體育全媒體傳播的現(xiàn)實與未來:基于媒體可供性的視角

王德輝 ,姜曉紅 ,張德勝

2019 年1 月,習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。2020 年9月,《關(guān)于加快推進媒體融合發(fā)展的意見》提出要“建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。同年11 月,《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出“推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工程”。全媒體傳播對體育產(chǎn)生了深刻的影響,也同時迎來了新的機遇,推動了體育全媒體傳播的形成與發(fā)展,將會加速新時代體育全媒體傳播格局建設的進程。

體育全媒體傳播是新時代體育傳播建設的新路徑,作為體育全媒體傳播底層邏輯的技術(shù),不僅是體育傳播的重要工具,也是體育傳播演進的主要變革動力。換言之,體育全媒體傳播是技術(shù)主導的一次傳播生態(tài)變革,而媒體可供性強調(diào)的是以技術(shù)驅(qū)動為生產(chǎn)力,形成了主體、內(nèi)容、平臺等可供性要素之間的生產(chǎn)關(guān)系,助推體育全媒體傳播格局建設。顯見,媒體可供性是體育全媒體傳播的重要引擎,一切體育全媒體傳播活動都是以媒體可供性為先決條件的,或者說媒體可供性對體育全媒體傳播活動具有保障性作用?；诖?本研究主要采用文獻資料法、邏輯分析法,以媒體可供性理論為研究的切入點,剖析其生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動可供性與體育全媒體傳播的互動關(guān)系,探究體育全媒體傳播的現(xiàn)實向度與未來增長空間,以期為構(gòu)建體育全媒體傳播的未來圖景提供一種根本遵循。

1 媒體可供性:體育全媒體傳播研究的新視角

繼萊斯(Rice)提出媒體可供性概念之后,國內(nèi)外傳播學界才開始將研究興趣聚焦到媒體可供性視角。媒體可供性是指某一特定背景下行動者感知到能夠使用媒體展開行動(與其需求或目標有關(guān))的潛能與媒體潛在特性、能力、約束范圍的關(guān)系。在理論研究維度,我國學者主要提出媒體可供性框架、媒體可供力等。在實踐研究維度,我國已有研究者使用這一視角對社交媒體技術(shù)、優(yōu)質(zhì)IP 的跨媒體傳播、交互式可視化新聞等進行研究。在體育傳播領(lǐng)域,尤其是在主導構(gòu)建新時代體育全媒體傳播格局的時代背景和時代要求下,我國體育傳播學界對媒體可供性卻鮮有研究。

基于此,在媒體可供性前期研究的基礎上,本文嘗試將媒體可供性視角引入體育全媒體傳播全過程之中,在潘忠黨提出的生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動可供性理論支撐下,搭建媒體可供性基本框架,審視3 種可供性與體育全媒體傳播的互動關(guān)系,助推體育全媒體傳播格局建設,并對體育全媒體傳播的未來發(fā)展進行預測分析,以期形成一種相對穩(wěn)定且具有整合力的全新研究視角。

1.1 生產(chǎn)可供性:體育全媒體傳播力與用戶賦能

生產(chǎn)可供性是指在媒體信息生產(chǎn)活動過程中,為確保媒體的有效運行而生成的一種保障性手段。在體育全媒體信息生產(chǎn)實踐中,生產(chǎn)可供性包含可編輯、可審閱、可復制、可伸縮以及可關(guān)聯(lián)5 方面可供力要素?？删庉?指允許用戶對相關(guān)對象進行編輯修改的自由程度；可審閱,指允許用戶對相關(guān)對象進行審查、回顧和評價的操作；可復制,指允許用戶將相關(guān)對象從一處原封不動地移到他處；可伸縮,指系統(tǒng)設計方面的可延展性；可關(guān)聯(lián),指新媒體平臺與其他平臺相互關(guān)聯(lián)的屬性。這些要素既可以解釋體育全媒體傳播能力,又可以解釋用戶在體育全媒體信息生產(chǎn)的能動性。

體育全媒體傳播力即體育“四全媒體”在進行體育信息生產(chǎn)(編碼)與面向用戶傳輸(解碼)過程中所釋放出來的傳播能力與效能。體育全媒體能否自由靈活地針對不同用戶進行內(nèi)容編輯與審查回顧、能否進行內(nèi)容遷移、能否擴展與收縮信息生產(chǎn)鏈、能否順利實現(xiàn)傳播平臺間的資源共建共享,都是檢驗體育全媒體傳播能力的有效因素。體育全媒體傳播力凸顯其有效傳播能力與高效傳播實力的外在特質(zhì),在體育全媒體信息生產(chǎn)過程中所釋放的動能越多,表明體育全媒體傳播實力越強,體育全媒體信息生產(chǎn)的可供性就越高。

