淺論全媒體視角下電視新聞主題報(bào)道與創(chuàng)新

◎宋永杰

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

全媒體時(shí)代推動(dòng)了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，新媒體實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步發(fā)展。站在新媒體的角度來看，其具有實(shí)時(shí)傳播、互動(dòng)的功能，任何人都可以參與到新聞事件的記錄和分享中。在這樣的時(shí)代背景下，新聞受眾越來越依賴新媒體，電視新聞的受眾逐漸減少。基于此，電視媒體必須結(jié)合時(shí)代的發(fā)展和受眾的新聞需要，改變以往的說教、灌輸?shù)葓?bào)道形式，進(jìn)行新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新，以此來提高新聞主題報(bào)道的質(zhì)量，滿足受眾的新聞需要，有效地實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論引導(dǎo)。

一、電視新聞主題新聞報(bào)道概述

新聞主題指的是所報(bào)道新聞的中心觀點(diǎn)，是報(bào)道者對(duì)新聞事件的客觀看法，其貫穿于新聞?wù)麄€(gè)采編過程，起到了主導(dǎo)性作用。目前電視新聞主題報(bào)道主要有兩種形式。

其一是開門見山式。在這種形式中，相關(guān)新聞報(bào)道者會(huì)將新聞事件的情況直截了當(dāng)?shù)財(cái)⑹龀鰜?，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)將事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果等報(bào)道清楚，清晰地傳達(dá)新聞的中心思想，屬于通俗易懂的主題報(bào)道形式。對(duì)于受眾而言，他們能夠快速地了解新聞事件的客觀事實(shí)，可以有效地抓住主要信息進(jìn)行傳播。通常情況下，這種開門見山式的主題報(bào)道形式在成就型報(bào)道中應(yīng)用較多，例如，教育信息化建設(shè)成果、現(xiàn)代化社會(huì)建設(shè)項(xiàng)目以及政府針對(duì)民生的創(chuàng)新舉措等等。此外，在典型新聞事件報(bào)道中也會(huì)采取這種方式，例如社會(huì)熱門事件、糾紛事件等等。開門見山式報(bào)道具有兩大優(yōu)勢，一是宣傳性強(qiáng)，二是針對(duì)性強(qiáng)，能夠有效地突出新聞主題，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)受到感染，引導(dǎo)他們形成正確的意識(shí)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)。

其二是委婉引導(dǎo)式。在這種形式中，新聞報(bào)道者會(huì)將黨政思想、國家政策方針等融入到新聞事件中，引導(dǎo)受眾理解。在報(bào)道新聞事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果等的同時(shí)，可以將相關(guān)的受眾難以理解的政治概念，以主觀的方式通過新聞事件呈現(xiàn)出來，潛移默化地將黨政思想傳輸給受眾，讓受眾理解國家政策，增強(qiáng)他們的家國意識(shí)。比如，在進(jìn)行2022年“一帶一路”發(fā)展的新聞報(bào)道時(shí)，相關(guān)報(bào)道者結(jié)合我國提出的“金磚國家技能發(fā)展”“技術(shù)創(chuàng)新大賽”等內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，將國家的發(fā)展理念融入其中，可以讓受眾更加深入地理解我國的“一帶一路”建設(shè)，不斷地提高受眾的政治素養(yǎng)。

二、全媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道現(xiàn)狀

(一)全媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展機(jī)遇

全媒體時(shí)代數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，各種新媒體不斷產(chǎn)生，為電視新聞主題報(bào)道帶來了發(fā)展機(jī)遇。

首先，全媒體時(shí)代新聞傳播渠道顯著增加。在數(shù)字化社會(huì)中，數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用于電視媒體中，促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展。在此時(shí)代背景下，電視新聞主題報(bào)道的形式在很大程度上發(fā)生了改變，無論是在新聞報(bào)道的時(shí)間上，還是在新聞?dòng)^看的載體上都變得更加多樣化。對(duì)于新聞受眾而言，他們獲取新聞事件，已經(jīng)不會(huì)被時(shí)間地點(diǎn)所局限，只需要一臺(tái)智能設(shè)備就可以利用碎片化時(shí)間觀看相關(guān)新聞。總而言之，新聞主題報(bào)道目前已處于多樣化發(fā)展階段，在此階段中進(jìn)行多元化報(bào)道是發(fā)展的趨勢。電視媒體必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，能夠抓住機(jī)遇，進(jìn)行電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新。

