互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞傳媒經(jīng)歷的變化及發(fā)展趨勢

◎曹麗媛

(廣西日報社，廣西 南寧 530026)

2022年是“南方談話”發(fā)表第30年。1992年，88 歲高齡的鄧小平同志先后赴多地視察，沿途發(fā)表了系列關(guān)于中國改革的重要談話(以下簡稱“南方談話”)，總結(jié)了改革開放以來社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的實踐經(jīng)驗，推動社會主義現(xiàn)代化建設(shè)及改革開放進(jìn)入了新階段。

一、改革開放確定新聞理論研究的新方向

(一)近30年以來我國傳媒業(yè)的發(fā)展

30 多年來，中國的傳媒事業(yè)發(fā)生了巨大的變革，在經(jīng)歷不斷脫殼重生的蛻變后，新聞逐漸回歸到理性和新聞本位，在不斷摸索前進(jìn)中一步步邁進(jìn)了全新的傳媒時代。新聞改革取得了豐碩的成果，為新聞工作者提供了施展才干的廣闊舞臺，更為新聞事業(yè)擘畫出更加光明的未來。

自加入世貿(mào)組織之后，我國傳媒業(yè)開始與世界接軌，在激烈的競爭中許多媒體進(jìn)行“集團(tuán)化”改革，傳媒集團(tuán)迅速形成，根據(jù)市場需求，在不同的受眾需求下形成了多元化的媒體形式，并實施獨立核算、承包經(jīng)營等各項改革，在實現(xiàn)集團(tuán)化跨越式發(fā)展的過程中，新聞產(chǎn)品經(jīng)過重新包裝、結(jié)構(gòu)調(diào)整，成為更優(yōu)更新的價值產(chǎn)品，給整個傳媒業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而新聞改革的歷程，始終伴隨著新聞觀念的變革。普通人可以隨時隨地分享自己的感受、表達(dá)自己的觀點，不用考慮別人喜歡與不喜歡，人人皆可傳播的“去中心化”完全改變了傳播領(lǐng)域的規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)無處不在、無微不至，打破了傳統(tǒng)媒體時代的單一傳播模式，成為傳播領(lǐng)域重要的一支輿論隊伍。

改革開放以來，我國的傳媒業(yè)發(fā)展迅速，電視、廣播、報刊、雜志等傳媒業(yè)以前所未有的深度及力度進(jìn)行改革，但在發(fā)行量和廣告收入占GDP 的比重方面，與發(fā)達(dá)國家的傳媒業(yè)相差懸殊。種種現(xiàn)象表明，中國的傳媒業(yè)要開始新一輪的發(fā)展，最先要繼續(xù)解放思想，要深刻分析我國傳媒業(yè)的現(xiàn)狀，清醒地客觀評價我們傳媒業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)階段的傳媒發(fā)展中，面對不斷變化的社會環(huán)境和市場環(huán)境以及新的成長空間，準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾實施有效的重新聚合，需要打破條條框框，采取有效措施掃除障礙，有做大做強做優(yōu)的急切感，探索出一條套切入受眾生活方式和精神世界的有效路徑。

(二)新聞理論研究的新方向

新聞理論研究中最重要的是新聞關(guān)系，主要是指新聞與社會環(huán)境的關(guān)系，是指新聞業(yè)、新聞媒體、新聞傳播、新聞與政治等社會各個子系統(tǒng)的緊密關(guān)系。這就要求新聞學(xué)科學(xué)者以科學(xué)的、客觀的、獨立的立場，為國家和社會發(fā)展服務(wù)，引領(lǐng)社會的需要，揭示現(xiàn)存狀態(tài)中的缺陷與不足。

社會的穩(wěn)定及和諧發(fā)展離不開新聞事業(yè)。經(jīng)過幾十年的努力，我國新聞理論研究取得了顯著成績，我國的新聞理論本就是在馬克思主義理論基礎(chǔ)上形成的，在改革開放背景下的新聞研究，不應(yīng)僅停留于新聞業(yè)本身，而更應(yīng)該將解決中國新聞業(yè)的現(xiàn)實問題作為新聞學(xué)發(fā)展的首要任務(wù)，從而解釋現(xiàn)階段新聞傳播事業(yè)的現(xiàn)實情境與特征。