用戶的能動性是指用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的能力和參與的深入程度。在進行體育信息生產(chǎn)過程中,體育全媒體一方面能夠?qū)崿F(xiàn)用戶連接現(xiàn)實世界,即用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)編輯和審查搬運,把體育信息傳播出去,激活體育全媒體傳播效能。如在全民健身、體育文化展示、體育旅游等活動中,體育全媒體的可供性使得用戶可以對上述等活動進行編輯、審閱,提升了用戶的可參與性與體育全媒體的傳播活力。另一方面賦權(quán)用戶,確保使用戶滿足自身內(nèi)容需求的同時,又尋求體育全媒體的平臺可供性與其他內(nèi)容和用戶相關(guān)聯(lián)。從某種意義上來看,用戶被賦能越多、體育全媒體信息生產(chǎn)的維度就越廣泛,體育全媒體的可供性就越強,體育全媒體未來發(fā)展空間和潛能也就越大。

1.2 社交可供性:體育全媒體影響力與情感屬性

社交可供性,是指為了實現(xiàn)用戶情感交流、溝通互動的關(guān)系性存在,運用多種傳播手段、傳播技術(shù)、傳播途徑等,為用戶開發(fā)信息生產(chǎn)空間、社會交往平臺等提供的服務性保障,以達成關(guān)系可供性、社群可供性以及延展媒體影響力的最大社會功效。體育全媒體傳播中社交可供性包含可致意、可傳情、可協(xié)調(diào)和可連接4 種可供力,有效保障體育全媒體影響力,激活社交可供性的情感屬性和社交屬性。

可致意與可傳情體現(xiàn)了媒體調(diào)動情感的表達能力。可致意是指用戶通過媒體表意,使用戶與媒體、用戶與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián),表達心意的能力。北京冬奧會馬耳他單板滑雪運動員“豆包姐”走紅后,她通過社交平臺與志愿者、粉絲進行表意互動。可傳情是為用戶提供情感表達與傳播多樣化手段的能力,如快手和騰訊視頻成為冬奧賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作伙伴,除了好友關(guān)注和贊轉(zhuǎn)評功能外,還兼具評論區(qū)的互評、點贊和彈幕功能,這都體現(xiàn)出社交可供性的傳情力,強化了媒體與用戶、用戶與用戶之間的情感表達與現(xiàn)實訴求。

可協(xié)調(diào)與可連接則是媒體技術(shù)決定論與社會建構(gòu)論賦權(quán)用戶過程中同構(gòu)關(guān)系網(wǎng)絡的能力?？蓞f(xié)調(diào)指對各類社交關(guān)系的融通協(xié)調(diào)能力。如一場體育賽事可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)營造用戶場景在線,并使多用戶群體通過共同場景參與,提升其情感關(guān)系。同時,還可以借助賽事連接體育全媒體與用戶、用戶與用戶之間進行多屏互動,形成較為穩(wěn)定的社會關(guān)系?？蛇B接是通過媒體技術(shù)建構(gòu)數(shù)字世界的能力。北京冬奧會借助5G、4K、8K、AI、大數(shù)據(jù)等媒體技術(shù),實現(xiàn)了奧林匹克運動的數(shù)字化生存,使得體育全媒體傳播空間更加開放,傳受關(guān)系突破基于傳統(tǒng)的血緣、地緣、業(yè)緣、趣緣等關(guān)系網(wǎng)絡,新興的網(wǎng)絡賽博空間主導建構(gòu)了“新熟人社會”關(guān)系網(wǎng)絡的能力。

媒體的社交可供性越強,用戶利用媒體傳情致意和構(gòu)建關(guān)聯(lián)的可能性就越大,媒體對用戶的激活程度就越高[1]。由此可見,體育全媒體傳播中的社交可供性,是基于情感在線觸達的媒體影響力。

1.3 移動可供性:體育全媒體場景力與技術(shù)驅(qū)動

移動可供性是指移動媒體的傳播可供性。美國學者施洛克認為,移動可供性具有可攜帶、可獲取、可定位和可兼容4 種可供力?？蓴y帶是指媒體終端可以在任何時間、任何地點隨身攜帶移動,具備滿足各種傳播時空與傳播場景的效能,便于用戶的感知和評估。北京冬奧會的“5G 云轉(zhuǎn)播背包技術(shù)”,通過可攜帶實現(xiàn)云轉(zhuǎn)播輕量化采集,滿足體育全媒體傳播的各種場景需求；可獲取是指目標受眾利用移動媒體獲取信息的可能性,具有多重性、直接性和高頻率的特征。如北京冬奧會移動媒體技術(shù)的可供性增強,擴大了各種移動平臺和數(shù)據(jù)庫的開放空間,滿足了多元用戶對多種奧運信息的獲取渠道；可定位指的是基于位置特性對相關(guān)信息進行的監(jiān)控和協(xié)調(diào),具有位置信息與定位服務的屬性。在進行體育全媒體傳播活動中,可以通過智能算法、智能手機等對用戶進行實時定位,通過位置獲取與用戶數(shù)據(jù)分析收集進行用戶畫像；可兼容是指媒體設備的多媒體性、融媒體性、場景化以及智能化的多元態(tài)呈現(xiàn),在信息協(xié)議技術(shù)和溝通機制的支撐下,實現(xiàn)全媒體、交叉融合、跨屏、跨場景的即時、無邊界傳輸和共享,如今,移動設備越發(fā)便于攜帶,一部簡單的智能手機就能進行體育信息的采編、播發(fā)、訪問和分享。

