代技術(shù)有機(jī)整合，更好地完成采、寫、攝、錄、編等相關(guān)工作。還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化資源取得理想的工作效果，達(dá)成工作目標(biāo)，靈活轉(zhuǎn)化文字和視頻兩種思維形式。這就要求記者將多方面能力充分激發(fā)出來，增強(qiáng)腦力、凝練筆力，到基層一線去捕捉群眾的奮斗故事，感受百姓生活，推出更多有思想、有溫度、有力度的作品，以高素質(zhì)、好把式、真功夫干出更多的漂亮活。把堅持正確輿論導(dǎo)向貫穿到各個方面、各個環(huán)節(jié)，不斷深化報紙、廣播、電視媒體“頭條”建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺“首頁、首屏、首條”建設(shè)，用心用情做好黨和政府的宣傳工作。

在媒體融合背景下，想要實現(xiàn)新聞產(chǎn)品創(chuàng)作與變革的目標(biāo)，新聞記者必須要從根本上提高思想覺悟，將手、腦、心等充分整合，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型媒體增強(qiáng)傳播互動效果。深入挖掘新聞資源，了解人民群眾內(nèi)心的真實想法和實際訴求，在與受眾互動的過程中積累素材，豐富新聞內(nèi)容和報道形式。全媒體記者要會寫文章、能拍攝、善互動，熟練運用現(xiàn)代化技術(shù)制作視頻文件，將其與傳統(tǒng)拍攝方法、剪輯技術(shù)相結(jié)合。還要充分掌握電視新聞的傳播規(guī)律和敘事技巧，如果在前期采集資料時能夠保證思路清晰、目標(biāo)明確，后期剪輯工作也會更加容易且高效。一般情況下，新聞長度為1—3 分鐘，拍攝素材要按10 : 1 的比例，熟練的攝錄者會把比例控制在5 : 1 或3 : 1。

每次采訪時，記者都要準(zhǔn)備好攝像機(jī)、照相機(jī)、手機(jī)、無線上網(wǎng)本等，這些是其開展工作的必需的裝備。他們既是記者、編輯，也是現(xiàn)場主持人，一定要具備靈活應(yīng)變的能力和舉一反三的思維。在新聞采訪過程中及時發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題，并能應(yīng)對突發(fā)情況。作為媒體融合的產(chǎn)物，記者必須要盡快實現(xiàn)全媒體記者的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，在電視、云屏、視頻號等平臺上熟練操作，還需要把3G、4G、5G 等流媒體技術(shù)搞明白。

媒體融合背景下，對新聞記者提出了更加全面的要求，而且還要了解和掌握更多的新媒體知識和技能，不斷強(qiáng)化自身的工作能力。面對新形勢、新要求，需要記者加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷完善自身的知識與技能體系，以便更好地適應(yīng)新媒體時代。加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自身的新聞敏感度以及政治素養(yǎng)，同時開拓自身的視野，為創(chuàng)作更好的新聞產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。加強(qiáng)學(xué)習(xí)才能使自身的政治立場更加堅定，思維更加敏銳。同時，通過學(xué)習(xí)才能樹立受眾意識。除此之外，記者在日常的工作過程中，還要密切關(guān)注國家層面的方針政策，幫助廣大受眾做好政策解讀工作[2]。同時，也要注重深入群眾，了解群眾需求，關(guān)注社會上的焦點話題以及熱點新聞等，并結(jié)合這些內(nèi)容進(jìn)行深度報道，幫助受眾更加全面地了解相關(guān)信息。同時，全媒記者還要多為群眾發(fā)聲，反映群眾關(guān)切的問題，引導(dǎo)社會輿論，弘揚正能量。在媒體融合背景下，全媒記者要突破傳統(tǒng)，從思想觀念、工作方法、學(xué)習(xí)態(tài)度以及技術(shù)應(yīng)用等方面做出改變，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，為創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。

全媒體記者在身體和心理素質(zhì)上還要出類拔萃，在采訪過程中隨身攜帶大量設(shè)備，需要有充沛的體能，才能高效完成相關(guān)工作。在遇到復(fù)雜的采訪工作時，記者要沉著冷靜，應(yīng)付自如。另外，記者還要整理文字、畫面、音頻等，滿足不同屬性發(fā)布平臺的要求后，通過多平臺進(jìn)行播發(fā)。因此，全媒體記者需要具備充沛的體能和良好的心理素質(zhì)?？傊?，全媒體記者要用自己的實際行動證明：新聞在哪兒，我在哪兒；新聞有多快，我就有多快。

五、轉(zhuǎn)變觀念：秉持用戶思維創(chuàng)作新聞產(chǎn)品

在融媒體時代，受眾習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。在此背景下，新聞產(chǎn)品創(chuàng)作也要秉持用戶思維，保證新聞產(chǎn)品符合用戶需求與用戶習(xí)慣。隨著新媒體的快速發(fā)展，其影響力不斷提升，使得受眾的習(xí)慣發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。每一種新媒體的誕生和發(fā)展，都會在一定程度上“分流”部分傳統(tǒng)媒體的受眾，使越來越多的傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)變以往的信息獲取習(xí)慣與方式，更多地借助新媒體來獲取信息。在這種情況下，為保障新聞事業(yè)的健康發(fā)展，需要積極開拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，借助融合等手段來尋求更好的發(fā)展。面對受眾被分流的形勢，在新聞制作過程中，一方面需要加強(qiáng)與新媒體的融合，另一方面則要秉持用戶思維創(chuàng)作新聞產(chǎn)品，這樣才能打造符合受眾習(xí)慣以及受眾需求的新聞產(chǎn)品，才能更受受眾的歡迎。

