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2023-04-15 05:32:50張學(xué)識(shí)

傳播力研究訂閱 2023年5期 收藏

關(guān)鍵詞：受眾融合內(nèi)容

◎張學(xué)識(shí)

(商丘廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞中心，河南 商丘 476000)

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐下，多種媒體實(shí)現(xiàn)了融合，這為新聞傳播方式與傳播內(nèi)容帶來了一定的幫助。在媒體融合背景下，對(duì)新聞采寫工作提出了較高的要求，新聞采寫工作人員必須及時(shí)轉(zhuǎn)變理念，意識(shí)到自身的責(zé)任與工作任務(wù)，結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以獨(dú)特的視角開展工作，不斷挖掘現(xiàn)有新聞資源，在創(chuàng)新中提高生產(chǎn)力，從而適應(yīng)媒體環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，有效解決現(xiàn)階段工作所面臨的問題，發(fā)揮自身不可替代的作用。

一、融媒體背景下新聞采寫采用獨(dú)特視角的必要性

在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞采寫方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，而且還會(huì)受到一定的影響。因此，采寫方案必須要及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，并具備發(fā)散性思維，創(chuàng)新內(nèi)容設(shè)計(jì)，確保符合新時(shí)代社會(huì)提出的新要求。同時(shí)，在新內(nèi)容傳輸過程中，為保證新聞內(nèi)容具備獨(dú)特性，通過獲取準(zhǔn)確信息的方式了解新聞傳輸過程中不同受眾群體的要求，確保可以通過網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行溝通，了解受眾的需求，在新聞宣傳與采寫創(chuàng)新的過程中進(jìn)行優(yōu)化。但仍然需要注意的是，對(duì)于新聞采寫?yīng)毺匾暯莵碇v，需要站在不同角度，不僅以當(dāng)事人或者受眾角度對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，而且還要將自身的傳播作用體現(xiàn)出來，有效保證新聞傳輸?shù)目煽啃裕苊獠蓪憙?nèi)容過于大眾化而無法滿足人們實(shí)際需求，滿足新聞傳播標(biāo)準(zhǔn)，符合媒體融合時(shí)代的要求。

二、媒體融合背景下新聞行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)下，各行各業(yè)都加快了信息建設(shè)，而且信息技術(shù)的應(yīng)用可以有效適應(yīng)未來發(fā)展，保證工作效率。在此背景下，新聞行業(yè)必須要適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展變化，以不同的方式、不同的渠道進(jìn)行新聞傳播。而且在宣傳工作開展階段，還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下人們新聞獲取的方式和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化，切實(shí)改進(jìn)不足，適應(yīng)未來發(fā)展，確?？梢酝ㄟ^宣傳豐富新聞內(nèi)容和發(fā)布渠道，呈現(xiàn)良好的媒體融合趨勢(shì)。在此背景下，新聞行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，必須要抓住機(jī)會(huì)，這樣才可以實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，得到受眾的信賴與支持。同時(shí)，需要保證內(nèi)容充分，在實(shí)際工作中需要以獨(dú)特的視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，尤其是以受眾的角度可以有效保證新聞宣傳的可靠性，以便于通過優(yōu)化改進(jìn)的方式適應(yīng)未來發(fā)展。所以，在實(shí)際工作中，必須要結(jié)合實(shí)際情況，認(rèn)真分析新聞行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，在不斷的探索中科學(xué)合理地將多元化技術(shù)滲透到工作當(dāng)中，完善新聞內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的可靠性，善于運(yùn)用多樣化手段優(yōu)化新聞內(nèi)容，發(fā)揮新聞的價(jià)值[1]。