其次，全媒體時(shí)代為新聞信息的高效整合提供了支持。在過去的電視新聞報(bào)道中，報(bào)道者獲取信息的渠道有限，基本上都是通過記者深入到社會(huì)中進(jìn)行挖掘、采訪當(dāng)事人等。同時(shí)，也會(huì)有受眾主動(dòng)為記者提供新聞線索，然后記者根據(jù)相關(guān)線索進(jìn)行深入跟蹤報(bào)道。在這種傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式下，受眾在接收新聞上處于被動(dòng)狀態(tài)，沒有選擇的權(quán)利，不能進(jìn)行發(fā)聲。而在全媒體視角下，所有人都可以進(jìn)行新聞信息的記錄和傳播，都能夠提供新聞線索，這在很大程度上拓寬了新聞信息獲取的渠道。新聞報(bào)道者可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的信息，進(jìn)行新聞信息的整合。

(二)全媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代在給電視新聞主題報(bào)道帶來機(jī)遇的同時(shí)，也使得其在一定程度上面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

首先是新聞實(shí)效性方面的挑戰(zhàn)。在數(shù)字化社會(huì)，新聞受眾的智能手機(jī)不離身。當(dāng)受眾身邊出現(xiàn)新聞事件時(shí)，他們能夠?qū)⑿侣勈录砸曨l、音頻等方式錄制下來，然后在相關(guān)的新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，短時(shí)間內(nèi)新聞事件就會(huì)不斷擴(kuò)散，極大提高了新聞事件傳播的實(shí)效性，相關(guān)知情人員還可以在新聞傳播的過程中融入自己的觀點(diǎn)，將新聞事件全面呈現(xiàn)出來。但是對(duì)于電視新聞而言，其新聞報(bào)道的流程較為復(fù)雜，要經(jīng)過信息獲取、制作以及審核等多個(gè)步驟，整個(gè)流程會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間，這就造成了電視新聞主題報(bào)道的滯后性，難以滿足受眾的新聞?dòng)^看需要。

其次是新聞互動(dòng)性方面的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道有一個(gè)明顯的弊端，就是信息傳輸?shù)膯蜗蛐?。在這種新聞報(bào)道模式中，受眾只能被動(dòng)接收新聞，不能表達(dá)自己的主觀想法。這也就導(dǎo)致了電視新聞媒體難以深入了解受眾的需求，使得所報(bào)道的新聞針對(duì)性不強(qiáng)，不能滿足所有受眾的新聞需要，簡單來說就是不具有互動(dòng)性。而新媒體在這方面卻極具優(yōu)勢，可以通過評(píng)論的方式實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞事件的討論，可以發(fā)表自己的見解，也可以回復(fù)他人的評(píng)論或者留言，這在很大程度上增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性。因此，大部分受眾會(huì)更喜歡通過新媒體觀看主題新聞。

三、全媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新策略

(一)抓住細(xì)節(jié)，有效感染受眾

在全媒體時(shí)代，各媒體之間的競爭越發(fā)激烈。電視媒體想要提高自身的核心競爭力，就應(yīng)該注重抓住新聞主題報(bào)道中的細(xì)節(jié)[1]。特別是進(jìn)行黨政思想、政府決策等相關(guān)重大主題新聞報(bào)道時(shí)，要細(xì)化主題。從目前的電視新聞報(bào)道的主題上來看，大部分主題都具有一定的宏觀性，因此相關(guān)報(bào)道人員要結(jié)合實(shí)際從恰當(dāng)?shù)慕嵌纫粤Ⅲw化的方式進(jìn)行主題細(xì)化，讓受眾能夠受到感染。只有這樣才能夠增強(qiáng)受眾的黏性，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念的有效引導(dǎo)。通常情況下，權(quán)威的數(shù)據(jù)、生動(dòng)的故事以及趣味對(duì)話等等，都可以讓受眾受到感染。

