新媒體環(huán)境下電視時政新聞如何轉型與創(chuàng)新

◎王繼如

(徐州廣播電視傳媒集團，江蘇 徐州 221000)

對于電視時政新聞來講，在如今這種新媒體環(huán)境下，時政新聞可以說是目前所有的新聞種類當中政治性、引導性最強的一種新聞類別。因此，時政新聞也具有著嚴謹性、權威性以及真實可靠性的特點。而作為一名時政新聞的采編人員，在針對時政相關的信息進行新聞內容撰寫時，也要非常謹慎，要讓新聞內容具有真實性。為此，需要特別重視時政新聞的權威性。如今隨著時代的不斷進步，新媒體的環(huán)境也在不斷地發(fā)生著變化。這就使得傳播媒介的形式也將發(fā)生非常大的改變。而對于時政新聞來講，在此發(fā)展背景下，要進行突破與創(chuàng)新，不能只是限于以前那種傳統(tǒng)性的電視和紙質傳播模式，如果想要在激烈的新聞信息市場競爭當中得到勝利，就需要廣大新聞人及時尋找到時政新聞的突破點和創(chuàng)新點，這一點是非常重要的。

一、時政新聞報道的重要性

對于時政新聞來講，由于其內容非常突出政治性作用，為此在眾多新聞報道當中，時政內容也占據(jù)著非常關鍵的地位。時政新聞的受眾群體數(shù)量非常大，也十分廣泛。因為其包含一些比較政治化的內容，為此也相應地會給受眾帶來一些不易理解的內容。再加上如今媒介技術在不斷創(chuàng)新與發(fā)展當中，使得社會中越來越多不同種類的媒介相繼出現(xiàn)，媒介種類變得越來越豐富。以前那種傳統(tǒng)媒體的新聞報道受到了非常強烈的沖擊。那么，如果我們從另一個視角來進行考慮，新媒體的環(huán)境或許也將會給時政新聞的報道帶來一個全新的發(fā)展機遇。作為一名時政新聞的記者編輯，需要充分認識到時政新聞報道的重要性，要清楚地意識到自身肩上所承擔的引導輿論導向，以及國內外政治時事宣傳的重要責任。所以需要在新媒體環(huán)境下，積極主動地學習先進的互聯(lián)網(wǎng)思維與網(wǎng)絡技術，主動去擁抱新媒體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)豐富的資源以及多樣化的傳播渠道，不斷地加快時政新聞報道的創(chuàng)新腳步，以便可以快速在受眾爭奪中搶占市場優(yōu)勢。因為時事政治有利于幫助廣大受眾群體不斷地增強公民意識，正確樹立社會主義民主法治觀念，形成一種自由平等、公平正義的理念，幫助受眾提升自身的政治綜合素質，提高政治參與能力。除此之外，人們積極關注時政新聞，也有利于幫助人們充分掌握馬克思主義的基本觀點，提升其明辨是非的能力，從而能夠堅持正確的政治方向。所以我們要充分意識到時政新聞報道的重要性。

二、電視時政新聞報道目前面臨的問題和挑戰(zhàn)

最近幾年以來，伴隨著信息技術的快速發(fā)展，以及新媒體事業(yè)的快速發(fā)展，使得各種各樣的電視新媒體相繼進入到了受眾群體的視野當中，從而形成了一種傳統(tǒng)式電視新聞媒體與現(xiàn)代新媒體相互依存、相互發(fā)展的新局面。但是不管整個媒體圈如何的變化、創(chuàng)新，其最終對于電視時政新聞報道來講，都需要以國家政策為重要導向，展開宣傳以及方針政策的報道。即使是如今各大媒體爭相發(fā)布頭條，電視時政新聞仍然占據(jù)著整個電視媒體報道的重要地位。但是在新媒體環(huán)境下，電視時政新聞也將面臨新的問題與挑戰(zhàn)。由于受體制的約束，以及一些比較傳統(tǒng)的觀念所影響，電視時政新聞不管是在傳播理念方面，還是在新聞傳播方式上，其傳播效果還是受到了一定的局限，使得電視時政新聞無法快速走出傳統(tǒng)的圍城，從而與新時代的發(fā)展腳步出現(xiàn)了嚴重脫節(jié)的現(xiàn)象，沒有與老百姓們的真正需求相互聯(lián)系起來，這將會嚴重防礙整個電視時政新聞報道的傳播力以及影響力。為此，在未來的時代發(fā)展當中，其將面臨著非常大的挑戰(zhàn)，在其各項服務功能方面都需要得到一個全方位的提升。