三、制約新聞采寫工作的因素

新聞工作者需要堅(jiān)持真實(shí)性原則進(jìn)行宣傳。為了能夠有效將其融入到各個(gè)工作環(huán)節(jié)中，并保證新聞信息的質(zhì)量能夠滿足受眾的需求，在媒體融合背景下需要結(jié)合實(shí)際情況，通過多元化方式進(jìn)行探索，借助不同渠道收集信息。但是，在實(shí)際的新聞采寫的過程中，仍然會(huì)面臨一些的問題，主要就是新媒體理念的影響，在新時(shí)代各種媒體不斷融合為媒介的優(yōu)化帶來更多幫助，有效推動(dòng)資源的合理利用，但同時(shí)為媒體綜合傳播帶來一定難題。所以，為了能夠有效減少影響，通過規(guī)章制度規(guī)范的方式，結(jié)合實(shí)際情況探索新聞宣傳要點(diǎn)，避免受某一環(huán)節(jié)因素約束，在采寫的過程中減少?gòu)?fù)雜因素的產(chǎn)生，確保在工作任務(wù)的基礎(chǔ)上可以做好創(chuàng)新，減少所受管理理念的影響。除此之外，在先進(jìn)技術(shù)水平不斷提高的背景下，多種技術(shù)已經(jīng)廣泛地融入到新聞采寫當(dāng)中，要想適應(yīng)當(dāng)前趨勢(shì)，并提高新聞采寫質(zhì)量工作人員需要對(duì)多種技術(shù)的應(yīng)用要點(diǎn)有一定掌握，但由于學(xué)習(xí)新技術(shù)的難度較大，需要花費(fèi)一定時(shí)間，新聞工作者必須要快速適應(yīng)并掌握各種技術(shù)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，這樣才可以在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的獨(dú)特新聞，提高工作績(jī)效，杜絕相關(guān)隱患，確?？梢栽谛滦蝿?shì)下創(chuàng)新新聞采寫方式，充分體現(xiàn)自身的能力。

四、媒體融合背景下新聞采寫原則

(一)挖掘現(xiàn)實(shí)題材

新聞作品必須要通過采訪和寫作兩個(gè)環(huán)節(jié)完成，而且為了保證真實(shí)性，應(yīng)該根據(jù)相關(guān)研究有效挖掘各種素材并融入到實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中，同時(shí)在構(gòu)思過程中還應(yīng)該完成報(bào)道設(shè)置模式，突出重點(diǎn)并嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)。而且在實(shí)際優(yōu)化階段，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該了解所發(fā)布的各種信息，立足于社會(huì)發(fā)展角度，通過新聞作品引導(dǎo)大眾反思，以推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，提升整體優(yōu)化效果。新聞工作者需要始終堅(jiān)持服務(wù)大眾原則，在保證新聞內(nèi)容獨(dú)特性的同時(shí)，認(rèn)真梳理不同的內(nèi)容，做好整合工作，真正深入到基層進(jìn)行梳理，收集新聞素材，進(jìn)行準(zhǔn)確記錄，保證新聞傳播的真實(shí)性，并注重現(xiàn)實(shí)題材的有效融入，將媒體融合作為重要手段，確保新聞?lì)}材的真實(shí)性并突出其特點(diǎn)。而且在實(shí)際性優(yōu)化階段，還應(yīng)該真實(shí)反映社會(huì)問題，這樣可以引起社會(huì)關(guān)注，引導(dǎo)受眾深入思考。

(二)突出新聞亮點(diǎn)

新聞采寫工作必須突出新聞亮點(diǎn)、避免工作人員的個(gè)人情緒會(huì)導(dǎo)致思想或情感導(dǎo)向不準(zhǔn)確。而在新時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾弑仨氁獓?yán)格遵循實(shí)際工作原則，樹立正確的價(jià)值觀，向大眾傳遞正確的理念，彰顯新聞報(bào)道價(jià)值的同時(shí)，還應(yīng)該從多角度進(jìn)行分析，客觀記錄新聞事件，通過獨(dú)特視角，從不同角度進(jìn)行分析，切實(shí)提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，從而滿足受眾的需求。