以廣西衛(wèi)視《廣西新聞》欄目播出的系列片《扶貧蹲點(diǎn)日記》主題報(bào)道為例。在脫貧攻堅(jiān)的大背景下，記者用了整整一年的時(shí)間，在都安這個(gè)全國極度貧困縣跟蹤采訪，連續(xù)報(bào)道易地扶貧搬遷給余紹團(tuán)這個(gè)20 出頭農(nóng)村小伙帶來的變化。在這些故事當(dāng)中，既有余紹團(tuán)和自治區(qū)、市、縣、鄉(xiāng)、村“五級(jí)書記”的積極互動(dòng)，也有余紹團(tuán)帶頭示范，親身鼓勵(lì)全屯鄉(xiāng)親早挪窮窩早拔窮根，實(shí)現(xiàn)搬出大山天地寬，還有余紹團(tuán)辭掉都安工作到南寧闖新路。這組系列報(bào)道的創(chuàng)新亮點(diǎn)在于，立意高遠(yuǎn)，選例得當(dāng)，記者除夕前后深入生活、深化“走轉(zhuǎn)改”，報(bào)道加強(qiáng)了脫貧攻堅(jiān)啃硬骨頭的問題引導(dǎo)，以精準(zhǔn)報(bào)道配合精準(zhǔn)扶貧和精準(zhǔn)脫貧工作，從時(shí)任廣西自治區(qū)黨委書記的關(guān)切出發(fā)，到群眾得到實(shí)惠后給時(shí)任自治區(qū)黨委書記寫信報(bào)喜，再到群眾收到回信后增添脫貧奔康新動(dòng)力，報(bào)道從貧困群眾激發(fā)脫貧攻堅(jiān)內(nèi)生動(dòng)力到各級(jí)扶貧干部把脫貧攻堅(jiān)作為最大的政治責(zé)任、最大的民生工程、最大的發(fā)展機(jī)遇，故事生動(dòng)自然。這就是對(duì)宏觀主題的細(xì)化，在一定程度上提高了新聞的感受力，吸引了很多觀眾觀看，同時(shí)也讓公眾對(duì)于脫貧攻堅(jiān)易地扶貧搬遷的相關(guān)政策以及政府的做法有了深入的了解?！斗鲐毝c(diǎn)日記》也獲得了2018年廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在進(jìn)行新聞主題報(bào)道時(shí)，除了對(duì)新事件、新舉措的報(bào)道外，也可以對(duì)鄉(xiāng)村中的小人物進(jìn)行報(bào)道，讓他們以當(dāng)事人的身份進(jìn)行鄉(xiāng)村變化的講解等等，這樣會(huì)讓新聞報(bào)道更加接地氣，更能夠凸顯細(xì)節(jié)，打動(dòng)人心。

(二)注重立意，提高新聞深度

在進(jìn)行新聞主題報(bào)道時(shí)，應(yīng)該注重新聞主題立意的確定，提高新聞的深度，能夠給予受眾正確的引導(dǎo)[2]。以2019年中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品《“人退猴進(jìn)” 和諧共生》為例，作品從廣西河池市金城江區(qū)很多村屯消失了30 多年的猴子又重新回來的現(xiàn)象切入，講述了猴群回來之后給村民生產(chǎn)生活帶來的影響，村民的正面做法以及當(dāng)?shù)卣扇∫龑?dǎo)措施，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的故事。作品立意深遠(yuǎn)，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，通過講述當(dāng)?shù)貜摹叭诉M(jìn)猴退”到“人退猴進(jìn)”的顯著變化，展現(xiàn)政府部門和群眾摒棄損害甚至破壞生態(tài)環(huán)境的陳舊發(fā)展模式，堅(jiān)持新發(fā)展理念尤其是綠色發(fā)展理念，把習(xí)近平總書記關(guān)于“綠水青山就是金山銀山”“良好生態(tài)環(huán)境是最普惠的民生福祉”等一系列精辟論述落到實(shí)處，努力追求人與自然和諧共生的生動(dòng)實(shí)踐，體現(xiàn)了對(duì)猴群去而復(fù)返這一新聞事件背后深層意義的深刻洞悉。作品思辨性和邏輯性強(qiáng)，內(nèi)容層層遞進(jìn)、文風(fēng)清新，具有很強(qiáng)的說服力和感染力。

