大數據對新聞傳播力的影響及相關建議

◎姚正凡

(國家計算機網絡應急技術處理協調中心，北京 100029)

信息化社會發(fā)展的趨勢與大格局已經形成，而當前廣泛應用的先進技術是信息化時代得以快速發(fā)展的基本性前提。在信息化時代背景下，也為新聞的制作與傳播提供了新思路，開辟了新路徑，提供了新可能。而也正是因為如此，新聞欄目間的競爭日趨激烈，如何有效傳播，精準傳播，廣泛傳播，就成為新聞業(yè)發(fā)展過程中需要重點解決并突破的問題。在新聞傳播中，利用大數據技術的數據挖掘功能、分析功能，對受眾的喜好、需求進行深入的分析，獲得精確而詳盡的數據資料，對新聞的制作方式方法、新聞的傳播渠道與路徑進行針對性的改革與創(chuàng)新，從而制作出更多受眾喜歡的新聞作品，以更多元化的傳播渠道、更精準的傳播方式來提升新聞欄目與節(jié)目的影響力，獲得更高的市場支持率，形成更廣泛的影響力，通過更加優(yōu)質的新聞節(jié)目作品來滿足受眾對新聞事件的真相需求與精神文化需求。本文就大數據的技術特點，以及大數據在新聞傳播力中的重要影響，以及新聞傳播力提升的有效策略進行簡單闡述，以供參考。

一、大數據的特點與優(yōu)勢

大數據是社會高度發(fā)展下的重要產物，是更好地適應互聯網生態(tài)的一種技術形式。在互聯網時代背景下，快速傳播的資訊與信息，不僅僅為受眾的生活提供了前所未有的便利，對于行業(yè)發(fā)展的促進作用也是顯著的。由于有了大數據的支持，能夠有利于行業(yè)更清晰地發(fā)現問題，了解問題形成的因素，首先，這是由于大數據一個最為顯著的特征就是數據體量大，而我們在分析并判斷行業(yè)發(fā)展中是否存在問題，以及問題處于何種程度時，就需要詳盡的數據支持，而大數據就能夠很好地發(fā)揮這種作用。大數據的數據規(guī)模體量可達至PB 級別，在這種級別的數據支持下，無論是分析問題，還是分析發(fā)展可能，大數據都能提供十分有力的支持。其次，大數據的多樣性特征，在新聞的制作與傳播過程中，需要各種各樣的數據支持，以此來作為制作和傳播的參考。而大數據就能夠發(fā)揮出這樣的積極優(yōu)勢，能夠提供多種多樣的數據，能夠從直接和間接的角度來體現不同數據的價值，體現不同數據的真實性與效益特點，從而更真實地反映新聞作品在市場中的情況，給予制作或是傳播更多有價值的參考。最后，是大數據出色的數據挖掘能力，在多種多樣的數據形式中，并不是每一種數據都能夠對新聞的制作與傳播產生積極的作用。要在多種多樣的信息流中獲取有價值的數據，就可以通過充分發(fā)揮數據的挖掘與分析功能，通過對相關數據的分析來獲取人們的新聞思維，結合這些特點，來進行針對性的加工與傳播。

二、大數據對新聞傳播力的影響

(一)對新聞傳播觀念的影響

大數據對新聞傳播的影響是直接的，更是深遠的。首先是對新聞傳播觀念上的深遠影響。在大數據時代背景下，新聞傳播不再受地域空間與時間的限制，也不再受范圍的限制，只要方法運用得當、內容精良，就可以使得新聞作品以及欄目被更多群體所了解。這是由于大數據時代的新聞傳播觀念是以數據為主導的，是通過對數據的利用和開發(fā)來布局傳播架構，擴大新聞的傳播力與影響力。比如，在大數據時代背景下，相關機構會借助平臺的力量、技術的力量來構建多渠道的傳播格局，包括新媒體平臺、APP 程序、軟件等，通過平臺化戰(zhàn)略的實施來形成傳播矩陣，從而更充分地發(fā)揮出數據的作用與價值，通過深入挖掘數據資源，分析新聞傳播規(guī)律，再結合規(guī)律來制作作品，從而更好地滿足不同受眾群體的多樣化、個性化需求。通過利用軟件和技術來收集、獲取用戶數據，通過創(chuàng)造大型的數據分析軟件，根據數據分析結果來進行針對性的傳播，包括選擇內容、選擇平臺、選擇渠道等方式來增強新聞的傳播影響力，進一步提升傳播的深度與廣度。

