融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾吲c時(shí)俱進(jìn)策略探究

◎莫 俏

(廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510000)

在融媒體時(shí)代下，受眾有著廣泛的信息獲取途徑，可通過更為快捷且便利的方式獲取到各類新聞信息，從而使傳統(tǒng)媒體的地位受到了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體不再是受眾獲取信息的唯一路徑。因此，電視新聞媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，其記者應(yīng)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，提升受眾對(duì)于這一傳統(tǒng)主流媒體的認(rèn)可度，打破傳統(tǒng)的思維模式，不斷進(jìn)行自我提升，推動(dòng)電視新聞的長久發(fā)展。

一、融媒體的特征

(一)延展性

融媒體不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體在形式上的融合，還包括傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、類型、傳播方式等多方面的融合。因此，融媒體可以充分發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢(shì)，具有一定的延展性。不僅可以具備傳統(tǒng)媒體的深度，還可以兼具新媒體的傳播速度與廣度。融媒體也是一種繼承性的媒體形式，可通過手機(jī)等移動(dòng)客戶端工具，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)。如微信、社交軟件、短視頻平臺(tái)等，都可以作為融媒體傳播的途徑，讓新聞被多方面?zhèn)鞑?，同時(shí)加速新興媒體的發(fā)展，既可以滿足人們對(duì)于新聞的需求，又可以滿足人們對(duì)購物、社交、娛樂等多方面的需求。因此，很多電視臺(tái)都已經(jīng)擁有了自己的公眾號(hào)和社交賬號(hào)，吸引了大量粉絲，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(二)靈活性

融媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容傳播方面的中心性與集權(quán)性，各類報(bào)刊、雜志、電視、廣播等都已經(jīng)不再是受眾獲取新聞的唯一途徑。因此，融媒體具備更高的靈活性，受眾只需要通過一部手機(jī)或智能設(shè)備，就能快速獲取到發(fā)生在全球各地的新消息，讓每一個(gè)人都可以從信息的接收者變成信息的傳播者。同時(shí)，融媒體在傳播形態(tài)、傳播方式等方面極大地超越了傳統(tǒng)媒體，數(shù)量及內(nèi)容都呈現(xiàn)出爆炸式的增長狀態(tài)。這就打破了“中心”的限制，新聞與互聯(lián)網(wǎng)的融合將更多的新資訊、新消息通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞給受眾，讓受眾不再受到空間與時(shí)間的阻礙，更為便利地獲取到相關(guān)訊息，同時(shí)也可以在傳播中造成連鎖反應(yīng)，擴(kuò)大新聞的影響力[1]。

(三)互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體通過電視、報(bào)紙等手段進(jìn)行消息的傳播，使得信息只能夠單方面?zhèn)鞑?，受眾也只能被?dòng)地接收消息，難以在其中融入個(gè)人見解或是發(fā)表自己的看法，而融媒體則可以打破這種桎梏，讓受眾通過新聞的傳播進(jìn)行交流，抒發(fā)自己的見解。因此，融媒體也具備高度的互動(dòng)性。受眾在融媒體的傳播中，可以通過智能設(shè)備，對(duì)消息進(jìn)行編輯，并開設(shè)討論區(qū)，讓更多的人加入進(jìn)來，甚至可以自由進(jìn)行創(chuàng)作，受眾也可以利用智能設(shè)備與相關(guān)平臺(tái)相互交流、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播中生產(chǎn)者和傳播者的交流與互動(dòng)，并將各個(gè)媒介的影響力相互疊加。例如，某條新聞發(fā)布后，經(jīng)過論壇、微博等共同傳播，擴(kuò)大了涵蓋范圍，社會(huì)各界更為關(guān)注事件，因此這種傳播過程中層層疊加的影響力與公信力，也是融媒體的重要表現(xiàn)形式。

二、電視新聞?dòng)浾吲c時(shí)俱進(jìn)的重要性

隨著社會(huì)與科技的發(fā)展，受眾早已經(jīng)更改了獲取新消息的途徑，這也使得傳統(tǒng)新聞媒體受到了挑戰(zhàn)。在媒體融合時(shí)代，其媒體的本質(zhì)沒有改變，還是體現(xiàn)在新聞的真實(shí)和新聞價(jià)值上，主流媒體的地位和作用也就體現(xiàn)在這兩個(gè)上面，也就是政冶性和業(yè)務(wù)水平的體現(xiàn)，從某種意義上說，也就是黨性和人民性的統(tǒng)一。隨著融媒體時(shí)代的到來，各種新興媒體的出現(xiàn)也創(chuàng)新了新聞的生產(chǎn)與傳播方式，為受眾賦予了更高的自由度。因此，融媒體也對(duì)媒體工作者也提出了更高的要求，需要媒體工作者與時(shí)俱進(jìn)，積極提升自己的信息意識(shí)及素質(zhì)水平，滿足時(shí)代發(fā)展的需求，發(fā)揮出對(duì)受眾的引領(lǐng)作用。同時(shí)，融媒體的興起，也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾不斷流失，更多的人愿意通過智能設(shè)備獲取自己想要的信息，同時(shí)運(yùn)營商、投資商等也加大了對(duì)融媒體的投入。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)積極做好先進(jìn)技術(shù)的整合，做好理念的融合與創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展鋪平道路[2]。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境

