新時代紅色文化資源利用與傳播的創(chuàng)新實踐
——以南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動為例

◎高 菲

(南京報業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 南京 210000)

紅色是中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國最鮮亮的底色。在我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民進(jìn)行百年奮斗的偉大歷程中紅色血脈代代相傳[1]。紅色文化是在黨的百年奮斗偉大實踐中形成的寶貴精神財富，是中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)中國革命、建設(shè)和改革百年歷程中創(chuàng)造的先進(jìn)文化，是當(dāng)代中國文化自信的基礎(chǔ)。遍布全國各地的近5 萬處革命遺址，成為我們黨紅色歷史的縮影和紅色文化的重要載體。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視紅色資源的保護(hù)、管理和運用，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”[2]。講好紅色故事、傳播紅色文化是主流媒體守正創(chuàng)新、彰顯擔(dān)當(dāng)?shù)臅r代責(zé)任，也是推動新時代媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大精神之源。

南京是一座有著光榮革命傳統(tǒng)的城市，中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)南京人民進(jìn)行革命斗爭的過程中，同樣也留下了許多珍貴的遺址、遺跡。全城160 余處寶貴的紅色資源，是南京彌足珍貴的物質(zhì)和精神財富，是開展黨史學(xué)習(xí)教育、堅定理想信念的生動教材。以偉大抗戰(zhàn)精神、渡江精神等為主要內(nèi)涵的南京紅色文化，也成為推動南京高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在動力。應(yīng)該用好身邊的這些紅色文化資源，如何利用融媒體手段講好新時代南京紅色文化故事。在南京市委宣傳部、市委黨史辦的指導(dǎo)下，南京報業(yè)傳媒集團(tuán)龍虎網(wǎng)立足南京紅色文化資源點，通過實地探訪、深入挖掘梳理出50 余個遺址遺存保存相對較好、歷史意義重大的紅色文化資源點，整合資源做好頂層設(shè)計，策劃打造“南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動”，通過搭建常態(tài)化、持續(xù)性的線上線下活動平臺、創(chuàng)新紅色文化宣教形式、拓展互動傳播途徑，不斷增強(qiáng)紅色文化的吸引力、感召力，使之成為推動南京全面建設(shè)人民滿意的社會主義現(xiàn)代化典范城市的強(qiáng)大精神動力。

“南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動”自2018年啟動以來已連續(xù)舉辦5年，在每年的重要時間節(jié)點如南京解放紀(jì)念日、烈士紀(jì)念日、七一建黨節(jié)等，精心設(shè)計尋訪線路，把一處處零散的紅色文化資源點通過主題串連起來，把一段段歷史和紅色故事、革命人物通過尋訪、閱讀、演繹、講述、分享等形式活化起來，讓在波瀾壯闊的革命斗爭中孕育誕生的革命精神，通過線下尋訪及線上全媒體矩陣的傳播具體生動起來，推動紅色文化入腦入心。

常態(tài)+創(chuàng)新的活動模式、歷史+發(fā)展的有機(jī)結(jié)合、融媒+渠道的多元傳播，經(jīng)過五年的探索，這一活動已成為南京紅色文化傳播及黨史學(xué)習(xí)教育的創(chuàng)新品牌。

一、固化“常規(guī)”模式，創(chuàng)新“特色”內(nèi)容

“南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動”將尋訪資源點、閱讀紅色書籍、傳承紅色精神作為貫穿始終的活動主線，打造了一個“常規(guī)”模式，即帶領(lǐng)廣大市民、各行業(yè)代表群體、青少年等共同“尋訪一處資源點、解讀一段歷史、誦讀一個作品、傳承一種精神”，通過尋訪+讀書會這一固化模式，將弘揚(yáng)紅色文化與激發(fā)群眾愛黨愛國熱情有效結(jié)合起來。同時，每年又在這一常態(tài)化模式中進(jìn)行了形式、內(nèi)容、傳播的創(chuàng)新，使之既包含了歷史教育價值，又賦予了新時代的活力。