改革開放的發(fā)展帶來的社會變革，催生了前所未有的新現(xiàn)象、新觀念、新思想。回顧歷史發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，從以梳理新聞業(yè)發(fā)展歷史為主線，到具有工業(yè)化時代特色的現(xiàn)代運營階段，再到新聞實踐中的新聞價值、傳播效果、新聞輿論，這些不同背景下的新聞業(yè)有不同的發(fā)展側(cè)重點。而改革開放以來，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，新聞傳播業(yè)發(fā)展更是有顯著的躍升，從注重新聞本身到用新聞本身的價值去引導(dǎo)社會輿論，從而解放了人們的思想，發(fā)展了社會生產(chǎn)力。

二、新聞業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的改變

(一)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程

時代變革體現(xiàn)出在當(dāng)今時代背景下科技力量才是改變世界的第一生產(chǎn)力[1]，對于中國而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一場全新的技術(shù)革命，更是社會變革，推動著中國朝著更加開放的方向前進(jìn)。

1994年，中國接入國際互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)只是少數(shù)計算機專業(yè)人才的專屬；1997—1998年，三大門戶網(wǎng)站成立；1998年，中國的網(wǎng)友數(shù)量攀升到117.5 萬；2002年，第一家博客網(wǎng)站博客中國問世，被認(rèn)為是中國互聯(lián)網(wǎng)Web2.0階段的重要里程碑；2008年，iPhone 3G 發(fā)布，智能手機時代來臨；2009年，iPhone 手機登錄中國大陸，開啟“3G 移動互聯(lián)網(wǎng)元年”；2010年，微博成立，網(wǎng)絡(luò)成為用戶行為與情緒數(shù)據(jù)留存平臺；2011年，微博實名，PC 端流量與用戶統(tǒng)一；同年，IBM 提出“大數(shù)據(jù)”概念。從鼠標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛|摸屏，這發(fā)生在指尖的變化，讓人們的生活方式、生活圖景都被打上了互聯(lián)網(wǎng)的印記。

新聞是記錄傳播社會信息的一種媒介，在未來社會發(fā)展的過程中，新聞傳播始終是必不可少的，人們對各種新聞信息接收的程度和數(shù)量只會有增無減。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，科技飛速發(fā)展，中國正以“中國速度”開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代大門。“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是將新興信息技術(shù)與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相聯(lián)合，并不是簡單相加，而是將二者進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。因此，互聯(lián)網(wǎng)與新聞采編結(jié)合也是必然的產(chǎn)物，新聞采編不再是傳統(tǒng)的單一信息采集，而是朝著深加工和多元化傳播層面轉(zhuǎn)變。

(二)新聞傳播方式的改變

新聞傳媒在30年里發(fā)展變化最大的就是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的日益增多。伴隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷更新使用，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得地球形成了地球村，而在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的影響下，新聞傳媒的研究對象發(fā)生變化。現(xiàn)如今，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞行業(yè)匹配有多元化的移動主體，新聞業(yè)態(tài)的本質(zhì)特征，如參與性、融合性、流動性等，也使得新聞實踐操作的流程更為復(fù)雜，并且有很多不確定性的因素，行業(yè)操作也不再遵循框框條條的固定模式。諸如以上的變化都說明，現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播正成為一種低成本的傳播行為。這樣一來，也一定程度上促使新聞的運營方式發(fā)生了變化，迎合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的傳播方式也需要與時俱進(jìn)，不再是傳統(tǒng)新聞行業(yè)通過印刷品來實現(xiàn)傳媒產(chǎn)品的發(fā)行與傳播。

改革開放以來，對于新聞學(xué)學(xué)科的發(fā)展變化，在很多新聞傳播實踐中，不約而同地顯示出，新聞業(yè)正在技術(shù)更新與社會體制的改革下發(fā)生了轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，新聞業(yè)傳播者、受眾以及傳播渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)特有的一系列硬件和軟件傳播基礎(chǔ)設(shè)施，用光纖網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)際協(xié)議、數(shù)據(jù)與算法、網(wǎng)站網(wǎng)頁客戶端、社交平臺、網(wǎng)絡(luò)語及留言轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)的固有模式中，各個環(huán)節(jié)間的直接關(guān)系緊密聯(lián)系，與傳統(tǒng)新聞行業(yè)的框架相比較，互聯(lián)網(wǎng)作為新興平臺，其開拓范圍更為廣闊。首先，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的特性融合下，新聞傳播加了新的關(guān)系和聯(lián)系。其次，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅改變了以往新聞業(yè)的運作，而且對新聞和社會環(huán)境加強了聯(lián)系。媒介邏輯也在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下全社會性擴(kuò)散，我們身處“媒介化社會”中，一切的新聞傳播可以在數(shù)字化技術(shù)的高頻使用下，重復(fù)被理解和闡釋。