(一)信息篩選難度高

當(dāng)前階段下，融媒體的發(fā)展較為迅速，受眾在信息的交互及接收等方面越發(fā)便捷，而這一方面促進(jìn)了新聞傳播，另一方面卻也大幅度增加了電視新聞?dòng)浾邔?duì)信息篩選的難度。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)海量的信息進(jìn)行篩選與甄別，從中更快、更準(zhǔn)確地找尋到有價(jià)值的信息，且確保能夠符合受眾的生活與需求。由于信息量的增加，受眾在進(jìn)行信息傳播時(shí)，不可避免地會(huì)出現(xiàn)大量的冗雜或無用的信息，增加了新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁?，也影響了記者在進(jìn)行采訪與編輯時(shí)的內(nèi)容廣度及主題。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，逐步提高信息辨識(shí)能力，最大限度地確保所報(bào)道的內(nèi)容被受眾接受，同時(shí)具有更大的價(jià)值與意義。應(yīng)依靠較高的業(yè)務(wù)水平在海量的信息中進(jìn)行尋找，明辨真假，確保信息的真實(shí)性與價(jià)值性。

(二)采訪內(nèi)容缺乏深度

隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的不斷發(fā)展，當(dāng)前受眾的受教育水平也在不斷提高，電視新聞的受眾也從原本未經(jīng)過九年義務(wù)教育的人，變成了如今普遍接受過高等教育的人，從而不再如同以往只需要接收信息，而不考慮信息的本質(zhì)與內(nèi)涵，相反人們對(duì)于信息的真實(shí)性、權(quán)威性、客觀性及深度等都提出了更高的要求。如果電視新聞?dòng)浾咴趦?nèi)容報(bào)道方面不具備深度，并未具備多角度的描述，沒有對(duì)新聞內(nèi)容的始末進(jìn)行擴(kuò)充，就難以有效引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考，很容易對(duì)自身的權(quán)威性造成影響，讓更多的受眾不再關(guān)注傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)而去關(guān)注快節(jié)奏的新興媒體。如果傳統(tǒng)媒體記者不注重內(nèi)容的編排質(zhì)量、選材質(zhì)量等，就會(huì)讓新聞內(nèi)容顯得空洞、乏味、不夠深刻，難以滿足受眾的精神需求，致使傳統(tǒng)媒體的受眾進(jìn)一步流失。

(三)面臨更高的標(biāo)準(zhǔn)要求

融媒體的發(fā)展在效果上來看已經(jīng)取得了很大的成效，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體相互發(fā)展，相互融合，不斷相互借鑒優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)，滿足受眾的需求。但當(dāng)前仍舊存在部分媒體在進(jìn)行媒介融合時(shí)僅僅停留在表面，只針對(duì)媒介框架進(jìn)行融合，并未做到對(duì)媒體內(nèi)容深度的創(chuàng)新與優(yōu)化。同時(shí)，在電視新聞的報(bào)道中，也有很多電視新聞?dòng)浾咭呀?jīng)形成了一種固化模式，難以做好思想方面的轉(zhuǎn)變，仍舊停留在傳統(tǒng)思想中，受到很深的束縛，其理念、報(bào)道方法、編排方式等都難以滿足當(dāng)前社會(huì)的需求，導(dǎo)致很多新聞在生產(chǎn)中偏向于傳統(tǒng)模式，不具備創(chuàng)新能力，或是有些媒體僅僅停留在自己擅長的領(lǐng)域，難以讓新聞?dòng)浾邊⑴c到新聞制作中，大幅度降低了新聞的生產(chǎn)質(zhì)量，而這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體受眾受到影響的重要原因。因此，新時(shí)代下電視新聞?dòng)浾呙媾R著更高的標(biāo)準(zhǔn)要求，只有具備高度的融合性思想，積極轉(zhuǎn)變新聞制作思路，注重新聞的廣度與深度，才可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[3]。

