融媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展策略分析

◎張 玲

(柳州市廣播電視臺，廣西 柳州 545006)

在信息技術、網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)步入了融媒體時代，新聞傳播方法越來越多，新聞內(nèi)容越來越豐富，這對傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊。如何改變這種局面，適應時代潮流，培養(yǎng)更多忠實用戶，是電視新聞媒體需要考慮的重要問題。

一、融媒體的基本概念

融媒體是以信息技術、網(wǎng)絡技術為依托，將電視、廣播、網(wǎng)絡、報紙以及其他媒介進行結構性、策略性、多樣化整合，打造一個資源互融、內(nèi)容兼容、利益共享的新型發(fā)展樣態(tài)，為人們展現(xiàn)豐富多樣的信息內(nèi)容。融媒體能夠將文字、圖片、視頻、音頻等通過電視、網(wǎng)絡、廣播的形式傳輸出去，加快提升新聞信息的共享水平。隨著融媒體時代的到來，人們獲取信息的方式和渠道越來越廣泛，極大地拓展了廣大受眾的視野，增強了受眾黏性，為電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。

二、融媒體對電視新聞制作的影響

(一)電視新聞內(nèi)容形式多元化

隨著融媒體時代的到來，電視新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要想獲得更多忠實的受眾，電視新聞媒體必須創(chuàng)新新聞內(nèi)容編輯模式，進一步豐富新聞內(nèi)容。眾所周知，過去的電視新聞更多側重于國家政策、經(jīng)濟、軍事等內(nèi)容，但是隨著自媒體、新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞很難吸引受眾的目光，要想獲得較高的收視率變得異常困難。因此，電視新聞制作者必須不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，基于社會民生、衣食住行、社會熱點，以生活瑣事為引，緊跟社會熱點潮流，使得新聞內(nèi)容更加貼合人們的實際生活，從而提升受眾的黏度，在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。

(二)電視新聞傳播渠道多樣化

過去的電視新聞只能依靠電視進行傳播，往往會受到時間和空間的限制。但是在融媒體時代背景下，人們獲取新聞信息的方式呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，再加上智能手機、平板電腦得到了廣泛的普及，人們獲取新聞信息的方式更加多樣化。如果電視新聞依然采用傳統(tǒng)落后的傳播模式，必然會逐漸脫離時代發(fā)展，受眾群體也會越來越少。因此，電視新聞媒體必須積極拓展新聞傳播渠道，開通微信公眾號、推出新聞APP、創(chuàng)建網(wǎng)絡新聞平臺等等，使得廣大受眾隨時隨地都能接收新聞信息，只有這樣才能滿足廣大受眾的需求。

(三)電視新聞的互動性明顯增強

過去的電視新聞都是單向傳播的，也就是說，電視新聞制作者始終是信息輸出方，而受眾始終是信息接收方，無法參與電視新聞的編輯與制作，也無法與電視新聞展開互動。但是隨著融媒體時代的到來，受眾在電視新聞中的被動局面徹底被打破，電視新聞與受眾的互動性明顯增強。如今，人們可以通過微信掃描新聞節(jié)目下方的二維碼，就能進入電視新聞官方互動平臺，發(fā)表自己的意見和看法，與其他受眾對新聞事件進行互動交流。有的電視新聞還設置了留言抽獎、積分兌獎、積攢換券等活動，極大增強了廣大受眾的參與感。由此可見，融媒體時代的到來，為電視新聞帶來了多種多樣的互動方式，培養(yǎng)了一大批忠實的粉絲。

三、融媒體時代電視新聞制作存在的問題

融媒體時代的到來，對電視新聞的傳播產(chǎn)生了巨大的沖擊，電視新聞制作也受到了極大的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)如下。

