以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

◎黃國清

(湄洲日報社，福建 莆田 351100)

在新時代下，傳統(tǒng)媒體必須要有效地把握時代發(fā)展的脈搏，要確保以用戶為中心，強化與用戶之間的合作與交流。傳統(tǒng)媒體要主動以轉(zhuǎn)型升級的方式提高其市場的生存能力，以與新媒體融合發(fā)展的方式來提高其市場的開拓能力，確保新媒體能夠有效地提高其內(nèi)容質(zhì)量，強化同用戶之間的合作與交流。基于此，本文著重對以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展展開相應的討論，以期能夠有效地提高傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。

一、轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展的關系

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級與新興媒體融合發(fā)展是新時代下新聞傳媒發(fā)展的重要方向。轉(zhuǎn)型升級主要是針對新聞傳播的方式而言的，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中必須要將傳統(tǒng)的傳播模式進行相應的變革，要凸顯出其現(xiàn)代性，要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式來開展工作。融合發(fā)展則指的是傳統(tǒng)媒體要同新型媒體進行傳播方式、形式等方面的融合，改變以往單一的形態(tài)方式。從二者之間的聯(lián)系來看，二者共同推進我國新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展。轉(zhuǎn)型升級是傳統(tǒng)新聞媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的必要條件，只有通過轉(zhuǎn)型升級的方式，才能夠確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行有效的融合和發(fā)展。融合發(fā)展則是傳統(tǒng)媒體進行產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的階段性任務，二者之間是相互統(tǒng)一的。傳統(tǒng)媒體只有通過相應的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的方式才能夠保證與時代接軌，才能夠在鞏固自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，利用新興媒體的技術優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，學習和借鑒新媒體表達方式以及信息內(nèi)容加工的方式方法，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展二者之間的區(qū)別在于二者之間的出發(fā)點不同。轉(zhuǎn)型升級是從傳統(tǒng)新聞媒體的視角出發(fā)的，融合發(fā)展則是超出了現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的思維模式。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級以及傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展二者并不是一種簡單的對立關系，或者說是一種零和博弈的關系，而是一種共生共長、共榮共存的關系。傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級并與新興媒體融合發(fā)展，將會產(chǎn)生出一個全新的行業(yè)形態(tài)，更加有利于新聞媒體信息的傳播。在以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，必須要突破現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和方法，要不斷主動地通過思維革新、技術更新、模式創(chuàng)新等來開闊新的視野，促使以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展能夠取得重大的突破。

二、以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求

(一)思維革新

思維革新主要指的是思維視野方面上的革新和突破，不再局限于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的視野。在新的時代要求下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級以及與新興媒體的融合發(fā)展必須要以新的思維方式方法來加以引導，確保能夠有效地把握時代發(fā)展的脈搏。技術、模式、產(chǎn)品上的發(fā)展必須要建立在相應的思維和模式變革的基礎上。要對現(xiàn)有的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢、方向有一定的了解，形成正確的認知，從而把握時代的脈搏方向，有效地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。在新時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化技術已經(jīng)得到了有效的發(fā)展和突破，已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然方向。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級過程中，必須基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術來進行，要對原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構進行相應的變革，要凸顯出數(shù)字化的時代特征。在轉(zhuǎn)型過程中，必須要打造新的產(chǎn)業(yè)和業(yè)務，要在原有的傳統(tǒng)業(yè)務基礎上進行相應的創(chuàng)新發(fā)展，用新的互聯(lián)網(wǎng)思維和視角來開展相應的工作，把握好時代發(fā)展的方向和規(guī)律來開展各種工作，確保能夠?qū)崿F(xiàn)從模式到角色的全面革新。

(二)技術更新

技術革新是以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關鍵所在。只有技術得到了一定的突破，才能夠確保二者進行有效的結(jié)合。技術與內(nèi)容二者是相互支撐、相互融合的，共同推進我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其內(nèi)容質(zhì)量上的保證，其通過系統(tǒng)性的、有計劃的信息積累、審核、編寫、解讀等方式來展開工作，同時還有相應的黨政部門的背書，具有較高的權威性，與現(xiàn)有的新型媒體相比具有巨大的優(yōu)勢。但是傳統(tǒng)媒體雖然具有較高的權威性，但是其傳播和審核的速度較慢，難以及時有效地進行信息的傳遞，同時也難以有效地與用戶進行相應的互動交流。傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間有著不同的優(yōu)勢和劣勢，只有將二者進行結(jié)合，利用新型媒體中的技術來進行相應的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新，才能夠有效地提高傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播能力和影響力，使傳統(tǒng)媒體能夠有效地迎合時代發(fā)展的需求。