五、媒體融合背景下新聞采寫的獨(dú)特視角

(一)報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性

在媒體融合背景下，各種新媒體得到了有效整合與規(guī)劃，而且在新聞事件發(fā)生后，新聞內(nèi)容會(huì)以多種形式在各種平臺(tái)上傳播，使新聞可以短時(shí)間內(nèi)發(fā)酵進(jìn)而得到大眾的關(guān)注，而且每個(gè)觀眾都能夠提出自己的想法，并在評(píng)論區(qū)或直播進(jìn)行討論。為了保證新聞更加具備吸引力，媒體工作人員必須加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞采寫模式改編的重視，并從實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合受眾的需求挖掘新聞素材的價(jià)值，通過多元化解讀新聞報(bào)道，提升新聞的傳播能力。而且針對(duì)民生類新聞素材，應(yīng)加強(qiáng)做好優(yōu)化工作，建立健全新聞采寫工作流程，以便提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，滿足受眾的需要，確保所報(bào)道的內(nèi)容更加準(zhǔn)確，確保符合法律法規(guī)及政治制度要求，挖掘事件的閃光點(diǎn)，并宣傳正能量的內(nèi)容。在進(jìn)行事件深入挖掘的過程中，還應(yīng)該通過跟蹤報(bào)道，確保新聞采寫以獨(dú)特的視角呈現(xiàn)在受眾面前，并將新聞的價(jià)值充分體現(xiàn)。

(二)挖掘新聞獨(dú)特價(jià)值

新聞工作者需要深入基層信息同時(shí)需要關(guān)注人民群眾的日常生活與工作，這樣可以在社會(huì)公眾的角度發(fā)表言論，嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)政策，將準(zhǔn)確的信息傳遞給大眾。并且宣傳工作要與群眾生活貼近，可以提升整體宣傳效果。在開展新聞采寫工作時(shí)，保持專業(yè)的態(tài)度，確保可以挖掘新聞素材存在的價(jià)值，形成獨(dú)特的視角，并圍繞最新所發(fā)生的事件深入探究真實(shí)資料，獲取真實(shí)的新聞，保證新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。在關(guān)注受眾需求的過程中，還應(yīng)該從側(cè)面進(jìn)行解讀分析，在大眾的視角向受眾闡述看法，只有通過通俗易懂的語言，并貼合實(shí)際的宣傳方案，才能提升整體宣傳效果。同時(shí)結(jié)合社會(huì)大眾的認(rèn)知特點(diǎn)與情感傾向，需要選擇更加具備說服力的報(bào)道模式，確保滿足人們的需求，同時(shí)提升新聞編寫的可靠性，避免新聞內(nèi)容不具備獨(dú)特性而導(dǎo)致整體宣傳效果難以保證[2]。

(三)形成獨(dú)特的新聞視角

在新媒體時(shí)代，新聞工作人員不僅需要收集相對(duì)較完整的信息，同時(shí)還需要具備良好的思維能力，善于從不同的角度解讀新聞事件，以新聞工作者專業(yè)、獨(dú)特的新聞視角展示不一樣的新聞內(nèi)容。其中，針對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)類新聞，采寫工作人員需要準(zhǔn)確收集相關(guān)數(shù)據(jù)，從獨(dú)有角度分析重點(diǎn)內(nèi)容，以便提升編輯的可靠性，同時(shí)還應(yīng)該確保詳細(xì)，以便于受眾在獲取信息的過程中更加準(zhǔn)確，對(duì)于相關(guān)數(shù)據(jù)信息的解讀，還應(yīng)該通過專業(yè)術(shù)語、真實(shí)案例呈現(xiàn)的方式，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的可靠性，以人們可以接受的方式，通過引導(dǎo)達(dá)到一定效果，避免相關(guān)因素限制，而導(dǎo)致無法形成獨(dú)特的新聞視角。