(一)時效性低

電視新聞從信息獲取到對外播出是一個復雜的系統(tǒng)性工程，需要從業(yè)者進行實地采訪、資料匯總、新聞編輯，當電視新聞播出時已經(jīng)過了很長時間，因此電視新聞本身存在很大的滯后性。在融媒體時代，諸如抖音、快手等短視頻平臺成為信息傳播的重要渠道，人們隨時隨地都能分享熱點新聞，并且在短時間內(nèi)傳播出去，再加上這些短視頻軟件的用戶非常廣泛，使得抖音平臺上的新聞信息能夠以爆炸式的方法傳播出去，這樣的時效性是電視新聞無法比擬的。除此之外，電視新聞比較官方、比較正式，一些比較敏感的話題無法在社會平臺上宣傳播放，而是需要經(jīng)過層層審核，慎重考慮之后才能予以公布。很多時候人們會發(fā)現(xiàn)，一些熱點新聞早已經(jīng)在社會上傳得沸沸揚揚，但是電視新聞卻姍姍來遲，這樣的時效顯然無法滿足廣大受眾的求知欲和好奇心，這使得電視新聞的未來發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。

(二)新聞內(nèi)容單一

在融媒體時代背景下，電視新聞之所以逐漸沒落，關鍵在于電視新聞制作缺乏深度，新聞形式也比較單一，時間長了容易引起受眾的視覺疲勞。從受眾角度分析，電視新聞內(nèi)容通常表現(xiàn)為平鋪直敘，不僅信息內(nèi)容比較少，而且缺乏新鮮感，無法滿足廣大受眾精神層次的真正需求，導致電視新聞的收視率非常低，觀眾黏度也不高。例如，同樣的新聞事件，抖音、朋友圈、微博能夠直擊新聞現(xiàn)場，以視頻、音頻、圖片等多種形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容，能夠給人帶來更真實、更貼切的感受，而電視新聞往往簡單介紹新聞事件的發(fā)展、經(jīng)過與結果，毫無亮點可言。有的電視新聞存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，在播出時間、播報內(nèi)容、展現(xiàn)方式方面存在很大的相似之處，而且新聞表達的中心內(nèi)容基本一致，這樣的電視新聞無法吸引受眾的注意力。例如2021年，湖北高架橋坍塌，電視新聞只是幾句簡單的新聞稿，配上幾張模糊不清的圖片，無法為受眾詳細介紹事故的起因、經(jīng)過與結果，無法展示事故現(xiàn)場情況，而抖音、快手等自媒體能夠以視頻、圖片的形式直擊事故現(xiàn)場，讓人們對事故現(xiàn)場有一個清晰全面的認識，這樣的新聞內(nèi)容比較豐富，展現(xiàn)的內(nèi)容比電視新聞多得多，因此捕獲了一大批忠實受眾。

(三)互動性比較差

電視新聞屬于傳統(tǒng)媒體，在傳播過程中受到了途徑渠道的約束，無法與受眾形成良好的溝通，即使受眾對新聞內(nèi)容存在想法、疑問，也無法反饋出來，這種被動的信息接收方式已經(jīng)跟不上時代發(fā)展步伐。由于電視新聞與受眾的互動性比較差，導致電視新聞制作者無法了解受眾的興趣愛好，不知道受眾的想法需求，在新聞制作中如同閉門造車，制作出來的新聞難以符合受眾的胃口，因此流失了一大批受眾。廣播新聞的情況更加糟糕，廣播新聞只能通過語音傳播新聞信息，不僅不能與受眾開展良好的互動，而且受眾的觀賞體驗非常不好，導致廣播新聞逐漸趨于沒落。在融媒體時代背景下，人們不再被動地接收新聞資訊，而是希望發(fā)表自己的看法，積極參與新聞熱點討論，提升自身的參與感，這一點傳統(tǒng)的電視新聞根本做不到。雖然有的電視新聞節(jié)目開設了語音連線、觀眾留言環(huán)節(jié)，但是這樣的互動環(huán)節(jié)受眾范圍十分有限，參與節(jié)目互動的受眾鳳毛麟角，這樣的節(jié)目互動無法兼顧到所有受眾，難以達到良好的互動效果。