在新時代下，傳統(tǒng)新聞媒體單位雖然在不同程度上對各種技術進行了相應的使用和開發(fā)，但是對于新技術的運用能力和適用能力依然較低，沒有能夠有效地對各種新技術進行相應的利用和開發(fā)。傳統(tǒng)新聞媒體單位必須積極主動地跟緊時代發(fā)展的方向，利用最新的技術來推動本行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體業(yè)務要將各種新技術有效地利用到相應的項目設計和發(fā)展中，推動我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)有的技術發(fā)展中，大數(shù)據(jù)技術、云計算技術得到了有效的突破。因此，傳統(tǒng)媒體與技術的結(jié)合要以此為突破口，對各種資源進行相應的整合、開發(fā)和利用，對現(xiàn)有的業(yè)務進行相應的優(yōu)化和改造，利用各種數(shù)據(jù)處理技術來對傳統(tǒng)的新聞媒體內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)新，從而為用戶提供個性化的服務，滿足用戶多樣化的需求。除此以外，還可以利用5G 等新型通信技術開發(fā)相應的手機端平臺，來強化媒體與用戶和用戶的互動、溝通和交流，強化用戶間的互動，優(yōu)化信息內(nèi)容，豐富表現(xiàn)形式，從而提高傳統(tǒng)媒體的影響力和感染力。

(三)模式創(chuàng)新

以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展必須要通過模式創(chuàng)新的方式加以實現(xiàn)。一般而言，不同的傳媒在類型、資源、規(guī)模等方面存在較大的差異，在轉(zhuǎn)型升級的過程中必須要根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢來開展相應的工作，確保能夠有效地把握時代發(fā)展的方向，探尋出符合自身發(fā)展的數(shù)字化傳媒模式。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)自身優(yōu)勢來開展相應的業(yè)務，要立足于現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源和特色構建具有區(qū)域特色或者產(chǎn)品特色的平臺，確保能夠及時有效地對用戶的瀏覽數(shù)據(jù)進行相應的整合和開發(fā)，根據(jù)相應的數(shù)據(jù)分析為用戶提供針對性的內(nèi)容和服務。又或者，可以通過產(chǎn)業(yè)合作的方式，向新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習，借鑒其較為成熟的商業(yè)發(fā)展模式，可以以產(chǎn)業(yè)合作的方式或者收購、并購技術公司、研發(fā)公司，切實提高自身的科技研發(fā)能力，從而確保能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級和創(chuàng)新，變革其產(chǎn)業(yè)鏈。也可以從數(shù)字教育或者手機應用等方面入手，根據(jù)現(xiàn)有的市場發(fā)展方向和行情，不斷優(yōu)化現(xiàn)有的商業(yè)模式，根據(jù)自身業(yè)務的特點謀求發(fā)展。又或者可以通過提供個性化服務或者內(nèi)容的方式來實現(xiàn)同用戶的有效互動以及流量的引流，實現(xiàn)更大程度上的曝光度。同時，能夠通過廣告植入、內(nèi)容鏈接等方式來強化其內(nèi)容的增值，突破傳統(tǒng)的版權售賣的固定思維方式，有效地適應市場發(fā)展的需求。在以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，必須要注重通過商業(yè)模式的創(chuàng)新來實現(xiàn)對傳統(tǒng)的媒體資源的開發(fā)和利用，從而有效地打造相應的數(shù)字化產(chǎn)品，適應時代發(fā)展的需求。

三、以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

(一)構建多維視角，培養(yǎng)融合思維

在以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，必須要通過構建多維視角，培養(yǎng)融合思維模式的方式來開展相應的工作，確保新媒體行業(yè)能夠得到有效的發(fā)展。具體而言可以從以下方面入手。首先，要構建新的全媒體化的業(yè)務流程。新聞媒體工作人員要積極主動地利用新興媒體的技術方式，優(yōu)化整合傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，強化其信息發(fā)布的速度和廣度，確保能夠有效地通過流程重組的方式，縮短傳統(tǒng)的信息收集、編寫、審核、發(fā)布等常規(guī)化的行為方式。要展開信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，通過跨媒介、快媒體的方式來進行相應的傳播，確保能夠有效地滿足不同用戶的信息來源需求，為用戶提供不同的信息體驗。其次，要對傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容進行相應的加工。傳統(tǒng)新聞媒體往往注重的是進行相應的深度報道，多是以文字的形式來展開。因此，新聞媒體的工作人員需要進行思維上的突破，要敢于創(chuàng)新新聞報道的形式。要注重對相同的內(nèi)容進行相應的變革，以多渠道和多終端的方式來對其進行開發(fā)和呈現(xiàn)，確保能夠在最大程度上向用戶進行推送。要積極借鑒新興媒體的傳播方式，要以圖文、圖片、動漫等形式對其內(nèi)容進行可視化開發(fā)，在最大程度上便于用戶進行閱讀和學習，降低用戶學習的門檻。同時，對現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)進行創(chuàng)新，要通過及時采編、及時推送實現(xiàn)對內(nèi)容的傳播，確保能夠在最短的時間內(nèi)占據(jù)信息的中心，打出“信息第一槍”。除此以外， 要對傳統(tǒng)的論說性或者議論性的內(nèi)容進行相應的變革，要在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，能夠有效地生產(chǎn)精準短小的短視頻，確保能夠在短時間內(nèi)進行傳播，或者以快訊的方式來構建相關的社區(qū)話題，吸引大量的用戶，確保能夠在傳播中占領市場。最后，要強化其戰(zhàn)略合作能力，突破傳統(tǒng)媒體之間的合作范圍和界限。傳統(tǒng)媒體要敢于跨媒體、跨業(yè)務、跨行業(yè)之間展開相關合作，確保能夠有效地提高其社區(qū)的傳播力，有效打造輿論新陣地。