(四)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

在媒體融合的背景下，新聞素材可以通過不同形式在媒體上傳播，為了能夠確保新聞報(bào)道得到受眾的認(rèn)可，新聞工作者必須加強(qiáng)對(duì)新聞采寫模式的創(chuàng)新，并通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，有效提升整體工作效果，善于利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，掌握不同社交媒體的傳播方式，保證新聞具備真實(shí)性的同時(shí)還可以掌握不同社交媒體的傳播方式，使得新聞內(nèi)容可以得到受眾的認(rèn)可，分析受眾的閱讀習(xí)慣，確?？梢酝诰蚓哂幸欢▋r(jià)值的信息，形成獨(dú)特的風(fēng)格，從線上線下收集相對(duì)比較完整且真實(shí)的新聞信息，并將其轉(zhuǎn)換為不同的風(fēng)格，在得到人們廣泛關(guān)注的同時(shí)，還可以針對(duì)實(shí)際情況，有效對(duì)新聞采寫視角進(jìn)行轉(zhuǎn)變，遵循新聞采寫的原則，體現(xiàn)采寫工作的優(yōu)勢(shì)及價(jià)值[3]。

六、媒體融合背景下新聞采寫的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新途徑

挖掘豐富的新聞資源，充實(shí)并提升新聞傳播的效果，則必須要加強(qiáng)對(duì)新聞市場(chǎng)影響力及品牌效益的重視，這樣可以通過自我轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的方式，打造出符合自身特點(diǎn)的新聞內(nèi)容。而且針對(duì)新聞采寫轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，將具備獨(dú)特性的內(nèi)容呈現(xiàn)在人們面前，則必須轉(zhuǎn)變思維觀念，通過渠道和技術(shù)的優(yōu)化，提升新聞傳輸?shù)男Ч?/p>

(一)新聞內(nèi)容的個(gè)性化和趣味性

在媒體融合背景下，新聞采寫記者的采訪工具得到了創(chuàng)新，已經(jīng)從傳統(tǒng)紙質(zhì)模式轉(zhuǎn)化為語音錄入、視頻錄入以及網(wǎng)絡(luò)編寫的方式，而且受眾群體逐漸向年輕化發(fā)展，使得新聞傳播途徑越來越多樣化，在傳統(tǒng)傳播過程中，為了能夠有效適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，則必須重視解決傳統(tǒng)媒體單一的問題，嚴(yán)格按照相關(guān)要求進(jìn)行動(dòng)態(tài)化傳播，形成具有敏感度的知識(shí)內(nèi)容，精準(zhǔn)捕捉各類有價(jià)值的信息并針對(duì)性地進(jìn)行新聞內(nèi)容加工。為了避免出現(xiàn)同質(zhì)化問題，在新聞采寫過程中還需要確保內(nèi)容個(gè)性化，使人們更樂于閱讀新聞內(nèi)容。除此之外，新聞采寫記者還應(yīng)該提升自身能力的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格按照網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行采寫工作，并從讀者的視角出發(fā)進(jìn)行新聞編寫和報(bào)道，從而得到人們的認(rèn)可，充分發(fā)揮良好的作用。例如，在新聞采寫過程中可以通過個(gè)性化元素的滲透了解受眾群體的要求，并通過各種新聞閱讀量和轉(zhuǎn)載，提高整體優(yōu)化效果，展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，拉近與受眾的關(guān)系。在新內(nèi)容采寫與創(chuàng)新的過程中滲透?jìng)€(gè)性化元素，這樣才可以將海量的新聞信息傳輸，為新聞媒體的建設(shè)和發(fā)展帶來支撐。