三、時政新聞在電視媒體的傳播途徑及創(chuàng)新特點

(一)時政新聞在電視媒體的傳播途徑——傳播平臺豐富化

在如今新媒體時代發(fā)展當中，以前那些傳統(tǒng)式的大眾媒體傳播方式也一直都得到相應的保留。比如，人們所熟悉的電視、廣播電臺以及新聞報紙等。由此可以看出，對于時政新聞來講，在其傳播的過程當中，也還是保持著一種比較穩(wěn)定的媒體傳播途徑。大部分重要的新聞信息基本上都是需要從這些傳統(tǒng)媒體當中獲得。為此，在這一個獲取信息的過程當中，傳統(tǒng)媒體的影響力也仍然是非常巨大的。除此之外，還有就是關于時政新聞的傳播，其在新媒體傳播當中也得到非常廣泛的應用。比如，在微博平臺上，還有微信平臺過程中，甚至是其他一些比較大的新聞網(wǎng)絡平臺，以及視頻網(wǎng)站等等，都能夠隨時隨地看到關于時政新聞的傳播。為此，從傳播途徑上來看，其傳播平臺也是非常豐富化的，通過這些新媒體平臺進行內容傳播時，也有一些其他的新聞內容在同步進行，所以在這里就需要針對其中不同的類型做出科學的劃分與研究。

(二)時政新聞在電視媒體的傳播途徑——傳播方式多樣化

對于時政新聞來講，除了傳播的平臺之外，如今也會在智能設備和一些網(wǎng)絡平臺當中相互結合起來進行應用。如此一來，也就讓時政新聞內容在呈現(xiàn)的過程當中，其傳播方式顯得更加多樣化。在傳播方式上，主要有傳統(tǒng)的文字、圖片以及音頻和視頻。同時，有一些新聞內容在傳播的過程中，會把涉及到的不同類型的新聞，根據(jù)其特點進行劃分，最終再綜合性地應用起來，也就是將文字、圖片、音頻、視頻等都相互結合在一起，使得整個傳播方式變得更加多樣化。

(三)時政新聞在電視媒體的創(chuàng)新特點

對于時政新聞來講，其在電視媒體當中展開創(chuàng)新化以及突破的過程中，作為相關工作人員，也需要針對不同類型的平臺特點做出科學的分析，依據(jù)其中的主要信息接收方式來展開信息的編輯以及傳播。那么，在這一個環(huán)節(jié)當中，相關工作人員要特別注意，不要采用統(tǒng)一化的信息，向多個不同媒體平臺進行發(fā)布，而是需要指定專門的新聞工作人員分別駐守在不同類型的媒體平臺當中，從而依據(jù)媒體平臺的發(fā)布特點，對相關新聞信息進行發(fā)布。除此之外，要特別注意的是，一定要保持好時政新聞所具備的嚴謹性、權威性的特點，在能夠充分符合應用于各個媒體網(wǎng)站特點的過程中，時政新聞也要時刻保持自身的特點，讓其創(chuàng)新特點得到非常好的保護。

四、新媒體環(huán)境下電視時政新聞報道的轉型與創(chuàng)新

(一)改變時政新聞報道的語言風格

眾所周知，時政新聞所涉及到的信息具備非常強的嚴肅性、政治性特點。為此，大部分新聞記者人員在撰寫新聞稿件的過程當中，都是非常重視對整個時政新聞結構進行規(guī)范，旨在使新聞內容變得更加莊重、權威。因此，新聞記者在撰寫稿子時，其采用的語言風格與其他新聞內容有所不同，其語言風格上會更加官方一些，在用詞方面會更加死板一些。這就導致受眾在觀看新聞內容的時候會產生一種距離感，缺乏親切感。甚至還會對時政新聞產生一種無關日常生活的刻板印象。在以前傳統(tǒng)的新聞媒體當中，這種不夠親民化的語言風格，則表現(xiàn)得更加突出。時間久了，這些“官方”話語也就慢慢地成為了時政新聞的代名詞。但是在新媒體時代當中，對于新聞來講，其表現(xiàn)形式變得更加多樣化、豐富化，不再是以前那種單一、死板的形式。相關數(shù)據(jù)顯示，受眾如果在短時間內無法被感興趣的新聞內容所吸引，就會選擇其他的新聞內容，對于接下來的新聞內容基本上是不會耐心看完，從而使得這條新聞完全失去了其原有的新聞價值與意義。因此，時政新聞就需要積極改變這種現(xiàn)狀，要及時順應新時代發(fā)展的需求，積極調整好語言風格，改變原有的語言使用習慣。要認真從受眾的角度進行考慮，深入了解在新媒體環(huán)境下受眾的喜好、需求，以便可以在新聞稿當中適當?shù)丶尤胍恍╆P于網(wǎng)絡流行語，最終充分地吸引住受眾的注意力，有效拉近與受眾之間的關系。