(二)注重服務意識，樹立用戶觀念

傳統(tǒng)新聞媒體單位除了要積極主動地運用互聯(lián)網(wǎng)思維來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，以及與新興媒體的融合發(fā)展，還必須要對原有的角色進行梳理，明確其發(fā)展的角色，堅持做好相應的服務工作，滿足用戶的信息需求。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，必須始終注重服務意識，樹立用戶觀念，能夠從以往的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹鞯膬?nèi)容生產(chǎn)，確保滿足用戶的需求。同時，要對傳統(tǒng)的單獨內(nèi)容生產(chǎn)模式進行相應的變革，要以內(nèi)容推送和服務提供的方式展開，確保能夠有效地開展用戶工作。具體而言，可以從以下方面入手。一是要尊重用戶的需求。傳統(tǒng)媒體的工作人員要積極主動地借用現(xiàn)有的新興媒體，比如，微博、抖音、快手等平臺，通過大數(shù)據(jù)技術來對用戶的搜尋記錄進行相關分析，確保能夠及時有效地展開針對性的內(nèi)容推送，滿足用戶的需求。二是要強化其市場理念。傳統(tǒng)媒體單位要意識到用戶就是市場的重要性，要注重通過與新興媒體合作的方式，明確自身的發(fā)展特色和優(yōu)勢，以高質(zhì)量的內(nèi)容來打動用戶，培養(yǎng)忠實用戶，同時可以以社區(qū)話題的方式來強化同用戶之間的聯(lián)系，拉近與用戶之間的距離，以用戶互動的方式展開相關工作。比如，利用微博平臺以“#+話題+#”的形式來提出熱點話題，增強用戶的互動、溝通和交流。

(三)拓展新興市場，開拓發(fā)展空間

在數(shù)字化時代下，傳統(tǒng)新聞媒體必須要積極主動地對新聞市場進行相應的拓展，要從以往傳統(tǒng)線下市場向線上線下相結(jié)合的市場發(fā)展，積極主動在網(wǎng)絡媒體、移動媒體等新領域中進行相應的拓展，從而擴大自身發(fā)展空間。具體而言，可以從以下方面展開。首先，要對現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)進行相應的拓展。傳統(tǒng)媒體不能夠僅僅局限于傳統(tǒng)的新聞采集，要積極主動加強同用戶的聯(lián)系，對現(xiàn)有內(nèi)容進行相應的延伸和油氈，可以涉及動漫、游戲、影視作品等相關內(nèi)容，從而有效擴大其用戶群。其次，傳統(tǒng)媒體要強化自身的業(yè)務，對其展開相關拓展。在轉(zhuǎn)型升級的過程中，要注重通過產(chǎn)業(yè)協(xié)作的方式來擴大其生產(chǎn)和市場空間，注重通過跨行業(yè)合作等方式來開展新的業(yè)務，注重同多行業(yè)進行相關合作，提高其市場拓展能力。最后，要強化其業(yè)務的布局能力。在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，技術的發(fā)展是迭代更新的，因此傳統(tǒng)媒體工作人員要積極主動地把握時代發(fā)展的方向和脈搏，提前對相關領域的業(yè)務進行相應的布局，提高新媒體產(chǎn)品的影響力。

四、結(jié)語

以轉(zhuǎn)型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然要求，同時也是傳統(tǒng)媒體不斷變革自新的必由之路。在大數(shù)據(jù)、數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)媒體必須要另尋出路，不斷通過轉(zhuǎn)型升級的方式來提高其生存能力，拓展生存空間，以新興媒體融合發(fā)展的方式來明確其發(fā)展的方向，確保新聞媒體事業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。