(二)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性與時(shí)效性

在新時(shí)代背景下，各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而對(duì)于傳媒領(lǐng)域來講，時(shí)效性作文新聞傳輸非常重要，只有保證其具備一定特點(diǎn)，才可以得到人民的認(rèn)可，進(jìn)而獲取更多的曝光量。所以采寫工作者必須要遵循轉(zhuǎn)型工作，尋找新時(shí)代嶄新的發(fā)展路徑，保證字符足夠精簡(jiǎn)并做到核心信息的保留，屏蔽不重要的信息。對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展，還應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體所存在的時(shí)效性進(jìn)行規(guī)劃，而且隨著新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展新聞文本得到了人們的廣泛關(guān)注，在傳輸過程中需要根據(jù)實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范化控制，這樣可以結(jié)合實(shí)際情況滿足各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，打造更具價(jià)值的新聞信息，讓受眾群體可以認(rèn)識(shí)到新聞事件的初始和發(fā)展過程，借助新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的整個(gè)流程還原，而且在利用多種方式進(jìn)行新聞傳播過程中需要控制新聞的字符，確保可以在150 字之內(nèi)，這樣可以通過精簡(jiǎn)的語言傳達(dá)新聞內(nèi)容，不僅保證了新內(nèi)容的真實(shí)性，還可以確保人們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)完成閱讀，同時(shí)有效增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的實(shí)效性。

(三)避免受時(shí)間和空間限制

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體擁有較為龐大的發(fā)展空間，而且會(huì)面臨巨大挑戰(zhàn)，所以在實(shí)際進(jìn)行宣傳階段，為了能夠適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇，必須加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有表現(xiàn)形式的分析，尤其是在傳輸過程中要積極拓展采訪思路，在經(jīng)驗(yàn)支撐的背景下需要強(qiáng)化創(chuàng)新，無論是方法還是思維，都必須要進(jìn)一步加強(qiáng)，確?？梢酝ㄟ^新聞采寫工作，切實(shí)提升整體傳播效果，避免受時(shí)間與空間限制，使得新聞制作與傳播途徑得到拓展。記者在新聞報(bào)道與新聞采寫的過程中可以通過編寫與信息播報(bào)的方式加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性，尤其針對(duì)新聞內(nèi)容的傳播，必須要保證真實(shí)性，同時(shí)還可以通過視頻或音頻的方式，更加準(zhǔn)確地進(jìn)行新聞傳播。

(四)確保新聞具備可信度

新聞的可信度與能否得到受眾認(rèn)可有著密切的聯(lián)系，為了避免因新聞不準(zhǔn)確而導(dǎo)致問題產(chǎn)生，在新聞傳播的過程中，必須要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)化改進(jìn)的重視，確?？梢郧袑?shí)可靠地進(jìn)行優(yōu)化控制，制定更加合理的宣傳方案，在避免相關(guān)因素影響的同時(shí)，還可以確保新聞質(zhì)量更加符合當(dāng)前發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，避免新聞內(nèi)容不符合未來發(fā)展趨勢(shì)，而導(dǎo)致整體宣傳效果難以得到保障。所以，在媒體融合背景下，需要保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，同時(shí)新聞采寫工作者還應(yīng)該形成自律性，在日常工作中加強(qiáng)管理自身的行為保證新聞內(nèi)容的可信度，這樣可以得到人們的認(rèn)可，避免受到各種負(fù)面因素影響，而導(dǎo)致新聞傳播效果不佳。作為輿論的引導(dǎo)者及傳播者，新聞采寫工作人員必須要樹立正確理念，確保正向引導(dǎo)的同時(shí)，還應(yīng)該保證新聞的真實(shí)性，秉承嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，并從新聞的客觀獨(dú)特角度進(jìn)行分析，得到人民的認(rèn)可，從而確保新聞信息更加準(zhǔn)確。

七、結(jié)語

總而言之，媒體融合作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下的全新發(fā)展形式，同時(shí)也是新聞行業(yè)需要面臨的挑戰(zhàn)，新聞工作者在新聞采編與內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，必須要準(zhǔn)確把握時(shí)代特點(diǎn)，并做好綜合探究了解媒體融合的要求，掌握新知識(shí)并熟悉全新的技術(shù)應(yīng)用，在拓寬視野的同時(shí)，提高自身的綜合能力形成更加合理的新聞采寫模式，并以獨(dú)特的視角將新聞的價(jià)值充分體現(xiàn)，使得新聞報(bào)道的影響力與傳播效果得到大幅度提升。

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