移動設備可攜帶、多元內(nèi)容可獲取、用戶可精準定位、圖文視聽元素可兼容,表征了媒體技術(shù)的可供性,顯現(xiàn)了數(shù)字3.0 時代體育全媒體傳播的場景力,使得體育全媒體傳播活動成為現(xiàn)實,這一現(xiàn)實歸功于媒體的移動可供性。正如考斯伯和伊斯雷爾在《即將到來的場景時代》著作中認為的那樣,數(shù)字時代的場景力是基于移動設備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)等技術(shù)可供性以及彼此聯(lián)動營造的一種“在場感”,這種“在場感”為傳播實踐提供了場域,是真實世界的客觀反映,超越了時空概念的虛擬化和體驗式傳播,又是一種在特定情境下的個性化傳播和精準服務[2]。移動可供性體現(xiàn)了體育全媒體傳播“場景化”的轉(zhuǎn)向,使得場景體育信息的數(shù)據(jù)采集與集成愈發(fā)成為主流。5G、大數(shù)據(jù)、傳感器、定位系統(tǒng)等驅(qū)動了媒體的移動可供性,而智能算法、可移動穿戴設備、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等日漸普及,不僅提升了移動設備的便攜性與可獲得性,也顯現(xiàn)了移動設備的多媒體屬性和精準定位屬性,使得體育全媒體傳播的移動可供性日益增長。

2 現(xiàn)實向度:媒體可供性框架與體育全媒體建設

媒體可供性提供給我們的不僅僅是一個孤立的理論框架,在構(gòu)建體育全媒體傳播格局的過程中,媒體可供性框架有著廣泛的應用前景。在體育傳播實踐中,對體育全媒體的打造過程正是一個媒體可供性不斷轉(zhuǎn)型升級的過程,基于媒體可供性框架解讀體育全媒體建設的現(xiàn)實進程與問題指向,有助于把握體育媒體融合規(guī)律,發(fā)現(xiàn)體育媒體價值增長的新節(jié)點。

2.1 體育全媒體建設的現(xiàn)實進程

體育全媒體是全程體育媒體、全息體育媒體、全員體育媒體和全效體育媒體的統(tǒng)稱,是體育媒體深度融合發(fā)展與適應時代背景和時代要求下體育媒體變革而生成的體育傳播新業(yè)態(tài)[3],對其進行建設體現(xiàn)出全程體育媒體延伸傳統(tǒng)媒體效能、全息體育媒體打通數(shù)字化道路、全員體育媒體推動信息社會化生產(chǎn)的邊界突破、全效體育媒體激發(fā)產(chǎn)媒融合一體化。具體而言,就是要通過流程再造提供物質(zhì)基礎、科技賦能貢獻技術(shù)基礎、打破邊界形成主體基礎、產(chǎn)媒融合建構(gòu)平臺基礎,推動體育全媒體的新生態(tài)格局建設。

2.1.1 全程體育媒體延伸傳統(tǒng)媒體效能

全程體育媒體是指在體育新聞報道中,媒體可以全流程跟蹤、全時間參與、全空間介入、全方位傳播,實現(xiàn)全程直播態(tài)的體育信息采集、編審和發(fā)布。全程、實時的體育新聞生產(chǎn)打破了傳統(tǒng)媒介的路徑依賴和形態(tài)束縛,顛覆了傳統(tǒng)體育新聞生產(chǎn)的流程,延展了傳統(tǒng)媒體效能,使得體育重大事件能夠被捕捉、記錄、存儲,并通過數(shù)據(jù)分析其中的關(guān)聯(lián),全方位拓展了人類對體育重大事件的感知能力,再造了體育傳播新的物質(zhì)性空間,使得海量內(nèi)容得以沉淀,從而為體育傳播提供了物質(zhì)基礎。