想要提高電視新聞的質(zhì)量，就要做到先發(fā)制人，記者要增強(qiáng)“四力”，爭取挖掘到獨(dú)家題材。運(yùn)用新聞慧眼，準(zhǔn)確判斷把握題材的新聞價(jià)值。拓寬自身的格局，讓電視新聞主題更加開闊，提升新聞內(nèi)容的深度和嚴(yán)謹(jǐn)性，能夠讓受眾有所觸動(dòng)。

版塊的設(shè)計(jì)與策劃有著緊密的聯(lián)系。新聞主題報(bào)道還要做到板塊的多樣化，可以根據(jù)類型、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等進(jìn)行新聞板塊的設(shè)計(jì)，將相關(guān)主題的新聞全面有序地呈現(xiàn)出來，給受眾帶來良好的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于相應(yīng)板塊中的內(nèi)容，也需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)。內(nèi)容要具有一定的立意，可以以矛盾沖突為契機(jī)，進(jìn)行新聞事件起因、經(jīng)過等的展開，將細(xì)節(jié)放大，不斷提高新聞的深度，讓新聞事件能夠引導(dǎo)受眾思考。同時(shí)，還應(yīng)該重視拓寬新聞的報(bào)道面。在當(dāng)前新聞報(bào)道的規(guī)模上，增加新內(nèi)容，讓受眾可以從更加廣闊的維度上了解新聞事件。例如，在《扶貧蹲點(diǎn)日記》系列主題新聞中，干部人物訪談、民生工程建設(shè)實(shí)錄、村民的真實(shí)生活等內(nèi)容，讓受眾能夠更加深入地了解廣西易地扶貧搬遷的前因后果。

(三)加強(qiáng)互動(dòng)，強(qiáng)化受眾體驗(yàn)

在全媒體時(shí)代，電視新聞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與新媒體的融合發(fā)展，在進(jìn)行主題新聞推送時(shí)，已經(jīng)由單一的電視播出轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暫透鞣N新媒體的多屏播出，在很大程度上擴(kuò)大了主題新聞的傳播范圍，吸引了更多的受眾觀看新聞[3]。在進(jìn)行主題新聞策劃時(shí)，應(yīng)該從受眾的需求入手進(jìn)行分析，把握受眾在新聞事件中最為感興趣的點(diǎn)，在此處增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以顯著地提高受眾參與的積極性。需要注意的是，為了讓受眾能夠感受到自己的參與，可以有針對(duì)性地對(duì)受眾的互動(dòng)進(jìn)行篩選，將他們的觀點(diǎn)體現(xiàn)在新聞報(bào)道中，這會(huì)讓受眾有被關(guān)注、被重視的感覺，從而增強(qiáng)他們的黏性。例如，在江蘇衛(wèi)視的“政風(fēng)熱線”主題新聞節(jié)目中，邀請(qǐng)相關(guān)職能部門的工作人員，接聽百姓熱線，對(duì)于百姓提出的問題、訴求等，相關(guān)工作人員會(huì)耐心解答，以此實(shí)現(xiàn)和百姓的互動(dòng)。因?yàn)殡娨暪?jié)目時(shí)間有限，不能夠與受眾進(jìn)行全面互動(dòng)，所以該節(jié)目組將電視新聞與新媒體進(jìn)行了有效結(jié)合，開通了微博、抖音等賬號(hào)，在這些新媒體平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，將篩選后的重要信息回傳到演播室，讓職能部門人員進(jìn)行解答。對(duì)于次要信息可以在下播后與受眾進(jìn)行互動(dòng)。在此主題新聞節(jié)目中，互動(dòng)已經(jīng)融入到了新聞報(bào)道中，不僅在一定程度上豐富了新聞內(nèi)容，而且也讓受眾更加認(rèn)可職能部門的工作。

