新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體記者編輯意識轉(zhuǎn)變研究

◎孔令全

(菏澤市定陶區(qū)融媒體中心(菏澤市定陶區(qū)廣播電視臺)，山東 菏澤 274100)

現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得各種新媒體形式逐漸產(chǎn)生，并且深受人們的歡迎，越來越多的人開始借助新媒體獲取新聞信息。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展則會受到較大的沖擊，其中就包括傳統(tǒng)新聞媒體。傳統(tǒng)新聞媒體在經(jīng)營運(yùn)行中，若是始終采用以往的編輯運(yùn)營模式，則很難吸引受眾，最終會影響到傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體要及時做出改變，尤其是傳統(tǒng)媒體記者編輯要轉(zhuǎn)變思想意識，主動學(xué)習(xí)新媒體編輯技能，改善傳統(tǒng)媒體的排版，提高傳統(tǒng)媒體質(zhì)量，以期獲得更多的關(guān)注，增加受眾群體。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的編輯模式下，一部作品主要是以采訪和解說完成的，然后提交給編輯部進(jìn)行編輯和傳播，這種模式在新媒體時代有明顯的缺陷。一是它更加統(tǒng)一，一旦記者在處理時事時只關(guān)注事件本身，那么編輯就無法向受眾提供更多的內(nèi)容。二是時間緊迫，容易延誤。一旦記者無法在第一時間獲得新聞素材，下一個過程中的主編就無法完成新聞的編輯工作。三是在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中，傳統(tǒng)媒體編輯側(cè)重于傳統(tǒng)的視頻，較少使用微信等新工具來滿足受眾的多樣化需求。因此，提高記者和編輯的認(rèn)識，對于發(fā)展傳統(tǒng)媒體至關(guān)重要，是贏得受眾和贏得市場的關(guān)鍵。

二、新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體記者編輯意識轉(zhuǎn)變的必要性

(一)環(huán)境變化的需要

隨著新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用，新聞媒體受到嚴(yán)重影響，新聞業(yè)面臨困難的生存環(huán)境，甚至引發(fā)了激烈辯論，出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體死亡論。但是傳統(tǒng)媒體通過各種移動終端使其作品不會消失，而是通過主動變革使其成為少數(shù)受眾的欣賞對象。今后，傳統(tǒng)媒體市場將逐步從一線城市擴(kuò)展到其他城市，實(shí)現(xiàn)社區(qū)發(fā)展，并積極融入新媒體，以改善其產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然要求

當(dāng)前，新媒體行業(yè)正處在高速發(fā)展的階段，信息更新速度非?？欤羰莻鹘y(tǒng)媒體還在維持以往的經(jīng)營發(fā)展模式和采用傳統(tǒng)的媒體采編方式，則很難跟上當(dāng)下媒體發(fā)展的速度，并且會對自身的發(fā)展形成較大的阻礙?，F(xiàn)階段，多數(shù)媒體采編流程依舊是經(jīng)過采訪和文稿寫作后，將其交給相關(guān)負(fù)責(zé)編輯的人員進(jìn)行加工，但這種模式存在采編與編輯之間相互分離的情況，并沒有實(shí)現(xiàn)真正的融合，這也會對傳統(tǒng)媒體新聞信息資源的共享造成較大的影響。而全媒體的出現(xiàn)，打破了這一模式。所謂的全媒體，就是以網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的媒介，同時還要以數(shù)字化為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)的媒體模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新型的媒體平臺，對相關(guān)信息進(jìn)行全天候的播放，這對以往常規(guī)的播放形式進(jìn)行了改進(jìn)，也能夠提高傳統(tǒng)媒體的收視率。面對傳統(tǒng)媒體的這種發(fā)展模式，相關(guān)記者編輯要轉(zhuǎn)變以傳統(tǒng)媒體為中心的意識，并對當(dāng)下受眾的實(shí)際需求予以全面了解，改進(jìn)以往的傳統(tǒng)媒體編輯方式，促使傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容更加接地氣，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