三、新聞傳媒呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢

改革開放這些年，中國經(jīng)濟(jì)取得了長足發(fā)展，直接影響著人們的思想價值觀念不斷變化，給新聞業(yè)注入了無限活力。在改革開放背景下，媒體逐步與市場接軌、與世界接軌。

(一)新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新，信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)文化的長足發(fā)展，傳媒行業(yè)得到了較快的發(fā)展。在全媒體新聞傳播背景下，新聞傳播從傳統(tǒng)的電視、報紙轉(zhuǎn)變成手機、電腦等移動終端，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介到電腦、手機等新型媒介，這些都是新聞傳媒發(fā)展的產(chǎn)物，也逐漸進(jìn)入到了人們的日常及工作生活當(dāng)中。現(xiàn)如今的我們，已經(jīng)從直接發(fā)現(xiàn)逐漸向分布式發(fā)現(xiàn)過渡，信息世界也以分布式發(fā)現(xiàn)為主要特征。

重溫鄧小平南方談話，就是要發(fā)揚解放思想、實事求是的理論品質(zhì)，深化改革，不斷推動新聞傳播業(yè)的發(fā)展。社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一定程度上提高了社會整體科技水平，打下良好發(fā)展基礎(chǔ)，變革傳播方式，新聞傳播業(yè)與新媒體的融合是時代發(fā)展的必然結(jié)果。[2]隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的不斷優(yōu)化，互動主體更加自由，互動內(nèi)容更加多元化，而這卻影響了新聞的內(nèi)容質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞業(yè)的高速創(chuàng)新，這是解放思想的一方面體現(xiàn)。打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式和運行模式思維，不依靠新聞傳播印刷成品，而且可以讓新聞在任一時段、地點和群體中傳播。改革開放下的新聞傳媒，既要解放思想，也要實事求是，這是新聞傳播追求的本質(zhì)和內(nèi)涵。對于新聞傳播行業(yè)，我們不僅關(guān)注它創(chuàng)新后的結(jié)果，更要關(guān)注它創(chuàng)新的過程，以實事求是的態(tài)度、求真的視角審視互聯(lián)網(wǎng)新聞。即使是互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的快速式新聞傳播，也應(yīng)該保證其新聞的真實性，維護(hù)好社會和諧穩(wěn)定的大環(huán)境。

一個新的時代來臨，總是以某個新生事物的誕生或崛起為標(biāo)志。信息時代，信息的共享性是其最大的特征，信息的共享性對新聞報道內(nèi)容傳播時效和多元性提出了更高的要求，新聞資源也將從消息源的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榻忉寵?quán)的爭奪。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會第九次會議上強調(diào)：“改革越到深處，越要擔(dān)當(dāng)作為、蹄疾步穩(wěn)、奮勇前進(jìn)，不能有任何停一停、歇一歇的懈怠?！?/p>

(二)傳媒市場化下新聞傳媒的發(fā)展趨勢

時代產(chǎn)物都是順應(yīng)時代而生的，新聞傳媒也會順應(yīng)傳媒市場化的發(fā)展趨勢。隨著競爭的加劇，產(chǎn)業(yè)要素、市場要素等越來越多的因素卷入，讓競爭范圍變得越來越大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)地進(jìn)行有效整合優(yōu)化，形成新的傳播模式。每一次的升級，都意味著媒體市場資源在努力優(yōu)化提升。