(四)傳播效果差

隨著融媒體技術的飛速發(fā)展，如今人們已經(jīng)進入了“全民記者”的時代，廣大受眾對新聞資訊的要求越來越高，特別是電視新聞傳達的視覺效果。但是就目前來看，電視新聞在內(nèi)容編輯方面顯得過于簡單，視覺效果不夠突出，鏡頭運用程式化，版面設計固定化，再加上主持人的語言表達方式非常單一，使得受眾在觀看新聞過程中很容易出現(xiàn)視覺疲勞。相反，一些自媒體能夠以輕松幽默的語言、靈活自如的鏡頭切換模式，合理編排新聞內(nèi)容，給人們帶來不一樣的視覺感受，在短時間內(nèi)吸引了大量的忠實粉絲。除此之外，電視新聞的傳播渠道依然比較狹窄，主要依賴于電視、新聞APP，而當下人們獲取新聞資訊的方式多種多樣，除了電視、電腦之外，還可以通過智能手機、iPad 獲取新聞資訊，再加上微信、微博、朋友圈、短視頻平臺等等，都是社會新聞的傳播渠道，各種各樣的新聞資訊令人們目不暇接，從而導致電視新聞毫無優(yōu)勢可言。如何順應時代潮流，更新電視新聞編輯思路，提升電視新聞傳播效果，是電視新聞制作者需要考慮的重要問題。

四、融媒體時代電視新聞制作的創(chuàng)新策略

(一)增強電視新聞的時效性

電視新聞制作者要想培養(yǎng)更多的忠實受眾，就需要提高電視新聞制作效率，增強電視新聞的時效性，盡可能在第一時間將新聞資訊展現(xiàn)在受眾面前，具體做法如下。首先，電視新聞媒體應該建立一個統(tǒng)一高效的新聞制作團隊，具備隨時采訪、隨時編輯、現(xiàn)場播報的能力，當社會上出現(xiàn)重大新聞事件時，電視新聞制作者應該第一時間趕赴新聞現(xiàn)場，及時了解新聞事件的來龍去脈，通過匯總、整理、編排之后盡快呈現(xiàn)在受眾面前，搶先一步吸引受眾的眼球。其次，電視新聞編輯應該高度關注抖音、微博等新型媒體平臺，及時掌握新聞動向。因為在“全民記者”的年代，受眾往往是新聞事件的第一見證人，電視新聞編輯能夠通過抖音等平臺第一時間獲取新聞資訊，通過電話連線、現(xiàn)場直播等形式，將新聞內(nèi)容快速展現(xiàn)在受眾面前。最后，電視新聞媒體應該廣泛設置新聞采訪站點，因為很多新聞事件發(fā)生的地點都距離辦公地點比較遠，新聞采訪人無法第一時間趕赴現(xiàn)場，導致其他媒體搶占先機。而廣泛設置新聞采訪點能夠有效解決這一問題，一旦某個地方出現(xiàn)熱點新聞，附近的新聞采訪人員能夠第一時間趕赴新聞現(xiàn)場，將最真實、最高效的新聞資訊呈現(xiàn)給受眾。

(二)豐富電視新聞內(nèi)容

在以后的發(fā)展過程中，電視新聞制作應該向著社會化、生活化的方向發(fā)展，與融媒體時代相契合，進而提升受眾的黏度。首先，未來的電視新聞制作應該以社會、民生為主題，盡可能反映廣大受眾的現(xiàn)實生活，用通俗易懂、風趣幽默的語言展現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，中央電視臺《走基層》將新聞視角放在普通百姓的衣食住行方面，不僅傳遞了中央電視臺“親民”“愛民”的價值理念，而且反映了廣大受眾的真實生活場景，因此受到了受眾的一致好評。同時，在以后的電視新聞制作過程中，相關人員應該對廣大受眾進行全方位、多角度的調(diào)查分析，充分了解他們的喜好需求，并以此為基礎調(diào)整電視新聞制作策略。例如，電視新聞可以細化分解市場，有的受眾喜歡社會趣聞，電視新聞媒體可以開設一個“社會新聞”專題欄目；有的受眾喜歡生活百態(tài)，電視新聞媒體可以設置以生活百態(tài)為主題的新聞欄目。最后，電視新聞應該順應融媒體時代潮流，采用豐富多樣的手法來表現(xiàn)新聞內(nèi)容，對于受眾的聽覺、視覺形成強烈的刺激，進一步提升受眾的忠實度。