(一)主題引領(lǐng)，串點成線

南京分散在全城各處的紅色文化資源點涵蓋了中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)建與大革命時期、土地革命戰(zhàn)爭時期、全民族抗日戰(zhàn)爭時期、全國解放戰(zhàn)爭時期等五大歷史時期，既包括了重要革命人物故居、舊居，重要事件、重大戰(zhàn)役戰(zhàn)斗遺址，革命烈士事跡發(fā)生地、犧牲地等，也包括相關(guān)紀(jì)念館、紀(jì)念碑等[3]。我們以重大紀(jì)念日、重要黨史人物誕辰、重大歷史事件為主線，設(shè)計相應(yīng)主題，將不同歷史時期、不同點位的資源點重新梳理編排，串點成線，形成相對穩(wěn)定的尋訪路線。例如，在4月23日渡江勝利紀(jì)念日期間，以“慶祝南京解放”為主題串聯(lián)起首都電廠下關(guān)發(fā)電所(中共地下組織護(hù)廠斗爭地和“京電”號小火輪迎接解放軍渡江地)、渡江勝利紀(jì)念碑、渡江勝利紀(jì)念館、總統(tǒng)府等在南京解放過程中具有標(biāo)志意義的點位；在全民族抗戰(zhàn)爆發(fā)紀(jì)念日前后，以“紀(jì)念偉大勝利 弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神”為主題尋訪云臺山抗日烈士陵園、橫山烈士紀(jì)念碑、橫山縣抗日民主政府舊址、桂子山烈士陵園、六合竹鎮(zhèn)鎮(zhèn)抗日民主政府舊址等南京周邊抗戰(zhàn)紀(jì)念地、烈士陵園等處。通過梳理歷史脈絡(luò)、重走革命道路，實境式的教育實踐讓紅色歷史更清晰、更豐滿、更加震撼人心。

(二)紅色閱讀，回望初心

紅色經(jīng)典是經(jīng)過革命歲月沉淀下來的精神，記錄著黨的光輝歷史、承載著紅色革命傳統(tǒng)，具有見證歷史的力量和豐富的教育價值。我們通過在紅色文化資源點的尋訪過程中讀好、學(xué)好、用好紅色經(jīng)典和革命主題讀物，讓人們在“沉浸式體驗”中學(xué)習(xí)黨史，學(xué)習(xí)共產(chǎn)黨人的崇高品格。在渡江勝利紀(jì)念館，我們朗誦毛澤東所作《七律·人民解放軍占領(lǐng)南京》，感受歡慶南京解放的革命豪情；在高淳新四軍一支隊司令部舊址，我們朗誦陳毅詩作《東征初抵高淳》，回望軍民魚水一家親的革命歲月；在雨花臺烈士紀(jì)念館，我們誦讀《雨花英烈家書》，共同感悟信仰至上，對黨忠誠，舍生為民，勇于擔(dān)當(dāng)?shù)挠⒘揖?。通過紅色閱讀，點燃紅色初心。

(三)創(chuàng)新體驗，傳承不息

新時代，要想讓群眾特別是青年人能夠深刻感知風(fēng)云變幻的革命年代和中國共產(chǎn)黨人的信仰底色，不但需要沉入歷史場景，更需要創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容。通過紅色文藝將紅色的種子播撒進(jìn)心靈。在新四軍革命舊址，尋訪團(tuán)成員穿上新四軍軍服現(xiàn)場演繹《新四軍軍歌》；為紀(jì)念曉莊英烈，南京曉莊學(xué)院的學(xué)生們通過情景劇鮮活展示了曉莊英烈英勇斗爭的故事；在十月農(nóng)業(yè)社遺址毛主席塑像前，尋訪團(tuán)成員唱響《唱支山歌給黨聽》，體會艱苦創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)斗歲月。2021年，為慶祝黨的百年華誕，在每條線路的設(shè)計上，我們加入了紅歌快閃元素，選擇具有代表性的紅色文化資源點及城市地標(biāo)，在尋訪途中開展快閃活動。這種沉浸式演繹形式，不僅讓紅色歷史“活”了起來，更讓黨史學(xué)習(xí)教育潤物無聲。通過黨史知識競賽，銘刻紅色記憶。在看中學(xué)，在學(xué)中記，在記中悟。知識競答是檢驗鞏固學(xué)習(xí)成果的一項群眾喜聞樂見的互動活動。自2019年起，在紅色讀書會上，我們加入了知識競賽環(huán)節(jié)，以每場尋訪、閱讀的內(nèi)容為主編制題庫，現(xiàn)場競答既激發(fā)了參與者的學(xué)習(xí)熱情，也讓學(xué)習(xí)成效得以進(jìn)一步鞏固。