(二)對新聞傳播方式與服務的影響

在新時代背景下，媒體融合的趨勢越來越顯著，對新聞傳播的影響也越來越深遠。隨著大數據時代的到來，大數據技術在新聞制作與傳播領域的廣泛應用，更直接體現了服務的精準性。這就意味著，不僅要在內容上體現深度，更要從受眾的角度出發(fā)，做好用戶服務工作。這是由于大數據理念與技術在新聞傳播中應用的根本目的在于吸引受眾，而吸引受眾必然要從受眾的角度出發(fā)，要有“內容為王”的認知及良好的服務意識，站在受眾的角度來理解服務、提供服務，才能夠更好地獲得受眾的喜歡與正向反饋。比如，利用新媒體技術包裝節(jié)目形式，利用PS 或三維軟件制作新聞圖片、新聞示意動畫視頻，以及利用新媒體技術強化片頭的新穎性、設計虛擬演播室等。發(fā)揮新媒體的技術優(yōu)勢，完成好建模、貼圖、動畫、包裝合成等各項工作，使新聞節(jié)目形式更豐富、新穎，更能夠體現與受眾間的互動性，從受眾的需求與喜好角度來體現服務的精準性、全面性。所以新聞媒體要更加注重突出服務性，通過大數據分析與比對的結果，來挑選適當的時間為受眾推送他們最關心、最感興趣的新聞內容，從而體現新聞傳播的時效性。

三、運用大數據提升新聞傳播力的有效策略

(一)發(fā)揮大數據的作用，體現新聞傳播的創(chuàng)新性

新時代之所以能夠出現這么多先進的技術形式，并且能夠通過技術來促進社會的發(fā)展，改變行業(yè)的發(fā)展局面，其根本原因在于創(chuàng)新，創(chuàng)新是一切的前提，在新聞領域更是如此。因此，新聞從業(yè)者要樹立正確的傳播觀念，在不斷提升專業(yè)能力的同時，也要根據社會的變化、行業(yè)的變化，來進行革新與創(chuàng)新。要充分認識大數據對于促進行業(yè)發(fā)展、提升新聞傳播力的積極作用，要有目的地增強數據意識，推動新聞媒體深度融合發(fā)展，堅持從理念、路徑和方法上實現全面創(chuàng)新，以全新的理念制作和傳播新聞，推動大數據技術下新聞傳播的新發(fā)展。除了利用先進技術的優(yōu)勢來使得新聞節(jié)目的形式更豐富，內容更全面、更真實，過程更清晰之外，為了取得良好的傳播效果，就要轉變傳播的單一性，利用先進技術來吸引受眾的參與，體現新時代背景下新聞作品的交互性作用。比如，在新聞的傳播過程中，可以利用新媒體平臺、社交軟件，來與受眾進行及時互動，包括邀請受眾參與事件的討論、進行科學的評論等。為了進一步提升受眾的積極性，可以采取抽獎的形式來鼓勵受眾參與，或是采取特約評價員的形式，來邀請受眾從多角度互動和參與。總之，在體現新聞真實性的同時，還要兼具新聞的溫度。所以在新時代背景下，要顯著提升新聞的傳播力與影響力，就需要在新聞傳播的過程中，以技術優(yōu)勢來搭建與受眾間的互動平臺，比如，利用二維碼來邀請受眾加入討論群、交流群，這樣就轉變了一直以來電視受眾只能被動收看的慣例，增強了參與性，帶來優(yōu)質的體驗感，擴大受眾面，對新聞傳播起到推進作用。比如，緊緊依托新媒體來實現大屏與小屏的互動融合，與當前熱門的短視頻平臺深度合作，從機制、平臺、運營等方面實現大小屏的全面互動融合，打造出“同步直播+跨屏聯動”的融合模式，不僅有利于新聞節(jié)目影響力的提升，而且還能夠從中獲得直接的市場效益。通過積極借助大數據技術和互聯網傳播方式，尋求傳播新突破，在堅守“堅持正確的輿論導向”底線的同時，創(chuàng)造全新的新聞傳播方式，進一步滿足受眾需求，滿足新聞媒體發(fā)展的需要，更好地堅守主流輿論陣地。

