主流媒體新聞傳播的變革與創(chuàng)新發(fā)展研究

◎彭 雪

(新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第二師鐵門關(guān)市融媒體中心，新疆建設(shè)兵團 841007)

相關(guān)部門應(yīng)該合理運用信息革命成果，加快媒體融合向縱深方向發(fā)展的速度，為主流輿論的做大做強提供全方位支持，構(gòu)建中國話語與中國敘事體系，借助中國理論闡釋中國實踐，通過打造融通中外新概念、新范疇、新表述的創(chuàng)新發(fā)展平臺，將中國故事背后蘊含的精神力量、思想力量完地呈現(xiàn)在大眾面前。隨著傳統(tǒng)主流媒體多媒介載體媒體方陣建設(shè)的順利完成，新媒體平臺不僅為各種觀點提供了針鋒相對的主戰(zhàn)場，而且加快了意見性信息傳播的速度。

一、新媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播影響

(一)傳播理念的影響

新媒體時代到來后，媒介融合日益深入，不僅對主流新聞媒體的傳播理念造成了巨大的沖擊，而且為主流媒體傳播理念的創(chuàng)新指明了方向。為了滿足廣大受眾接收信息的個性化需求，主流媒體也深刻認(rèn)識到開設(shè)官方微信公眾號、微博賬號開展新聞傳播工作的重要性。由于新聞傳播方式發(fā)生了顯著改變，加快了主流媒體理念更新的速度，所以主流媒體也加快了與新媒體融合發(fā)展的速度。

(二)傳播內(nèi)容的影響

新媒體在迅速發(fā)展的過程中，信息傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出的特點較之傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播內(nèi)容也發(fā)生了巨大的改變。主流媒體以時政新聞、社會新聞為主的新聞內(nèi)容，不僅內(nèi)容過于單一，而且容易使受眾產(chǎn)生一種枯燥乏味的感覺。新媒體時代的到來以及大量自媒體進入到新聞傳播領(lǐng)域中，主流媒體新聞傳播的內(nèi)容也隨之發(fā)生了改變。由于主流媒體新聞傳播方式具有開放性較強的特點，為了達到吸引受眾的目的，主流媒體應(yīng)該從選材、編輯、發(fā)布等幾方面著手，參考借鑒自媒體提供的相關(guān)內(nèi)容。所以主流媒體應(yīng)在充分重視新聞傳播內(nèi)容發(fā)生改變的基礎(chǔ)上，通過對新聞信息的查證、編輯、分析以及再創(chuàng)作，達到有效提升新聞傳播效果的目的。

(三)傳播方式的影響

主流媒體在信息化時代的沖擊下，傳播方式也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)的廣播電視傳播為主、輔以采訪的單一主流媒體傳播形式，顯然已經(jīng)無法滿足信息化時代發(fā)展的要求。所以主流媒體應(yīng)該順應(yīng)信息化時代發(fā)展的需求，通過設(shè)置新聞信息評論、點贊等反饋專區(qū)的方式，為廣大受眾參與主流媒體新聞信息的傳播提供便利，提高新聞信息傳播的有效性。

(四)傳播渠道的影響

新媒體技術(shù)的迅速推廣和應(yīng)用，雖然為新聞信息的傳播提供了更多的渠道，但是由于大多數(shù)主流媒體仍然是以報刊、電視傳播方式為主，已經(jīng)無法滿足受眾獲取信息的需求。所以主流媒體應(yīng)該加快新聞傳播渠道改革的速度，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動終端設(shè)備的優(yōu)勢，促進新聞傳播渠道的更新、升級與優(yōu)化，擴大主流媒體新聞信息傳播的社會影響力。

二、主流媒體新聞傳播變革方向

(一)從內(nèi)容生產(chǎn)向資源整合變革

主流媒體在信息收集、整理以及傳播的過程中，其所得的資源類型主要涉及到了信息資源、渠道資源、用戶資源、公信力資源等幾方面內(nèi)容。為了有效應(yīng)對新媒體產(chǎn)生的沖擊和影響，主流新聞媒體應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，有效提升新聞信息加工的效果。但是由于受到主流媒體新聞信息內(nèi)容挖掘不充分等因素的影響，所以很多具有潛在傳播價值的新聞信息，始終無法發(fā)揮出其應(yīng)用的價值。新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對主流媒體市場造成了巨大的沖擊，再加上傳統(tǒng)盈利模式已經(jīng)無法滿足主流媒體提高經(jīng)營效益的需求，因此主流媒體應(yīng)該緊跟新媒體時代發(fā)展的腳步，加快資源整合的速度，從自身擅長的領(lǐng)域挖掘具有傳播價值的新聞信息，才能在有效提升新聞內(nèi)容傳播深度與廣度的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)主流媒體徹底打破市場瓶頸，促進主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