移動互聯(lián)網(wǎng)絡普及、先進的便攜式終端研發(fā)、云技術(shù)平臺的完善,體育媒體設備與技術(shù)表現(xiàn)出可攜帶、可獲取、可兼容等可供性,使得全程體育媒體“直播態(tài)”成為現(xiàn)實。北京冬奧會在奧運史上首次實現(xiàn)全面上“云”,直播不再僅依賴衛(wèi)星傳輸,而是通過奧運轉(zhuǎn)播云走向全球觀眾。云轉(zhuǎn)播系統(tǒng)的應用,構(gòu)建了高速目標跟蹤拍攝、5G 信號回傳、云上導播制作以及沉浸式觀賽的“采編播”全流程系統(tǒng),使奧運新聞生產(chǎn)的整個流程遷移到線上[4]。云轉(zhuǎn)播平臺的建成,使導演可以在家中進行賽事的直播、轉(zhuǎn)播、導播,并直接通過云向用戶進行分發(fā),大大提升了北京冬奧信息生產(chǎn)可編輯、可審閱等可供性,最大限度實現(xiàn)了奧運新聞與奧運賽事現(xiàn)場同步。傳統(tǒng)媒體廣播電視可以實現(xiàn)實時播報,但現(xiàn)場云卻延伸了傳統(tǒng)媒體的效能,讓全程體育媒體“直播態(tài)”成為一種傳播新形態(tài),這是構(gòu)建新時代體育全媒體格局進程中必不可少的環(huán)節(jié)。

2.1.2 全息體育媒體打通數(shù)字化道路

全息體育媒體是指在媒體技術(shù)尺度上打破現(xiàn)實世界與虛擬世界之間的邊界界限,利用數(shù)字技術(shù)的可供性在云端世界呈現(xiàn)立體式、環(huán)繞式、還原式的體育傳播新形態(tài)。簡言之,就是通過多重數(shù)字媒體技術(shù)手段,提升體育媒體可定位、可協(xié)調(diào)、可兼容、可關(guān)聯(lián)的可供性,形成依托技術(shù)連接與激活體育媒體的數(shù)字化生存法則。

一方面,由技術(shù)驅(qū)動的云計算、云存儲、云平臺等應用,超越時空界限全方位、全領(lǐng)域、全天候地進行媒體體育傳播實踐,增強了媒體體育傳播的深度和廣度。同時調(diào)動多感官參與、提升用戶媒體體育體驗、促進體育信息傳遞,從而保障媒體體育傳播的可親性、趣味性、吸引力和感召力。具體而言,全息體育媒體的建設既要搭建平臺、賦能技術(shù)、又要善用數(shù)據(jù)與開放空間,在連接世界的整體語境中,形成感官、場景與平臺的多元共振,最終形成虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實的數(shù)字化媒體體育與體育媒體的發(fā)展路向。

另一方面,5G 傳播技術(shù)重構(gòu)了媒體體育的多模傳播形態(tài),實現(xiàn)了數(shù)字賦能體育媒體的媒體體育傳播格局。任何時代媒體體育傳播形態(tài)的變革,都是建立在技術(shù)可供性和受眾需求性基礎之上的,5G 的高速率、低時延、大連接特點體現(xiàn)了可供性的特質(zhì),與虛擬現(xiàn)實等技術(shù)相結(jié)合,實現(xiàn)了媒體體育數(shù)字內(nèi)容的全方位呈現(xiàn)和多角度同步在線,推動了全程體育媒體建設的進程,形成了數(shù)字化發(fā)展道路。

2.1.3 全員體育媒體推動信息社會化生產(chǎn)的邊界突破

全員體育媒體是指全要素連接的體育媒體,體育信息生產(chǎn)不再局限于體育新聞專業(yè)從業(yè)者,社會方方面面的各種主體都可以實現(xiàn)連接,通過智能技術(shù)的可供性打破體育信息社會化生產(chǎn)的邊界。體育信息是智媒時代體育傳播的關(guān)鍵要素,其在智媒時代的形成與發(fā)展是建立在數(shù)據(jù)連接基礎之上的,數(shù)據(jù)可供性使得體育信息可編輯、可審閱、可復制,為全員體育媒體多主體互動協(xié)同提供了更多可能。

智媒時代,作為體育信息社會化生產(chǎn)的智能算法,根據(jù)體育信息的多主體需求在海量的體育信息流中精準分類與推送,雖然模糊了體育信息傳受角色的界限,但是激活了全要素連接體育信息傳播的媒體生態(tài)格局,形成多主體連接體育信息傳播的現(xiàn)實。如作為北京2022 冬奧會官方轉(zhuǎn)播商,快手采用專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容+數(shù)據(jù)產(chǎn)生內(nèi)容+用戶生產(chǎn)內(nèi)容的全要素傳播方式,打造覆蓋全場次賽事點播+多元自制內(nèi)容+互動玩法等多元化內(nèi)容矩陣,以及由多位運動員、知名主持人、快手達人、機構(gòu)媒體、AI 智能主播、多屏互動等進行北京冬奧全員傳播,不斷強化全民互動參與感,探索奧運賽事傳播新模式。

此外,全員體育媒體的現(xiàn)實向度不僅在于全民參與體育信息生產(chǎn),更在于通過智能算法、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)手段,不斷提升可連接、可關(guān)聯(lián)的可供性,從而構(gòu)建數(shù)字全民關(guān)系網(wǎng)絡。在以用戶驅(qū)動(3G、4G)為主導的交互傳播模式中,用戶能夠以自我為中心進行體育信息內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和共享,并對外界體育信息進行選擇性接受[5],但無法窺見其他用戶與體育信息的連接。