三、新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體記者編輯意識的轉(zhuǎn)變策略

(一)增強(qiáng)自身審美意識，合理設(shè)計(jì)傳統(tǒng)媒體版面

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到嚴(yán)重威脅。然而，一些記者編輯并沒有意識到這一現(xiàn)實(shí)，仍然認(rèn)為自己服務(wù)于主流媒體，有著天然的傲慢，根本沒有意識到新媒體的快速發(fā)展及其給自身帶來的挑戰(zhàn)。從某種意義上說，這些新聞工作者的觀念停滯不前，將阻礙新聞產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，必須重視記者編輯思維的培養(yǎng)，使他們對新聞報道、對當(dāng)前新聞報道的環(huán)境有一個清醒的認(rèn)識。首先，傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的編輯與美學(xué)有很大聯(lián)系，相關(guān)受眾群體在收看或收聽傳統(tǒng)媒體作品時，會產(chǎn)生視覺上和聽覺上的審美需求。因此，傳統(tǒng)媒體排版要重視視覺效果，若是沒有滿足受眾對美的需求，就會降低他們對作品的興趣，影響其收視效果。面對這種情況，傳統(tǒng)媒體記者編輯需要轉(zhuǎn)變以往的思想意識，對作品進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，使其更具美感，從而帶給受眾帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力，吸引他們繼續(xù)收看作品內(nèi)容。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體記者編輯還應(yīng)該提升自身的審美意識，多角度、多方式增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體作品的美感，可以結(jié)合具體的新聞內(nèi)容增添相應(yīng)的畫面等。另外，在對傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時，還應(yīng)該顧及受眾的喜好，選擇受眾喜聞樂見的主題，對新聞信息內(nèi)容予以有效編輯。另外，傳統(tǒng)媒體編輯要及時更新編輯思想，充分利用先進(jìn)的技術(shù)和手段，吸引更多的受眾，提高他們對傳統(tǒng)媒體的興趣，推動傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)準(zhǔn)確進(jìn)行角色定位

在新媒體時代，人人都是信息的傳播者，在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體新聞記者同樣需要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維理念，著眼于當(dāng)下，將新聞報道同時代發(fā)展相結(jié)合，提高個人能力、增加專業(yè)知識，在時代中準(zhǔn)確找到自身的定位，并以此為基礎(chǔ)分析職業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容方式，進(jìn)而推動整個新聞行業(yè)積極轉(zhuǎn)變。新聞記者要有受眾意識，需要重視社會民生訴求，優(yōu)先選擇人們關(guān)注的重點(diǎn)，使人們能夠清晰了解新聞事件的整體發(fā)展。以熱點(diǎn)事件的采訪報道為例。首先，記者所有工作的展開都必須堅(jiān)持把新聞的真實(shí)性擺在第一位，在采訪過程中必須保證客觀公正，以第三方視角對新聞事實(shí)進(jìn)行陳述，最大限度還原事實(shí)，讓受眾了解到真相；其次，在針對熱點(diǎn)事件進(jìn)行評論時，也需要有互聯(lián)網(wǎng)思維，要有大局觀，把握好其時、度、效，使新聞評論達(dá)到化解矛盾，傳遞初心的效果。

(三)重視新聞深度，吸引受眾目光

在新媒體時代，每個人都是總編輯，每個人都能發(fā)出自己的聲音。雖然傳統(tǒng)媒體在速度方面很難與其他的一些媒體競爭，但作為新聞媒體，其職責(zé)在于探尋真相、審查新聞事件的真實(shí)性、挖掘其背后的故事等。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)實(shí)和深度方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，編輯必須抓住這一優(yōu)勢，才能與其他媒體進(jìn)行競爭。第一，在現(xiàn)實(shí)和深度上努力。新聞事件發(fā)生時，編輯應(yīng)憑借自己新聞的專業(yè)知識，指導(dǎo)記者制作詳細(xì)的新聞稿件，以連續(xù)報道、系列報道等形式向受眾提供具有態(tài)度、深度和溫度的作品，并從各個方面向受眾展示信息事件，以吸引受眾，提高作品的影響力。第二，要善于從小到大，增強(qiáng)受眾的投入感和體驗(yàn)感。編輯應(yīng)本著貼近、貼近生活、貼近群眾的原則講述百姓的故事，以小見大，反映中國人民踔力奮發(fā)、篤行不怠的精神風(fēng)貌，從而提高新聞的客觀性和可讀性，提高其吸引力。三是傳統(tǒng)媒體具有傳達(dá)黨和政府聲音、反映人民群眾需求、加強(qiáng)黨與人民群眾的聯(lián)系等重要功能。