二、突出兩個“結(jié)合”，激發(fā)紅色動能

(一)將紅色歷史與當(dāng)下發(fā)展相結(jié)合

歷史川流不息，精神代代相傳。紅色文化是連接過去、現(xiàn)在和未來的強(qiáng)大精神紐帶。探尋紅色文化，不僅是為了銘記走過的路，更是為了汲取精神力量，走好當(dāng)下的路、開創(chuàng)未來的路。“南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動”以紅色精神為支撐，將紅色歷史與當(dāng)下發(fā)展、形勢任務(wù)教育有機(jī)結(jié)合起來，通過撫今追昔，將紅色歷史和紅色精神轉(zhuǎn)化為推進(jìn)當(dāng)下社會各階層在黨的領(lǐng)導(dǎo)下艱苦奮斗、創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大精神動力。紅色尋訪不僅僅尋訪革命歷史舊址，還加入了紅色文化資源點所在地區(qū)的發(fā)展地標(biāo)和產(chǎn)業(yè)地標(biāo)參觀線路。在以新四軍東進(jìn)和紀(jì)念抗戰(zhàn)為主題的多場活動中，我們在尋訪抗戰(zhàn)遺跡、緬懷英烈的同時，參觀當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村建設(shè)成果。往昔的斗爭地如今處處可以感受到社會主義新農(nóng)村美好生活的氣息，新四軍鐵軍精神在這里代代傳承，成為郊區(qū)民眾建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的精神指引；中共南京地方組織革命斗爭地金陵兵工廠舊址，如今已是蓬勃發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在這里我們深切感受到紅色文化、紅色精神和勞模精神在現(xiàn)代化企業(yè)中的傳承和發(fā)揚(yáng)。一位黨史專家在參與活動后說道，新中國成立以來，南京在各行各業(yè)的發(fā)展成就中創(chuàng)造了眾多的“新中國的第一”，而這些熠熠生輝的紅色精神就是新南京不斷創(chuàng)新奮進(jìn)的強(qiáng)大精神動力。

(二)將紅色文化與個人成長相結(jié)合

紅色文化的傳播歸根結(jié)底是要落在價值教育上，特別是當(dāng)代青年人的思政教育上。要推動紅色文化教育與新時代相契合，使其更具吸引力和感召力，還需要讓革命歷史、革命人物更具有貼近性，讓紅色精神融入當(dāng)代生活與個人成長中。在南京解放主題的尋訪活動中，90 多歲的渡江戰(zhàn)役老戰(zhàn)士李劍鋒動情地講述他的渡江記憶；在六合竹鎮(zhèn)市抗日民主政府舊址，日軍九炸六合見證者述說當(dāng)年親歷的戰(zhàn)爭場面；在烈士紀(jì)念日的尋訪活動中，雨花英烈郭綱琳、趙良璋的后輩為大家講述烈士親人的英勇事跡，以及他們作為紅色文化傳播志愿者的服務(wù)經(jīng)歷。老戰(zhàn)士、親歷者、烈士后人的娓娓講述，引起了尋訪成員的集體共鳴。在每場實地尋訪后的紅色讀書會上，我們還會邀請參與者代表現(xiàn)場分享學(xué)習(xí)感悟。他們中有全國人大代表，有首席技能專家，有五四青年獎?wù)芦@得者，有抗疫先鋒，也有普通黨員、團(tuán)員，他們在尋訪中深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會革命先烈堅定信念、堅貞不屈的精神，在讀書會上分享感悟心得，在工作生活的實踐中傳承踐行紅色精神，為個人成長注入不竭的動能。

三、發(fā)揮融媒優(yōu)勢，拓展傳播路徑

紅色文化的傳承、傳播和發(fā)展都離不開載體的支持，只有多維度與時俱進(jìn)地對紅色文化的傳播載體及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建良好的傳播體系，才能使紅色文化在新時代煥發(fā)新的生命力，才能更加豐富立體地展示紅色文化內(nèi)涵，借助“指尖”傳播讓紅色資源“熱”起來，讓紅色精神“火”起來。