相比之下,在以數(shù)據(jù)驅(qū)動(5G、6G)為核心的沉浸傳播模式中,通過以VR 虛擬技術(shù)、人工智能、沉浸社交媒體、增強現(xiàn)實等媒體形態(tài),打造以人為中心的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的全員體育傳播圖景,形成人與自身、人與技術(shù)、人與體育信息無邊界融合的社會化生產(chǎn)場景,促成全員參與、全員建構(gòu)的社會化體育信息內(nèi)容生產(chǎn)格局,最終實現(xiàn)以沉浸傳播為特征的智能傳播時代。

2.1.4 全效體育媒體激發(fā)產(chǎn)媒融合一體化

全效體育媒體是一個綜合性概念,是以互聯(lián)網(wǎng)、移動端為主渠道,打造全時空、全場景、全要素的融合平臺,以更加智能先進的信息處理技術(shù),更加精準有效的信息供給,實現(xiàn)資訊聚合、體育服務、體育商務等全方位功能,達成傳輸效率、傳播效果、傳媒效能三位一體的最優(yōu)化,推進體育媒體進入全效模式。在產(chǎn)媒融合過程中,要求建設更為快捷、便利、高速的體育傳播渠道和通路,傳輸效率是全效體育媒體平臺建成的基礎性保障,依賴媒體可連接性激活全效體育媒體活力,推動全效體育媒體的建設進程。

傳播效果體現(xiàn)了全效體育媒體建設的能力,通過挖掘貼近用戶體育需求的文化元素和情感表達,提供入心入眼的傳播內(nèi)容,建構(gòu)致意傳情的信息通路,形成共情化的傳播效果,激發(fā)產(chǎn)媒融合一體化成效。如北京冬奧會“冰墩墩”展現(xiàn)出敦厚、健康、活潑等形象,引起了中外網(wǎng)友情感共鳴。在TikTok上,僅話題“bingdwendwen”的視頻播放量就超過1.6 億次,推動“冰墩墩”破圈成為世界級IP。傳播效能是檢驗全效體育媒體建設進程的指標體系,通過內(nèi)容搭載于功能之上,提供綜合性信息服務,這是對媒體可協(xié)調(diào)、可連接的可供性性能的彰顯。

隨著技術(shù)與社會生活的融合不斷深入,體育“智慧傳播”成為激發(fā)體育傳媒效能最優(yōu)化的一種終極理想,是以人為本、服務社會的一種體育傳播模式和體育社會生活狀態(tài),通過智能技術(shù)形成智能空間與人的無邊界連接,提升其有效傳播的能力。體育智慧傳播提供了生產(chǎn)高品質(zhì)、全類型、多終端適配體育內(nèi)容的能力,實現(xiàn)多渠道、多平臺協(xié)同體育傳播的能力,適應多場景、多形態(tài)體育傳播需求和特征的能力和面向規(guī)模龐大的、人口特征差異顯著的體育受眾群體開展差異化、垂直化有效傳播的能力。正是由于激活了這些能力,才能推動形成產(chǎn)媒融合的一體化發(fā)展道路,最大限度拓寬全效體育媒體效能,使產(chǎn)媒融合面向體育生活、服務體育用戶更具可能性與可行性。

2.2 體育全媒體建設的問題指向

問題是客觀存在與主觀意識的辯證統(tǒng)一,具有歷史邏輯性和現(xiàn)實指向性。在我國體育傳播的歷史更迭中,雖然推動了體育全媒體建設的現(xiàn)實進程,但是存在著人、技術(shù)、資本等現(xiàn)實問題制約著體育全媒體建設發(fā)揮其最大化效能。直面現(xiàn)實問題是解決體育全媒體建設現(xiàn)實困境的本源,而厘清問題指向不僅回應了體育全媒體建設效能的現(xiàn)實關(guān)切,又為體育全媒體建設的未來進路提供了行動參考?；诖?從以下三個層面提出體育全媒體建設的問題指向,以期推進體育全媒體傳播格局建設。

2.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)過度開放與話語體系融通不暢,亟需重構(gòu)體育全媒體生產(chǎn)鏈

體育全媒體建設的核心要義在于形成完整的、系統(tǒng)的生產(chǎn)鏈,體育全媒體生產(chǎn)鏈最為關(guān)鍵的要素是內(nèi)容生產(chǎn)與話語體系。當前,體育全媒體生產(chǎn)鏈存在內(nèi)容生產(chǎn)過度開放與話語體系融通不暢問題。體育全媒體的可供性使得國內(nèi)外媒體或用戶,都可以在云端平臺進行內(nèi)容生產(chǎn),把關(guān)缺失導致內(nèi)容生產(chǎn)無序擴張,催生話語體系從本土到世界的演進。正是由于內(nèi)容生產(chǎn)過度開放,才致使話語體系融通不暢。此外,話語體系融通不暢,要求內(nèi)容生產(chǎn)流程進行迭代更新,使得內(nèi)容生產(chǎn)從封閉到開放,也阻礙了體育全媒體建設的進程。