(四)積極打造新型主流媒體，增強(qiáng)傳統(tǒng)與新媒體融合傳播創(chuàng)新能力

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、人工智能對媒體傳播的深度融入，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)主流媒體的媒介形態(tài)、內(nèi)容形式和傳播機(jī)制。要推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建新型主流媒體矩陣，形成具有強(qiáng)大威力的主流輿論引導(dǎo)新格局。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，人人都是傳播者，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)海量信息中充斥著真假難辨、混淆視聽的各類暴力、惡俗的信息，打造引領(lǐng)輿論的新型主流媒體成為時代的要求。融媒體記者編輯應(yīng)該深刻認(rèn)識到搭建新型主流媒體的重要性，著眼新的歷史起點(diǎn)，著眼新型主流媒體發(fā)展的要求，積極大處著眼，小處著手，勇于擔(dān)當(dāng)，大膽創(chuàng)新，做強(qiáng)做實(shí)融媒體編輯工作。第一，樹立互聯(lián)網(wǎng)傳播思維。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳遞緩慢、單一，新聞信息傳播主要依賴于傳統(tǒng)的廣播、電視等傳統(tǒng)的大眾媒體，缺乏互動性、選擇性。但自從互聯(lián)網(wǎng)興起以來，從“兩微一端”到各類“中央廚房”、融媒體中心，已經(jīng)形成了各媒介高度融合的媒體生態(tài)。融媒體記者編輯在新聞編輯工作中應(yīng)該時刻以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，提升互聯(lián)網(wǎng)融合傳播編輯素養(yǎng)，開展媒體融合新聞采編發(fā)工作創(chuàng)新，切實(shí)做到“一次采集、多種生成、多元傳播”，將媒體融合工作落到實(shí)處。第二，樹立新聞供給側(cè)思維。媒體融合傳播改變了媒體生態(tài)，改變了媒體傳播底座，媒體編輯也從過去單一的傳統(tǒng)編輯方式轉(zhuǎn)為個性化、多樣化編輯。融媒體記者編輯應(yīng)牢固樹立新聞產(chǎn)品供給側(cè)思維，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，重視用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)媒體傳播黏性。要根據(jù)不同的新聞主題、傳播定位，對新聞素材進(jìn)行分類分層編輯，聚焦受眾群體獲取新聞信息的偏好和需求，以最佳呈現(xiàn)形式把新聞信息提供給廣大受眾。第三，樹立主流媒體引領(lǐng)思維。傳統(tǒng)媒體在悠久的發(fā)展歷史過程中積淀了深厚的受眾基礎(chǔ)，在廣大媒體受眾中形成了權(quán)威、主流的影響力。融媒體新聞記者編輯應(yīng)當(dāng)牢記自身黨媒黨刊的主流媒體身份，深挖內(nèi)容優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，發(fā)揮新聞輿論引領(lǐng)職能。站在對黨忠誠、為黨和國家做好新聞事業(yè)的高度，用好互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新開展融媒體新聞產(chǎn)品的編輯工作。

(五)加強(qiáng)與受眾的互動交流

當(dāng)前，很多受眾在瀏覽傳統(tǒng)媒體作品時，不僅想要了解時政信息，而且還需要能夠發(fā)表評論的平臺，以表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)?；诖?，傳統(tǒng)媒體記者編輯要根據(jù)受眾的實(shí)際需求，為他們開放相應(yīng)的評論交流平臺，使他們能夠互動和交流，這樣能夠讓傳統(tǒng)媒體變得更加大眾化和社會化。在具體的傳統(tǒng)媒體編輯中，編輯可以在每一篇新聞的結(jié)尾設(shè)置評論版塊，并增設(shè)二維碼，使受眾能夠通過掃描二維碼進(jìn)入到信息化的新聞評論平臺，進(jìn)而針對相關(guān)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法和意見。在這一信息平臺中，受眾之間能夠交流互動，這也能夠幫助他們了解新聞信息的中心主題。另外，傳統(tǒng)媒體編輯也可以通過微信、微博等公眾平臺，加強(qiáng)與受眾的交流，使他們與傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系更加緊密。比如，目前多數(shù)傳統(tǒng)媒體都建立了自己的微博官方賬號，通過微博號播放自己的傳統(tǒng)媒體作品，受眾可以在瀏覽該作品時，針對其中的新聞內(nèi)容發(fā)表評論，也可以采用私信的方式與編輯進(jìn)行溝通，表達(dá)對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容及效果的意見與建議。這種傳統(tǒng)媒體形式更有利于吸引受眾，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展極為有利。