(四)傳遞要求更為高效

當(dāng)前我國電視新聞的傳播速度相較于以往已經(jīng)有了大幅度的提高，但一些客觀因素卻仍舊影響著其進(jìn)一步的提升。在傳統(tǒng)新聞的發(fā)展中，對(duì)于國內(nèi)熱點(diǎn)事件或國際熱點(diǎn)事件的報(bào)道，很容易受到技術(shù)手段與理念的限制，需要派遣駐地記者趕赴現(xiàn)場收集第一手資料，而記者也需要在繁雜多樣的信息中快速辨別、快速甄選出有價(jià)值的信息，工作難度極大。

在融媒體時(shí)代，雖然很多記者可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取到第一手資源，但受眾同樣也可以獲得資源，這一方面需要新聞?dòng)浾呔邆涓叩膶I(yè)素養(yǎng)，從中挖掘出更深的價(jià)值；另一方面需要電視新聞?chuàng)碛懈鼮楦咝У膫鞑ニ俣龋⒅亟鉀Q融媒體下新聞消息的傳播延遲問題，降低新聞在社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的延遲性。因此，這也對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁鼮閲?yán)苛的要求。

四、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略

(一)做好理念革新

在融媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)做好理念的革新，將傳統(tǒng)電視新聞變成真正符合受眾需求的新聞。因此，應(yīng)切實(shí)突破傳統(tǒng)理念的束縛，積極參與到新聞節(jié)目的整體制作中，從信息收集，到現(xiàn)場采訪，再到后期編排都應(yīng)主動(dòng)參與，與其他部門人員共同配合。同時(shí)記者也應(yīng)積極參與新聞選題大賽或策劃互動(dòng)等活動(dòng)，增強(qiáng)自己的采編能力，也可通過參與更多的采訪與報(bào)道環(huán)節(jié)，提升自己的控場能力，從而在日常工作中不斷增強(qiáng)自己的綜合能力，確保能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代下的各項(xiàng)新聞工作。另外，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)根據(jù)自身的情況，適當(dāng)參與外部培訓(xùn)及輪崗交流等活動(dòng)，積極向同行業(yè)其他高素質(zhì)記者學(xué)習(xí)，最大限度地使電視節(jié)目貼合融媒體時(shí)代各個(gè)方面的要求，創(chuàng)新內(nèi)容類型，從而吸引更多的受眾，發(fā)揮出新聞的最大價(jià)值[4]。

(二)豐富新聞采訪形式

在融媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)積極豐富新聞的內(nèi)容與采訪形式。記者應(yīng)主動(dòng)提升自身的提問技巧與溝通能力，并設(shè)計(jì)出不同的采訪方式，推動(dòng)采訪節(jié)目的多樣化與創(chuàng)新化，這就需要記者應(yīng)在采訪開始前，深入開展對(duì)受訪者及事件的研究，了解采訪對(duì)象的經(jīng)歷與背景，從而找準(zhǔn)問題的切入點(diǎn)。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)充分思考往期的采訪過程，從而針對(duì)同類型的對(duì)象提出更具價(jià)值的問題，且記者還應(yīng)認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代取得的成功，有很大一部分來自融媒體消息的實(shí)時(shí)性與便捷性，為此電視新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷磨礪采訪技巧，在有限的時(shí)間內(nèi)通過多元化的采訪，挖掘出更多深刻且具有價(jià)值的信息，如通過室內(nèi)室外結(jié)合、單人多人訪談、邊走邊采訪、深入工作環(huán)境采訪等靈活設(shè)定采訪背景與形式，從而使采訪更具多樣性，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。

(三)強(qiáng)化新聞的敏感性

當(dāng)前階段下的電視新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)新聞具備更高的敏感性，對(duì)關(guān)鍵線索進(jìn)行挖掘，這就需要記者依靠自己較高的新聞敏感性，充分挖掘有效信息。電視新聞?dòng)浾吖ぷ髦?，信息并不是完整排布在眼前的，而是需要依靠自己進(jìn)行甄別，記者應(yīng)通過敏銳的感官與洞察力，結(jié)合縝密的思維邏輯，剖析新聞事件的前因后果。在走訪及編排的過程中全過程思考事件，并不斷梳理事件脈絡(luò)，并充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，從海量的信息中挖掘出有價(jià)值的信息，最大限度為受眾呈現(xiàn)更為細(xì)致、豐富且生動(dòng)的新聞事件。