(二)加強人才隊伍建設，充分發(fā)揮大數據的作用

大數據在新聞傳播中的有效影響是顯而易見的，但是大數據是靈活的，是機動的，要充分發(fā)揮出大數據在新聞傳播中的優(yōu)勢作用，就需要加強人才隊伍建設，切實提升人才隊伍的綜合能力水平，從而更充分地發(fā)揮出大數據在新聞傳播中的優(yōu)勢作用。因此，加強人才隊伍建設是至關重要的。這就需要新聞單位重視人才的引進、培養(yǎng)與管理工作，積極地從理念、方法、路徑上來加強隊伍建設。首先，進行專業(yè)技能培訓，提升新聞傳播力，不僅是傳播概念上的提升，更是傳播方法上的提升。而大數據與傳播力的結合，大數據作用的發(fā)揮是建立在良好的理論與實踐基礎之上的，要能夠熟練運用大數據的各項功能、掌握相關的技術、發(fā)揮大數據的優(yōu)勢，就需要掌握相應的方法，并且能夠結合不同的新聞形式來進行相應的操作，并且大數據的應用并不是一成不變的，這與新聞的形式、內容有一定的關系，同時也與傳播的方式、傳播的環(huán)境、受眾的特點有著密切的關系。利用大數據提升新聞傳播力，要因時制宜、因地制宜，所以技能的應用十分重要，要通過有效的技能培訓來提高人才的技能水平，從而更好地發(fā)揮大數據的積極作用。其次，提升職業(yè)素養(yǎng)，包括加強思政教育，提升新聞傳播人員的思想素養(yǎng)。無論何種傳播方式、哪一類新聞作品，首先要尊重客觀事實，而不僅僅是為了傳播而傳播。因此，應通過良好的思政教育提升新聞團隊成員的思想素養(yǎng)。通過專業(yè)技能培訓來提升采、編、播一體化能力，在制作新聞欄目時，體現新聞的人文溫度與新聞的嚴肅性，這樣才能夠將大數據的工具作用恰如其分地發(fā)揮出來。最后，要發(fā)揮管理體系的作用，除了培訓與教育之外，還要通過有效的管理方法，包括績效考核與薪酬激勵，以雙管齊下的方式激發(fā)新聞隊伍的能力與潛力?？偠灾?，要從多角度出發(fā)，多手段實施，通過強化隊伍建設，充分發(fā)揮大數據的技術優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢。

(三)運用大數據深入了解受眾需求，打造新聞品牌

在互聯網時代背景下，各種新聞資訊在互聯網上進行著廣泛的傳播，在這個過程中，要獲得更好的傳播效果，品牌本身的影響力不容小覷。一個品牌，承載著受眾的信任與喜愛。以電視新聞欄目發(fā)展現狀為例，對于受眾而言，很難清晰地記住某某制作方、某某出品方，植根受眾心中的往往是某個品牌，比如《新聞1+1》，再比如《主播說聯播》等等，這些新聞報道節(jié)目品牌不僅成為了電視臺的招牌節(jié)目，而且也積累了大量的受眾，為新聞節(jié)目影響力的提升、新聞傳播力的強化創(chuàng)造了良好的條件。并且隨著一個個有深度、有話題、有代表性的新聞節(jié)目的制作播出，收獲更多的受眾支持率，形成了口口相傳的傳播效益，還會隨著收視率的屢創(chuàng)新高，給制作方帶來源源不斷的資源和收益，這就是品牌的力量。在數據傳播背景下，要創(chuàng)建新聞節(jié)目品牌，以品牌的影響力提升傳播力。而品牌的創(chuàng)建需要內容、方法、渠道等的配合。而內容、方法、渠道等的配合前提是深入了解受眾的需求，針對受眾創(chuàng)建新聞品牌。通過發(fā)揮大數據的數據獲取功能，深入了解受眾的需求，分析與挖掘新聞報道的優(yōu)勢，包括受眾對新聞制作方法和創(chuàng)新的接受度等，針對受眾群體來創(chuàng)建品牌。了解受眾的需求，從受眾的角度出發(fā)，了解受眾的年齡層分布、特點、對于節(jié)目形式的大體要求，突破同質化的采編形式的束縛，從內容上、形式上取勝，使主題更深化、特色更鮮明、重點更突出，避免冗長而無趣的新聞報道讓受眾產生疲勞感，利用品牌的力量來提升新聞報道的影響力與滲透力。

四、結語

綜上所述，在新時代背景下，任何行業(yè)都面臨著激烈的競爭，在這種競爭形勢下，轉型、創(chuàng)新以及升級是發(fā)展的前提，新聞領域更是如此。雖然人們對于新聞資訊的獲取需求是不可或缺的，但并不意味著人們的新聞獲取需求途徑與方式是一成不變的。尤其在信息化特征越來越顯著的當下，正是由于人們有了更多選擇，才導致了新聞行業(yè)的競爭激烈化、白熱化。因此，要提升新聞的傳播力與影響力，就需要從現實出發(fā)，從發(fā)展的具體情況出發(fā)，運用先進技術，尤其是大數據的技術優(yōu)勢，來提升新聞制作質量，轉變新聞傳播理念，創(chuàng)新新聞傳播方法與路徑。通過針對現實社會中不同個體之間的差異，以更貼近受眾喜好的方法制作新聞節(jié)目，以大數據的數據挖掘能力來獲取更詳盡的數據資料，從而更好地增強新聞的傳播影響力，有效擴大新聞的傳播范圍，在激烈的競爭形勢下突破瓶頸與局限，更好地提升新聞報道與節(jié)目的影響力。