(二)從內(nèi)容驅(qū)動向服務(wù)驅(qū)動變革

由于主流媒體主要是通過報刊、電視、廣播、網(wǎng)站等方式向受眾傳播新聞信息，這種單向性新聞傳播方式，經(jīng)常導(dǎo)致受眾無法及時接收和反饋信息。隨著信息化時代的不斷發(fā)展以及信息量的持續(xù)增加，傳統(tǒng)的單向性新聞傳播方式顯然已經(jīng)無法滿足廣大受眾的信息獲取需求。因此，為了滿足受眾日益多樣化的信息獲取要求，提高新聞信息傳播的效果，主流媒體必須在不斷發(fā)展過程中，強化自身的服務(wù)意識，構(gòu)建完整的雙向傳播體系，加快主流媒體從傳統(tǒng)內(nèi)容驅(qū)動向服務(wù)驅(qū)動方向改革的速度，同時堅守主流媒體新聞產(chǎn)生與文化傳播底線，為廣大受眾提供內(nèi)容真實的新聞信息[1]。此外，主流媒體應(yīng)該肩負(fù)起自身引導(dǎo)輿論的重任，增強自身的責(zé)任意識與社會使命感，深入分析和了解廣大受眾的信息獲取需求，優(yōu)化現(xiàn)有的服務(wù)功能，提高新聞信息生產(chǎn)的質(zhì)量和效率，擴大主流媒體的社會影響力。

三、新媒體時代下主流媒體新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

(一)利用主流媒體的黏合度，借助新媒體拓展市場

5G 時代來臨后，主流媒體新聞的生產(chǎn)不僅要牢牢站穩(wěn)現(xiàn)有的主陣地，提高自身與廣大受眾的黏合度，而且還應(yīng)為拓展市場空間做好充分準(zhǔn)備。作為新時期的主流媒體，為了達到有效提升新聞信息受眾黏合度的目的，必須積極借鑒和汲取親民發(fā)展路線的相關(guān)經(jīng)驗，在新聞內(nèi)容傳播過程中，充分考慮受眾群體的新聞信息獲取要求，密切關(guān)注不同受眾群體接收信息的反映和感受，運用受眾喜歡的語言風(fēng)格，生產(chǎn)受眾喜歡的新聞內(nèi)容[2]。由于5G 時代下的主流媒體新聞生產(chǎn)群體發(fā)生了巨大的改變，所以為了最大限度地滿足受眾對主流媒體新聞生產(chǎn)的需求，主流新聞媒體必須在深度把握受眾新聞信息接收方向的基礎(chǔ)上，按照受眾的實際需求，才能生產(chǎn)出能夠吸引廣大受眾的新聞內(nèi)容，促進主流新聞媒體產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

(二)利用主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢，借助內(nèi)容加強輿論引導(dǎo)

新型主流媒體應(yīng)該合理利用自己全新的話語方式、敘述邏輯以及言語風(fēng)格，搶占新媒體平臺的市場。不論媒介生態(tài)發(fā)生怎樣的變化，新型主流媒體必須嚴(yán)格按照內(nèi)容建設(shè)、守正出奇的原則和要求，加快從事實信息到事實判斷到價值判斷，再到社會意義轉(zhuǎn)換的速度。內(nèi)容是主流新聞媒體發(fā)展的根本，而主流新聞媒體的融合發(fā)展則必須始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，利用準(zhǔn)確無誤的新聞內(nèi)容為自身贏得發(fā)展的機遇[3]。雖然完整的知識體系以及理論系統(tǒng)是學(xué)理規(guī)律總結(jié)的依據(jù)，但是主流新聞傳播過程中卻經(jīng)常因為系統(tǒng)性原因增加了理論傳播接受的難度。中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)艱辛不斷發(fā)展，不僅完成了矛盾的轉(zhuǎn)化，為時代新課題的研究指明了方向，而且在基本理論、基本路線、基本方略創(chuàng)新的依托下，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，密切關(guān)注主流媒體發(fā)展的趨勢，構(gòu)建主流媒體話語，將社會發(fā)展規(guī)律完整地呈現(xiàn)在受眾的面前，以便于受眾在實踐生活中理解、接受并采納主流媒體傳播的新聞信息。只有牢記歷史使命，才能在新媒體與新聞產(chǎn)生方式變革的過程中，準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容的變與不變，提高主流媒體新聞傳播的有效性[4]。比如，2020年3月26日，來勢洶洶的新冠疫情對和諧社會的建設(shè)和發(fā)展造成了巨大的沖擊，為了達到激發(fā)民眾士氣的目的，在構(gòu)建抗疫主流敘事體系的過程中，《人民日報》在頭版頭條推出了“任仲平”雄文《風(fēng)雨無阻向前進——寫在中國人民抗擊新冠肺炎疫情之際》這篇近九千字的文章。在社會轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時間節(jié)點上刊登的評論，不僅完成了主流話語體系構(gòu)建的工作，而且吸引了廣大受眾的眼球，引領(lǐng)了社會發(fā)展的輿論導(dǎo)向。此外，新型主流媒體以新媒體平臺為基礎(chǔ)，采取人格化方式有效提升了受眾的信任度與黏度，滿足了受眾日益多樣化的新聞信息獲取需求。