自此之后,體育全媒體內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域拓展至多元主體對話實踐,內(nèi)容生產(chǎn)從中心化向分散化發(fā)展,引導用戶用多種形式使用內(nèi)容,致使體育內(nèi)容生產(chǎn)過度開放,虛假體育內(nèi)容和同質(zhì)化體育內(nèi)容盛行。然而,體育全媒體話語體系在多元主體對話中吸納了大眾話語與技術(shù)語言,但面向世界、面向未來的中外話語融通能力建設迫在眉睫。由此可見,解決上述問題的關(guān)鍵因素是對體育全媒體生產(chǎn)鏈進行重構(gòu)。

2.2.2 技術(shù)可供性不足與媒體體育國際合作不深化,亟盼建成體育全媒體傳播新增長空間

體育全媒體傳播的未來發(fā)展是要驅(qū)動生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動可供性形成合力,推動建構(gòu)體育全媒體傳播的“國內(nèi)與國際”雙重格局。當前體育全媒體傳播的“國內(nèi)與國際”格局建設還處在摸索階段,尚不能激活體育全媒體傳播的新增長點。一方面,技術(shù)可供性決定著體育全媒體傳播格局建設的根脈,它的供應鏈不足將無法形成“全球化”“全民化”“全媒化”的體育全媒體國際傳播場景資源,更不會推動體育全媒體走向更為廣闊的未來。另一方面,媒體體育國際合作的現(xiàn)實意義是推進體育全媒體傳播格局建設進程,但是由于媒體體育國際合作不深入,將無法激活體育全媒體傳播的新增長空間。

因此,新形勢下體育全媒體傳播的戰(zhàn)略任務是要形成體育全媒體傳播格局,而打造體育全媒體傳播的全球生產(chǎn)新空間與加強媒體體育合作,才是推動體育全媒體傳播未來效能的主要增長空間。

2.2.3 信息生態(tài)系統(tǒng)核心要素存有邊界界限,亟待形成無邊界融合框架

信息生態(tài)系統(tǒng)是指信息人與信息生態(tài)環(huán)境相互聯(lián)系、相互作用而形成的具有信息流轉(zhuǎn)和信息共享等功能的有機體[6],人、信息技術(shù)和信息則是構(gòu)成信息生態(tài)系統(tǒng)的核心要素。在體育全媒體建設鏈路中,信息生態(tài)系統(tǒng)的核心要素人、信息技術(shù)和信息是其可供性的具體體現(xiàn),決定著體育全媒體建設的成效,但在激發(fā)體育全媒體建設進程中,人、信息技術(shù)和信息不能有效連接也是阻礙體育全媒體建設未來進路的必然因素,呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)有區(qū)隔、感知有邊界、人機有界限的邊界界限問題。

因此,激活體育全媒體未來建設的生產(chǎn)力關(guān)鍵之處還是在于打破邊界界限,形成人、信息技術(shù)和信息的生產(chǎn)合力,終極目標是建構(gòu)無邊界融合框架。

3 未來發(fā)展:可供性視角下體育全媒體傳播的優(yōu)化策略

體育全媒體傳播是未來媒體體育發(fā)展的主要增長空間,媒體可供性決定著體育全媒體傳播的未來進路。如果說體育全媒體未來發(fā)展像一輛汽車的話,那么媒體可供性就是發(fā)動機,驅(qū)動著體育全媒體生產(chǎn)鏈的重構(gòu)；無邊界融合就是方向盤,掌握著體育全媒體傳播的未來方向；云端世界就是輪胎,推動著體育全媒體傳播的未來增長空間。

3.1 提升媒體可供性,筑牢體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)的現(xiàn)實基礎

體育全媒體在本體論上呈現(xiàn)了“全流程”“全視角”“全參與”“全效能”的一種具有世界主義的體育全球傳播理想,通過體育全媒體生產(chǎn)鏈的重構(gòu),在全球范圍內(nèi)構(gòu)建體育傳播共同體,激活體育全媒體傳播的效能；體育全媒體在方法論上體現(xiàn)出虛擬世界主義的價值觀,體育全媒體新聞生產(chǎn)、傳播活動都滲透著虛擬世界主義的價值理念,生產(chǎn)鏈重構(gòu)是體育全媒體面向未來的必要舉措,具體表現(xiàn)在新聞生產(chǎn)流程重構(gòu)、話語體系重構(gòu)等方面；體育全媒體在本質(zhì)論上內(nèi)含了“體育全球化”“體育全民化”“體育全媒化”的核心要義,經(jīng)由體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu),才能使“體育全球化”“體育全民化”“體育全媒化”得以實現(xiàn),并更具現(xiàn)實意義。虛擬世界主義既是對世界主義理論的補充和延伸,又是對體育全媒體釋放生產(chǎn)力、建構(gòu)全球體育新聞話語場而生成的虛擬文化空間[7]?？傮w而言,無論是體育全媒體內(nèi)容生產(chǎn)重構(gòu)、還是新聞話語場打造,這一基本事實都是由體育全媒體的可供性決定的。