例如，在《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中，有記者制作一期訪談節(jié)目中花費(fèi)了五年的時(shí)間去走訪，對(duì)不同地區(qū)、不同行業(yè)的人員進(jìn)行走訪與調(diào)查，并闡述了五年內(nèi)走訪的過程及取得的成效，也讓記者為受眾呈現(xiàn)出了更為豐富的事件動(dòng)態(tài)，挖掘出了更多的細(xì)節(jié)，深入人心，提高了節(jié)目的收視率。

(四)引導(dǎo)社會(huì)輿論走向

融媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體的地位提出了挑戰(zhàn)，分流了電視新聞的受眾，同時(shí)也降低了節(jié)目的收視率。因?yàn)槿诿襟w時(shí)代新聞傳播者數(shù)量以及來源眾多，且素質(zhì)參差不齊，故而難以起到正確引導(dǎo)輿論的作用。為此，電視新聞?dòng)浾咭_進(jìn)行輿論引導(dǎo)，認(rèn)真履行黨媒職責(zé)，傳播中國好聲音、展示中國好形象。在新時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾咴谔嵘畔⑺仞B(yǎng)、跟緊時(shí)代潮流的同時(shí)也應(yīng)不忘初心，做好國家與人民群眾之間的橋梁，無論時(shí)代如何發(fā)展，電視新聞始終應(yīng)保證真實(shí)性與權(quán)威性。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)保持最基本的職業(yè)操守，借助電視新聞媒體強(qiáng)大的號(hào)召力與權(quán)威性，做好傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“帶頭者”，確保電視新聞內(nèi)容緊跟時(shí)事、堅(jiān)守道德、抵制誘惑、把握大局，傳遞向上向善向好正能量。在新時(shí)代下正確引領(lǐng)社會(huì)輿論，讓新聞內(nèi)容保持深度、保持價(jià)值，營造出良性競爭的媒體市場氛圍。

(五)營造和諧的采訪氛圍

在新聞采訪工作中，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)明確自己的定位，是一個(gè)挖掘信息的人，在采訪中應(yīng)給予受訪者足夠的尊重，通過營造和諧的采訪與溝通氛圍，將雙方擺在平等地位，更好地挖掘出有價(jià)值的信息。為此，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極運(yùn)用合理的問題進(jìn)行引導(dǎo)，在正常的對(duì)話中穿插問題，以免顯得突兀，通過增強(qiáng)雙方之間的互動(dòng)性，讓對(duì)方主動(dòng)表達(dá)出真實(shí)信息，同時(shí)記者也應(yīng)直面問題，讓受訪者聽得清楚，講得明確，進(jìn)一步將有用的信息挖掘出來。

此外，電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)積極提升自己的采訪技巧，避免采訪工作變得生硬，影響節(jié)目效果，讓受訪者放下心理戒備。如可通過對(duì)話鋪墊好情感基礎(chǔ)，一定程度上讓受訪者舒緩心理，緩解緊張的情緒，營造出和諧氛圍。同時(shí)，電視新聞工作者也應(yīng)注意不應(yīng)以利益進(jìn)行誘惑，而是應(yīng)堅(jiān)守道德立場，并注重自身的言談舉止，要懂得察言觀色、審時(shí)度勢(shì)，為節(jié)目質(zhì)量打好基礎(chǔ)。

(六)加強(qiáng)對(duì)融媒體的掌握

在融媒體時(shí)代下，便利性的網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了新聞的發(fā)展，電視新聞?dòng)浾叩呐c時(shí)俱進(jìn)還需要做好對(duì)融媒體的掌握，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行定位。工作中，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)避免一股腦地大面積在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息，而是應(yīng)界定媒介的選擇，深入分析事件的種類與脈絡(luò)，同時(shí)科學(xué)運(yùn)用各類新技術(shù)、新設(shè)備與新軟件，積極提升自己的信息素養(yǎng)，真正做到在日常采編、節(jié)目報(bào)道中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如可通過微博、公眾號(hào)、抖音、視頻號(hào)等完善新聞網(wǎng)絡(luò)，拓寬資料收集渠道，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向受眾發(fā)布權(quán)威信息，如《人民日?qǐng)?bào)》官方微博、《人民日?qǐng)?bào)》抖音官方號(hào)等，不僅可以做到對(duì)新聞傳播的創(chuàng)新，而且還可以為記者的發(fā)展提供更多的空間[5]。

五、結(jié)語

總而言之，在融媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，應(yīng)做好理念革新、豐富新聞采訪形式、強(qiáng)化對(duì)新聞的敏感性、引導(dǎo)正確的輿論走向、營造和諧的采訪氛圍、加強(qiáng)對(duì)融媒體的掌握，從而應(yīng)對(duì)新時(shí)代的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，贏得更多的發(fā)展空間，促進(jìn)電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。