(三)融合媒體增強傳播力，進一步拓展受眾群體

新媒體時代下的新聞生產(chǎn)體現(xiàn)出的去中心化、對話式、建設(shè)性特點，要求傳統(tǒng)主流媒體必須在始終堅守優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，徹底打破傳統(tǒng)新聞信息傳播渠道主體單一、線性生產(chǎn)、交互性弱的局限，引領(lǐng)新型主流媒體從專業(yè)化、個性化、主流化、分眾化等各個方向?qū)ふ移胶恻c，才能在凝聚多元新聞評論主體的基礎(chǔ)上，擴大公共話語的影響力。通過主流媒體與新聞媒體的深度融合，創(chuàng)新優(yōu)化主流媒體新聞傳播形式，構(gòu)建全方位、立體化、多平臺新聞信息傳播平臺，提高受眾對新聞信息的關(guān)注度。相關(guān)部門在構(gòu)建多元主流媒體新聞評論主體時，應(yīng)該站在新聞生產(chǎn)者的角度，擴寬議題范圍，為新型主流媒體提供刊發(fā)評論的渠道，定期邀請相關(guān)專家學(xué)者、媒體人、作家等撰寫評論文章，構(gòu)建多元化新型主流媒體評價平臺，擴大主流新聞媒體的社會影響力。多元評論主體的建設(shè)，有效拓寬了媒體議題的范圍，從不同的角度聚焦受眾關(guān)注的社會熱點和焦點問題，凸顯出了新聞評論的針對性和時效性特點，提高了主流媒體新聞傳播的流暢性。另外，主流媒體應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展潮流，加大主流媒體新聞傳播形式創(chuàng)新投入的力度，通過對資源配置體系的深度優(yōu)化和完善，合理運用新媒介形態(tài)推動主流媒體的建設(shè)，充分利用新媒介形態(tài)具有的形式多元化和互動性特點，為傳統(tǒng)主流媒體評論活動的開展注入活力。

(四)通過多元主體互動交流，加強新聞?wù)Z態(tài)的創(chuàng)新

由于在公共討論過程中，受眾經(jīng)常被情感因素或個人信念所影響，導(dǎo)致其在判斷主流媒體新聞準(zhǔn)確性時出現(xiàn)偏差。對此，主流媒體應(yīng)該充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，構(gòu)建完整的多元新聞評論主體互動交流平臺，為新聞?wù)Z態(tài)的創(chuàng)新升級提供支持。在新媒體環(huán)境中，公共發(fā)言并不具備排斥或統(tǒng)一的可能性，自媒體應(yīng)該在積極引用相關(guān)事實的基礎(chǔ)上，選擇可打碎、可選擇、可拼湊的事實，證明自己的主張，并以此為基礎(chǔ)選擇符合要求的資料工具，將碎片的事實完整呈現(xiàn)在受眾面前，從而達到激發(fā)受眾情緒，擴大主流媒體社會影響力的目的。所以，作為新型主流媒體來說，應(yīng)該在客觀、全面講述事實的基礎(chǔ)上，在共享事實的過程中，建立共享視角，以便于在共享視角的基礎(chǔ)上達成對主流媒體新聞信息傳播的共識[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的來臨，要求新型主流媒體必須從傳統(tǒng)的以報學(xué)為主的線性話語模式和理論體系，轉(zhuǎn)向以網(wǎng)學(xué)為核心的網(wǎng)狀話語模式，將傳統(tǒng)的靜態(tài)文本轉(zhuǎn)變?yōu)榱鲃有晕谋?，?gòu)建有助于信息與情感互動交流的多元空間環(huán)境，加快抽象理論話語、權(quán)力、知識在實踐中應(yīng)用的速度，保證主流媒體新聞生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。主流媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中體現(xiàn)出的承認(rèn)事實生產(chǎn)與解讀同步嵌套性特點，保證了新媒體傳播環(huán)境下事實生產(chǎn)與解讀的同步進行，站在微觀層面上，增強公眾認(rèn)知和解讀事實的能力，認(rèn)識到事實具有的復(fù)雜多變特點。新聞評論并不是簡單地表達觀點，而是應(yīng)該通過多樣化的渠道和平臺，將事實全面且立體地呈現(xiàn)在受眾面前，充分發(fā)揮主流媒體的信源權(quán)威優(yōu)勢和傳播速度優(yōu)勢，引導(dǎo)社會輿論，激發(fā)受眾評論社會焦點問題的熱情。另外，新型主流媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)該根據(jù)新聞信息傳播的要求，將引導(dǎo)意圖置于事實依據(jù)中。由于傳統(tǒng)的情感作用化語態(tài)已經(jīng)無法適應(yīng)新聞信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的要求，所以主流媒體必須在新聞傳播過程中，將各種問題以具體化的形式呈現(xiàn)出來，合理運用真實的熱點案例，提高受眾的新聞內(nèi)容判斷能力和實踐轉(zhuǎn)化能力，保證主流媒體新聞傳播的有效性。