用戶思維是“互聯(lián)網(wǎng)思維”的重要組成部分，所謂用戶思維即站在用戶角度考慮問題，以滿足用戶需求來創(chuàng)作新聞作品。相較于傳統(tǒng)媒體的單向傳播思維，用戶思維充分體現(xiàn)出了對用戶的尊重，是對傳統(tǒng)思維的革新，同時也是順應(yīng)媒體融合時代的重要舉措[3]。在紙媒時代，媒體創(chuàng)作什么用戶便只能看什么。而在融媒體時代，用戶獲取信息的渠道更加多樣，這使得用戶有了更多的選擇。為了提升自身的影響力，同時保障自身用戶群體的穩(wěn)定性，在新聞創(chuàng)作過程中應(yīng)更多地秉持用戶思維。例如，可以在中秋節(jié)前夕以“月餅”為主題創(chuàng)作新聞產(chǎn)品。中秋節(jié)是我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，在群眾中有著較高的影響力。而在中秋節(jié)前夕，借助傳統(tǒng)媒體以及微信公眾號等平臺推出以“月餅”為主題的新聞產(chǎn)品，必然會受到廣大人民群眾的關(guān)注與認(rèn)可。在新聞產(chǎn)品創(chuàng)作過程中，不能簡單地宣傳中秋傳統(tǒng)文化，而是應(yīng)秉持用戶思維，在新聞的形式與內(nèi)容上做出調(diào)整，使新聞產(chǎn)品更加符合用戶的需求。例如，以故事化的形式描述中秋“打月餅”“吃月餅”等場景，這樣的場景與人民群眾的生活密切相關(guān)，更容易引起受眾的情感共鳴。因此，這樣的新聞產(chǎn)品傳播效果更佳，受眾關(guān)注度更高，同時也容易引導(dǎo)受眾進(jìn)行互動，如有的受眾會通過留言的形式講述自己有趣的經(jīng)歷，進(jìn)而形成有效的二次傳播。

六、大膽創(chuàng)新：創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

創(chuàng)新是發(fā)展的動力。在媒體融合背景下，在新聞產(chǎn)品創(chuàng)作過程中，應(yīng)注重對新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式分為內(nèi)在形式與外在形式兩種。以新聞產(chǎn)品的外在形式為例，是指展現(xiàn)新聞內(nèi)容的形態(tài)方式，如文字、動漫或者視頻等。對于新聞產(chǎn)品的內(nèi)在形式而言，主要是指新聞產(chǎn)品的內(nèi)容，可以將其看作是剝除新聞產(chǎn)品“外衣”情況下剩下的部分。受新媒體技術(shù)的影響，新聞產(chǎn)品的外在形式更加豐富多樣，如網(wǎng)絡(luò)直播以及短視頻等。創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，要注重新聞產(chǎn)品外在形式的創(chuàng)新。例如，以“月餅”為主題的新聞產(chǎn)品創(chuàng)作過程中，可以借助手繪的形式展現(xiàn)故事場景、故事人物等。再比如，可以借助短視頻或者H5 等新技術(shù)、新方法來創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。如在高考前夕，可以在涉及到高考方面的新聞產(chǎn)品中設(shè)置H5 二維碼，引導(dǎo)受眾通過掃碼開展“為考生加油”活動。通過這樣的創(chuàng)新，既能使新聞產(chǎn)品的形式更加靈活多樣，也能加強(qiáng)與受眾的互動，提升新聞產(chǎn)品的傳播效果與影響力。

新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新還要注重對內(nèi)在形式的創(chuàng)新。講好故事是新聞產(chǎn)品內(nèi)在形式的核心，因此新聞產(chǎn)品內(nèi)在形式的創(chuàng)新需要注重提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。雖然融媒體時代強(qiáng)調(diào)用戶思維，但這并不意味著可以完全摒棄“內(nèi)容為王”的理念，應(yīng)秉持用戶思維，不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品內(nèi)在形式上的創(chuàng)新，確保講好新聞故事，更好地滿足用戶需求。

七、結(jié)語

黨的二十大報告中指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，為我們進(jìn)一步明確了媒體深度融合的方向和路徑。我們要圍繞不斷鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想與論的要求，堅持導(dǎo)向為魂、厚植為民情懷、強(qiáng)化技術(shù)賦能、打破思維定式，以明確的目標(biāo)和正確的思想為基礎(chǔ)指引實際行動，在實踐探索中不斷發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題，發(fā)揮新聞記者的社會價值和重要作用。在媒體融合背景下，探索新聞產(chǎn)品創(chuàng)作的思路和方法，引領(lǐng)人民群眾樹立正確思想觀念，傳承與弘揚優(yōu)秀文化。

要做大做強(qiáng)正面宣傳，開展豐富多彩的主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳活動，加強(qiáng)傳播手段和話語方式的創(chuàng)新。積極適應(yīng)全媒體時代發(fā)展大勢，堅持傳播正能量的總要求，將理論與實踐充分整合，在媒體融合背景下創(chuàng)新思路、優(yōu)化方法、完善體系，打造具有強(qiáng)大競爭力的新型主流媒體。讓積極正能量的旋律充盈網(wǎng)絡(luò)空間和真實社會，體現(xiàn)中國力量、中國速度和中國精神，不斷提升中華文化的國際影響力。