(三)增強電視新聞的互動性

如今，廣大受眾已經(jīng)不滿足被動地接收新聞資訊，而是對新聞資訊的互動性提出了越來越高的要求。因此，在融媒體時代背景下，電視新聞媒體也應該不斷增強互動性，具體作法如下。首先，電視新聞媒體應該以高度發(fā)達的網(wǎng)絡技術、信息技術為基礎，在新聞欄目中建立良好的反饋機制，引導廣大受眾參與到電視新聞欄目當中，聆聽他們對新聞資訊的看法，新聞主持人可以挑選一兩個有代表性的新聞評論，進行詳細分析與討論，提升受眾的參與感。其次，電視新聞應該摒棄傳統(tǒng)落后的播報模式，開通線上直播平臺，與受眾共同交流新聞資訊。例如，針對“佩洛西竄訪臺灣”這一新聞事件，我國很多媒體都開通了直播頻道，廣大受眾可以在直播間里盡情交流探討，表達自己的意見，并與相關專家共同交流，一時間各個直播間里的受眾人數(shù)達到了幾十萬。由此可見，直播形式的電視新聞播報更能激起受眾的興趣。最后，電視新聞媒體應該積極打造互動平臺，創(chuàng)新優(yōu)化互動模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機終端、微博、微信等平臺，為受眾提供良好的信息反饋渠道，讓每一位受眾都擁有發(fā)言的機會。

(四)強化電視新聞的傳播效果

傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式與自媒體、新媒體相比，毫無優(yōu)勢可言。因此，電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，就必須創(chuàng)新新聞傳播形式，強化新聞內(nèi)容的傳播效果。首先，廣播電視新聞應該樹立品牌形象，打造知名度超高的新聞欄目，優(yōu)化新聞語言編輯模式，更新鏡頭運用方法，革新新聞版面類型，盡可能制作出高質(zhì)量的新聞，與自媒體粗制濫造的新聞內(nèi)容區(qū)別開來，利用高質(zhì)量的新聞內(nèi)容吸引潛在的受眾。其次，電視新聞媒體應該正確認識融媒體時代帶來的變革，及時開通微信公眾號、開發(fā)新聞APP、注冊微博賬號、開通抖音直播間等，通過多種方法、多種渠道傳播新聞訊息，使得受眾隨時隨地都能接收新聞資訊，時時刻刻都能找到自己感興趣的新聞內(nèi)容。最后，電視新聞媒體應該明確自身的定位，增強電視新聞的權威性。如今新媒體、自媒體雖然發(fā)展態(tài)勢良好，但是也衍生出了很多劣質(zhì)新聞，甚至有的新聞純屬子虛烏有，擾亂了新聞市場的正常發(fā)展。因此，電視新聞要與自媒體、新媒體新聞區(qū)別開來，充分保證新聞資訊的真實性、可靠性、權威性，對于尚未證實、存在疑點的新聞，一律不予報道，從而提升受眾的信任感，在激烈的競爭中獲得更好的發(fā)展。

五、結語

融媒體對電視新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊，不僅使得電視新聞內(nèi)容形式多元化，而且拓展了新聞傳播渠道。但是就目前來看，電視新聞的發(fā)展狀況不容樂觀，還存在時效性非常低、新聞內(nèi)容單一、互動性較差、傳播效果不好等諸多問題，導致電視新聞的收視率越來越低。為了改變這種狀況，電視新聞制作者應該認清融媒體時代的具體形勢，增強電視新聞的時效性、豐富電視新聞內(nèi)容、增強電視新聞的互動性、強化新聞傳播效果，進而突出電視新聞的核心優(yōu)勢，培養(yǎng)更多忠實粉絲，在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。