(二)提高時政新聞報道的傳播效率

在新媒體環(huán)境下，針對電視時政新聞報道進行突破與創(chuàng)新化，不斷地提高時政新聞報道的效率也是非常重要的。第一，要不斷強化溝通與交流，從而確保各種各樣信息的可靠性及準確性。在如今現(xiàn)代化的社會生活當中，不同的人群，其在關注一件相同的事物的過程當中，也是有一定區(qū)別的，想要對其進行科學合理精準的身份定位，就需要依據(jù)差異化的人物群體，針對新聞信息實施多層面、多角度的傳播，從而提高傳播效率。例如，新媒體網(wǎng)站可以設置相應的互動交流專欄，然后通過視頻或者是圖片等模式，把一些時政新聞的信息內容充分地展示在專欄當中，讓其信息內容在傳播的過程當中顯得更加形象、生動，從而可以吸引到更多受眾的關注。除此之外，網(wǎng)站在發(fā)布一些信息與內容的過程當中，也需要讓評論和閱讀這二者之間共同展開，如此一來，可以讓受眾既成為讀者，也讓他們成為傳播者及新聞轉發(fā)者，從而讓整個傳播效率得到更大的提升，實現(xiàn)其創(chuàng)新化的目的。

(三)創(chuàng)新時政新聞提供參考的意見

在網(wǎng)絡快速發(fā)展的新時代，人們無論是工作、學習，還有生活，基本上都離不開互聯(lián)網(wǎng)。而對于時政新聞來講，互聯(lián)網(wǎng)在時政新聞傳播的速度方面也具有非常大的優(yōu)勢。對于新聞來講，其時效性也是非常重要的一點，在如今的快節(jié)奏的時代當中，新聞的時效性也成為爭奪受眾眼球的關鍵點。所以相關工作人員在報道時政新聞的過程當中，傳統(tǒng)媒體也需要充分利用好目前這個互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的優(yōu)勢，從而發(fā)布出更多、更加具有權威性、時效性的報道內容，以便可以在最快的時間之內就能夠在眾多媒介當中占據(jù)輿論的制高點，并且在社會可控范圍內對受眾加以正確引導，讓受眾形成一種積極向上、健康良好的價值觀。同時，時政新聞在充分借助互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播信息內容時，也要不斷地創(chuàng)新時政新聞內容，比如可以提供參考的意見。近幾年以來，大部分媒體都推出了一些新聞APP 或者入駐小程序，這些功能可以讓受眾不需要受時間、空間的限制，只需要擁有一部智能手機就能夠快速接收到新聞內容，查收新聞內容。并且在接收的過程當中，也可以進行互動，通過評論區(qū)及時發(fā)表自己的觀點與看法，此舉不但可以提升受眾的參與度，而且還能夠有效拉近新聞報道和受眾群體之間的關系，更加親民化，更有利于為時政新聞報道內容的創(chuàng)新提供參考性意見。這一做法有兩個方面的優(yōu)勢；第一，能夠鼓勵廣大受眾積極地參與其中；第二，可以進一步地增強新聞信息報道和受眾之間的關聯(lián)性，為新聞信息報道的創(chuàng)新打下非常堅實的基礎。

(四)創(chuàng)新時政新聞的報道風格

目前，時政新聞報道大多是采取一種比較嚴肅、穩(wěn)重、規(guī)范化的風格來進行報道。基本上在對新聞事件進行報道時，都應用統(tǒng)一化的語氣、用詞來進行表達，而這種報道形式顯然是不夠親民的，一時之間也就不能夠與人們產生心靈上的聯(lián)系。為此，在新媒體環(huán)境下，需要針對時政新聞的報道風格進行創(chuàng)新。比如，有一些央視主持人，由于大部分情況下都是采用一種比較嚴肅、穩(wěn)重以及規(guī)范化的詞語來進行報道，如果在對時政新聞進行報道時，偶爾采用一些網(wǎng)絡流行用語，或者是比較有趣味性的臺詞，那效果則會有很大的不同。同時，也能夠讓受眾產生一種親切感，如我們比較熟悉的網(wǎng)絡用語“風里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你”“沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”。這種語言表達會讓廣大受眾感覺到原來原本“一本正經的主持人，也能夠這樣講段子”，也會讓受眾和網(wǎng)友們喜歡上這種接地氣的報道風格。

五、結語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，對于傳統(tǒng)式媒體的發(fā)展帶來非常大的沖擊與挑戰(zhàn)。時政新聞要及時抓住機會，快速進行轉型創(chuàng)新。要從語言風格、傳播效率以及報道風格等方面進行創(chuàng)新，從而得到更多受眾的支持，不斷地提高時政新聞報道的影響力。