傳媒行業(yè)一直奉行的是“內(nèi)容為王”，但在新的發(fā)展階段，逐漸被媒介產(chǎn)品所取代，固有的單一媒介方式被打破。隨著受眾接收新聞資訊渠道的增加，新聞傳媒發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出多元化，但決定新聞行業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵因素還是新聞價值的高低。這也就決定了在未來發(fā)展過程中，新聞媒體的采編和經(jīng)營會繼續(xù)朝著專業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展。因此，新聞媒體要在市場競爭中脫穎而出，首先要準(zhǔn)確定位自我，緊緊抓住目標(biāo)受眾[3]。在新聞報道過程中，通過文字、圖像、音頻及視頻等元素做好新聞信息整合和加工，豐富新聞信息內(nèi)容，根據(jù)受眾的興趣愛好及需求，加入相關(guān)社會活動領(lǐng)域，更好地融入人們的生活狀態(tài)和精神世界，打破傳統(tǒng)媒體的邊界，融入新興媒體領(lǐng)域，不斷增加新聞呈現(xiàn)的形式和種類，為受眾呈現(xiàn)出更立體性的新聞內(nèi)容；再者，應(yīng)利用自身傳播優(yōu)勢，增加新聞資訊的傳播數(shù)量，豐富新聞信息資訊的內(nèi)容，凸顯出其新聞產(chǎn)品的特別性，實現(xiàn)增加新聞產(chǎn)品種類，不斷提高媒體影響力的目標(biāo)，才能在“碎片化”的新形勢下準(zhǔn)確把握住自己的目標(biāo)受眾，并有效地將他們再次重新歸聚起來。現(xiàn)階段傳媒市場的競爭絕不僅僅是內(nèi)容的競爭，同時也是技術(shù)的競爭、渠道與表現(xiàn)形式的競爭、游戲規(guī)則的競爭、整合機制的競爭，以及運營模式的競爭[4]。

互聯(lián)網(wǎng)特性促進(jìn)了數(shù)字媒體參與新聞傳播的發(fā)展，也極大降低了受眾參與傳播的門檻。新聞傳播最明顯的發(fā)展趨勢是出現(xiàn)了單一傳播者分飾多角的情況，傳播者可在不同時期扮演新聞生產(chǎn)、新聞加工和新聞反響等不同角色，形成全民皆可參與的一種新的秩序與規(guī)則。新聞傳媒行業(yè)與過去相比，除了主流媒體之外，還包括自媒體、專業(yè)新聞從業(yè)者和業(yè)余新聞愛好者等等，甚至還因為傳播方式出現(xiàn)了主動和被動的新聞接收者，受眾群體也發(fā)生了一定的變化，這也將是新的發(fā)展趨勢。同一則新聞因不同區(qū)域、文化背景的原因，新聞理解也會存在一定的差異，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，恰恰促進(jìn)了不同地區(qū)新聞傳播者觀念的擴(kuò)散與互動，新聞傳播者對跨區(qū)域、跨文化的新聞接收者，應(yīng)保持包容的心去理解，新聞傳播者甚至可以發(fā)布適合不同區(qū)域、不同文化背景的由不同呈現(xiàn)方式來表達(dá)的同一新聞信息，增強信息的普適性，從而方便受眾去接受和理解。當(dāng)然，這在一定程度上對新聞傳播的跨區(qū)域合作和其數(shù)據(jù)收集能力也提出了更高的要求。

四、結(jié)語

從“南方談話”發(fā)表到現(xiàn)在，改革開放已走過30 多個年頭。站在歷史新起點上，我們要繼承和發(fā)揚“南方談話”的科學(xué)和革命精神，一代又一代的中國人將改革精神這根“接力棒”，一棒接著一棒地跑下去，發(fā)展適合我國的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播。站在改革開放的道路上，我們依然要以解放思想的精神、實事求是的理論推進(jìn)新聞改革，繼承和發(fā)揚改革開放的革命精神，將新時代的新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行到底。

新聞傳媒作為新型的傳播媒介，應(yīng)堅持正確的傳播理念，控制好傳播方向，發(fā)揮出新聞傳媒的重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞傳播業(yè)的發(fā)展趨勢，除了解放思想接納新事物，接納虛擬新技術(shù)的使用和推廣，還應(yīng)保持實事求是的本真內(nèi)涵，堅決不做不報假新聞。無論是主流媒體還是自媒體要長期發(fā)展，就不能利用新聞鼓吹受眾，而是利用好互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢發(fā)布適合不同區(qū)域、不同文化背景人群的新聞，還應(yīng)繼續(xù)拓寬對新聞業(yè)的認(rèn)知，最終使新聞行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中實現(xiàn)思想和技術(shù)的相融合，繼續(xù)一如既往地向前走。