(六)盡可能滿足受眾的需求

第一個鏡頭的視覺效果對受眾極為重要，如果受眾對作品的第一個鏡頭不感興趣，則可能會影響后續(xù)內(nèi)容的觀看。因此，傳統(tǒng)媒體編輯必須找到相應(yīng)的辦法，通過合理的排版，提高傳統(tǒng)媒體新聞的視覺效果。因此，新聞編輯必須不斷提高整體素質(zhì)，培養(yǎng)高技能，盡可能滿足受眾的多樣化需求。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體編輯必須有不同的想法，即從相反的角度看待問題，主要是在新聞報道產(chǎn)生新的想法，或找到其他人不使用的方法和表達(dá)方式。此外，還需要學(xué)習(xí)講述情感故事，提高作品的可視性。在當(dāng)今通信方式發(fā)生巨大變化的情況下，知識創(chuàng)新不僅包括找到與新媒體的最佳銜接點(diǎn)，而且最重要的是，確保新聞編輯模式的變革創(chuàng)新，使受眾真正成為自己的鐵粉。

(七)優(yōu)化選題，創(chuàng)新觀念

鑒于獲取信息的手段日益增多，記者應(yīng)適應(yīng)新的信息時代，不斷增強(qiáng)采訪和編輯能力，確保信息質(zhì)量。一方面，需要提高選題能力，篩選多樣化的信息，準(zhǔn)確表達(dá)新聞觀點(diǎn)，完善新聞內(nèi)容。記者應(yīng)利用堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)撰寫新聞報道，同時利用豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)建立一個信息庫，儲存最豐富的信息，協(xié)助編輯提取和篩選信息，以便及時準(zhǔn)確地確定受眾感興趣的內(nèi)容；另一方面，記者應(yīng)改變傳統(tǒng)的信息觀念，增強(qiáng)信息的互動性，與受訪者互動，拉近雙方的距離。在實(shí)際報道過程中，應(yīng)充分深入地了解廣大受眾的需要，將媒體報道目標(biāo)與選擇更可接受的報道形式相結(jié)合，同時確?？陀^和真實(shí)的報道，并提高受眾的興趣。傳統(tǒng)媒體在權(quán)威方面具有優(yōu)勢，記者可以利用自己的優(yōu)勢客觀地呈現(xiàn)信息，同時納入以互動、簡單和信息可視化為重點(diǎn)的新的信息理念?？梢越⒐残侣劸W(wǎng)和微博賬號等平臺，以獲取有關(guān)公共網(wǎng)站平臺的最新信息，同時更好地了解受眾的需求，從而有助于優(yōu)化和改進(jìn)信息編輯方法。在當(dāng)前形勢下，為了提高新聞采訪和編輯水平，不僅需要提高記者的專業(yè)水平，還需要積極學(xué)習(xí)先進(jìn)思想。關(guān)于媒體本身盡管擴(kuò)大了傳播媒體，但信息的真實(shí)性也受到了影響，出現(xiàn)了虛假信息，影響公眾輿論氣氛，甚至引發(fā)社會沖突。因此，記者應(yīng)保持理性態(tài)度，雖然他們必須與時俱進(jìn)，但也必須堅(jiān)持客觀和真實(shí)的原則，不僅要進(jìn)行現(xiàn)場采訪，而且要了解受眾實(shí)際的信息需要。還需要通過諸如微信和微博等媒體平臺加強(qiáng)與受眾的互動，并通過定制信息內(nèi)容來滿足受眾的信息需求，從而充分發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論的作用。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者編輯應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變自身的編輯意識，提升自身的采編能力，制作出更有價值的新聞信息，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。有關(guān)單位也要重視對傳統(tǒng)媒體記者編輯專業(yè)能力的培養(yǎng)，通過開展培訓(xùn)活動，轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的思想觀念，樹立新型媒體編輯理念，使其能夠采用科學(xué)合理的方式，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)編輯和排版，以進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播效果，為受眾提供更好的新聞體驗(yàn)，從而推動傳統(tǒng)媒體穩(wěn)步發(fā)展。