當前我國正處在百年未有之大變局,體育國際傳播能力與世界第二大經(jīng)濟體地位不相符,這是推動體育全媒體傳播的外顯動因。而提升我國體育傳播能力和國際話語權(quán),是體育全媒體傳播的內(nèi)在動因。體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)是體育全媒體傳播的行動指南,生產(chǎn)流程重構(gòu)、話語體系重構(gòu)則構(gòu)成了體育全媒體傳播的行動方向。體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu),不是體育全媒體生產(chǎn)力的解放,而是通過聚合體育全媒體傳播的生產(chǎn)效能,釋放體育全媒體的生產(chǎn)可供性,擴大體育全媒體生產(chǎn)空間。

數(shù)字媒體3.0 時代體育全媒體新聞生產(chǎn)流程的重構(gòu),呈現(xiàn)出“開放”“互動”的特點,強調(diào)用戶在體育全媒體生產(chǎn)與傳播各個環(huán)節(jié)的主動參與。在體育全媒體新聞采集環(huán)節(jié),全球?qū)I(yè)體育記者和公民記者會通力合作打造體育“眾包新聞”,體現(xiàn)了內(nèi)容的可供性。在體育全媒體新聞制作環(huán)節(jié),通過共享生產(chǎn)線可以實現(xiàn)跨地域的多家媒體集團或“公民編輯”進行剪輯制作,這一現(xiàn)實取決于媒體技術(shù)的可供性。在體育全媒體播發(fā)環(huán)節(jié),是集多種媒體平臺、多模傳播形態(tài)與多渠道傳輸給全球用戶,這是由媒體平臺釋放動能而生成的平臺可供性。

體育全媒體新聞話語體系的重構(gòu),包含融通中外的話語體系、大眾話語的吸納等。融通中外的話語體系的建設,是激活中國體育對外傳播最為活躍的因素。在文化上相近且互相包容,在語言上追求國外本土表達化,在內(nèi)容上力求詼諧風趣,最為直觀的辦法就是通過故事化敘事使國內(nèi)外易于接受和產(chǎn)生共情。但是值得我們關(guān)注的是,缺乏文化可供性、語言可供性和內(nèi)容可供性,融通中外的話語體系建設是不可行的,也就是說可供性是重構(gòu)融通中外話語體系的一切先決條件；大眾話語的吸納就是專業(yè)新聞生產(chǎn)對用戶生產(chǎn)內(nèi)容的開放與包容,在體育全球傳播進程中,要在語言上互通互聯(lián),形成語言的可供性。由是觀之,媒體可供性是聚合體育全媒體生產(chǎn)、傳播效能的活水源頭,通過提升媒體可供性,筑牢體育全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)的現(xiàn)實基礎,推動體育全媒體傳播向未來。

3.2 打造“云端”世界,激活未來體育全媒體傳播的主要增長空間

未來體育傳播的發(fā)展趨勢是全球協(xié)作化、全民生活化的,是真實世界與現(xiàn)實世界的高度交互,技術(shù)的可供性推動人類社會生活向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型,使得體育傳播場景資源的建構(gòu)與應用由“線下”向“線上”轉(zhuǎn)移,建構(gòu)了現(xiàn)實世界中的“云端世界”,生成了數(shù)字化崇拜,“云端世界”得到了更好的印證。加拿大學者莫斯可[8]在《云端:動蕩中的大數(shù)據(jù)》中認為,當前方興未艾的云技術(shù)和大數(shù)據(jù)是激活“云端世界”的最核心因子,并使之成為驅(qū)動信息資本主義的引擎,“云端世界”將被廣泛應用于現(xiàn)實世界的各個領(lǐng)域,其中包括體育全媒體傳播領(lǐng)域。未來的體育傳播實踐是誰掌握了云端世界,誰就掌握了體育傳播的話語權(quán),也就形成了體育全媒體傳播的生態(tài)格局。顯然,云端世界會賦予未來體育全媒體傳播更為廣闊的增長空間。

體育全媒體作為體育傳播的最高位階媒體形態(tài),對人類社會生活具有重大的影響力,5G 云技術(shù)、云轉(zhuǎn)播、云平臺、云空間等新興媒體技術(shù)的可供性已經(jīng)為體育全媒體傳播提供了新的傳播范式,但不同的云形態(tài)增進體育全媒體傳播效能和實踐進路也是各異的,但都是在云端世界釋放其傳播主動性和能動性。