除了熱線互動(dòng)、評(píng)論互動(dòng)之外，還可以增加AR、VR 等互動(dòng)形式，提高受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)今時(shí)代數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，5G 技術(shù)等得到了廣泛的應(yīng)用?；诖?，電視新聞主題報(bào)道者應(yīng)該注重對(duì)新技術(shù)的利用，可以借助相關(guān)技術(shù)為受眾構(gòu)建虛擬現(xiàn)場。例如，在2022年的兩會(huì)新聞報(bào)道中，就推出了全景看兩會(huì)的VR 產(chǎn)品，可以讓受眾從各個(gè)角度觀看新聞，讓其有身臨其境之感。此外，新華社對(duì)AR 技術(shù)進(jìn)行了利用，在其客戶端推出了利用AR操控“大國重器”的功能，受眾只需要借助智能手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)這些“重器”的控制，極具震撼力。

(四)創(chuàng)新編排，擴(kuò)大新聞?dòng)绊?/h3>

新聞編排對(duì)于電視新聞主題報(bào)道具有重要影響，電視媒體還應(yīng)該注重此方面的創(chuàng)新，以此來提高新聞的影響力[4]。例如，北京衛(wèi)視就利用了SNG衛(wèi)星直播車技術(shù)，提高了“見證新北京”新聞的影響力。相關(guān)工作人員利用該技術(shù)在北京衛(wèi)視各大重點(diǎn)新聞節(jié)目中將開播的情況進(jìn)行滾動(dòng)播出，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等對(duì)受眾進(jìn)行定位，結(jié)合受眾的需求為他們推送有針對(duì)性的新聞內(nèi)容，顯著地提高了新聞的傳播的效果。此外，新疆衛(wèi)視也在新聞編排中進(jìn)行了創(chuàng)新，取得了良好的效果。新疆衛(wèi)視是在本地的新聞聯(lián)播就“限塑令”新聞主題進(jìn)行了編排創(chuàng)新，節(jié)目組組織了一項(xiàng)環(huán)保活動(dòng)，在節(jié)目中發(fā)出了“環(huán)保帶”設(shè)計(jì)賽，讓受眾根據(jù)自己的想象進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后在節(jié)目公眾號(hào)上進(jìn)行投稿，對(duì)于入選的設(shè)計(jì)，會(huì)根據(jù)相關(guān)受眾的意愿將其設(shè)計(jì)在環(huán)保袋中。從北京衛(wèi)視和新疆衛(wèi)視在新聞主題報(bào)道上的做法來看，我們能夠認(rèn)識(shí)到以往的主題報(bào)道形式已經(jīng)成為了過去式，活動(dòng)成為了“主角”，在這種模式下，新聞主題報(bào)道的效果很大程度上得到了提升，極大地提高了電視媒體的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著時(shí)代的進(jìn)步，全媒體改變了傳統(tǒng)的電視新聞主題報(bào)道。電視新聞想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)該注重主題報(bào)道的創(chuàng)新。本文分成三部分對(duì)其進(jìn)行了深入研究。第一部分從開門見山式和委婉引導(dǎo)式兩個(gè)角度對(duì)新聞主題報(bào)道的形式進(jìn)行了概述。第二部分分析了新聞主題報(bào)道現(xiàn)狀，從信息整合和傳播渠道上分析了目前的發(fā)展機(jī)遇，從互動(dòng)性和實(shí)效性上分析了目前面臨的挑戰(zhàn)。第三部分是論文的重點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際分析了電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新的措施，具有一定的應(yīng)用推廣價(jià)值。