(五)不斷進行視聽技術(shù)和數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)新

信息技術(shù)的發(fā)展為短視頻新聞傳播開創(chuàng)了多元競爭的局面，高質(zhì)量的短視頻新聞不僅要有標(biāo)新立異的選題與豐富的內(nèi)容，而且還應(yīng)滿足先進視聽技術(shù)與數(shù)據(jù)可視化發(fā)展的要求。所以主流媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中應(yīng)致力于視聽技術(shù)的便捷化、智能化發(fā)展，改革創(chuàng)新短視頻新聞的創(chuàng)作方式。比如，2020年4月2日凌晨，我國四川涼山地區(qū)發(fā)生火災(zāi)，山火走勢十分危急。當(dāng)?shù)赜浾咴诘谝粫r間趕赴現(xiàn)場，及時使用無人機航拍、手持相機等相關(guān)器材，將拍攝到的短視頻上傳至云端，云端編輯在第一時間做出相應(yīng)處理后，一則短視頻新聞現(xiàn)場報道迅速在川觀新聞的客戶端發(fā)布，同時同步在抖音、微博等社交平臺發(fā)送。此后，全網(wǎng)直流媒體與社交媒體迅速將該短視頻新聞進行了轉(zhuǎn)發(fā)。借助無人機航拍技術(shù)客觀全面地拍攝報道災(zāi)難性事件，不僅保證了災(zāi)難性事件報道內(nèi)容的真實性與準(zhǔn)確性，而且在最短的時間內(nèi)回應(yīng)了社會各界對火災(zāi)發(fā)生以及救援情況的關(guān)切[6]。人工智能技術(shù)作為一種先進的技術(shù)手段，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于短視頻新聞的制作中。比如，2020年全國兩會期間，新華社推出的兩款機器人，向受眾提供50 多款智能模板、剪輯APP、新華智慧小程序等產(chǎn)品，最大限度地滿足了受眾獲取新聞信息的需求。通過機器人處理在線直播視頻中的文字，深度挖掘其中的精彩同期聲片段，即可從同步直播的眾多視頻中拆解出相關(guān)的短視頻供媒體進行報道。兩個數(shù)據(jù)新聞機器人在實際運行過程中，主要是按照會議流程生成相應(yīng)的數(shù)據(jù)模板，然后利用其具有的一鍵插入素材功能，完成新聞內(nèi)容的可視化制作，提高了新聞報道和制作的時效性，滿足了受眾對短視頻新聞內(nèi)容提出的個性化需求。

四、結(jié)語

總而言之，隨著媒體融合時代的來臨，新型主流媒體不僅要順應(yīng)時代發(fā)展的需求，積極開拓創(chuàng)新，而且還應(yīng)在轉(zhuǎn)型升級過程中，提高主流媒體的新聞業(yè)務(wù)水平和能力，通過推出高品質(zhì)新聞信息的方式，擴大主流媒體的新聞傳播影響力。此外，新型主流媒體還應(yīng)充分發(fā)揮自身的人才優(yōu)勢，深度挖掘和培養(yǎng)全媒體人才，為主流媒體新聞人才提供成長和發(fā)展的舞臺，為我國新聞傳播行業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展保駕護航。