體育全媒體技術(shù)的可供性與云轉(zhuǎn)播系統(tǒng)的開發(fā),搭建了云轉(zhuǎn)播平臺,突破當前媒介融合的困境,加速了媒體體育國際合作的進程,為未來體育全媒體建設起到了助推器的作用。如北京冬奧會運用AI 拍攝與云轉(zhuǎn)播系統(tǒng),形成云端導播制作、云上圖文包裝、云上會面(阿里云聚)等更多功能,能讓遠隔千萬里之遙的兩地用戶獲得真人猶在眼前的同屏互動體驗,推動了全程體育媒體、全息體育媒體的發(fā)展。

體育全媒體技術(shù)的可供性與云平臺他者的溝通互動,構(gòu)筑了具有共在性的云端生產(chǎn)空間,為體育全媒體的未來走向貢獻了新的傳播場景。北京冬奧會國際傳播的云端生產(chǎn)空間,提升冬奧故事與具體場景中用戶的適配程度,形成了云上冬奧、天天冬奧的傳播場景,凸顯了全效體育媒體的傳播效能；媒體技術(shù)的可供性與云展廳的有效配合,為人人參與媒體體育提供了云上平臺,激發(fā)了全員體育媒體的傳播功效?？偠灾?體育全媒體傳播是未來體育傳播的新范式、新形態(tài)與新進路,云端世界使這一現(xiàn)實成為可能,并推動其走向更為廣闊的未來。

3.3 消除邊界壁壘,建構(gòu)體育全媒體傳播的未來框架

任何一次技術(shù)革命的背后都是一種主體性質(zhì)的觀念更新[9],而可供性是其技術(shù)更迭的前提和基礎,人始終是體育傳播實踐的焦點和終極關(guān)懷。當前,人、技術(shù)、信息作為體育傳播生態(tài)系統(tǒng)的核心要素,人的主體性在體育傳播實踐中還未被完全釋放出來,具體表征在數(shù)據(jù)有區(qū)隔、感知有邊界、人機有界限的體育傳播困境之中,阻礙體育全媒體傳播的進程。從本質(zhì)上來看,體育全媒體傳播應以人為中心,以“無邊界融合”為突破口,消弭體育傳播實踐中所有邊界的零和思維,解放體育傳播生產(chǎn)力,推動體育傳播的未來向體育全媒體傳播延伸。體育全媒體傳播是體育傳播活動的未來形態(tài),而無邊界融合則是未來體育全媒體傳播活動的根本遵循和行動指南。無邊界融合是如何介入體育全媒體傳播、又是如何建構(gòu)體育全媒體傳播的未來?對這些問題進行反思并予以解決,推動形成了體育全媒體傳播的未來框架。

媒體技術(shù)可供性是體育全媒體傳播實踐的現(xiàn)實基礎,打破了阻滯體育全媒體傳播的邊界壁壘。在體育全媒體傳播未來進路中,亟需打破數(shù)據(jù)區(qū)隔、超越感知邊界、突破人機界線,來實現(xiàn)“人與信息”“人與自身”“人與技術(shù)”3 個維度的無邊界融合。第一,基于智能技術(shù)的可供性,探索研發(fā)能夠感知人的身體狀態(tài)與心理反應的傳感器,提高用戶對體育全媒體新聞生產(chǎn)的可量化性與可追蹤性,實現(xiàn)人與信息的無邊界融合；第二,借助VR、AR 等虛擬現(xiàn)實技術(shù)的可供性,消弭用戶身心二元對立理論中人與自身的界限,重構(gòu)物理空間中的具身認知模式,促進體育全媒體傳播主體與自身的滲透與交互[10],形成身心合一的無邊界融合；第三,提升技術(shù)認知的可供性,在體育全媒體傳播實踐中,樹立合理的技術(shù)觀、重新評估技術(shù)角色、建構(gòu)傳播主體與技術(shù)官員互動的云端平臺,完成人與技術(shù)的無邊界融合。

4 結(jié)語

體育全媒體傳播是一項具有系統(tǒng)性、長期性和戰(zhàn)略性的工程,它的形成與發(fā)展并非偶然,具有深厚的歷史淵源、堅實的理論基礎和特定的時代條件,是多主體、多形態(tài)、多視角與多效能形成合力的產(chǎn)物?？v觀體育全媒體傳播的現(xiàn)實向度與未來圖景,體育全媒體傳播可期的未來無法擺脫媒體技術(shù)的可供性,媒體技術(shù)可供性越強,體育全媒體傳播未來的發(fā)展空間就越大。隨著6G 技術(shù)的可供性,體育全媒體傳播可能會更具人性化、更具個性化、更方便、更效能和更全面。然而值得注意的是,體育全媒體在國際傳播過程中,在傳播接收端必然要受到西方國家的掣肘,阻滯體育全媒體傳播的國際效能?？傊?體育全媒體傳播的未來發(fā)展空間可能會道阻且長,但只要保障體育全媒體全球傳播的技術(shù)供應鏈路,破除傳播接收端的壁壘,體育全媒體傳播的未來愿景仍然會行則將至。