(一)線上線下相結(jié)合，打造云尋訪平臺

在線下活動啟動之初，我們就同步推出了在線報名H5產(chǎn)品。隨著尋訪活動的不斷開展，線上平臺逐步增加了在線打卡、在線閱讀、知識競答、VR 尋訪等多項互動功能。2022年，推出的“共繪新時代”云尋訪H5 集合了全年尋訪的紅色文化資源點、時代發(fā)展地標(biāo)等點位，網(wǎng)友可同步在線打卡、上傳尋訪照片，查閱點位信息，在線閱讀紅色書籍，觀看紅色微黨課等，并可生成個性尋訪海報進(jìn)行傳播。同時，還升級打造了功能性平臺，即“銘記·追尋”南京紅色尋訪行動互動展示平臺，在紅色地圖版塊可以按區(qū)域、點位、主題搜索全市160 余處紅色文化資源點的信息，并可在地圖上形成推薦線路。根據(jù)紅色地圖上的信息，各類企事業(yè)單位都可以便捷查詢、自主設(shè)計紅色尋訪線路開展活動。在互動參與版塊，還可以查詢每期尋訪活動的詳細(xì)信息并報名活動?；诱故酒脚_的創(chuàng)新應(yīng)用將為南京各界黨史學(xué)習(xí)教育提供強(qiáng)有力的“陣地”支撐。

(二)多樣化移動直播，增強(qiáng)活動傳播力

從首場尋訪活動開始，就打造了圖文直播、視頻直播等形式相結(jié)合并在多個平臺聯(lián)動的直播活動。其中，一鏡到底的移動無線直播形式成為直播中的亮點。由于每次活動均要尋訪三四個點位，為了提升直播質(zhì)量，給網(wǎng)友更好的直觀體驗，我們精心策劃每場直播環(huán)節(jié)。對踩點、走位、主持人、講解專家、場景轉(zhuǎn)換等每個細(xì)節(jié)都進(jìn)行了設(shè)計，并將相關(guān)紅色文化資源點遺址遺跡室外場景制作成720 全景影像，將室內(nèi)展陳和抗戰(zhàn)文物制作成四維實景影像，加入到直播中，增強(qiáng)在線尋訪的體驗感、沉浸感。通過新華社“現(xiàn)場云”、央視頻等平臺的聯(lián)合直播，線上觀看量超過2 180 萬。

(三)系列創(chuàng)意微視頻，聯(lián)結(jié)全媒體傳播矩陣

2021年，為慶祝黨的百年華誕，南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動以“奮斗百年路 永遠(yuǎn)跟黨走”為主題，以“尋訪+快閃”為形式，策劃制作《唱支山歌給黨聽》系列快閃短視頻，并開展全媒體傳播。該系列共策劃了5 個短視頻，由“慶祝渡江戰(zhàn)役勝利暨南京解放72 周年”“領(lǐng)航青春”“童心向黨”“初心永恒”“砥礪前行”五個專題組成，分別選擇南京黨史當(dāng)中浴血奮戰(zhàn)史、艱苦創(chuàng)業(yè)史、改革開放史等時期的重要點位，由基層黨組織、產(chǎn)業(yè)工人、青年黨員、小學(xué)生、抗疫一線工作者等五個群體代表參與，并邀請“全國工人先鋒號”團(tuán)隊、全國勞模代表、五四青年獎?wù)芦@得者、南京“英雄中隊”等典型團(tuán)隊參與快閃表演。5 個快閃曲目均以《唱支山歌給黨聽》為主題曲，通過這一獨特方式慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年。系列視頻在傳播過程中實現(xiàn)了網(wǎng)站、客戶端、微博、微信的全方位覆蓋，形成了全媒體矩陣化傳播。除龍虎網(wǎng)視頻號之外，短視頻被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國平臺轉(zhuǎn)發(fā)，并得到人民號、新華號、今日頭條、騰訊、搜狐等平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)總瀏覽量超過8 000 萬。通過“線下活動+線上傳播”方式，有效地引導(dǎo)廣大黨員群眾把黨史學(xué)習(xí)教育與弘揚(yáng)革命優(yōu)良傳統(tǒng)結(jié)合起來，從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取智慧力量。

五年多來，我們尋訪了136 處紅色文化資源點及發(fā)展地標(biāo)，舉辦了34 場讀書會，線上線下參與活動人數(shù)超過22 萬。通過南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動的策劃，積累了豐富的紅色文化活動資源、報道題材，建立了南京紅色文化資源點多媒體影像資料庫、紅色文化知識庫等，為紅色文化的再次利用與傳播打下了較好的基礎(chǔ)。

挖掘紅色資源，傳播紅色文化，是主流媒體的職責(zé)與使命。如何讓紅色資源穿越時空、歷久彌新，是主流媒體在新時代面臨的一個重要課題。南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動是對紅色文化資源挖掘、利用、傳播的一次多維度的創(chuàng)新探索。主流媒體要不斷結(jié)合新的時代特征，當(dāng)好“主角”，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，通過創(chuàng)新表達(dá)讓紅色資源“活”起來，讓這些革命精神放射出新的時代光芒。